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三大变革前行产业引领 2021浦东家具家居双展续写新篇章

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“这是一场接近历史最高规模的展会,也是一场求新求变求发展,引领产业,面向未来的展会……”

5月12日,第27届中国国际家具展全国路演北京站举办,向行业发出浦东家具家居双展即将在2021年9月7-11日重新起航的信号。会上,中国家具协会副理事长兼秘书屠祺向到场企业、设计师及媒体透露了2020年的行业数据。她表示,全球家具行业发展向好,尤其是国内的办公家具的出口也是五大国中唯一正增长的国家。这极大鼓舞了家具企业的热情。

同时,上海博华国际展览有限公司常务副总经理钟蓓红也介绍了今年浦东家具家居双展的情况和全新变化。据了解,第27届中国国际家具展与2021摩登上海时尚家居展双展联动,将以30多万平方米的规模邀请八方来客共享一场高规格、高品质、高颜值的家具家居设计行业盛会。截至目前,双展预登记人数已经达到24374人,预计最终将有20万专业观众汇聚上海浦东。

每年9月,共聚上海浦东,已经成为全球家居人心照不宣的约定。浦东家具家居双展一直以海纳百川的包容力、敢为人 先的创造力、求新求变求发展的生长力“引领产业, 面向未来”。今年,浦东家具家居双展更将从设计变革、生活方式迭代、贸易新生态三个层面进行创新,希望以全方向、全链条的体系方案,为中国家具行业下一个十年的发展注入新动能。


2020年展会现场

不止要颜值 四重奏推动设计价值革命

浦东家具家居双展自成立以来,一直以“设计”为关键词,立足中国人的生活方式,成为了中国原创家具家居设计的推手。中国原创设计的崛起早已是不争的事实,但是把设计深刻嵌入中国家具产业的肌 理和内核,推动其从“Made in China”向“Design in China”进化的路途还需上下求索。

从 2012年把“原创设计”纳入办展方针,到首推设计馆,再到成功策划多个被 业内人士津津乐道的设计主题展;从开辟中国国际设计师作品展示交易会(Design of Designer,简称 DOD),到创立重量级设计大奖——中国家具设计金点奖(简称 “金点奖”),再到上线家具在线设计通,浦东家具家居双展十年磨一剑,始终没有 忘记“设计引领产业,设计改变生活”的责任与使命,推动更多家具企业往原创设计 和高端内销的方向走,从而进一步加速中国原创家具设计的市场化进程。

今年,主办方在设计展陈和服务上又进行了全新的升级:

一、DOD 十周年:设计创新驱动产业升级

今年是 Design of Designers 中国国际设计师作品展示交易会(简称:DOD)十 周年,作为国内原创设计孵化平台的元老级展会,DOD 从单枪匹马到成熟团队,从上 海到全世界,将原创设计的理念从品牌延伸到设计师个人,成功孵化出“吱音”、 “十竹九造”、“本来设计”、“木墨”等原创设计品牌。任鸿飞、赵云、李培新、 周宸宸、蔡烈超、周安彬等一批独立设计师也通过在 DOD 的亮相收获了行业认可。

今年恰逢 DOD 十周年,除了继续展示中国原创家具家居设计与品牌之外,还将 特别策划“拾年·时年”致敬经典设计特展,邀请代表性、先锋性的企业,设计师、工 作室,展示历久弥新的经典产品和里程碑产品。同时举办”造物生-DOD 中国原创设 计师影响力论坛”,从产品设计、消费认知、商业驱动、市场渠道等多维度,探讨中 国原创设计师所呈现的商业、文化、社会价值。

二、REd 设计展:“1+1设计”,你对接我买单

今年 REd 设计展将以“design for need”为主题,与上海家具协会、浙江省家 具协会、江苏省家具协会联合发起“长三角家具设计联盟设计联展暨2021第四届

RED 红设计年展“,邀请设计师走进长三角家具名企,为其现有产品进行迭代设计, 通过设计焕发产品生命力,助力企业加速提升内销市场竞争力。联合设计生产的产品 将在2021年中国国际家具展和摩登上海时尚家居展上亮相展示。此外,还提供线上 渠道跟进后续产品,并在展前展中全方位跟踪报道,打造一批新设计品牌 ip。

