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齐品知识与美食,共论现代设计浪潮 | 欧文莱摸摸节媒体下午茶

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9月11日,欧文莱与30多家媒体朋友们在佛山索菲特酒店,相约在一场有爱的知识下午茶,齐品知识与美食。

从艺术史轨迹看瓷砖创新

论现代设计风潮下的人和产品

欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青从艺术史轨迹看瓷砖创新,与现场嘉宾与媒体朋友,诉说现代设计浪潮下的人和产品。

梁雪青从不同艺术主义流派的具体表现引入,他认为:“从神性到人性,从平面到立体,从抓取现实到表达情感,从具象到抽象,从奢华到简约……不同时代都有当时的艺术追求,有不同的艺术表现及发展轨迹。”

“创新塑造了一个个被标记的时代,作品(产品)只有具有断代能力,才能被时代所铭记。”

从艺术史的发展回看瓷砖的行业史,从瓷片、抛光砖、仿古砖、微晶石、大理石瓷砖、现代砖、岩板等经历了多次产品迭代,工艺技术与美学设计可以说是推动瓷砖产品迭代的两股核心力量,交叉造就行业创新热点的交替。

梁雪青认为:“从二十世纪至今,中产阶层主导了主流审美的消费趋向。中国消费经历朴实、奢华、简约阶段之后,逐渐与世界主流审美同轨,欧文莱素色美学在陶瓷行业的先锋价值也得到体现。”

面对“用户分层、设计师分层、需求分层”、“设计题材分化、应用场景细分”、“功能过剩”等现实发展的多元化的碎片时代,未来瓷砖创新还可以有这些焦点:

  • 全球化的艺术元素融合之下,材质、色彩、文化符号等开始相互影响;
  • 人文手作与数码化的设计模式创新。瓷砖不一定只做大自然的搬运工,美学元素可以重新解构、视觉再现;
  • 大跨度的想象力。研发创新组织要打破纯技术结构,如欧文莱在高级灰色彩领域成功后,同步打开“触感”第二维度,就是保持在产品创新前沿的探索。

其中,从“功能价值”向“情感价值”延展,是当下与未来的必然趋势。

创新路上最缺的并不是纯技术,而是对用户需求的洞察……一切创新都只为了让用户如愿以偿,满足用户更深层次的情感体验,这才是创新的意义。”

将感觉融入到学术

触觉、情感与爱的关联

欧文莱的老朋友、国内触感研究领域首席专家涂阳军博士特邀出席本次的知识下午茶,将感觉融入到学术,以《触觉·情感·爱情》为主题进行满满的干货分享。

“爱不是虚拟的,它是有存在感。‘触觉’都是与情感有关联的。

涂博士认为,一段感情很难以“看得见,摸不着”来维持,“情之所至,永远无法仅仅用眼神和言语来表达,但触觉可以,也许片刻的拥抱就能换来一生的相守。”

涂博士分享了大量的实验例子,进一步解释了触觉、情感与爱之间的相互关联:“触摸就有爱,拥抱就足够了”,“触摸就有感情,可以带来积极的情绪以及更密切的感情”,“触摸可以情感依恋关系,其中,摸物品能够建立与物品的情感依恋关系,愿意付出更多去购买。”

因此,对于品牌发展,触觉维度更是值得深挖的为产品研发及营销带来更多的启发的灵感源泉:

  • 在消费者的购买体验上,可以通过触觉行为,拉近与消费者的情感关联;
  • 在产品研发上,可以通过触觉行为,如触摸手势,触摸时间、频率、停顿等,采用行为观察、视频分析、调查访谈等手段,剖析客户触摸瓷砖的手势动作等行为,建构客户触摸行为标准图谱,进一步研究材料突破方向;
  • 在产品销售方面,可以建立触摸购买逻辑,采用实验法、结构方程模型及纵向追踪等方法,明确客户触摸行为与购买之间的内在关联,建立预测模型,用于指导在店销售。

有媒体朋友感悟:“在人类关系中,触觉是重要的情感交流手段。在所有的感官活动中,触觉和理智之间的关联最少,但却具情感性,可以直接表达情感和爱。”

今时今日,对于消费者而言,选购产品除了在于这件产品本身的用途,还在于这件产品所代表的情感观念和态度。

正如前面提到的“创新路上最缺的已非纯技术,而是对用户需求的洞察”,欧文莱摸摸节通过“触摸”这个最直接的动作,打通品销的“任督二脉”,更以形象的slogan链接消费人群。

2021欧文莱摸摸节

摸一摸,就是爱的表达

自2019年首创IP,到2020年持续深化“好瓷砖看细节,Just 摸 It”,欧文莱以差异化的品牌体验营销,引导重新定义用户在瓷砖选择上的标准。

行至第三年,欧文莱摸摸节这场属于品质控、细节控的体验派对,想玩点不一样的!今年,欧文莱摸摸节的内涵不再局限于人和瓷砖,希望以“摸一摸,就是爱的表达”触达到人内心的柔软,可以扩展到不同圈层,吸引更多朋友参与进来。

正如涂博士所言:“情之所至,永远无法仅用眼神和言语来表达,但触觉可以。”

你对“摸一摸,就是爱的表达”有什么看法呢?你的想法很珍贵,快来欧文莱摸摸节期间特别发起的“摸摸节创意挑战赛”露一手,以脑洞见真章吧!

后续更精彩!

9月13-10月7日

2021欧文莱摸摸节

敬请持续关注!

▽ 特别花絮

欧文莱品牌营销中心策划总监文映人讲解“摸摸节创意挑战赛”

特别彩蛋,欧文莱接下来的“大动作”

有点甜 才是真的下午茶

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