奇葩天团加盟“顾家生活方式观察员” 顾家生活研究院正式成立

木心先生曾说，文学是可爱的，生活是好玩的，艺术是要有所牺牲的。好玩，是一种生活的体验，是一种发现和欣喜，它源于对生活无比的爱。

那么，你向往的生活是什么样的？你将如何打造它？

3月22日，顾家家居2021超级品牌日启动会现场，“奇葩天团”小鹿、冉高鸣和傅首尔正式加盟“顾家生活方式观察员”，为营造美好家居生活提供更多思考与灵感。此外，顾家家居现场宣布“顾家生活方式研究院”正式成立，助力用户拥有向往的生活。

顾家家居为何要成立“生活方式研究院”？

根据艾媒研究院发布的报告显示，2020年有51.5%的中国家居用户表示希望能在家获得良好的睡眠，其次是希望智能家居能提高生活效率，再者是希望能享受在家用餐的过程以及多与家人一起放松。消费升级背景下，大众对家居的消费需求更高，要求家居环境具备“舒适、享受等功能”。

在这样的大背景下，顾家家居作为行业领军品牌，主动出击，发现、探究中国家庭及当下年轻群体各式生活方式，洞察国人的生活发展趋势，根据用户需求创造出更多理想的生活场景，助力用户拥有“向往的生活”，这也正是顾家生活方式研究院成立的初衷。

奇葩天团加盟“顾家生活方式观察员”

秉持这份初心，顾家家居2021超级品牌日启动会现场，顾家家居副总裁刘宏分别授予了小鹿、冉高鸣“顾家生活方式观察员”受聘证书，以及荣誉员工工牌。以本次启动会为始，他们将和傅首尔一起组成奇葩星球三强“顾家明星生活方式观察员”，与顾家家居一起探索、发现国人生活方式的变化和更多美好的可能。

“年轻人的生活方式在变，家居环境也在变，顾家家居一直在关注，所以提出了生活方式新价值，希望与用户一起去探索向往生活的种种可能。所以我们不断挖掘和寻找符合品牌形象的明星生活方式观察员，从多种人群的角度去切入生活，了解生活的更多维度和剖面。”刘宏表示，未来顾家家居会寻觅深藏民间的更多生活观察员，以了解广泛用户多元化、个性化的需求。

土谷贞雄&顾家家居&网易家居 助力用户拥有“向往的生活”

2020年11月25日起，由顾家家居×都市生活方式研究所×网易家居三方联合发起“2021生活方式研究调查”，通过开展对人们生活的调研，识别挖掘日常背后的“真需求”。

作为联合发起方，日本都市生活方式研究所创始人土谷贞雄表示，“在生活环境快速转变的背景之下，我们关注当下中国人的生活方式发生了哪些变化？我们不仅观察海外生活方式对于中国人的影响，也会投入更多的精力，将焦点放在寻找体现中国传统文化与风俗习惯、符合中国人向往的生活方式之上。”

线上部分，以土谷贞雄专业化团队的调研问卷为基础，联合专业的第三方专业数据平台，通过将“问卷发到目标人群手上”的大数据赋能模式，获取最大数量和有效率最高的样本。线下部分，采用走访、访谈的方式开展线下研究，深入到用户家庭开展田野观察，进一步细化调研内容的颗粒度，并与定性研究互相补充，互为佐证。研究分为四期，目前已顺利进入第二期，主要围绕“生活&客厅&餐厅”展开，调查时间从3月12日-3月28日。

此外，进入4月，网易家居还将携手顾家家居在微信&微博渠道发起有奖征集活动，以微博渠道为例，用户在微博发布家中客厅照片若干张，带上话题#我的客厅SHOW给你看#，即可参与。微信渠道同理，用户将“照片+话题”发至网易家居“家居要闻”微信公众号即可。

随着顾家生活研究院的成立和相关项目的有序推进，顾家也将首次发行生活观察币。未来，用户进入顾家会员俱乐部系统，分享真实的用户体验至社区即可赢取“生活观察币”激励，用以兑换向往的生活好物。