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格莱斯林晓霞:以非遗IP为窗,让更多年轻人看见传统文化

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7月20-24日,2021佛山(潭洲)国际陶瓷与卫浴展览会在广东佛山潭洲会展中心盛大开幕,共有超过400家陶瓷产业链上下游企业参展。

此次展会上,格莱斯携第三代香云纱岩板新品亮相,以“使用,就是最好的传承”为理念创作格莱斯非遗融创馆,创新性地从服装设计、瓷砖设计、室内设计等方式解构非遗文化。网易家居采访了格莱斯品牌市场部总监总林晓霞女士,听她聊聊企业新动向与品牌新规划。


【网易家居】: 据了解,香云纱瓷砖3.0是一款融合了非遗技艺的产品,能否邀请您简单介绍下这款亮点新品?

【林晓霞】:2018年,格莱斯已经推出香云纱1.0产品,其最大的特色运用了雅光釉技术,并且后来成功申请了专利。这款产品研发到2.0版本时,添加了年轻化的色彩延伸,比如薄荷绿、苜蓿蓝等,整体空间呈现比较素雅的效果。现在的香云纱3.0,我们希望从香云纱最传统的工匠制作技艺去认识、研究它,从织布、染整再到晾晒的过程中提取到灵感与方向,并深挖这一传统技艺的魅力,所以现在的3.0既像香云纱,但是又超脱原来香云纱的范畴。


【网易家居】:我们注意到今年格莱斯的兄弟品牌,比如冠珠、萨米特的品牌调性越发年轻化,除了产品之外,今年格莱斯有什么大的变化?

【林晓霞】:格莱斯一直都在走经典文化的路线,并且一直深耕非遗文化领域,而香云纱是现阶段性的一个战略部署。传承国家优秀文化,是每一个国人需要承担的责任跟担当,格莱斯希望运用现有的技术与表现形式去活化我们的优秀传统文化,让更多人看到这些传统文化,同时也希望让年轻人更加喜欢。在未来的时间里,我们希望把非遗年轻化,以“让现在人用得上用得好”这样的一个逻辑上把它传播出去,让我们的产品有更高的附加值和使用价值。

【网易家居】:现在主流的装修风格偏向于现代风、极简风,格莱斯会通过什么方法来告诉消费者其产品在传承文化的同时,同样是符合现代时尚的呢?

【林晓霞】:瓷砖是一个半成品,需要有很多配件性的搭配才能产生最好的效果,所以我们没有刻意的定义我们的香云纱产品属于哪个风格,这就很考究设计的理念。

【网易家居】:格莱斯上半年的成绩怎样?下半年的品牌规划是怎样的?

【林晓霞】:上半年的成绩不过不失,也有一定的增长。下半年,我们计划会在宣传层面上更加深入地打造非遗这个年轻化IP,这次潭洲展,我们除了有香云纱3.0新品发布会之后,也会官宣“818非遗制造营”的线上活动。


【网易家居】:当下,整装和装配式是大趋势,高定从去年开始发展势头明显变猛。每一年的潭洲展如同一个大型的趋势发布展,能否请您谈一谈对于行业新趋势的洞察?

【林晓霞】:整装是未来的一个方向。从我们现在接触到终端数据来看,零售确实下滑得非常厉害。现在是5G、互联网的时代,消费者更多的是从互联网上搜寻相关的信息进行对比,找到自己喜欢的产品,然后再去进一步了解产品。在这个过程中,我们发现设计师是一个中间的角色。而且80、90甚至到00后是现在的主力消费人群,普遍具有高学历,同时也相对比较富裕,愿意为文化价值买单,他们更喜欢或更依赖设计师的知识输出,那么在这种情况下,整装的趋势是必然的。我们今年推出的3.0的香云纱瓷砖,个性特征非常明显,也是设计师比较喜欢的一种类型产品。

【网易家居】:目前来看,全行业纷纷在分食“岩板”这块大蛋糕,在竞争这么激烈的情况下,格莱斯的岩板业务是怎么去发挥自己的优势,避免价格战的发生呢?

【林晓霞】:岩板不仅仅只是规格大,其实物理特性更突出,包括延展性、柔韧性等,比如在做衣柜、橱柜、饰面板等方向上会有更多的用途。格莱斯目前主推中小规格岩板,其中以1200×600,1500×750,1800×900三个规格为主。我们主推的非遗IP其实能够让我们的岩板产品附加值更高,文化价值会高一些。每个品牌有每个品牌的特色,消费者愿意为文化买单,所以我们不会说随意地打价格战,也没必要打价格战。

【网易家居】:好的,谢谢您接受采访!



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