三、金点奖、金斧奖:含“金”量创历史新高

除了聚焦新设计和高端材料,力推设计品牌和设计师,中国国际家具展还联合中国家具协会,以及《ELLE DECORATION 家居廊》推出重量级设计大奖金点奖,力图 在中国打造世界级家具设计大奖。

金点奖自 2014年创立以来,已历经7届,在注重原创精神的同时更加关注运用 传统元素和工艺的品牌或设计师,向外界传达中国国际家具展提倡和扶持中国原创设 计的态度与立场。

除了金点奖,中国国际家具展今年还新设立“金斧奖中国家居材料创新大赛” (以下简称:金斧奖),由业内有影响力和公信力的学者专家陈宝光先生担任评审会 主席,意在将其打造为中国家居行业材料研发应用最高赛事和最高荣誉奖项,以鼓励 中国家居行业在材料研发应用方面的创新。

首届金斧奖以”材料创新,打造行业未来“为愿景,现已正式启动,计划7月在 杭州进行评奖,同时举办一系列相关论坛活动。金斧奖获奖作品最终将在9月中国国 际家具展现场颁奖并以”质感打板间“的创新形式集中展示。

四、“变革”潮流趋势概念展:聚焦 X、Y、Z 新世代

中国国际家具展今年将为家具在线采购通线上平台注入更多活力。邀请素壳家居创始人、浙江理工大学副教授吴作光,DDO 艺术总监、创始人程轶,DDO Design 设计总监、事业合伙人管慧芸共同策划“变革”2021-2025家居软装潮流趋势发布活 动,针对 X、Y、Z 新世代家居消费关注点,例如网络社交、电子、中性、复古、个 性、环保等,提炼不同主题,并邀约数十家家居品牌共同进行展示,打造与众不同的 观展体验。

立足当下新趋势 多元创新引领生活新潮流

浦东、上海、长三角地区是中国经济最发达、国家具产业最发达的区域之一。这里有最旺盛的消费欲,也有最挑剔的消费者。想要满足人们的需求,浦东家具家居双展就必须成为趋势的洞察者和潮流的引领者。

近几年市场的消费升级,以及疫情的影响都使得中国家居产业的外部环境和内生动力发生了变化,也激发了市场的新趋势、新需求,带来了行业的新技术、新业态发展。而这些新变化、新趋势,都可以在本届浦东家具家居双展上找到痕迹。

今年,中国国际家具展首次增加高端定制和软装定制展区,站在“引领产业、面向未来”的高度之上,以“空间定制、美学定制、智能定制、工艺定制”为四大着力点,将高 端定制品牌、独立设计品牌、软装饰品、甚至材料品牌“一展打包,集中展示”,以“定制不设限”的先锋姿态探索定制的无限可能性。

通过开辟定制展区,第 27届中国国际家具展将以“家具家居双展联动、30万平 方米展会规模、全品类产业链资源、20万专业观众”的绝对优势,助力定制家具企业 全方位展示产品和品牌,拓市场、增订单,最大程度抓住全屋定制、整装、全品类大 家居以及高端定制的市场红利。

面对居家办公,线上办公的办公领域的新趋势, 中国国际家具展还特别开辟了“扮工室守则”办公主题活动区。 从蜂窝式隔间,到敞开式空间,从便于团队协作的活动区域,再到疫情催生出的居家办公风潮,办公空间一直在不断革新,办公家具的产品形态也在随之改变。而“扮工室守则”主题活动区将还原真实的办公场景,以样板间与功能空间的方式展示开放办公、居家办公、灵活办公等新形态相关的空间设计和家具产品,同时分享新型设计案例与趋势,探讨未来工作中应如何/扮/好高效与舒适的工作环境。

