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访谈 | 聚焦2021好莱客品牌日,解码潮牌进阶之道

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网易家居报道

9月8日,探索潮玩家——2021好莱客品牌日暨新品发布会在杭州盛大举办。作为一直走在行业潮头的定制家居品牌,好莱客再次带来了别开生面的潮玩体验。

活动现场,好莱客携“探索家的N次方”六大套系新品热势登场,品牌代言人Angelababy现身助阵,领衔打卡,并携手行业潮先锋、设计潮咖、时尚潮流品牌等共同见证这场家居潮炫轰趴,实现从“设计造潮”到“探索潮玩”的进阶,继续领潮行业。


发布会现场,网易家居对好莱客品牌首席运营官林丽妮、更新设计创始人周游、Ivana Helsinki 中国区CEO杜亚伟、网易家居全国总编辑胡艳力进行采访,进一步解码好莱客潮牌进阶之道。

好莱客林丽妮:演绎与众不同的“潮”


网易家居:今天好莱客重磅举行“探索潮玩家”活动,请各位嘉宾谈一谈今天参加完活动后的整体感受,以及对家居潮玩设计趋势的看法?

林丽妮:“探索潮玩家”是我们品牌一年一度的两个S级活动之一,上半年是426世界无醛日,下半年818品牌日,我们会把过去一年的品牌动作以及新一年品牌的产品升级和未来的营销动作,借助这样的机会去发声。

作为今天活动的主办方,我觉得好莱客每年在潮的进阶上都做出很多变化,而且是越来越往深层次的挖掘当中。比如原态设计俱乐部2021再次领潮起航,与Ivana Helsinki 强强联手,未来,北欧时尚设计的元素在好莱客的产品、营销方式以及很多Ivana Helsinki 活动上,也会有非常深层次的渗透。这些能够让消费者看到不一样的好莱客。

网易家居:现在很多家居企业都在谈环保、健康、生态,也有很多品牌说要年轻化、国际化、潮牌,好莱客跟他们有什么不一样?

林丽妮:好莱客和很多喊着“我要做年轻化、做潮流”的品牌不一样的关键一点在于,我们是把“潮”作为企业的品牌战略,保证我们整个企业的方方面面往统一的方向和步调走。从去年到今年,好莱客给大众的印象就是潮,但未来的路更长,我们将从潮产品、潮视觉、潮长成、潮营销、潮跨界5个维度出发,从形到神真正打穿对潮的理解。

同时,我们认为“潮”是品牌的外衣,原态是内核。环保是一个企业的责任,应该把更健康安全的产品输送给终端,但这不意味着每时每刻都把环保、健康挂在嘴上,这是底层逻辑应该做的。

所以我们上半年世界无醛日是在做健康环保的升级,下半年的品牌日我们会跟非常时尚前沿的潮流趋势做结合,两者是非常有机的统一体,这就是我们现在做的企业品牌战略。

更新设计周游:让设计回归原始状态


网易家居:周游老师今天参加并见证了好莱客的潮牌进阶,有哪些感受与我们分享?

周游:我总结为关键词:开放性、前瞻性以及年轻化。首先开放性很重要,好莱客能把自己的平台打开,邀请年轻的设计师一起合作,并且把设计呈现在快闪展厅里面,是打破传统的做法,是非常难得的。快闪展厅设计并不是传统的呈现,而是针对潜在的消费人群打造不同主题的概念展览。

第二是前瞻性,好莱客对于空间的打造不只是全屋翻新的过程,更可以根据消费者需求,按需定制每一个空间,可能只是一个健身房、电竞房或者宠物空间。这个动作其实非常有前瞻性,对于年轻消费者来说,个性定制化的小空间是非常大的市场。

第三是年轻化,不管是合作设计师,还是与像倍科、Ivana Helsinki 以及网易这样非常年轻化有活力的品牌合作,我相信一定能创作出非常美好的未来。

网易家居:今天看到的好莱客有家博物馆3.0是由周游老师操刀设计,而且周游老师又是好莱客今年原态设计俱乐部的创始导师之一,双方多次合作也彼此了解,您怎样理解好莱客的原态设计?

