<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易家居 > 正文

颠覆·创新·破坏·增长

0
分享至

组合创新,在旧要素中发现新机会!

单点破局,力出一孔十倍速增长!

第二曲线,开启阳台增长持续创新!

分形创新,旧空间长出新生命!

战略杠杆,系统思考构建长期战略!

一切都变了.......

我们先看第一个维度,用户发生什么变化。

90后给我的印象是非常追求自我价值实现的,他具有独立性和拼搏化。再看00后,他非常有个性,希望有自己的特色,希望跟你不一样。以前我们80后或者70后追求的时髦就属于叫追风,市场上有件服装出来,第二天满大街都是同样的服装。但是90后、00后好像不太一样,你有了他就偏偏不想买这个,他要买一个跟你完全不同的东西,他个性化非常凸显。10后现在看的动画片都是非常超前的,未来世界的新事物都使他个性更加张扬,更加具有自己独立性的东西。千禧一代出生的人属于互联网的原住民,他有一个很大的特点:兴趣驱动,我有兴趣才去做,非常强调不仅仅物质上满足,还要有精神的认同和满足感,如果这点做不到,他就不会跟你玩。年轻人追求更加自由,开放,独立的精神存在,这些都是需要我们去思考的。南北生活品牌要年轻化人格化,保持品牌锐度很重要,与青年人同行。

第二个维度,为什么建材企业增速放缓?

建材行业整体还停留在农业时代,大多是单品思维,生产标准、产研体系、体验营销要全面工业化升级、数字化改造转型,而且要上升到战略高度。传统家居建材的商业模式和经营模式正经受10年来最彻底的颠覆性变革,增长放缓只是表象,消费者需求与购买模式变化、房地产消费转型升级、行业销售渠道重构与分流才是本质!整装、精装、旧改逐步成为市场的主流模式,一站式家居集成方案服务必将成为新的主流消费趋势!

家居市场底层逻辑在改变,我们需要新的思维,新的模式!传统毛坯房时代,成就单品王者;存量房格局,将是创新者的乐园。南北生活基于宏观周期,一切服务消费者生活,找到行业新机遇下产生的稀缺资源,并演化出可行的商业模式。面临多元消费时代,创造消费新场景,阳台认知升级,创造美好生活,符合变好、变美、变强的时代消费价值观。

南北生活新阳台战略的目的在于长期核心能力的建设,而非短期回报。

第三个维度,用互联网模式重构建材行业

南北生活坚定的深度融合互联网,不断挖掘和预见客户需求,产业互联网的本质是产业数字化;南北生活坚决开启第二曲线,线上将变成获客主渠道,用户成长,用户管理,用户洞察,用户运营的系统能力培养是关键。

随着5G和VR的成熟,线上消费体验会发生质的变化。产品-案例-门店-服务-参与-口碑等闭环体验营销系统的建设;经营一个具备私域流量池的品牌,用户定位抢占心智,消费场景的用户创造,参与型社群的用户增长逻辑,创造激发用户兴奋点的内容,引发关系链的裂变转化增长,后流量时代,抓住关键意见消费者,用生活故事串起南北生活的口碑体系,口碑是一种对话。

打造开放式阳台空间创新生态,结合情节场景+开放技术平台+生活达人故事线打造阳台的个性化需求。用工具赋能终端流量,用目标-方法-工具来消除经销商的个体差异,打造高效的渠道体系和赋能渠道合伙人的能力,提升用户运营能力和产品力和智能化的提升。

第四个维度,内容驱动的增长战略

用内容IP为品牌代言,持续赋能终端导购好内容,从以终端门店为中心的管理模式到以导购为中心的赋能模式升级,用户逻辑是增长的核心,南北生活的品牌是有粉丝的品牌。将内容优势发挥到极致,抓住用户渠道和传播的底层趋势变化,掌握必要能力,快速迭代优化。

社会化媒体的流量池改造,从独特卖点+功能主张+垂直场景切入,制造不同形态的阳台日记,塑造身份认同、提供感官体验、表达生活理念、挖掘精神意义。最终,南北生活是内容里最懂销售的,通过内容原创+内容产品+内容营销建立系统标准化的内容库,持续赋能终端,用内容运营撬动本地口碑。好的品牌内容会生长、会流淌,忘掉涨粉,回归价值,最终带来用户的增长与转化,这就是内容的价值。

第五个维度,全局流量链运营

新媒体、新传播、新流量、新内容、新阳台。顺应流量与媒体的变化,利用好新技术,充分利用好新浪微博作为讯息广场&娱乐化属性、抖音的强趣味&中心化转化入口、快手的真实人性化&下沉渠道 、小红书精致生活的种草社区、知乎知识分享&信任与信赖、B站高粘性年轻化破圈,打造全域流量平台及运营获客能力。建立自媒体增长矩阵:更好内容-更多投放-更多用户-更多客户-更多收入,基于用户分群化和社区化,通过客户裂变式扩散系统,推荐,复购,进行顾客渠道化变革,从内容种草到内容消费到内容电商,打造整装阳台好物的新零售模式。从新媒体流量视角,构建从生产到服务的全渠道商业增长。

总结:

将局部改造和功能性的产品打造到极致,从战略源头推行轻装修,装配化,标准化,产业化,智能化!

