随着存量房和消费升级时代到来，旧改市场悄然兴起，未来将成为家装家居消费的主流市场，以北上广深为首的一、二线城市尤为甚之。
旧改已不再是简单的二次装修，不仅需要满足消费者更加高效、便捷、高品质的家居消费服务需求，更代表着国人对焕新生活方式和打造幸福家庭氛围的渴望。其中厨房作为家的中心，无疑是旧改翻新需求最为迫切的空间。
欧派橱柜一直以“有家 有爱 有欧派”为品牌口号，提倡“中国人的美好生活，从拥有一套好厨房开始”。针对庞大的厨房旧改市场需求，欧派橱柜担起行业领军品牌责任，率先扛起教育旧改市场的大旗，以“旧是不舒服，焕厨选欧派”为传播主题，深挖消费需求，以优质内容与精准投放，触达广大消费人群，发挥品牌势能，以一系列完整的营销品牌组合拳，深入浅出地彰显出欧派橱柜2021旧厨焕新服务升级战略的内核，诠释国人生活方式、驱动消费市场变革，唤醒人们对理想厨房生活的追求。
直击痛点：旧厨焕新系列海报诉说用户心声
据市场调研中发现，当前中国家庭旧厨存在五大痛点：一、不合理，设计不符合人体工学、光线不好、水电布局、柜体高度和结构不合理；二、不安全，存在瓷砖油污多易滑倒，电路老化、电器老旧、五金老化、门板易脱落和台面脱落等安全隐患；三、不美观，橱柜、厨电外观设计过时，门板台面变色和老旧、门板起皮翘边、烟机外露、非嵌入式电器等降低厨房空间颜值；四、不够用，空间利用率低，收纳空间不足，烹饪洗涤等厨房设备功能单一、空间照明亮度不足；五、不健康，门板台面细菌滋生、门板基材不环保、水槽柜发霉、水槽柜工艺差、无防水材料、水槽不抗菌、非无铅龙头、无净水系统等。
欧派橱柜发起痛点海报策划，将厨房使用痛点以趣味性的文案和创意性的画面进行表达，形象地勾画出当下国人的厨房使用画像，引发消费者的内心情感共鸣。此举不但将旧厨焕新项目的思想表达得淋漓尽致，也拉进了与用户之间的距离，让品牌理念落实到了真实的生活场景当中。
（痛点海报）
唤醒需求：品牌TVC上演不将“旧”的生活态度
欧派橱柜还特别策划了品牌TVC短片，并在微博、抖音、微信视频号等平台进行扩散，以质感画面及生活态度向消费者传达“旧厨焕新”的核心理念，彰显了欧派橱柜进军旧改赛道的决心与实力，强化欧派“旧厨焕新IP”，提升品牌好感度。
短片内容以三组不同年龄、不同圈层进行展开，以对生活的不同“将旧”为故事主线，通过生活场景的生动演绎，将生活中常见的新旧事物进行对比，并引用年轻人喜好的节奏说唱形式演绎，提出“旧的不完美 想换就焕”、“旧的不fashion 想换就焕”、“旧的不将就 想换就焕”三大生活主张，响应“旧是不舒服”的品牌号召。从而，在TVC中引出欧派“旧厨改造48小时，一站式轻松换”的核心卖点，鼓励人们告别过去对生活的“将旧”态度，焕新生活主张，主动改善厨房生活空间，让生活走向多姿多彩！
服务升级：欧派橱柜推出两大服务升级模式
在7月22日的“新厨房 新生活”欧派2021旧厨焕新服务升级发布会上，欧派橱柜重磅推出“48小时旧厨焕新”和“10天全厨空间改造”服务模式，为广大消费者提供更省心、省时、省钱的一站式旧厨焕新服务，一时间引发业界轰动，发布会在线观看直播人数多达40万人次，上百家媒体争先报道。
欧派48小时内可完成橱柜部分的焕新服务，重磅推出12800元的含3.6米整厨全包系列套餐产品，提供免费量尺设计、安装、清洁服务及旧厨拆除、建渣清运等服务；欧派10天全厨空间改造即是针对厨房的整体空间改造，在确认需求后欧派将在10天内完成从橱柜到厨电产品，天地墙、水电气的设计安装在内的全厨空间改造，套餐价格仅需29800元。
