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蒙娜丽莎张旗康:注重创新、注重品质管理,可持续健康发展是重要路径

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7月20-24日,2021佛山(潭洲)国际陶瓷与卫浴展览会在广东佛山潭洲会展中心盛大开幕,共有超过400家陶瓷产业链上下游企业参展。

作为陶瓷品牌的佼佼者,蒙娜丽莎以“可持续发展”主题,携6米大规格陶瓷板、3mm厚高强韧陶瓷岩板、透光岩板、抗菌岩板等多款产品亮相展会,通过食物(Food)、能量(Energy)、水(Water)三个元素演绎场景搭配,引发人们对未来人居的思考。展会期间,网易家居采访了蒙娜丽莎董事 张旗康先生,听他聊聊企业新规划与行业新动向。


【以下是采访实录】

“一块瓷砖,一块陶瓷板折射出我们国家阶段性的发展,可持续健康发展才是我们应该思考的一条路径。”

【网易家居】:这次展会上蒙娜丽莎以“可持续发展”主题,在销售、生产、研发等实践当中,蒙娜丽莎是如何贯穿这一主题的?

【张旗康】:我们提出可持续发展,其实跟行业的背景是有很大关系的,陶瓷尤其是建筑陶瓷对于资源、能源的消耗非常高,生产过程造成的污染也是非常高。在过去以发展经济为主的40年,政府和企业都或多或少地忽视了对生态的影响。

“美化建筑空间领域,成为资源节约型、环境友好型的领军企业”,是蒙娜丽莎的愿景。从2005年开始,以佛山为产区代表开始关注陶瓷生产过程的颗粒物、二氧化硫等污染物的治理。可持续发展是一个综合权衡,比如我们四个生产基地使用的是两种4.0版技术集合,一种石陶瓷烟气一站式净化处理技术,第二是陶瓷多种污染物协同控制技术。江西高安生产基地正在进行5.0版本技术改造中,这一基地首先技首先改造的不是生产线,而是环保治理。蒙娜丽莎的环保治理没有句号,只有逗号,而且制定远远严于国家和地方环保的内控治理标准,做到超低排放。自从2015年佛山导入企业环保诚信体系评价以来,蒙娜丽莎连续5年获得满分100分的环保绿牌企业,是整个大陶瓷行业首批两家之一的绿色工厂示范单位。

现在大家都关注“双碳”,陶瓷生产烧天然气是比烧水煤气的碳排放要减少31-35%,我们广西藤县综合陶瓷工业园是唯一一家使用天然气的生产基地。 从规划设计开始,我们就考虑了所有的工业厂房安装太阳能电池板光伏发电,每10万平方米的光伏发电可以置换出1200万吨的二氧化碳。另外,部分原料可能含有碳酸根离子,这是需要严加管控的,如果我们能够把碳酸根离子降下来,甚至降到0,自身生产过程当中是0碳。目前首批碳交易已经超过50块/吨,预计未来两三年可能会达到200-300元/吨,这意味着我们这个行业除了过去环保的压力转为环保税,加上传统的增值税、企业所得税等等,将来的碳排放交易有可能也会转为碳税,所以,我们这个行业要算算能否扛得起。

一味血拼价格是很难可持续的,所以我们提出可持续一定是低碳、绿色、高质量,一定是给予消费者高性价比的产品。从一块瓷砖,一块陶瓷板折射出我们国家阶段性的发展,未来可持续健康发展才是我们应该思考的一条路径。


△蒙娜丽莎展馆设计

“我们的创新机会会更多,而且带来的市场空间也更多。”

【网易家居】:这次展出的多款岩板都十分惊艳,接下来蒙娜丽莎还会有哪些技术上的创新,能给行业再带来哪些惊喜?

【张旗康】:去年,蒙娜丽莎投入将近8000万元打造了一座总建筑面积8000㎡的研究院,下设6个研究所。未来的竞争一定是创新的竞争、品质的竞争,过去蒙娜丽莎的陶瓷板领先行业10年,并没有把蛋糕做大。2016年开始,正因为有更多同行进入,才逼使蒙娜丽莎在创新方面下更大的力气,投入更多资金做研发。蒙娜丽莎现在做出的最大尺寸是9米×1.8米,当然这属于特殊定制的,它不能作为常态化的一个销售。无论是常规或异型尺寸,我们都可以做柔性化的定制。

另外,高端的空间需要一些起到画龙点睛作用的产品,比如蒙娜丽莎这次展出的透光板。传统的天然石材透光板一般超过2公分,因为它很脆,破坏强度、锻炼模数非常低,如果用陶瓷的工艺技术做出如同天然透光板一样的板材,我们的这款透光板可就以做到超薄。

