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喜欢古风的年轻人都怎么了?

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不知你有没有发现,自己的最爱歌单里不觉多了很多古风单曲?

无论是“天青色等烟雨,而我在等你”的《青花瓷》,还是“无关风月我题序等你回,悬笔一绝那岸边浪千叠”的《兰亭序》,亦或是“沾染了墨色淌,千家文都泛黄”的《卷珠帘》,歌词之古典雅致、措辞整齐,宛如诗歌般优美。

亦或是当你踏春出游或闲暇出行,总能看到三三两两爱好者身着汉服,声响叮当、衣袖随风,惹来旁人侧目。

从一开始的“圈地自萌”到现如今成为一种文化符号,古风已走过亘古长夜,兼具东方雅致与时代新韵,逐渐成为当代年轻人所分外青睐的生活美学方式。

时光流转 光速出圈

这些年,作为小众圈层文化的古风不断突破,以燎原之势出现在大众视野之中,尤其对年轻人有着极大的吸引力。

2019年的夏天,在国内电影市场处于低迷的时刻,《哪吒之魔童降世》成为暑期档最大的惊喜。该电影最终斩获超50亿元票房,不仅大幅打破了由《西游记之大圣归来》保持的9亿元国产动画电影票房纪录,也一举进入内地电影票房总榜TOP3。

根据专业数据统计的观众画像显示,《哪吒》20-29岁的年轻观众的比例几乎达到了50%以上,成为了最重要的观影群体。

在此之前,日本和美国在全球动画领域具备垄断竞争力,而《哪吒》以同样优质的动画技术重塑中国本土故事,接力对中国传统文化的鼓励与宣传,从而获得了年轻人“自来水”般口口相传的喜爱。

无独有偶,同样作为古风动画电影的《姜子牙》,上映首日票房即收获3.59亿,成为单日票房冠军,抢占了当天近乎一半的票房,市场表现同样令人惊艳。

除了大荧幕上的爆火,以“古风文化”为背景或卖点的品牌和产品更是不胜枚举。

提到古风出圈,就不得不提到一个地方——故宫。从文创到周边,这几年关于故宫的那些事儿总能频频刷爆朋友圈:故宫的雪、故宫的猫、故宫展览……如今,故宫在人们眼中绝不仅仅是历史,更是中国文化的凝聚和精粹。

根据2020年由清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《新文创消费趋势报告》显示,近两年电商文创成交规模爆发式增长,淘宝、天猫平台2019年的文创商品成交规模相比2017年增长了3倍。

而在过去一年,淘宝、天猫博物馆旗舰店的累计访问量16亿人次,是全国博物馆线下接待人次的1.5倍,其中有1亿用户是90后。数据表明,上网买古风文创产品已成为年轻人的消费新趋势。

除了故宫这种厚重的历史之美,在平凡烟火中也有不少品牌与“古风”沾边:几年前就登上热搜的奶茶品牌“茶颜悦色”。它的名气之大,就算你没喝过也一定听过。

4月2日,茶颜悦色深圳首家店面开业。当天凌晨4点,距离开业还有7个小时之久,新店门口早已聚集了慕名而来的年轻排队者。下午临近饭点,排队取号的人数已经突破5万人。

现场吃瓜的朋友表示,场面拥挤到让人误以为来到了上海外滩,而云端围观的群众则仿佛看到了一出现代版清明上河图。

从查无此茶到口碑、销量实现双爆棚,背后是一系列古风文化的烙印。

用仕女图做LOGO,以充满诗意的幽兰拿铁、声声乌龙、蔓越阑珊、烟花易冷、桂花弄做名,更花费百万重金购下《百花图卷》、《千里江山图》等水墨名画的使用权,让一杯简单的奶茶有了更多的古风古趣。

