美克洞学馆正式开业 打造多业态融合的新零售艺术体验空间

随着时代的不断发展和变迁，在城市激烈竞争的当下，城市文化地标成为了城市规划与设计中的重要内容，也是人们作为约会、集合、打卡的必去之处。曾经说起城市的地标，可能人们的脑海里只会出现北京的“大裤衩”、广州的“小蛮腰”、上海的“东方明珠”……等等地标建筑。

如今，在北京朝阳门外大街99号矗立了一座具有新的生命力的建筑，它外表纯净洁白，内里玄妙，犹如一摞待翻阅的厚厚的超大开本白色书卷，它就是赋予了艺术气息、文化创意、历史传承的“美克洞学馆”。

自2021年元月开始试营业到现在，美克洞学馆已然成为了深受人们喜爱的打卡胜地，还收获了“北京小悉尼”的称号。据悉，美克洞穴馆是美克家居对于居室文化的又一艺术探索的落地，其以新零售艺术空间为全新定位，是人类居住文脉璀璨文明的传承，以及互联网时代对美好人居全新诉求的探索。

美克洞学馆盛大开业 引领体验式消费新潮流

3月27日，迎来了美克洞学馆正式开业。北京市朝阳区副区长朱晟、北京市朝阳区商务委员会副局长关德鹏、全国工商联家具装饰业商会会长、月星集团董事局主席丁佐宏、居然之家董事长兼CEO汪林朋、深圳家具行业协会会长侯克鹏、富森美家居副董事长刘云华、新疆克孜尔石窟研究所美术所所长李佛，与美克投资集团创始人兼董事长，美克洞学馆总设计师冯东明、美克国际家居用品股份有限公司总经理牟莉、美克国际家居用品股份有限公司副总经理赵晶、美克国际家居用品股份有限公司美克美家门店COO周莉、美克零售副总经理兼A.R.T.品牌COO葛承康等领导嘉宾以及行业知名媒体共同见证了美克洞学馆的盛大开业盛典。

现场，美克投资集团创始人兼董事长、美克洞学馆总设计师冯东明表示，作为洞学馆的总设计师，如何用现代设计的创意来回归自然，满足科技快速发展的今天人们对空间和个性化的追求，将人类生活方式与环境之间的对立、冲突尽量变得温柔自然、和谐统一，这是对此次设计的深入思考。同时，以消费带体验已过去，以体验带消费模式正在来临。因此，洞学馆强调设计塑造体验、吸引消费者参与双向互动，以“赏艺术、聊设计、谈科艺、品生活”的多业态模式，让消费者体验艺术的生活与生活的艺术。

全国工商联家具装饰业商会会长、月星集团董事局主席丁佐宏发表了致辞：洋溢着时尚气息的美克洞学馆，不仅是一种视觉上的冲击，更是一种精神上的享受，为整座城市增添了新的艺术和气息。相信美克洞穴馆在产品创新和消费模式创新方面，会引领一种新的行业体验式消费。

居然之家董事长兼CEO汪林朋在致辞中表示随着国民经济高质量的发展，家居行业也面临着转型，无论从生产制造端，还是从零售端来看，美克洞学馆在引领人们未来生活方式向设计、艺术、智造、体验等方向转型都树立了一个好的榜样。

以现代设计回归自然 用科技传承文化艺术

在中国唐代，“洞学”指设在名山胜地的书院，因而洞学馆的打造是超越传统书院范畴的，就如其名，“文化”二字注定深深镌刻在美克洞学馆的每一个角落与缝隙之中。其所表现出的，就是人类龟兹石窟的洞穴文明与现代设计理念所碰撞出的艺术体验，其所诠释的，是丝绸之路文化的创新成果。既以现代设计回归自然，又以科技体现当下，这就是美克投资集团创始人兼董事长，美克洞学馆总设计师冯东明先生的设计初衷。

受西域白雅丹地貌及龟兹风格的丝路文脉的影响，美克洞学馆在外观设计上用现代简洁的体块有序地组合，营造出宛如片片羽毛的轻盈唯美之感，内里再将古典构建以抽象的形式组合在一起，以独特的艺术风格体现时代的价值感和审美观。在这之中，龟兹洞天别具代表意义。其位于美克洞学馆正门入口上方，引室外阳光如流水般倾泻而下，映出室内“别有洞天”的独特景象，而落于其上的龟兹文脉壁亦是贯穿于整座建筑的内饰元素，充分表达出艺术的精髓。

除了龟兹洞天，消费者在洞学馆还可以看到以西域白雅丹峡谷地貌为灵感的“西域峡谷”，以不规则的设计呈现拨开云雾见明光的视觉感受；位于“寻味丝路”入口处的“楼兰墙”，以自然形成的岩石肌理与环形LED播放的雅丹地貌实景视频交相呼应，在一实一虚间，带来跨越时空之美感。