未来,我们一定是按照健康的路径来研发产品,仅仅满足表面养眼或功能上的使用已经不够了,一定是考虑到以健康、可持续的要求。比如过去在表面涂抹一层抗菌液体的产品,是不能长期解决抗菌的问题。蒙娜丽莎去年研发出了永久性抗菌的产品,在胚体和釉料引入十几种稀有元素,抗菌率可以达到90%以上,现在尤其是ICU、手术室、餐厅的台面大量开始应用这种具有长效抗菌效果的陶瓷板,这都是我们由试金石迈向大工业生产的不断完善的一个创新过程。市场的需求发生了非常大变化,已经进入到大空间领域,未来给到我们的创新机会会更多,而且带来的市场空间也更多。


△蒙娜丽莎透光岩板

“当下的岩板市场起码有300亿,未来起码有1000亿。”

【网易家居】:这两年岩板发展很快,但整个产业链的发展还有待成熟,您怎么看待现在的岩板竞争市场?下一步会怎么走?

【张旗康】:岩板是一个风口,它的应用并不局限于在家居空间中的这些应用领域,我判断当下的市场起码有300亿,未来起码有1000亿。现在整个行业都一窝蜂地进入岩板领域,这也是市场经济的一个特征。作为应用者企业,要甄别出哪些企业值得长期合作,哪些可能是一锤子买卖。未来,注重创新、注重品质管理的头部品牌企业会慢慢出现,岩板也会经历这样的一个阵痛,相对而言,我认为岩板的阵痛时间会很短。因为一旦加工,岩板的问题就能暴露出来,所以以低价格切入市场,短期内可能对市场有冲击,但是慢慢会回归到理性。

建党100周年时,政府工作报告指出,我们国家经实现了全面的小康社会。国家的经济进一步得到提升,中产阶级的数量不断在增加,这是一个未来的大趋势,比如现在新农村建设,不少的家庭已经能够用得上高端产品。

“将来会派生出岩板深加工的行业,而且营收规模一点不小于岩板自身,带来的附加值可能会高于岩板自身。”

【网易家居】:蒙娜丽莎的岩板目前是以工程渠道为主,还是设计师渠道或家装渠道为主?交付的问题是怎么解决的?

【张旗康】:目前我们仍然是以家装渠道作为主体,而且与一些头部企业的合作为主,最近这一年尤其是今年上半年,岩板也开始应用在室内墙地装修,这是令我们感觉到吃惊的。蒙娜丽莎今年投入使用的三条高性能大规格陶瓷板,其中有两条双层窑炉,成品尺寸是3200×1600mm,厚度从2.5-10.5mm。基于岩板深加工的要求,这种产品的产量只有建筑陶瓷板产量的一半,于是我们就采取了不同的定价策略,岩板的价格要建筑板高30%-50%。

岩板可用在墙、地区域,再结合厨具、餐具、餐桌台面等,可以做成空间一体化的效果。尽管价格稍高,现在的消费者也愿意买单。所以,企业要注重品质、注重创新,最终满足合作伙伴的需求、满足用户的需求。尽管岩板是一种工业产品,需要通过深加工企业完成这一环节,我们生产企业还是要站在末端应用的角度去研究它。

我们现在在全国布局了多个深加工合作单位,由他们上门量尺寸并交付。这一次展会有一个专门的展馆会展出各种深加工的设备、工具,实际上也是想把应用端的痛点带到展会上,让不论是生产岩板的制造企业还是应用岩板的企业,都能够找到一个对接点。将来行业可能会派生出一个岩板深加工的行业,而且它的营收规模一点不小于岩板自身,带来的附加值可能会高于岩板自身,但低于大家居的销值,毕竟最多的终端产品是由大家居的品牌企业推广到终端市场。在利益分配方面,我们生产岩板的企业可能属于整个微笑曲线的最低点,两端研发和销售可能不一定控制在我们手上。站在立体的角度,产品的创新仍然是在大家居行业。

“陶瓷板、岩板会成为高端装配式材料的首选。”

【网易家居】:现在装配式建筑也是一个大趋势,蒙娜丽莎也推出了装配式系列产品,请问蒙娜丽莎在装配式建筑领域有怎样的布局?

【张旗康】:如同所有行业,装配式一样分为中高低。目前装配式普遍用普通的硅钙板作为基材,复合上一层PVC或者PPR的材质,坦白来讲,从健康、环保、防火的角度来说它还是有欠缺的。作为装配式的室内材料,从高级别防火、耐用性、表面美学来看,我认为陶瓷板、岩板会成为高端装配式材料的首选。

从时间成本上来说,一般传统装修都要3个月到6个月,但是如果选用装配式装修,大概是40天左右,时间成本更低。其实,传统装修一般需要反反复复多次返工,羊毛出在羊身上,最后还是业主掏腰包。所以,现在的装配式如同10几年前的精装修,大家开始关注、尝试,往后推3-5年,装配式装修会成为一个热门,一个趋势。


△蒙娜丽莎展馆设计

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