箭牌复合轻纹砖总经理程振：精耕复合轻纹砖IP 全面升级店面VI

网易家居报道 7月20日，第23届中国建博会（广州）在广交会展馆和保利世贸博览馆盛大召开。作为大家居建装行业全球规模第一大展，也是广州战胜“5.21”疫情后的首场超大规模展会，本届展会共吸引超2000家企业参展，预计有超过20万的专业观众到会，将此次家居盛宴推向一个又一个高潮。

ARROW箭牌家居首次以大家居的模式亮相建博会，带来瓷砖、卫浴、家居定制多品类全新产品，为消费者带来一体化的智慧家居空间解决方案！标志着“ARROW箭牌家居”正式迈入“大家居时代”和“岩板家居时代”。

当家居、设计和时尚的关系愈发密切，箭牌复合轻纹砖会有怎样的研发与设计策略升级？展望2021下半年，箭牌复合轻纹砖还有哪些新的工作计划和目标？在展会现场，网易家居采访了箭牌家居集团瓷砖事业部总经理程振，深度了解其产品设计与战略布局。

以下是采访实录：

 记者：程总好，在本次展会中，箭牌复合轻纹砖带来了哪些亮点新品，为消费者呈现什么样的生活场景和生活方式？

箭牌复合轻纹砖程总：箭牌复合轻纹砖首次参展，带来几大新品。像新推出的复合轻纹岩板的天空之境系列，它是箭牌复合轻纹砖和箭牌卫浴联手打造的一个整体空间的产品系列。天空之境系列的设计灵感源自于天空的光的变化。

另一吸睛产品是摩登纯色系列的岩板全屋产品，集各种低饱和度、各种纯色系的整体家居产品，它适合年轻时尚消费者或者设计师群体。

网易家居：您觉得复合轻纹砖的优势在哪里，和其它的岩板有什么不一样？

箭牌复合轻纹砖程总：箭牌复合轻纹类的产品让整个空间留白的，它从用户的第一性原理来讲，最适合在家庭装修的空间里面去使用。同时箭牌轻纹瓷砖又糅合了很多工艺细节，让产品耐看、耐品、有细节。

复合轻纹砖、复合轻纹岩板是箭牌独特的差异化产品，它要实现的一个目的就是让空间留白，同时它又有几个独特的价值点：第一点，复合轻纹理，它让整个空间更加舒适，更加百搭。第二点，它的低饱和度色彩让人更减压，更舒适，同时又百搭各种风格、各种材质的家具，从而让用户体验更舒适。第三点，它的细节肌理非常丰富，在家里面呆久了，可以从不同的角度发现不同的惊喜，不同的视觉感，不同的体验。

目前很多人做瓷砖会陷入误区，为了做瓷砖而去做，弄得瓷砖过于鲜艳、跳跃，这样并不适合消费者。当我们站在用户的角度，站在整个空间场景的角度去思考，去做瓷砖的产品，这样会更适合、会更有竞争力，更有它的独特意义。

网易家居：复合轻纹砖在整体设计更有感觉，整个产品很有调性，跟上了设计和时尚结合的趋势。目前品牌年轻化也是一个趋势，未来箭牌研发会更着重哪些点？

箭牌复合轻纹砖程总：产品年轻化、品牌年轻化这个是每个企业、每个品牌都要去研究的事情。因为主力消费群体他们永远是年轻的，而品牌的岁数会增长。

箭牌复合轻纹砖持续在关注年轻消费群体的消费审美趋势，像复合轻纹砖就是箭牌通过大量的用户调研、案例调研、应用场景调研，得出结论从而研发出来的。做瓷砖就是让瓷砖在家居空间里面让空间有更多的留白，这个就是复合轻纹砖它的价值所在，这也是消费者他的第一性的需求。

同时为了符合年轻消费群体的审美，箭牌在色彩上做了很多的调研，发现饱和度低于15%的这样的产品更加适合用在家庭空间里面，更加适合现代年轻消费群的审美，因而复合轻纹砖这个色彩的饱和度，都是以低饱和度的为主。

网易家居：箭牌复合轻纹砖产品很用心，目前它的销量如何？上半年取得的成绩怎样？ 接下来半年箭牌会有怎样的销售目标和发展规划呢？

箭牌复合轻纹砖程总：目前箭牌复合轻纹砖新品推出来之后，符合消费者的审美，市场反馈也挺好的，销售业绩也是有目共睹的。

目前，轻纹类的产品在行业里面销售非常火爆。箭牌作为复合轻纹砖的首创品牌，继续专注于复合轻纹砖的研究，引领轻纹砖的产品研发潮流，还会做好用户需求调研，拓大这片市场。

箭牌复合轻纹砖接下来会继续打造复合轻纹砖品类的IP，跟一些设计大咖去做样板房展示，做用户应用案例，同时将全面升级线下门店形象，让复合轻纹砖有更好的形象跟消费者见面，有更多的体验和互动在展厅里面呈现。