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馨宁居SINLEGE休闲家具薛梅松:为更多国人家庭带来花园般休闲生活体验

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网易家居报道 3月17-21日,2021深圳时尚家居设计周暨36届深圳国际家具展在深圳国际会展中心继续璀璨闪耀,600+参展商、50000+设计师到场参加。展会期间,建筑师、空间设计师、产品设计师、工业设计师、家居制造商品牌等中国及国际设计力汇聚成一个“未来设计圈”,带来全球、全领域设计潮流趋势精彩分享。在这里,我们可以发现新材料、新技术、新场景,洞悉新形态、新消费,预见设计新趋势。


馨宁居SINLEGE这次以“犴部落”为主题参展,12号馆2个展位、14号馆网红打卡休息区以及VIP餐厅的打造呈现了户外遮阳、户外休闲、室内休闲、宠物家具、网红空间、高级餐厅等产品应用场景。馨宁居产品采用sunbrella品牌布料、PE藤、铝合金、户外绳、岩板等多种材质,坚持匠心手工编织,巧妙融入自动化功能,并支持颜色、材质搭配式定制,专业提供花园休闲生活整体解决方案。其中“天空之城”系列产品,灵感源自原始森林粗藤细蔓的户外旖旎,给人以浓郁的花园城堡的感觉。


此外馨宁居还带来了“低碳经济、智能家居”代表性的新技术产品。例如有“城市移动充电站”美誉的充电伞,遮阳伞为交通岗亭、公园休憩场所提供必要遮阳,伞面自带太阳能充电板自动充电,带照明功能,同时通过隐藏在手柄部位的USB充电口实现同时对二部手机充电,可解都市人公共场所的找电之急;再如风控太阳能伞,可实现太阳能充电,大风自动关伞,风量级别自由调节,自带照明也可对外部设备充电,同时配备有蓝牙立体音效音响,为时尚休闲生活更加增添浪漫色彩。值得一提的是,目前的可移动蒙古包产品,用特制的七米大伞改制而成,半小时即可轻松安装,下一步馨宁居还计划对其改进以更加适应户外特性,比如让伞面自带太阳能板大功率发电板,实现开灯、炒菜、做饭等,做出真正意义的游牧神器。

展会上,网易家居记者与馨宁居总经理薛梅松展开了对话。


馨宁居定位中高端 普及自然休闲生活方式

网易家居在本次展会中,贵企业带来了哪些亮点新品,希望为消费者呈现什么样的生活场景和生活方式?

薛梅松:馨宁居SINLEGE这次参展除了有2个主展馆,一个主打户外花园,一个主打室内休闲,还有在14号馆主办方专门开辟的600㎡网红打卡休息区,里面就主要放的是我们“天空之城”系列产品,还有一个高级时尚的“法老区”VIP餐厅也用了我们的休闲类家具。馨宁居这次参展的主题是“犴部落”,去年疫情时期,大家关在家里,家具缺乏一种很休闲的状态,而我们的产品却有草原游牧的特色,兼具功能性、装饰性和休闲性。

例如消费者可以放心把我们的产品应用在阳台场景,打造休闲阳台。产品质量过硬,其中坐垫是跟知名户外面料品牌Sunbrella合作的,而且底下有防漏水设计,风吹雨淋都不怕,户外质保五年。

休闲家具这个行业一直以来都是以出口为主的,这几年开始有越来越多的国内市场。在中国现在这个后疫情时代,我们馨宁居希望能给更多的中国家庭带来花园般休闲生活的体验和享受。


网易家居:目前馨宁居SINLEGE的品牌定位大概是怎样的?竞争优势在哪里?

薛梅松:很多人一开始会觉得我们品牌就是面向高端市场的,但事实上从去年开始我们就做了战略方向上的调整,产品和价格定位中高端,倡导和普及健康、自然、时尚、休闲的生活方式。不是一定要别墅,也不一定非要高价,小户型、小阳台、一房一厅、宠物猫窝等等,我们都有相应的性价比高的产品来帮你打造居家休闲的空间。

原材料、产品品质、设计原创、品牌文化都是馨宁居的优势所在,我们不做低端复制,产品都有外观专利、设计专利,我们要做最好的户外家具。SINLEGE就是馨宁居出口德国、意大利等欧洲国家的LOGO,对标欧洲高端进口品牌。

而馨宁居品牌LOGO是一只奔跑的犴达罕,从2006年成立开始它就一直是我们公司的吉祥物。围绕它我们做了不少公益宣传和品牌推广,例如联合纪录片艺术家、导演,以电影大篷车的形式进行全国巡演和走访,以期传递自然、原始、奔放的品牌属性。


室内休闲、时尚休闲是休闲家具的趋势

网易家居今年的深圳时尚家居设计周如同一个大型的趋势发布展,所以我们对本次展会的报道主题是“预见设计趋势”。能否请您谈一谈对于设计新趋势的洞察?

薛梅松:首先我认为休闲家具的设计趋势是户外转室内化,特别是后疫情时代,大家的家里都需要更轻松一点,所以休闲家具这一领域越来越往室内休闲走。

而户外花园的设计则会网红化、时尚化。不再是传统的石桌石凳,用来装饰花园空间的产品款式会更现代多元,改变传统的生活模式,时尚休闲是一个潮流方向。

网易家居:后疫情时代,健康环保家居仍非常受关注,馨宁居在产品布局上是否有相关的战略和方向?

薛梅松:健康、自然是馨宁居的重要标志。我们的产品在国外都是有强制性的欧盟质检标准的,像化纤材料等原材料的环保要求很高。出口产品达到或超过户外家具欧标,现在在国内销售也同样以高标准生产制造,非常安全耐用、环保健康。

另外,我们的产品还有一个很大的特点,就是传承了世界非物质文化遗产——编织工艺。例如屏风、编藤类家具都用了中国传统的竹编艺术,是纯手工编出来的,而且细节设计上也很巧妙,我们在这些产品的隐藏部位都做了特殊的处理和固定,万一断一根藤,不会全部散掉,产品可以继续正常使用。


今年馨宁居重点扩充营销渠道布局

网易家居:我们知道,渠道是企业扩大营收的关键因素之一。今年贵企业在营销渠道布局上有什么升级吗?

薛梅松:我们鼓励分销,家具经销商、网红、大V、设计师都可以卖我们的东西。例如床垫经销商可以在店里放我们的吊篮产品,既充当接待娱乐作用,又能增加门店销售的品类。还有博主的直播间也是承接产品展示乃至时尚休闲生活方式展示的很好的场景。这种资源整合的加盟模式,是我们所推荐的,不是非要独立开一个专卖店。

此外也有整装公司的品牌方找我们谈合作,我们的产品可以很好地扩充和完善他们的整装类目,特别是阳台空间。


网易家居经过了不平凡的一年,2021年的春天万物复苏。今年馨宁居有什么新的重点工作计划和战略目标?

薛梅松:经过去年疫情隔离之后,大家更强调亲情的空间,交流的空间,而馨宁居就是尽可能让这个亲情交流的空间平台休闲一点。今年我们会继续保持产品的研发设计,在此基础上,我们会重点加速营销布局,扩充渠道。去年我们也有35%的增长,今年的增长目标是起码要翻番。

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