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非同X敦煌联名款发布暨非同天猫旗舰店上线发布会在京举行

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传统家居与传统文化的组合,如何玩出让人出其不意的效果?不同领域的交流、不同文化的碰撞,如何让传承与创新、传统文化与当代流行过生?

6月20日,《潮拜敦煌 鹿出非同》非同X敦煌博物馆联名微纪录片在北京北四环居然之家非同家居首映,非同家居天猫旗舰店上线仪式、非同X敦煌博物馆联名款发布仪式于首映礼上同步举行。

行业领导及重要嘉宾、敦煌博物馆方代表、主流媒体代表等百余人齐聚,见证和解密传统家居行业里的“先锋代表”非同家居,如何“跨界玩出味”、“把敦煌带回家”。




《潮拜敦煌 鹿出非同》正片首映

非同X敦煌联名款诞生背景全记录

从鸣沙山、月牙泉,到敦煌博物馆,从探寻敦煌千年历史文化,到亲自体验敦煌“文物修复”……由非同家居执行总裁肖萌、敦煌博物馆丝路守信人缪孟桥、新浪家居华中区总经理程慧组成的“潮拜敦煌小组”,带着寻找敦煌元素、把敦煌带回家的任务,对敦煌进行了为期数天的实地探寻。

此次探寻之旅也以纪录片的形式全程被记录,将联名款的诞生过程真实展现于消费者眼前,赋予联名款一种新的“打开方式”。纪录片首映礼现场,非同X敦煌博物馆联名款全国首发,以九色鹿形象为联名元素的联名款家居,上线即掀起新的一股国潮热。


非同X敦煌联名款产品


歌手、演员李予溪助阵演唱并打卡非同家居门店

行业大咖“认证” 潮拜敦煌的非同:会“玩”!

发布会现场,多位行业重量级大咖对非同此次“潮拜敦煌行”从多个维度给予了点评。

中国家具协会副理事长张冰冰认为,“非同此次与敦煌的联名是一次非常创新的文化契合,以家居和敦煌两千多年的文化来创新,使我们的家更有文化。”


一直不走“寻常路”的非同也又一次让居然之家执行总裁王宁刷新了对其的印象。王宁在发布会现场的致辞上对非同做了这样的点评——“非同与敦煌IP的结合,对于Z世代或者千禧一代年轻人来讲,是吸引他们的一个关注点。此次联名让产品与国潮的完美结合,让年轻世代在时尚潮酷中深度感受传统文化,我为家居行业有非同这样的先锋品牌而感到自豪。”


北京家居行业协会常务副会长兼秘书长刘晨认为,联名是作为品牌或者行业的一种粘连,跨界是一种成熟的表现。人们对于网络的依赖不断增强,会呈现出一种不断上升的形式,所以作为制造业,作为产品的提供方,与之进行相应的合作是审时度势的必由之路。

“把传统文化融入现代生活中,更能让年轻人去关注、去学习、去传承传统文化,这本身就是一件非常有意义的事。”北京家具行业协会副会长兼秘书长任淑琴如是点评。



京派联盟理事长、意风家居董事长温世权对家居与传统文化的联名同样给与了高度好评,他认为所有时尚都是从传统的元素中演变而来,用年轻的眼光看传统,对传统的延续和发展会更好。



20年家居媒体人、乐居家居总经理魏晓飞则从媒体的角度点评道,家居产品作为功能性用品,外观上大多都大同小异,但非同X敦煌的联名款让人耳目一新,因为有敦煌强大的文化力为其赋能,让联名款拥有了经得起推敲的文化内涵,这也是家居行业产品升级的一个新的方向。



敦煌博物馆丝路手信主理人缪孟桥表示,此次与非同的合作一拍即合,非同作为敦煌博物馆在家居行业合作的第一个品牌,也是传统行业里一直在创新、在出圈的品牌,与敦煌博物馆想做的事不谋而合。



非同上线天猫 用“网络”打开新时代的流量风口

首映礼上,非同天猫旗舰店上线仪式在众嘉宾的见证下隆重举行。“上线”,是如今品牌亲自“下场”的一种方式之一。



如王宁所言,家居作为一个传统行业,面对数字化的到来,消费群体的年轻化,线上与线下的融合是殊途同归的一种方式。非同家居执行总裁肖萌则从“网络是新时代的流量风口”的角度,论述了非同上线天猫的重要性与必要性。

作为非同家居“创二代”,肖萌认为潮流应该有文化做内核,文化传承是品牌独立于产品之外的一种属性,所以他认为非同要做自己的潮牌。在肖萌的“小本本”里,他希望自己做的这些“不走寻常路”的事不是为了创新而创新,而是为了需求而创新,“跨界玩出味,‘好’玩才是非同味”。



联名敦煌、上线天猫,非同在这一天无疑成为了整个家居行业的焦点,也将成为众多联名经典案例中新的“秀儿”,但如肖萌所说,非同想做的无非是“聚微薄之力,成国货之光”。

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