立足于生活方式的打造,当下消费者对于家的概念不再是直白的空间,通过艺术与生活的对话,获得家的美感也正在成为当下消费市场的重心。2021摩登上海时尚家居展为此专门打造了艺术品博览交易展 挖掘全球最具潜力 的青年艺术家,以“艺术与生活的对话”为出发点,利用展会多维优势,突破传统艺博会以“画廊--藏家”为主体的交易模式,探索更多艺术、家居与生活的结合点,搭 建艺术品与家居消费市场之间的新桥梁。

发声国际舞台 线上线下构建贸易新生态

参与展会推荐自身品牌,进而获得销售的增长,是参展企业最为实际的需求。而面对全球供应链、产业链遭遇明显冲击以及国内双循环的背景,品牌和展会都在探索新的贸易渠道。

为此,中国国际家具展将打造“生意365“一揽子计划,通过DTS 线上展览会、家具在线采购通、中国国际家具展览会天猫旗舰店等三大平台,一方面巩固 27年来形成的外贸护城河,另一方面加大力度拓 展广阔的国内消费大市场,以线上化、数字化驱动双循环,共建 B2B2P2C 深度互联 的贸易新生态。

DTS 线上展览会 瞄准的是国际的B端买家,希望通过全球互联, 继续书写家具外贸新篇章。DTS 以“云看展+ 实体展会”双平台模式,与全球家具买家建立线上贸易互联,赋能家具企业降 本提效拓展国际市场。去年的三个月线上展期,DTS 共获得来自141个国家和地区的12,675名专业买家订阅,浏览量近150万,线上展厅与产品获得974,251次访问, 产生有效询盘1,175条,为312家家具企业赢得了跨境贸易商机。

今年的 DTS 已于5月正式上线,汇集更丰富的供应链资源、更多元的品类,以及 更高效便捷的线上功能。截至目前,DTS 已有576家企业入驻,13,000+ 外贸优品 在线展示,品类涵盖成品家具、沙发、餐桌椅、床、家纺、灯饰、户外、配件五金 等。此外,DTS 的诸多功能——快速搜索、智能导航、一键收藏、在线询盘、邀约视 频会议、商家垂询、发布求购等也全方位升级,必将进一步促进跨境贸易供采的高效对接。

近两年,社群营销井喷,大大增强了品牌在私域流量内的运营。这种能够快速触达目标用户,并且成本低、效率高的运营方式,也被中国国际家具展借用到了展会上来,并开通了家具在线采购通平台。

2018年上线的 家具在线采购通的 B2B2P2C 创新模式渐成规模。 一方面助力家具企业拓展内需市场,另一方面以 P端买家为抓手,辐射其他专业买家类型,进而触达终端消费者。上线3年以来,家具在线采购通在供应链、SKU、中英文询盘量、私域流量打造等方面均取得了不俗的成绩。

截至目前,家具在线中英文官网收到来自 142个国家和地区的询盘量达7821条,同比增长361.14%;家具在线采购通小程序商城在线企业453家,在线商品数1938件,累计访问人数近8万人。在私域流量的价值越发凸显的当下,家具在线采 购通还组建了上百个企业微信社群,社群人数超过2.5万人,专业买家占比接近100%。175家企业通过平台撮合实现销售,下单个人/机构537人/家,包括来自印 度和韩国的贸易商。其中单笔成交金额超过1万元的订单40笔,单件产品最大成交 金额超过12万,单次采购金额最高达60万,总成交金额达数百万元。

除了自建家具在线采购通平台,中国国际家具展还与阿里巴巴展开线上线下深度合作,受邀加入天猫开设同名官方旗舰店,成为入驻天猫的国内首家展会, 携手家具品牌共同尝试 B2C 战略拓展,开创了国内先河,向革新零售迈出更加坚实的一步。 2020年9月开店至今,中国国际家具展览会天猫旗舰店入驻品牌57家,SKU超过2000,访客数近10万人,浏览量43万+,GMV 超过110万元。此外,中国国际家具展览会京东旗舰店也将于今年5月正式开业。至此,中国国际家具展将实现微信小 程序、天猫、京东三个中国主流互联网线上渠道全覆盖。

未来已来,我们终将改变潮水的方向。2021年9月7-11日,第27届中国国际家具展暨2021摩登上海时尚家居展邀您一同见证在新形势新背景下正在发生的行业巨变!

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