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看见原创设计之美 普乐美总部展厅焕新升级启动会圆满落幕

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5月26日下午,普乐美「看见原创设计之美」品牌新形象发布暨总部展厅焕新升级启动会在上海圆满落幕,普乐美集团董事长陈建发、更新设计创始人周游、网易家居全国总编辑胡艳力、普乐美常务副总经理吴昌辉、普乐美市场总监钟丽嫦、网易家居新闻中心主编郑哲等嘉宾出席了本次发布会。


坚持原创设计,携手设计师推动产品设计创新

在发布会上,普乐美集团董事长陈建发表示,普乐美从1998年成立,至今有23年历史,在过去普乐美给行业的印象是技术精湛的产品,在海外,普乐美的水龙头、水槽是最喜爱的品牌之一,受到了市场的广泛认可。他特别指出,消费群体年轻化是全球趋势,只有更好的生活体验、生活品质以及更具设计感的产品才能打动他们。同时,品牌如何走向新时代消费者,这也是普乐美近几年研究的方向。


谈到原创设计,陈建发表示,坚持原创设计,推动产品设计创新一直是普乐美的核心。在23年的发展过程当中,普乐美一直坚持完善的产品研发设计体系,在欧洲瑞典、中国珠海等都有研发创新中心,获得了广东省设计中心、工程技术研发中心、体验技术中心等权威认证,并拥有国家级标准高端实验室,取得国家专利400多项,获得多项中国专利奖项、欧洲国家设计奖等国内外设计奖项。普乐美具有强大的产品设计能力、技术创新能力和工业制造能力,通过新材料、新技术、新工艺的不断实验和创新,与全球设计师共同探讨激发灵感,打造具有创意的空间,用更出色的产品定义生活,为消费者带来更具潮流范的家居生活方式。


未来,普乐美将如何携手设计师,为用户创造更多好产品?陈建发表示,普乐美计划用五年时间扶持100位设计师,推出100套设计产品,未来,普乐美将持续关注原创设计,携手设计师共同为原创设计发声,通过优质的产品打造连接潮流生活的新样板,为美好生活进行多元化解读,使人们得到精细化、差异化的满足,获得更加舒适的生活方式。

推出新VI:向年轻消费者靠拢,创造新潮和个性的生活方式

发布会现场,普乐美市场总监钟丽嫦分享了普乐美新的VI形象。她表示,2019年,普乐美和喜玛拉雅对全国经销商、门店导购及消费者进行了调研分析,调研发现,消费者的年轻化,让他们的产品购买决策发生了变化,新一代消费者追求的是个性,潮流和颜值。在这几个因素作用之下,普乐美也在思考品牌年轻化这个命题。


VI是品牌形象输出的重要部分,普乐美原有logo线条比较硬朗,带有比较浓厚的工业味道,新logo线条更柔和、更年轻化,采用绿色作为品牌主色调。为什么采用绿色作为主色调?钟丽嫦表示,基于两个原因,首先,绿色为三原色之一,和其他颜色结合,产生五彩斑斓的色调,普乐美希望作为设计师的基础色,融合设计师的想法,为更多更出彩的产品落地而赋能;同时,绿色也代表健康环保安全,普乐美采用安全的原材料,环保的生产工艺要求为消费者制造健康安全舒适的产品。

除了新的VI形象,钟丽嫦表示,普乐美还有自己的辅助形象,“厕所研究所”,研究有卡通形象“猫所长”来代言,普乐美希望推动潮流的卫浴生活方式,而不仅仅是售卖产品,更重要的是,普乐美希望推出一种新潮和个性的生活方式。

更新设计创始人周游:通过参与感,让更多年轻人关注设计

在发布会现场,更新设计创始人周游与现场嘉宾和观众分享了自己的设计案例和设计心得。周游表示,很多关于未来的电影是非常悲观的,电影中描述的并不是年轻人向往的未来,所以更新设计提出了自己的一些想法。周游把自己设计的案例定义为“超级玩具”,重点分享了两点,第一是立体构成,其次是参与感。参与感是通过让空间使用者提前参与到空间里面完成设计,这个点对于空间设计来说是非常重要的。


周游在现场分享了给北京国际设计周做的一个橱窗展示。整个橱窗占地面积非常小,只有1平米。通过在网络上进行众筹,召集网友参与到砖块的众筹当中,最后非常成功,有很多人“认领”砖块,最终完成了整个橱窗的设计和施工。周游表示,这个项目虽然小,但是它体现了更新设计做设计的评判标准。周游认为,一个好设计需要满足三个价值:设计价值、经济价值、社会价值。设计价值非常好理解,就是好看好用,这是设计师应该做的。除了设计价值之外,还有经济价值,这个橱窗一直对外开放,为老胡同开创了新的窗口,这也是经济价值。最后是社会价值,这个橱窗可以归为城市改建项目,城市改建对普通人来说根本不会知道发生什么事情,通过设计让小伙伴与我们一起参与,这是非常有价值的。周游指出,只有平衡好三个价值,才是最好的设计。


品牌年轻化:通过情感共鸣,唤起消费者的认同

对于家居品牌来说,如何更好地实现品牌年轻化呢?网易家居新闻中心主编郑哲在发布会现场分享了品牌年轻化的一些建议和案例。她表示,现在,85后和90后逐渐成为家居市场消费主体,这代年轻消费者有自己的个性标签。以90后为例,90后作为互联网原住民,更习惯生活在虚拟世界,同时也具有一些其他的特征,比如渴望得到社会认同,喜欢分享、消费力强、人口巨大等等。表现在日常工作和生活中,90后可能很“丧”,也有可能“能干会怼,人善心美”。在家居产品的消费方面,年轻消费者更注重颜值和体验。

面对消费者的变化,品牌该如何实现年轻化呢?郑哲列举了网易严选5周年广告片和网易云音乐8周年的品牌年轻化传播案例,通过情感共鸣,唤起消费者内心的认同,让消费者得到内在的满足。最后,她对于品牌年轻化策略进行了总结,品牌在做年轻化之前必须思考几个问题:首先是自身处在什么行业,在消费者心中是个什么印象。其次是品牌需要通过年轻化解决什么样的商业问题,满足什么样的外部诉求。最后才是品牌的年轻化具体应该怎么做。


据了解,普乐美将全面启动总部展厅邀请了TCDI创思国际建筑师事务所创始人覃思操刀设计,在活动现场,覃思也通过视频短片表达了对于活动的祝福和期望。

最后,普乐美集团董事长陈建发、更新设计创始人为周游、普乐美市场总监钟丽嫦、网易家居新闻中心主编郑哲共同见证了普乐美总部展厅焕新升级启动仪式。未来,普乐美将寻找到更多与普乐美志趣相投的设计师共同打造网红展厅,为年轻一代打造潮流文化生活方式新样板。

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