荧幕中交替的古风电影、一度卖断货的文创产品、随处可见的传统服饰……到处都是年轻人热爱古风文化的身影。

古风之美 美在内核

如今,年轻人之所以越来越接受和喜爱传统文化和古风元素,其实是希望在中国古典文化中寻找自我,寻找文化认同,寻找独有的审美态度。

首先,是审美追求的高度匹配。古风文化的背后其实是东方美学的体现。泰戈尔曾如此赞扬东方文化之美:“世界上还有什么事情比中国文化的美丽更值得宝贵的?他们已本能地找到了事物的旋律的秘密。这是极其伟大的一种天赋,因为只有上帝知道这种秘密。”

中国人从不缺少自己的审美态度。这种自成一体的美丽精神,体现在方方面面:有曾一度成为表现中国各时代精神的中心艺术“书法”,也有与中国文化交融而产生独一无二生机动态的“山水画”,更有以绵密掌法及丰富意象来阐述心灵的文学艺术“古诗词”。

而古风文化正是将这种“只可意会,不可言传”的东方美学内涵以全新的、流行的形式予以呈现。它让中国传统文化之美不再只是一种研究概念,而是深入到每个人日常生活中的体验,满足了大众对于更高审美的追求。

其次,是古风内核中的情感认同。情感认同指的是他人或群体的态度、思想、价值观念符合个体需要时所产生的一种积极的、肯定的情绪体验。现在的“90后”、“00后”在接受教育的过程中皆受到了良好的文化熏陶,对中国传统文化及古风有着深深的理解和向往。

古风文化具有极强的民族性,而且在很多文化产品中都有意识地在要素构建上突出复古的风潮。比如在歌词旋律、影视人物形象、华服服饰以及所呈现的文化背景上,都体现了从传统文化中汲取经典印记的特点。

而这些特点与内涵正是年轻人所从小耳濡目染的,因而在面临多元文化产品的抉择时,年轻人更愿意选择能为自身提供积极情感体验的古风文化,并以此感受到强烈的民族自豪感与历史责任感。这也是古风文化能够引发人们共情的关键。

最后,是日益提升的文化自信。美学大师宗白华曾说过:“作为中国的欣赏者,不能没有民族文化的根基。外头的东西再好,对我们来说,总有点隔膜……”

文化自信是一个民族、一个国家对自身文化价值的充分肯定和积极践行,并对其文化的生命力持有的坚定信心。正如日本人只吃国产大米,意大利人只喝意式咖啡,随着中国经济水平与文化建设的不断提高,国民自信也日益提升,年轻人对于古风文化的兴趣亦逐步加强。

一些传统的节日习俗、文化形式开始受到社会重视,而古风文化的出现更是改变了一些人对中华传统文化的偏见,年轻人已经开始在潜意识里改变了把传统文化对应为落后文化的观念。

传承美学 搭配创新

反观IMOLA品牌147年的发展史,不仅是一部对生活美学的追求史,更是一部对生活艺术的创造史。虽诞生于意大利,却仍关注当代流行美学趋势并推陈出新,将古风之美融入家居艺术之中。

IMOLA - XENO系列

IMOLA深知东方美学是一种活生生的“生活美学”,是一种有传承、有层次、有内涵、有文艺气息的生活方式。以中国古典元素为设计灵感的陶瓷产品,为生活场景赋予文化属性,滋养生活,陶冶情操,美化心境。

IMOLA - X-ROCK系列

每一个系列所传递的独特生活价值主张,让IMOLA产品在中式空间中皆具有与众不同的精神气质。同时,瓷砖作为空间的底色,以润物细无声的方式,包容空间的多种元素,让空间达到一种意境的和谐。

IMOLA - I MARMI LA FAENZA系列

琴、棋、书、画、诗、香、茶、花……IMOLA空间中的东方元素,无不饱含着我们对生活的热爱,对美的追求,对文化的传承。方圆之间,确切符合了中国人内心深处对传统文化的向往。

IMOLA - MUSE系列

IMOLA - RADIKA系列

中国文化积累了五千年的深厚底蕴,经过“古风”梳妆打扮,改头换面,焕然一新。未见反复勾勒,却已道意韵万千。它深入当代年轻人的内心,尽显独一无二的美。

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