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@所有潮人!“魔都秋叶原”——顶级潮玩店X11来了|芥么好玩的探店

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熟悉上海的人常把“外地人白相南京路,上海人荡荡淮海路”挂在嘴边。这里说的淮海路便是指淮海中路。从坐标尺上看,淮海中路全长只有2.2公里,但连卡弗,香港广场,K11,新天地广场,淮海TX,淮海755,环贸iamp, 汇聚了当下最潮、最奢华的品牌店,堆满了各种全国首店、潮流地标、时尚买手店……




无论时代如何变化,这里始终是上海公认的最美丽、最摩登、最有腔调和情调的一条街。


在刚刚过去的五一假期中,一间潮玩店“杀”出重围,以单日客流超5万的惊人数据,成了五一期间上海游玩必去的打卡点,占领了淮海中路话题最高地,甚至登上了上海《新民晚报》封面。这家潮玩店就是五一刚刚开业的X11潮玩旗舰店。


@所有潮人!“魔都秋叶原”——顶级潮玩店X11来了|芥么好玩的探店

*X11(淮海中路店)6米通天货架登上上海主流媒体《新民晚报》封面


@所有潮人!“魔都秋叶原”——顶级潮玩店X11来了|芥么好玩的探店
@所有潮人!“魔都秋叶原”——顶级潮玩店X11来了|芥么好玩的探店


X11是国内首个全球潮玩集合品牌。因为面积足够大(单店面积2000㎡+),产品足够多(汇集全球8000+潮玩产品),在国内潮玩圈子有“中国秋叶原”的称号。位于淮海中路华狮广场正中位置的X11也因此被称为“魔都秋叶原”。


@所有潮人!“魔都秋叶原”——顶级潮玩店X11来了|芥么好玩的探店


对于国内新商业业态而言,潮玩店还属于“新物种”。作为一个新兴的细分市场,潮玩店与普通玩具店、精品店有着截然不同的受众、功能和诉求。潮玩店如何在出售“玩具”的同时保证“潮流”属性?以及,潮玩集合店与如今大街小巷随处可见的连锁盲盒店在设计上又有什么不同?


这一次,我们走进上海X11(淮海中路店),从它的内外空间里寻找答案。




X11(淮海中路店)所在位置原先是OPPO旗舰店,紧邻UR旗舰店和line friends旗舰店。为了配合X11“潮玩博物馆”的自我定位,这里汇集了8000多种潮玩产品。如何让现场不显杂乱同时还能凸显淮海中路及X11的新潮和高级腔调,设计方深圳绽放设计颇下了一番功夫。


*深圳BloomDesign绽放设计是一家以新商业空间设计出圈的设计公司,如喜茶、大益茶、玛莉叶洋菓子等知名茶饮品牌皆有其作品,创意总监/品牌总监李宝龙和陈小虎专注于品牌体验设计。多年来倡导以东方美学与自然永续作为设计原点,致力于探索极具前瞻性与人文性的品牌体验。


*图片来源小红书:hugo12


设计师先是将原先的墙体外立面改为了5层楼高的盲盒版LED灯墙。夜幕降临后,灯光亮起,X11就是整条淮海中路上“最靓的仔”。同时还可以配合节假日设置特别的灯光效果,非常新奇有趣,酷到没朋友。





同时让空间向下延伸,将一层楼面打穿,与地下一层链接,形成完整的店内空间,同高6米的通天货架贯穿一二层,让简单的货架成为了店内的艺术装置,自上而下探望,是将科技感无线放大的电流磁场,自下而上仰望是一种充满力量的拔高生长,在变换无穷的体验中激发到店潮人们的探索欲望。



@所有潮人!“魔都秋叶原”——顶级潮玩店X11来了|芥么好玩的探店
@所有潮人!“魔都秋叶原”——顶级潮玩店X11来了|芥么好玩的探店


除了特别出片的双层雕塑通天货架外,店内还设计了超级英雄雕像区,整墙的巨型be@rbrick手办,十几米长一眼看不到头的盲盒货架、充满科技感的X形专属隧道,隐藏在隧道尽头的公仔墙……等等超多拍照打卡点,来了即使不买也一定会解锁各种姿势拍照打卡且按捺不住发圈,一番操作猛如虎。


@所有潮人!“魔都秋叶原”——顶级潮玩店X11来了|芥么好玩的探店
@所有潮人!“魔都秋叶原”——顶级潮玩店X11来了|芥么好玩的探店
@所有潮人!“魔都秋叶原”——顶级潮玩店X11来了|芥么好玩的探店




设计师以赛博朋克的金属工业冷淡风为主调,保留原始赤裸的混泥土承重柱,就连色彩运用上也只用了冷白金属色、混泥土本身的颜色、温柔的白色三种,而X11主题蓝色则以LED带的形式贯穿其中作为点缀。最大程度地凸显了每一种潮玩产品的特性和质感。


在2000㎡的大空间中,整齐有序的陈列带来“嗨爽”的沉浸式视觉体验,坐落于每一个方格中的潮玩又是别样的天地,用戏剧性的故事勾勒出二次元饱满的多层次世界。





值得一提的是,这里还有御座文化BJD的首次线下发售,在处处透露着精致氛围的场域中,令人兴奋的浪潮不断高涨。




快乐星球是什么?对潮玩发烧友来说,或许就是X11。


在X11,品种繁多的潮玩产品们被分列在盲盒区、手办区、潮流艺术区、雕像区、高达区、BJD区、毛绒玩具区。每一个到此的游客都能找到自己感兴趣的产品,而空间设计营造的潮流体验感更让人流连忘返。在小红书上看到一位儿童节陪小朋友逛街的家长如此说道:“原本以为只是玩具店,结果我和小朋友一起爱上了。”从这个角度上看,谁敢说X11不是淮海路最潮最快乐的天堂?





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本文及部分图片均为原创内容

水印图片来源于小红书,详情请戳水印账号查看


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