居住研究教育者&《小家，越住越大》系列作者逯薇在本次欧派旧厨焕新服务战略发布会上提出“旧厨焕新，小家换芯”的核心理念。她表示中国厨房从“背靠背”正变成“面对面”的新范式，厨房正在逐渐成为家庭的生活中心，一家老小会围着厨房“面对面”地进行交流、互动。老旧厨房空间已无法承载这样的功能和情感需求，更高品质、更具人文关怀的厨房设计需求正在蓬勃兴起。
欧派橱柜除了“48小时旧厨焕新”和“10天全厨空间改造”两大组合拳外，还联合了贝壳、友邦、马可波罗、中博装饰、千思装饰、靓家居、中国燃气、名雕装饰等中国头部房产品牌、优质家装企业、建材细分领域头部品牌成立中国厨房旧改联盟。该联盟的成立为欧派旧厨焕新服务战略奠定了更强劲的旧改实力以及更长远的发展生态。
媒体人士指出，本次欧派旧厨焕新服务战略，除了为用户打造极致的产品和服务、共同提升国民厨房生活品质之外，还将引领行业提升厨房旧改焕新服务标准，实力定制中国好厨房，开启中国厨房产业革命新篇章。此次事件在家居建材行业引起轰动，被称为是欧派橱柜继全球好物节、抗菌厨房健康家后，再度引发家居圈连锁效应、掀起市场变革的重大举措。
惠及全国：方言视频&海报生动诠释“旧厨焕新”
欧派本次旧厨焕新服务战略是基于普罗大众的厨房改造诉求，希望“走进百姓家”，让更多国人享受到新厨房、新生活。因此，欧派橱柜在营销层面也花了不少巧思——结合北京、上海、广州等十多个城市的地域特色，以独具特色的地道方言对话，以及带有地域生活场景的情景剧形式，让生活感、场景感和沉浸感得到放大，激发观众的亲切感，直观让用户感受到欧派旧厨焕新为生活带来的切实改变。
据悉，欧派橱柜将启动全国超800个城市，逾2000家线下门店一同发起旧厨焕新两大服务模式，让新时代的美好厨房生活惠及千家万户。本组创意视频，正是以“家”为内容核心，生动传达旧厨焕新服务升级的核心概念，让用户通过趣味文案了解到欧派旧厨改造的产品优势和服务能力，燃起对改造厨房的效率、品质、颜值、性价比等各方面的消费信心。同时，在北京、厦门、成都、郑州、广州、上海、武汉、天津、沈阳等全国发起一波痛点海报和短视频号召，通过微博达人及朋友圈信息流广告，覆盖各大年龄圈层和用户群体、催生社交裂变，形成病毒传播效应。
整个旧厨焕新项目在多个社会化媒体平台投放，通过达人矩阵助推优质内容，引爆话题关注，层层触达欧派橱柜品牌核心消费人群、潜客人群，实现多形式种草渗透。由欧派橱柜发起的#旧是不舒服 焕厨选欧派#微博话题，通过微博、微信、抖音、小红书、权威媒体等线上传播累计曝光超千万！
整体来看，这种营销模式背后的策略原点，正是对现代人生活模式的深刻洞察。欧派“旧厨焕新”服务战略运用了“从用户中过来，到用户中去”的策略思维，通过用户消费需求调研，再到企业自身发展的需求，以及产业变革的展望，去形成了项目的核心要义和策略部署。再通过用户青睐的营销手法和渠道，进行情感触达，起到了强有力的助推作用。
左手市场，右手行业，欧派橱柜旧厨焕新的营销策略，不满足于短期消费力的推动，更是对产业长期升级的重大考量，充分展现了欧派家居的品牌实力以及领军企业的责任感和担当！
本文来源：网易家居
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