周游:现在很多公司在打环保健康的理念,但我觉得这对于家居品牌来说,是基本功。在满足设计的价值以外,也想满足社会价值,这其实是好莱客在环保的概念之上,打造年轻化IP化品牌的初衷。

站在我自己的角度,原态是最初始的状态。我们会把自己的公司定义为“超级玩具”,是想把小时候玩玩具的状态,最简单、最原始的状态带回到设计里面,这个点刚好和好莱客也是有结合的。

Ivana Helsinki 杜亚伟:让设计为生活服务


网易家居:Ivana Helsinki 作为好莱客的新合作伙伴,您对好莱客有哪些印象?

杜亚伟:我今天有两个非常深刻的关键词跟大家分享,第一个就是我们一直强调的潮。   好莱客在推出产品的时候,它的理念就非常有前瞻性。其实潮就是我们用新的眼光、创新的视角去解决新的问题,比如整个品牌怎么服务好Z世代。我们需要通过一种创新的、潮流的方式,来创造出他们喜欢的产品,当品牌的价值观和Z世代内心融合的时候,他们会爱上这个品牌,这是我对好莱客“潮”的理解。

第二个关键词就是国际化,在好莱客发布会上可以看到有英国的倍科、芬兰的Ivana Helsinki ,在我看来中国的企业在向国际这个大舞台迈进的时候,已经可以把全世界最顶尖的资源整合到一起,所以这方面我也看到了好莱客在行业里面的前瞻性。这两点让我觉得好莱客在行业里面走在最前沿。

网易家居:未来Ivana Helsinki 跟好莱客有怎样更深入、更灵魂契合的合作吗?

杜亚伟:Ivana Helsinki 是一个主要做视觉设计的品牌,从本质上看,设计是为生活服务的。我们的设计不是为了把东西放到博物馆里去,而是让大家能够在生活中感受到,设计给生活带来的美、带来的方便、带来的功能性。我们跟好莱客不仅仅是从视觉上面的设计合作,更多的是从北欧健康时尚的生活方式做深度探索。

网易家居胡艳力:设计是潮牌进阶必选项


网易家居:作为好莱客的老朋友,您对好莱客有哪些评价?

胡艳力:作为好莱客的老朋友,跳出品牌再看它的营销,总结出一句话:好莱客为我们整个产业打造品牌年轻化的样本。当然它的切入点是潮、国际化、时尚范,是先锋的味道,但都契合了年轻人的喜好,可以理解为好莱客在品牌年轻化上为产业做出了一个标杆性的作用。

从以下几点,第一个从产品端,在产品端去进行更深度的消费者研究和更深层次的消费迭代,对品牌而言是非常重要的,今天林总分享的好莱客新品,是对不同人群六种生活方式的打造,其实就是对产品的一种新的思索。

第二个方面,是展陈的空间感。好莱客把自己的空间做成潮玩店,就是为了让更多年轻人汇集到店里,它的场域能真正起到吸引流量的作用。

第三点是看它的营销,好莱客的营销放眼整个定制圈里面是屈指可数的,是在潮玩领域里面走的最远、最深、最透彻的。

网易家居:接下来跟好莱客的原态设计俱乐部有什么样的计划?

胡艳力:原态设计俱乐部接下来会有不同城市分站的潮趴落地活动,还有广州设计周,我们将联合行业顶尖设计大咖崔树以及知名高定时装设计师兰玉老师,打造关于原态的空间。

我认为中国从制造业大国走向强国,正在处于转型的过程中,这个产业升级的过程离不开设计。对于好莱客这样有担当、有代表性的制造业来讲,需要与设计进一步的加强和连接,因此我们双方携手打造原态设计俱乐部,也希望能让设计赋能产业,产业同样可以给设计带来新的灵魂和生命力。

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