新零售的本质是提升满足用户深层次新需求的效率,南北生活品牌跟用户直接沟通,围绕对消费者新的洞察,去构建新的组织架构和设计定义产品,基于对用户的洞察去激发他们的购买欲望,高效的捕捉到市场的新需求,用新的内容新的链接去打动精准的客户,充分深度利用数据和技术的崛起,结合生活场景进行内容的营销,赋能人们对美好生活向往的需求。


相关推荐
热点推荐
河南旱涝急转,“好不容易救回来的庄稼又被淹了”

河南旱涝急转,“好不容易救回来的庄稼又被淹了”

中国新闻周刊
2024-07-17 13:42:58
美媒:万斯受访开玩笑称15日没接上哈里斯电话但后来回了电,“感谢她打来电话”

美媒:万斯受访开玩笑称15日没接上哈里斯电话但后来回了电,“感谢她打来电话”

环球网资讯
2024-07-17 11:53:08
深夜!美股突然暴跌!原因哭了!

深夜!美股突然暴跌!原因哭了!

龙行天下虎
2024-07-18 00:06:43
油价调整,大涨“0.6元/升”的92号汽油“大跳水”,7月25日调价

油价调整,大涨“0.6元/升”的92号汽油“大跳水”,7月25日调价

猪友巴巴
2024-07-16 14:20:26
和谈大门彻底关上,中国不客气了!给美国送去大礼,拜登脸色大变

和谈大门彻底关上,中国不客气了!给美国送去大礼,拜登脸色大变

青年的背包
2024-07-17 16:27:57
CCTV5直播!中国女排VS美国女排,蔡斌证明自己,朱婷期待爆发

CCTV5直播!中国女排VS美国女排,蔡斌证明自己,朱婷期待爆发

体育就你秀
2024-07-17 16:04:07
拉夫罗夫:美国“忽悠”盟友对抗自己“眼中钉”

拉夫罗夫:美国“忽悠”盟友对抗自己“眼中钉”

参考消息
2024-07-17 12:57:08
洞庭湖被挖 2000 亩卫星竟未发现?发现牛棚却轻而易举

洞庭湖被挖 2000 亩卫星竟未发现?发现牛棚却轻而易举

花小萌和你聊情感
2024-07-17 15:36:31
中国为何要禁枪?1993年湖南2村械斗堪比战争,5000人混战34小时

中国为何要禁枪?1993年湖南2村械斗堪比战争,5000人混战34小时

卡索
2024-06-28 10:32:05
朝鲜驻古巴大使馆政治顾问携家人逃亡韩国。

朝鲜驻古巴大使馆政治顾问携家人逃亡韩国。

亡海中的彼岸花
2024-07-17 01:20:03
历届三中全会的人事调整!|重磅独家

历届三中全会的人事调整!|重磅独家

深海官察
2024-06-22 14:38:04
僵持15天后,中菲达成共识,破船必须拖走,杜特尔特发出战争警告

僵持15天后,中菲达成共识,破船必须拖走,杜特尔特发出战争警告

知鉴明史
2024-07-17 07:30:27
世界上最“缺德”的国家:自己花80亿挖运河,却把邻国挖成了岛国

世界上最“缺德”的国家:自己花80亿挖运河,却把邻国挖成了岛国

趣知史馆
2024-07-17 10:30:03
刘翔近况大揭秘:长期在国外旅游,靠终身合同吸金,远离喷子!

刘翔近况大揭秘:长期在国外旅游,靠终身合同吸金,远离喷子!

娱乐的小灶
2024-07-17 14:58:26
华为Mate70系列曝光:新麒麟芯片,性能重回第一阵营

华为Mate70系列曝光:新麒麟芯片,性能重回第一阵营

中关村在线
2024-07-15 15:37:08
为什么只有茶树叶可以泡水喝,其它树的叶子不能泡水喝吗?

为什么只有茶树叶可以泡水喝,其它树的叶子不能泡水喝吗?

奇特短尾矮袋鼠
2024-07-17 19:24:09
读了大学上了研究生。花光父母一生儲蓄,才知道自己是社会底层?

读了大学上了研究生。花光父母一生儲蓄,才知道自己是社会底层?

娱乐洞察点点
2024-07-16 16:27:50
地上地铁站热热热?北京地铁出手!16座地上站加装冷风机——

地上地铁站热热热?北京地铁出手!16座地上站加装冷风机——

BRTV新闻
2024-07-16 11:56:35
记者:皇马现在签约罗必须出6200万欧,球员已告知皇马将加盟曼联

记者:皇马现在签约罗必须出6200万欧,球员已告知皇马将加盟曼联

直播吧
2024-07-17 18:17:08
香港一43岁独居教授的家,因装修太高级走红,尤其客厅引万人效仿

香港一43岁独居教授的家,因装修太高级走红,尤其客厅引万人效仿

手工制作阿爱
2024-07-16 11:08:48
2024-07-18 09:22:44

家居

自栖一地 让家的存在落脚于具象化

头条要闻

牛弹琴:被特朗普炮轰威胁要送进大牢 扎克伯格怂了

头条要闻

牛弹琴:被特朗普炮轰威胁要送进大牢 扎克伯格怂了

财经要闻

纳指跌2.77% 芯片股暴跌ASML跌超12%

体育要闻

没有他,就没有科比-布莱恩特

娱乐要闻

科比父亲离世,瓦妮莎拒绝其安葬科比墓地

科技要闻

华为车BU半年收入近百亿元 超过去两年总和

汽车要闻

智己城市NOA挑战北京旅游季 无接管通过旅游团

态度原创

本地
旅游
游戏
公开课
军事航空

本地新闻

这届老外为啥都来中国当旅行牛蛙?

旅游要闻

北京游“避雷”多,套路割韭菜

魔兽怀旧服活跃人数持续下降,时光徽章波动变大,玩家该如何选择

公开课

连中三元是哪三元?

军事要闻

也门胡塞武装公布袭击一艘红海船只的视频

无障碍浏览 进入关怀版