<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易家居 > 正文

顶流代言人已就位!2021年家居企业解锁新流量密码

0
分享至

今日,家居建材行业又拥抱一位男神代言人!上午十点零五分,梦洁家纺公布2021全新品牌代言人肖战,热情的粉丝瞬间挤爆品牌直播间,微博讨论热度一再登顶。


在梦洁家纺官宣七个小时内,事件关联微博话题#享受好梦时刻#阅读量超2亿,讨论量超150万,且热度仍在快速发酵中。其中,肖战官方账号发布的品牌TVC视频已近2000万次观看,微博转发破100万,超55万条粉丝留言为梦洁家纺打call;不少粉丝自发晒单支持代言,更有粉丝与品牌联动举办线下主题活动......



诸如肖战等顶级流量明星,在家居行业的品牌代言今年可谓是爆发式增长。尤其1月份和7月份,行业迎来了“官宣”热潮——皮阿诺X热门综艺《乘风破浪的姐姐》蓝盈莹、老板电器X《创造101》孟美岐;方太电器X热播影视剧演员《少年的你》周冬雨、月影家居X《你是我的荣耀》杨洋、冠珠陶瓷X迪丽热巴;小米智能家居X东京奥运会打破亚洲100米短跑记录的全民“苏神”苏炳添等,均是近两年微博热搜榜的焦点人物。



品牌代言人是企业公众形象的输出,其传播价值、传播效应可见一斑。在低频率消费、低关注度的家居建材领域,代言人一直都是家居企业打开市场认知度的重要手段。当下,家居行业普遍增速放缓,消费者越来越理性,企业的品牌意识逐渐增强。如何以代言人作为“杠杆点”撬动营销效能,已成为家居企业当下的重要命题。

过去,家居企业代言人集中在“60后”“70后”明星,如甄子丹、刘德华、周迅、李冰冰、舒淇等。近年来,年轻消费者逐渐占据市场话语权,企业纷纷在品牌年轻化转型上发力。众多头部家居企业在2015年开始陆续发起代言人替换潮,欧派、好莱客等头部定制企业与孙俪、杨颖等80后明星签约。

这两年,家居企业陆续发起代言人更换动作,如尚品宅配签约赵丽颖、慕思V6签约李现、罗莱家纺签约易烊千玺......可以看到85后、90后明星正在逐步登场,00后新生代崭露头角。据不完全统计,在家居板块,今年已有15个头部企业官宣新代言人。可以看到,当前家居建材行业正在走向品牌营销的转型节点,正在以代言人为基点,发起一场市场争夺战。

2021.1 ——

1月10日,卡诺亚官宣蓝盈莹为代言人

1月25日,皮阿诺官宣李云迪为代言人

1月27日,索菲亚官宣邓伦为代言人

2021.4 ——

4月8日,乐蜗家纺官宣任嘉伦为代言人

2021.5 ——

5月13日,方太官宣陈坤、周冬雨为双代言人

5月30日,西门子家电官宣杨幂为代言人

2021.7 ——

7月13日,华帝官宣欧阳娜娜为代言人

7月30日,斯可馨家居官宣佟丽娅为代言人

7月29日,冠珠瓷砖官宣迪丽热巴为代言人

7月24日,老板电器官宣孟美岐为新品代言人

2021.8 ——

8月4日,维意定制官宣黄轩为代言人

8月4日,月影家居官宣杨洋为代言人

8月10日,小米智能家居官宣苏炳添为代言人

8月10日,bissell必胜官宣王一博为代言人

8月10日,菲林格尔官宣苏炳添为品牌好友

8月20日,梦洁家纺官宣肖战为代言人

......




