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在全民关注的321世界睡眠日:慕思凭什么躺赢“出圈”?

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2021世界睡眠日前后,你很可能曾和以下这些事中的某一件“不期而遇”:《2021运动与睡眠白皮书》出炉,告诉人们运动和睡眠是最佳CP;31位妈妈组成的“妈妈劝睡合唱团”火了,吸引明星、媒体、各路大v为她们纷纷打call;世界睡眠协会拥有了新的战略合作伙伴,两者将一同推动全球健康睡眠;文艺女神佟丽娅和女排世界冠军曾春蕾先后出现在一个直播间里,两天收获超过10万的总订单……这一系列大招背后的操刀者正是慕思

3月18日,《2021运动与睡眠白皮书》一经发布,#中国有超3亿人存在睡眠障碍#的话题就冲上微博热搜,迄今为止引发7.9亿人围观和7.6万人讨论。紧跟着,#伊能静婆婆魔性躺赢单曲#的话题在三天后又上热搜——这个睡眠日,慕思又一次成功刷屏,有业内人士感叹,这样的效果也绝非简单的一两次营销事件能达到的。慕思凭什么能?

在全民关注的321世界睡眠日:慕思凭什么躺赢“出圈”?

法宝一:严谨做“学问”,连续多年发布睡眠白皮书

中国人的睡眠问题有多严重,从#中国有超3亿人存在睡眠障碍#这个微博话题有多热就能看出来。早在2014年,慕思就开始联合中国睡眠研究会,通过睡眠白皮书调研分析国人的睡眠问题,并提出健康睡眠解决方案。

在全民关注的321世界睡眠日:慕思凭什么躺赢“出圈”?

每一份白皮书的结论都建立在详实的数据之上。比如,今年的运动与睡眠白皮书,慕思与中国睡眠研究会、运动类平台keep一同,精准调查了13000多个样本;去年为了观察国人疫情期间的睡眠状况,白皮书采用了头条指数洞察和随机问卷抽样两种方式;2019年,白皮书一次性采集了近7万的6到17岁的青少年样本;而在最早的2014年对企业家的调研中,大中小微不同规模的企业均有涉及。

每一份白皮书聚焦的人群都不一样,这成为慕思白皮书有别于其他同类白皮书的地方。2014-2021年间,慕思陆续对中国企业家、中产阶层、青年、青少年、互联网网民、运动人群等不同群体进行深入调研分析,以便于更好地对症下药。有网友看了慕思多年的白皮书后甚至感叹:“做睡眠研究,慕思是认真的。”

在全民关注的321世界睡眠日:慕思凭什么躺赢“出圈”?

每一份白皮书也都与当前睡眠领域的科学实验结果不谋而合。以《2021运动与睡眠白皮书》为例,数据显示适量的运动有助于提升睡眠质量,美国西北大学睡眠研究专家曾专门找来23名55岁以上的人设计了一项实验,专家把这些人分为运动和不运动两组,运动组每周运动4次,每次做两组各20分钟的运动,不运动组参加休闲或教育活动。研究证明:16周后,运动组睡眠质量改善,活力增加,不运动组睡眠状况大体依旧。

在全民关注的321世界睡眠日:慕思凭什么躺赢“出圈”?

不仅如此,白皮书提出的观点更是收获了大量教授、学者和媒体人的拥簇。知乎运动健身大v、微信公众号丁香医生前主编叔贵用“一荣俱荣,一损俱损”八个字来点评今年的白皮书,他认为:“睡得好,运动好,更能睡个好觉;睡不好,运动差,结果睡得更差。它既可以是一个良性循环,也可以是一个恶性循环,关键就在睡眠上。”亚特兰大大学的神经学副教授Romy Hoque一语中的,睡眠是人体自我修复的基石,它和运动之间是相互作用的。

正是看中了慕思在睡眠研究上的多年深耕,世界睡眠协会伸出战略合作的橄榄枝。未来,他们将共同对规律睡眠如何影响人类免疫系统,规律优质的睡眠对人们身心健康的影响,以及智能睡眠系统技术等领域开展学术合作。

在全民关注的321世界睡眠日:慕思凭什么躺赢“出圈”?

