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诺贝尔品牌总监王麒越:坚定年轻化战略,赋能品牌转型升级,打造生活方式品牌

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关于陶瓷建材,你心中有着怎样的想象?对于当下大火的岩板,你又了解多少?

致力于“成为全球领先的高端陶瓷装饰材料服务商”的杭州诺贝尔陶瓷有限公司,在6月7日举行了诺贝尔科技文化中心落成盛典,以科技、文化和多元应用场景的展示,拥抱陶瓷岩板产业核心创新力,刷新市场对于陶瓷岩板的认知和想象。

作为首个集“文化艺术传承、前沿科技应用、建筑美学表达、未来空间视觉打造、企业实力展现”于一体的体验式岩板科技文化艺术馆,这里囊括了从制造到施工完整的岩板产业生态系统,也向世界展现了强大“中国智造”和企业的创新精神,诺贝尔希望以此在陶瓷行业转型升级的当下开辟出一条全新的赛道。

在行业、企业的共同期待中,诺贝尔科技文化中心到底能够带来什么?启幕仪式当天,网易家居采访了杭州诺贝尔陶瓷有限公司品牌总监王麒越,一起探究背后的故事。


科技创新 展馆启幕引领行业变革

诺贝尔科技文化中心到底是什么?它是一个展厅,是一座建筑,是从制造到施工完整的岩板产业生态系统,也是对未来生活空间的展望。王麒越介绍到,这是国内首个最大岩板厚板外墙干挂工程项目,突破了常规最大干挂单块面积1.62平方米的限制,开创了行业新标杆。以“科技”为名,是源于诺贝尔自创立以来对科技创新的重视与坚持,这种坚持不仅仅体现在诺贝尔的先进技术与产品中,也体现在这座建筑的每一处。

中心以多媒体技术生动的展示了诸多行业前沿科技,包括最新的岩板生产线、最先进的瓷质面材技术以及多元复合装饰技术等等,它向人们阐述了岩板诞生的全过程。而其中所展示的产品则采用当下尖端技术生产制造而成,比如一款可以除甲醛的岩板,颠覆传统的涂层工艺,采用特殊工艺烧制,可持续分解甲醛,净化空气,带来更绿色健康的人居环境。科技创新是诺贝尔一直坚持的道路,不久前还因此斩获了建筑装饰行业唯一的科学技术奖。

同时,科技也体现在岩板的系统空间应用维度上,中心通过“多媒体+高科技AI”演绎岩板应用的多元场景,20多种铺贴工艺、30多样智能空间代表了诺贝尔最高科技服务工艺。王麒越非常自豪的表示,后端应用及服务的精细化为诺贝尔带来高度的客户忠诚度。

在展示之外,王麒越认为,科技文化中心的启幕对于诺贝尔来说更多的是对生活方式引导的意义。一方面,从建筑和空间美学出发,引领未来家居六大生活空间的新美学、新体验。另一方面,瓷砖与艺术性的跨界融合,不仅带来了行业对于生活方式的引领,也使得品牌能够更具象的向消费者讲述产品意义、空间价值和品牌主张。

玩转新生代时代 GET品牌年轻化新营销

随着新生代消费者的崛起,消费者们的体验需求正在悄然改变。建陶行业作为相对传统、低频的存在,面临着巨大考验。而诺贝尔科技文化中心的启幕,是诺贝尔品牌升级的重要举措之一,它提供了一个深度体验与互动的平台,助力诺贝尔能与市场“玩在一起”。

而在诺贝尔科技文化中心之外,诺贝尔的品牌升级有着更多样的尝试。例如诺贝尔近两年很少做硬广投放,王麒越透露说品牌将更多力量放在了品牌碰撞、跨界营销、体育营销、抖音、公众号等新媒体上,围绕着产品内容场景做好短视频、图文等内容与用户的深度交互。特别是公众号,“经过多年的培养,现在阅读量与互动都还不错”。

但同时,王麒越认为和年轻人做朋友不仅“要学年轻人说话,和他们玩在一起”,还要把瓷砖在年轻人家庭生活中的角色定义清楚。因此无论是与国家地理的IP合作,还是在空间场景的打造上,诺贝尔都尽力从人、家居、自然的角度赋予其更多的情感价值和生活方式,以期提升客户价值。

服务生活 以深度内容满足新需求

作为家居行业头部品牌,诺贝尔瓷砖对于生活方式的变迁密切关注,在品牌上坚定年轻化战略,通过一系列创新手法,与消费者一起玩儿出品牌新感觉。

在品牌总监王麒越看来,展馆对于解决方案的展示只是内功的修炼,对外加强诺贝尔跟品牌、用户之间的关系也很重要。在一众数字化的工具和渠道中,王麒越更看重能够满足客户需求的数字化内容的生产和分发,进而通过品牌的具象化IP化打造、以及精细化的售后服务加强与用户的联系。首先,在小红书、抖音等新媒体平台,给到消费者能够满足其需求的高质量数字化内容的生产。其次,打通数字化的链路,形成完整的内容触达。

“近几年是体育营销大年,当众多品牌还处在和体育的“磨合期”时,诺贝尔已扎根体育营销20年,今年我们也将再次助力中国国家羽毛球队征战东京。我们更加主张走进用户生活,加速由原来的偏情感式品牌营销,向与消费者做朋友的生活方式品牌转变,在内容形式上更好的融入到年轻人的生活方式中去。”王麒越表示,以2021年品牌形象焕新为起点,诺贝尔正在以一系列有策略、有节奏的整合营销创新,赋予了品牌全新印象。

在心智红利崛起,诺贝尔瓷砖以一间科技文化中心开启了与“后浪”和品牌的对话。承载着科技与设计的创造,在产品与实力的展示中,诺贝尔瓷砖把自己打造成了一位生活方式的KOL,在引导新生代消费者为其产品、服务和空间解决方案买单的同时,也提升了国货品牌的营销level和可持续的影响力。

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