随着时代的发展,新生代消费者呈现出新的需求和喜好。他们具备强烈的自我意识,个性独立、观点鲜明,对“家”的认知更加多元。家居建材企业需与时俱进,与年轻人交朋友,聆听年轻人的心声,洞察年轻人的消费需求。

这批新品牌代言人除了具备国民度、演艺实力外,逐步呈现出高流量化、偶像化趋势,被称为“顶流”,即“顶级流量明星”。他们凭借喜闻乐见的影视作品、突出的性格特质,以及鲜明的个性标签,在年轻消费群体中形成影响力,在消费市场具备极大的商业价值,品牌号召力和带货能力不容小觑。

在数据为王粉丝经济时代,粉丝群体拥有强大的宣传能力和运营造势能力。他们紧跟偶像脚步,为其代言品牌积极贡献数据,深度参与到品牌营销运营当中。此外,他们也具备一定的购买力,愿意为偶像买单,让品牌实现带货效益。企业与顶流明星的合作,正是一种强势借力,能够快速打开品牌知名度,圈粉年轻消费群体。

选择与品牌发展需求契合的代言人,能极大地赋能品牌转型升级,增加品牌的曝光度,提升品牌的影响力。然而需要注意的是,“水能载舟 亦能覆舟”,如若企业在代言人的选择上出现纰漏,小则代言人与企业调性、发展理念不合,大则代言人在合作期间有违反职业纪律、道德规范甚至违法犯罪的行为,都会对品牌带来无法避免的长远伤害。

此外,明星效应最多只能成为品牌发展的“东风”,而不是解救企业发展瓶颈的特效药。品牌效应的形成必然是以企业的经营理念、产品实力以及服务品质为根基的,唯有“内功”深厚的企业,才能决胜未来。否则,终究会让“顶流”代言幻化为一时的引流工具。

当前,已有多位“顶流”代言人受邀加入家居建材行业,期待家居企业能与之强强联合,以自身实力为内核,以代言人为借力,爆发品牌势能,驱动产品和服务创新,加速战略升级,为行业带来更多的惊喜。

相关推荐
热点推荐
吉达联合2-1纳曼干新春进8强,本泽马乌龙,塔巴塔泽乌龙绝杀

吉达联合2-1纳曼干新春进8强,本泽马乌龙,塔巴塔泽乌龙绝杀

懂球帝
2024-02-23 02:54:49
王涛:梅西团队不是很有文化不专业!我是C罗球迷干嘛洗梅西?

王涛:梅西团队不是很有文化不专业!我是C罗球迷干嘛洗梅西?