世界睡眠协会联席主席Lourdes DelRosso表示,世界睡眠协会将在全球范围内进一步推动和鼓励睡眠研究、教育和病患关怀等方面的进步,从而更好地履行协会使命。作为全球睡眠资源整合者以及世界睡眠日的合作伙伴,慕思集团为世界睡眠日提供了大力的支持,专业致力于人体健康睡眠研究,努力提高人们的睡眠质量,这是双方达成共识的重要基础。

法宝二:大胆玩跨界,这次改编摇篮曲唱rap

玩跨界,慕思是一把好手,音乐领域是主阵地之一。2012年开始,慕思联合知名音乐人发布了《觉》、《梦》、《憩》、《悦》、《慢》等系列睡眠音乐大碟,还在2019年把一场音乐会“搬”到了长城,350位观众躺在由慕思提供的350张床垫上,聆听新古典代表音乐家马克思·里希特(Max Richter)演绎他的代表作《SLEEP》,整场演出从10月4日晚22时持续到早上6时。

今年睡眠公益科普歌曲《人生会躺才会赢》是慕思在音乐领域的又一次探索,方式与往年很不一样。这次的主角不是什么有名的音乐人,而是30位素人妈妈和伊能静的婆婆,但这次的形式却超乎以往的大胆,在妈妈眼里,现在的年轻人爱说唱,那就以freestyle 的形式科学地劝孩子们好好睡觉!

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于是,关心的话语都被藏进了《摇篮曲》朗朗上口的歌词中:睡吧睡吧我亲爱的宝贝,乖乖睡吧,会躺才会赢。熬到凌晨还不睡,颜值气色老十岁;做梦都想要减肥,熬夜肥胖风险高一倍;月亮睡了你不睡,晚睡心率翻两倍……

观看歌曲最后妈妈们的采访彩蛋,你会发现:妈妈们为了劝睡这么努力,也是因为作为过来人的她们知道,人生不能过度消耗,要去冲、要去闯的前提是要有个好身体,毕竟睡得好,才能醒着拼。“人生会躺才会赢”不仅仅是一句让人听了就能会心一笑的话语,其中还暗藏着慕思在这个“欠眠”时代发起的主张——如果每个人都能好好睡觉,就能更好地生活,人人都渴望得到的健康、美丽和成功的基础,恰恰离不开一夜好眠。

走心的主张迎来了巨大的流量和高强度的关注。伊能静、杨迪纷纷为自己的妈妈点赞,众多大v的关注转发为线上话题带来一波又一波的讨论热度,“今晚就好好睡觉”的评论队列一个比一个长。

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GQ、新世相等微信大号也发现这一有趣话题并纷纷跟进。新世相评价这首歌曲是“史上最强#妈系劝睡#”、“硬核摇篮曲”,GQ则用“改编版魔性摇篮曲”来称呼这首歌——越来越多的劝睡10w+文章在朋友圈传播开来,引发了全社会关于睡眠问题的广泛讨论,睡眠日的节日关注度达到高潮。

对此,业内人士表示,如今的年轻人面临着更强的竞争压力、更快的工作节奏,常常牺牲睡眠来奋斗,慕思通过妈妈们的歌声解构当代人日常生活工作的重要场景,洞察焦虑的社会现实,让年轻人深刻意识到睡眠与责任,睡眠与成功的深度关联,并以此触抵内心,警醒我们重视健康睡眠。这种价值观和生活方式的品牌传播能够被消费者感知并深深认可,甚至构建起新的消费场景。

法宝三:超长战线,不打无准备之仗

世界睡眠日是3月21日这一天,但慕思却把整体“战线”拉长到了10天前,用两场直播拉开了睡眠日的序幕,远远早于行业内其他品牌。

3月11-12日,慕思举办“躺赢2021”直播,最终以超过850万人次的浏览量、超500万人同时在线观看、总订单数超过10万的优异成绩,完美收官。在这两晚直播里,慕思诚意满满,分别请来文艺女神佟丽娅、以及女排世界冠军曾春蕾坐镇直播间,和观众进行近距离交流,畅谈事业和生活,从自身睡眠需求出发,带大家深入探索慕思睡眠科技,号召大家在321世界睡眠日到来之际一起重视健康睡眠。

在全民关注的321世界睡眠日:慕思凭什么躺赢“出圈”?

