<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易家居 > 正文

携手《听姐说》加码年轻化 TATA木门新营销的上乘武学

0
分享至

接替《乘风破浪的姐姐2》,3月底,芒果台又一档“姐姐”类自制节目——《听姐说》已经正式开播了。这次姐姐们比拼的不再是唱歌跳舞,而是嘴皮子。

18位姐姐们都是各自领域的话题女王,外界有不少关于她们的质疑与“噪音”。 这次她们以“从来都是听人说,这次姐要自己说”的态度组团出道,大胆开麦。这正与TATA木门的“无惧噪音,自在发声”静音降噪理念不谋而合。 借助这一舞台,TATA木门以“首席赞助商”的身份,联合芒果TV把营销玩出了圈。


吐槽做得好,植入也是宝。在节目中,TATA量身定制的各种创意情景剧穿插其中,姐姐们的人物梗与TATA降噪门完美融合,完全不比正片差,也让“有降噪,不怕闹”的植入变得更好玩好看。

除场景片段外,TATA木门还在微博发起了#有降噪,不怕闹#、#无惧噪音 自在发声# 、#听姐说降噪黑科技# 等话题活动,并以姐姐们的勇敢表达为素材设计了金句海报,在微博、朋友圈互动转发,成功打造出互动营销事件,借助姐姐影响力建立起粉丝自传播链。

自带惊喜属性的多重传播,有效激发了粉丝的参与感和好感度,也深化了TATA木门品牌会玩有料的年轻化形象。


洞察创新 打造木门品牌营销力

携手综艺成为TATA木门营销再次打破边界,成功出圈的一大举措。作为行业中率先打造消费者品牌的TATA木门, 多年来其在营销领域也不断创新,占领消费者意志,形成了强大的品牌力。


体育营销是TATA木门声量最大、操作最纯熟的项目之一。自从2017年开始成为世乒赛的核心赞助商开始,TATA木门就与国球联系起来,通过连续赞助世乒赛、举办花式乒乓球挑战赛等进行互动营销。而在世界杯期间,TATA也不忘降噪门与看球赛联系起来,直击痛点和需求,将产品特性进一步深化。

TATA木门的营销中,明星也是重要一环,每到818静音日、双十一,甚至是新店开业,都有众多明星曾为TATA站台,并通过直播、视频、文章等进行传播。同时,多年来TATA木门还坚持在高铁、机场持续投放广告。 明星效应与TATA品牌实力的融合,通过有效的市场引导和营销策略,打造出了线上线下相融合的复合力量。


在品牌的营销中,TATA木门总能跳出固有圈地,打造全新的营销模式。对于品牌来说,利用品牌植入之外的内容营销,做好话题热度的延续和流量的承接,才能真正带来持续的效果影响。 TATA木门一系列的营销并不局限于表层的曝光度,而是精准地洞察年轻受众的兴趣,通过多元的渠道进行品牌和用户的互动。“无惧发声”等话题又将营销从产品转移到了情感的链接上,让企业文化与消费者建立了同频共振的沟通。

快速破圈 看TATA的年轻化进击

在《听姐说》节目中,TATA降噪门在口播和情景视频中被反复提及。但熟悉TATA木门的人以往听到更多的叫做静音门。 从静音到降噪,TATA木门相关负责人透露,这是品牌更年轻、更活泼的转折。

“我们是TATA,我们正青春”,这句slogan喊出了TATA人的年轻、活力和冲劲。“年轻”似乎一直是TATA的标签和追求,它的员工多是年轻人,产品研发倾向年轻化,而 当下抢占综艺这个年轻人的聚集地,也是TATA木门更加年轻化的营销方式之一。


TATA木门副总经理张岩曾表示,经TATA调研显示,目前市场的消费主力是70后,但是使用人群是90后。这意味着一种70后付出金钱满足90后未来生活状态的新型消费形式。娱乐营销、淘宝直播、挑战赛,从静音到降噪…… 这些举措表面上看像是营销方式的变化,本质上却是TATA木门面对市场潜在消费人群的年轻化,希望以更年轻时尚的心态抓住时代浪潮的战略转变。

在年轻消费群体中,消费本身越来越成为一种价值观的选择。无惧噪音,自在发声的呼吁深切符合当下年轻人的生活态度,而在年轻人占比更高的直播、网络授课等新兴职业的出现也使得“降噪”的需求更多,新营销或许将帮助唤醒更逗年轻消费者对TATA木门的新认知。

同时,年轻化的定位也让TATA一直追随潮流元素,汲取时尚养分。在新产品的研发设计中,TATA经常与知名设计师合作,以设计创新提升木门审美。在他们看来,也许只有兼具功能与审美的产品才能在年轻市场中最大价值地实现品牌的附加值。


当消费者发生变化,品牌必须跟随消费者同时完成升级,围绕着他们做出创新。而作为拥有庞大粉丝群的品牌,TATA木门显然更懂得如何抓住年轻人的心。 关上一扇降噪门,勇敢自在发声,这还是降噪门的全程守护,更是年轻的态度!

相关推荐
热点推荐
孙颖莎感谢伊藤美诚:她特意叫我戴正奖牌,这样拍照好看

孙颖莎感谢伊藤美诚:她特意叫我戴正奖牌,这样拍照好看

澎湃新闻
2021-07-29 22:41:56
快看看你的“健康码”是不是也有这个新变化!

