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治愈强迫症与挑剔型体质:揭秘NOME诺米生活典藏馆概念店

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但凡来广州,天河商圈绝对是必打卡地之一。这里横跨广州市新中轴线,是广州核心商圈,也是中国最具规模的高端商贸集聚区域。刚过去的“五一”小长假无论你是“留守广州”逛吃逛吃的老广,还是从外地来广州旅游的游客,都肯定不会错过天河商圈这个新晋网红打卡点!

说的就是位于天河商圈“C位”的正佳广场,全国首家NOME Archive诺米典藏概念店在这个小长假正式开业,不仅店里排起长队,更是刷屏朋友圈、小红书、微博、抖音、快手等多个社交平台的。



家居集合店与典藏馆的结合是NOME的又一次大胆尝试,整个门店的设计与装潢将严肃、冰冷的建筑设计语言融入极具个性、鲜活的新零售空间之中,同时也将品牌的美学主张、产品甄选、简洁包装、形象宣传,通过典藏馆“一线一轴”的流动设计完美诠释,创造人与空间、人与产品的深度情感共振。


Nome典藏馆开幕!200天的等待,是破茧成蝶的升华

作为全国第一家典藏馆,追求的是购物的舒适感与仪式感,店内丰富的商品品类让购物者可以尽情挑选,生活的幸福感来源于你可以尽情选择自己喜欢的!

广州白领梁女士今年28岁,是NOME瞄准的典型顾客,也是一名忠实的“诺米粉”,基本上每次路过门店都习惯性要进去逛一逛,有新品和联名款开售也绝不放过,五一开业当天一大早她就和朋友来到,说要成为第一批打卡典藏馆的人,“之前看公众号介绍说今天会开业,进来以后发现和平时逛NOME的感觉完全不一样,很多店里和线上断货的产品这里都很齐全,而且门店风格更突出了,找回了逛NOME的新鲜感”,带着两大包“战利品”满足回家的她说必须安利这家新店给朋友们。


“典藏馆”这个概念原来指维多利亚时期,英国名门家族经过几百年的私人积累,期间大量收集欧洲中世纪的珍贵藏品,从一个府邸演变为小型典藏博物馆的历史结晶产物,典藏馆的精髓在于,面积不大但却摆满甄选精品,仪式感与实用性并存!


典藏馆的店面风格显然与其他NOME门店不一样,尤其在于陈设理念、色彩的区域划分、富有秩序美感的空间结构、仓储式的商品陈列方式……简约而深刻之中透露出品牌独到的时尚品味,和对美的概念深层次探究。希望向每一位进店的客人传递美学教育,最终呈现的是一个充满巧思和趣味的室内空间,破茧成蝶的全新门店有待顾客慢慢探索和发掘。


“一线一轴”演绎品牌独有生活美学,是脑洞大开的“全民寻宝”

“100个人在NOME典藏馆有100种探索”。

这独特的游览购物体验,源自于店内“一轴一线”的空间理念。在两个不同颜色的X与Y轴“不同时空”入口,对应着超治愈香蕉黄和夏日傍晚海边雾霭蓝低饱和的色调。消费者每次走进不同的入口,随着颜色的变换,也会从心理、视觉感官上也会发生变化,就如来到平行世界中一家似曾相识“新店”的奇妙体验。



Z世代消费观念上也发生很大变化,从注重“功能消费”转向“颜值消费”,从“悦人消费”,到“悦己消费”。他们更愿意尝新、崇尚高颜值、追求个性、注重自我满足,产品不仅要好用、还要好玩、好美。为了满足这部分消费者的需求,NOME在全世界范围内收集年轻、炫酷、极具设计感,且涵盖日常生活领域的“珍藏品”,通过精心的陈设,巧妙地展现在每一位顾客面前。数以万计的产品种类丰富多样,低调而高颜值,小众而不撞款。


在“寻宝”的过程中,你会在典藏空间中找到属于自己的生活美学,唤醒了对生活的向往与温情。各种家具用品、生活用品,各种美妆服饰,每一款都是提高生活仪式感的必备单品。这情感上惊喜,让顾客时刻保持着生活上的"探索欲",而永不疲倦的追求正是演绎美好生活的本意,亦是诺米生活独有生活美学的核心。

颜值品质双在线黑标系列首亮相,不将就是对生活的最大诚意

在此次全新开业的NOME全国首家典藏馆旗舰店内,另一个重要命题便是商业空间与艺术空间的平衡。此次NOME在产品空间陈列上新增了香薰墙,展示全新“黑标”系列香薰产品,架设于人类五感之上的通感,因其自由、流动的特质而在这里让气味仿佛可观可触。


根据尼尔森数据,64%的消费者会购买包装更吸引人的产品。产品仅仅是实用已经不够,还要“好看”,甚至产生“买椟还珠”的行为。

与典藏馆一起诞生的还有黑标香薰系列,该系列产品打磨了将近一年,邀请了曾为爱马仕设计家居产品的FX Ballery设计瓶型,虽说颜值即正义,但内涵也不容忽视。世界上的调香师比宇航员还要少,能得到大师Master称号的,10个手指头就能数过来。此次黑标系列联名款邀请到的Anne Flipo就是十大调香师之一,而且还是第一位获得Master级别的女性调香师。兰蔻的奇迹、YSL的自由之水、Chloe的丝带系列,以及高端沙龙香阿蒂仙和Frederic Malle超多经典香都是由她调制,首次大范围添加了之前只用于高端香水的LMR天然精油,可以说是100块内能买到的真正添加精油并有这么高添加量的香薰了。


德鲁克说:“动荡时代最大的危险不是动荡本身,而是仍然用过去的逻辑做事,预见未来最好的方式就是去创造未来。” NOME典藏馆的对于创造未来,远远不止售卖产品和生活方式,当美丽不仅仅流于表面,而成为一种哲学,我们也许可以抱有更高的期待,用发现美的眼光去发现NOME生活的美好。


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