佟丽娅(右)在慕思直播间担任好梦推荐官

行程满档的佟丽娅永远奔波在工作一线,对她而言每一刻睡眠都弥足珍贵。直播间里,她表示自己家里就有慕思床垫,现在看到许多新款更是让她跃跃欲试。而最近刚升级为准妈妈的女排国手曾春蕾,官宣后首度亮相慕思直播间,她表示之前在女排基地训练时,每天午休时睡的就是慕思床垫。她的现身说法,不仅让慕思为女排这样的专业级运动员定制的太空树脂球床垫在直播间掀起抢购热潮,慕思专门为运动人群打造的、更大众化的运动款床垫也备受追捧。

睡眠日前夕的3月18日,2021年世界睡眠日中国主题发布会暨大型科普启动活动举行,中国睡眠研究会携手慕思寝具揭晓了今年世界睡眠日的中国主题“良好免疫源于优质睡眠”。

同一天,中国睡眠研究会理事长黄志力和慕思总裁姚吉庆受邀做客人民网,以“运动助眠,睡出国民免疫力”为题参与访谈,共同向大众科普健康睡眠小知识。访谈中提及的12点助眠小妙招、午觉怎么睡质量高、每天睡多久效果最好等被不少网友直呼“实用”,“解答了我多年的困惑”,“原来睡觉这么重要”……借着这样的访谈,那些源于科学的睡眠常识被更多的大众所认知,姚吉庆表示“这是有价值的”。

在全民关注的321世界睡眠日:慕思凭什么躺赢“出圈”?

慕思总裁姚吉庆(左)、黄志力理事长(中)参加访谈

惊艳并非一蹴而就,慕思在整个过程中呈现出来的不打无准备之仗的态度,一如品牌创立至今耕耘不辍的专注用心。与对手相比,慕思的速度是最“慢”的一个,曾经为了开发一款智能床垫系统,慕思联合3个国家用了4年才打磨完成,而从诞生到现在只进化更新了六代健康睡眠系统(即将推出第七代)。慕思的成功,是因为执拗一个道理:在浮躁的工业和信息化时代,专心琢磨一件事,打磨一个产品,做一个行业里的领袖。

正是这种对产品的专注和执着,以及对睡眠文化的呼吁与倡导,为慕思一步步赢得了市场的认可和尊重。今年睡眠日期间,在评价全网大火的“妈妈劝睡合唱团”时,备受年轻人喜爱的媒体GQ实验室就曾直言“妈妈们很拼命,慕思为了让人们睡得更好也很努力。”

努力最终会被人们看见。慕思坚持多年发布不同圈层的睡眠白皮书,最开始人声寥寥到现在全民热议,持续打造睡眠领域“中国样本”的价值愈发凸显;歌曲《人生会躺才会赢》将趣味和温情彰显地淋漓尽致,慕思尝试用大众喜闻乐见的方式,在娱乐休闲中改变人们的睡眠观念;慕思凭借其在睡眠研究上的专业性,赢得了中国睡眠研究会、世界睡眠协会的青睐,共同推动睡眠日议程……可以说,探索推广睡眠文化,已成为品牌DNA最重要的一部分。

在“让人们睡得更好”这件事上,慕思只会不断地超越自我,总裁姚吉庆表示:“慕思作为健康睡眠专家,未来将持续深挖不同用户群众的痛点和需求点、进一步加快对各大细分领域深耕,以此满足用户的需求,提升大众的睡眠体验,构建现代人居美好生活。”

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