快看看你的“健康码”是不是也有这个新变化!

脑洞碎碎念
2021-07-28 18:29:57
蓝洁瑛生前最后一张自拍照,打扮整齐面带微笑,精神状况很正常

蓝洁瑛生前最后一张自拍照,打扮整齐面带微笑,精神状况很正常

晏夏真爱搞笑
2021-07-29 15:44:50
曝光!桂林热门景点刚拍下的,不脸红吗?

曝光!桂林热门景点刚拍下的,不脸红吗?

梧州资讯
2021-07-28 16:38:03
南京禄口机场“沦陷”,6省13市被殃及!罪魁祸首竟然是……

南京禄口机场“沦陷”,6省13市被殃及!罪魁祸首竟然是……

北国小甜瓜
2021-07-29 08:22:29
紧急!3名高校宿管确诊!

紧急!3名高校宿管确诊!

东南网
2021-07-26 15:26:56
“一个中国”响彻两岸,美国再次向中国亮明态度,蔡英文不敢狂了

“一个中国”响彻两岸,美国再次向中国亮明态度,蔡英文不敢狂了

海纳新闻
2021-07-29 10:51:02
伊藤美诚最后1局绝望表情!嚣张气焰全灭,赛后不肯走,眉头紧锁

伊藤美诚最后1局绝望表情!嚣张气焰全灭,赛后不肯走,眉头紧锁

梦与体育
2021-07-29 11:50:55
杨丽萍称赞东京奥运会开幕式,有人性、良知、团结、自然与美好

杨丽萍称赞东京奥运会开幕式,有人性、良知、团结、自然与美好

资讯沸点
2021-07-29 01:43:09
令人揪心,国内又一城市发现疫情,4地封闭管理,病毒来源已锁定

令人揪心,国内又一城市发现疫情,4地封闭管理,病毒来源已锁定

海拔新观察
2021-07-28 20:49:54
金牌卫冕!这个90万人口的小国续写了最动人的奥运故事

金牌卫冕!这个90万人口的小国续写了最动人的奥运故事

体育产业生态圈
2021-07-29 18:08:46
张雨霏先天脊柱侧弯,父母“合伙”丢她到水里,没有想过奥运冠军

张雨霏先天脊柱侧弯,父母“合伙”丢她到水里,没有想过奥运冠军

三少爷的八卦
2021-07-29 16:42:14
答球迷:刘国梁、刘国栋、刘国正这三位男乒虎将到底是什么关系?

答球迷:刘国梁、刘国栋、刘国正这三位男乒虎将到底是什么关系?

篮球侍郎
2021-06-07 21:03:06
30年前的明星太敢玩了!这个节目,是国产综艺尺度的天花板

30年前的明星太敢玩了!这个节目,是国产综艺尺度的天花板

电影七Mr
2021-07-28 21:40:15
国内确诊病例暴增,保护率超90%的mRNA疫苗离我们还有多远?

国内确诊病例暴增,保护率超90%的mRNA疫苗离我们还有多远?

中国新闻周刊
2021-07-28 18:29:16
孙子溺死在湖里,爷爷一直觉得湖边有人喊他,抽去湖水后傻住

孙子溺死在湖里,爷爷一直觉得湖边有人喊他,抽去湖水后傻住

宝钰故事会
2021-07-29 11:43:38
张雨霏生活照曝光,台上一个半小时狂揽两金,私下甜妹风反差极大

张雨霏生活照曝光,台上一个半小时狂揽两金,私下甜妹风反差极大

会火
2021-07-29 16:29:58
丑版“吴亦凡”:出轨又骗p,网友:老色胚一个!

丑版“吴亦凡”:出轨又骗p,网友:老色胚一个!

浮世人物志
2021-07-28 19:21:01
孙颖莎如何应对蛇精附体的伊藤美诚?刘国梁的话永远不会过时

孙颖莎如何应对蛇精附体的伊藤美诚?刘国梁的话永远不会过时

乒乓看世界
2021-07-29 12:34:03
女儿被大蛇缠死,父亲生无可恋将蛇放生,5天后女儿用力敲家门

女儿被大蛇缠死,父亲生无可恋将蛇放生,5天后女儿用力敲家门

丸子讲故事
2021-07-29 11:40:47
2021-07-30 02:38:44

家居

东京奥运村房价5万/平 买独栋别墅也才这个价

头条要闻

湖南株洲一对母子核酸阳性 曾与成都病例同船游河

头条要闻

湖南株洲一对母子核酸阳性 曾与成都病例同船游河

财经要闻

体育要闻

陈梦圆梦!孙颖莎未来可期!这幕太棒

娱乐要闻

抛弃同居12年的袁立,他娶了冠军张怡宁

科技要闻

华为P50系列还是影像之王,4488元起售

汽车要闻

9月将上市 第八代数字高尔夫GTI预售23.18万

态度原创

本地
亲子
房产
公开课
军事航空

本地新闻

除了木村拓哉,日本到底还有帅哥吗?

亲子要闻

7岁男孩身高已达143公分,儿科医生:这习惯值得多数父母学习

房产要闻

奉贤地王盘终于动工 价格能否冲新高?

公开课

中国五线城市西餐厅:保时捷接送服务震惊老外

军事要闻

美国下一代轻型武直设计大改 尾桨全变