念洲
2024-02-23 05:53:55
美女图片鉴赏-921

美女图片鉴赏-921

有艺思
2024-02-01 17:07:16
娃哈哈确认宗庆后入院治疗!曾数次问鼎“首富”,接班人早已敲定

娃哈哈确认宗庆后入院治疗!曾数次问鼎“首富”,接班人早已敲定

上游新闻
2024-02-22 20:58:08
亚冠八强出炉!1/4决赛对阵:山东泰山VS横滨水手 C罗大战艾因

亚冠八强出炉!1/4决赛对阵:山东泰山VS横滨水手 C罗大战艾因

念洲
2024-02-23 05:52:21
广州撞桥事故遇难公交司机家属发声:他凌晨4时出门,发班路上出事

广州撞桥事故遇难公交司机家属发声:他凌晨4时出门,发班路上出事

极目新闻
2024-02-22 19:22:51
痛心!贵州大火烧了4天,火光冲天,五六个村庄被烧光,损失惨重

痛心!贵州大火烧了4天,火光冲天,五六个村庄被烧光,损失惨重

辣条带你看社会
2024-02-22 19:21:15
主媒失声,平台沉默,贵州山火比不过上海女教师,是全民的悲哀

主媒失声,平台沉默,贵州山火比不过上海女教师,是全民的悲哀

顾礼先生
2024-02-22 16:33:54
有种瘦叫贾玲和鲁豫同桌吃减脂餐,大口吃不停筷,鲁豫一口没敢吃

有种瘦叫贾玲和鲁豫同桌吃减脂餐,大口吃不停筷,鲁豫一口没敢吃

娱乐圈酸柠檬
2024-02-22 21:34:21
人民网怒批!大爷高铁抽烟后续:目击者爆可怕内情,处理结果来了

人民网怒批!大爷高铁抽烟后续:目击者爆可怕内情,处理结果来了

娱乐圈见解说
2024-02-22 20:13:04
三峡坝区大量“水老虎”出没,引发民众担忧,专家:暂无需干涉

三峡坝区大量“水老虎”出没,引发民众担忧,专家:暂无需干涉

狸猫之一聊科学
2024-02-22 14:02:57
官宣!图赫尔提前下课,或重回英超,挂帅6.3亿豪门反戈切尔西

官宣!图赫尔提前下课,或重回英超,挂帅6.3亿豪门反戈切尔西

条条爱侃球
2024-02-22 17:57:40
谜!太多小区100+套二手房挂牌在售,90%清水房,接盘侠在哪里?

谜!太多小区100+套二手房挂牌在售,90%清水房,接盘侠在哪里?

可达鸭面面观
2024-02-22 20:24:20
美国总统拜登宣布:更换所有美国港口使用的中国起重机

美国总统拜登宣布:更换所有美国港口使用的中国起重机

中国航务周刊
2024-02-22 19:45:09
中国禁止中药材出口后,贵州、广西爆发猛烈山火,真的是巧合吗?

中国禁止中药材出口后,贵州、广西爆发猛烈山火,真的是巧合吗?

鱼缸里的假山
2024-02-22 20:02:48
人事时间|这些省级党委常委兼任两个以上部门领导职务

人事时间|这些省级党委常委兼任两个以上部门领导职务

澎湃新闻
2024-02-23 06:58:26
重磅!曝李铁判无期,陈戌源15年,杜兆才13年,前国足主帅上诉

重磅!曝李铁判无期,陈戌源15年,杜兆才13年,前国足主帅上诉

足球慢镜头
2024-02-22 16:12:51
从外商直接投资暴跌80%看社会发展的关键

从外商直接投资暴跌80%看社会发展的关键

君子天道
2024-02-21 22:39:04
贵州山火现场直击:猪被烧焦仍进食保命,消防兵彻夜灭火席地而睡

贵州山火现场直击:猪被烧焦仍进食保命,消防兵彻夜灭火席地而睡

飘飘视角
2024-02-22 17:12:43
小学课本虚构的三个假故事,其实根本不存在,至今有人深信不疑

小学课本虚构的三个假故事,其实根本不存在,至今有人深信不疑

户外钓鱼哥阿勇
2024-02-21 07:30:28
2024-02-23 07:36:49

家居

东方底蕴,品味复古南洋的浪漫

头条要闻

广州沥心沙大桥被撞事故:有车辆掉头拦停后方车辆

头条要闻

广州沥心沙大桥被撞事故:有车辆掉头拦停后方车辆

财经要闻

宗庆后在ICU救治 春节前曾因肺癌入院

体育要闻

亚冠八强全部出炉:山东泰山再战横滨水手,沙特三雄统治西亚区

娱乐要闻

鹿晗关晓彤聚餐被拍,男方打扮低调

科技要闻

看懂英伟达财报:业绩炸裂背后的"内忧外患"

汽车要闻

2024款蔚来全系车型售29.8万起 最强NOMI上车

态度原创

时尚
数码
亲子
手机
军事航空

现在的流行,轮到“上班风”了?

数码要闻

玩家完成16GB GeForce RTX 2080手动改装 升级后性能提升8%

亲子要闻

六个月宝宝自己哄自己睡觉,小奶音含量100%,听完动了二胎的念头。

手机要闻

苹果公司仍是美国智能手机市场影响力最大的厂商

军事要闻

龙年首飞 歼11B超清壁纸上新

无障碍浏览 进入关怀版