以银色的岩层肌理覆盖，随着光影变幻的雅丹墙；由天人、音乐、舞蹈等元素组成，融合汉唐风的25幅三角形壁画等等，一同构成了美克洞学馆的艺术之美，宛如一个艺术展览馆，以其从外到内的独特审美，吸引着大众的目光，从而产生巨大的文化艺术价值。而之所以在此之上如此煞费苦心，其目的就在于在当下同质化严重的传统商场业态中探寻出一条新路，以满足人们对文化休闲及购物更高品味的要求，以其与众不同之姿态，形成新零售极致的艺术体验。

艺术融于生活 打造全新未来生活方式零售体验空间

时代变迁中，文化与艺术逐渐形成了重新激发商业活力的无形推手，在个性化需求突出、审美趋势多元化的现代社会，美克洞学馆期望能够满足这种变革背后的需求，成为消费者心目中理想空间与美好生活的重要载体。因此，美克洞学馆是基于美克家居品牌对于当下新消费趋势的敏锐洞察，彻底抛弃了“家居购买场所”的单一属性，打造成了多业态相融合的新零售艺术体验空间，希望可以为消费者提供一个能够寻找自己生活灵感的场所。

在这个总建筑面积达35000平方米，上下六层的场馆内，共设置了三大功能业态，分别是穴居艺术、时尚餐饮、和文化休闲，几乎囊括了家居用品、下午茶、酒吧、主题餐厅、书吧、艺术文创等所有与生活相关的体验类板块。

在美克洞学馆专属区内，包含了美克家居旗下美克美家、Caracole、Rehome、yvvy、恣在家等众多子品牌及合作品牌在内的共36个品牌的陈列展示。为了给消费者提供全方位的服务，美克洞学馆打破年龄界限，各个圈层的人都可以在这里找到自己的热爱的专属区域。比如有专门为年轻人打造的“Markor Light”品牌，儿童也可以找到自己的“童趣梦乐园”，还可以去“恣在家”感受更具设计感与定制服务的精品家居。除此之外，一楼的“好物集”提供了全球甄选的香氛、餐具酒具、丝巾等实用小物等待挑选，逛累了可以到“轻爵”下午茶放松休憩，或走进“艺术空间”、“书巢格”观展看书，只要消费者能够想到的生活之美，都能在美克洞学馆内找到答案。

除此之外，美克洞学馆给消费者带来的还有极具创新意义的便捷。据悉，其为消费者提供了以“现场二维码+洞學館服务号+心选小程序”所构成的矩阵型社交化线上体验触点。从进店伊始的自助扫码连接热点、线上停车缴费、打卡点导览、导购阶段的电子价签、设计顾问移动导购、品牌专区“场景购”和线上软装设计推荐，到最终下单购买通过二维码快速结账、全渠道购物，以及通过引导会员线上注册提供权益、会员积分互动及精准营销推送带来的复购，打造能让消费者“来得了、留得下、逛得爽”的消费场所。

作为一个有着二十多年发展的家居企业，美克美家已经成为被众多消费者认可的行业典范。从2014年美克美家进行门店升级之初，方向就指明了全消费业态，从最开始只是加入下午茶、城市图书馆，再到引入书舍、酒吧等业态，直至今天更加丰富、全面、且个性自由的全业态在美克洞学馆上得以展现，充分表明了美克美家在商业模式上的敏锐嗅觉以及转型的坚定信念。

在活动现场，美克国际家居用品股份有限公司美克美家门店COO周莉在接受记者采访时表示，美克美家作为当下家居市场的顶流品牌之一，有着四个独特的优势：一是源于美克美家自己的DNA，从品牌建立之初一直秉承着为中国消费者提供高品质的生活方式，一直把客户及用户需求放到第一位，20年从未变过；二是美克在中国目前积累了近60万的会员客户，这些会员客户对美克美家非常的信任和支持；三是美克美家在全国拥有上百家的直营门店，以及上千名专业的软装设计顾问，这种直营体系的门店能够确保让每一位客户都能够得到统一的高品质服务标准；四是美克美家的全产业链生态链，强大的供应链体系，以及拥有从研发到生产制造，再到销售前端和后端的全流程服务。

综上，对于整个行业而言，美克洞学馆用其创新和艺术交融所构成的全新“未来生活方式”，打造了一个全新的新零售模式与营销范例，亦让行业看到了商业发展中所隐藏的更多可能性。随着美克洞学馆的正式开业，这个现代新地标正秉持“美好生活”的信念，用更高级的方式全面进入新零售消费的提速阶段。