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暖哭!美克美家再出圈 这可能是今年中秋最懂你的情感营销了

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“今夜月明人尽望,不知秋思落谁家。”

“中秋夜语寄相思,花好月圆情难圆。”

“今夜鄜州月,闺中只独看。遥怜小儿女,未解忆长安。”

……

无论今时往昔,人们普遍认为一年当中月亮最圆是在中秋,而月圆之时,家人也应当团聚才应景,因此,中秋在节日之外更成就了一场人们对团圆的共鸣。

云初霁、桂子香,又到一年中秋,今年你回家了吗?你所期待的团圆是什么样的?

节前,以“更美好的生活方式”为使命的美克美家深度洞察消费者对家的期望,推出一条中秋互动H5 借助不同地点的月亮,传递“家的坐标不同,幸福的期许相同”的全新主张及生活态度,并以此拉开了十一大促的营销序幕。

仰望同一个月亮 解锁情感营销新思路

团圆的期待大多建立在对家的思念之上,父亲的一壶老酒、母亲的菜肴飘香都是一根牵着风筝的长线,线轴的定位就是家。


美克美家中秋 H5却通过故宫、东方明珠、广州塔、黄鹤楼等不同标志性建筑附近的同一个月亮,将不同地区人们各自对家的思念提炼成了对幸福的统一期许。

与地标在同一片月光下矗立的还有各地的美克美家门店。门店的灯火辉煌与家里的那盏灯光呼应,承载着人们对家的幸福期许。在这个思家情切的节日,通过“家”关联密切的家居门店和产品,美克美家也传达着打造幸福家的品牌暗示。


借助不同地点的月亮,美克美家对家的表达,颇有一股“但愿人长久,千里共婵娟”的意味。正如H5中所配的文案:“家的坐标不同,幸福的期许相同”,同一片月光下,天南海北的人们对团圆和家有着相同的期待,而美克美家将这种共通的情感落脚到家和家居上,以更具象的形式建立了与消费者共鸣共情的沟通纽带。

在中秋的营销会战中,只有有记忆点和特色的形式,才能让品牌成功突围。关于幸福的话题,美克美家从2021开年就在持续酝酿。这次中秋H5再度聚焦人们对幸福的期待,重申了美克美家对生活方式的打造,通过对消费者情绪的准确把握,构建了品牌与高品位美好生活的联想。

暖心好礼送祝福 场景化结合点燃社交圈

在这样一个温馨热闹的节日,月亮传递的不只是思念,还有祝福。

以生成海报的形式,美克美家的H5还开启了传递祝福的专属通道:只要上传家乡圆月照片,并附上转发语,就可以生成自己的个人海报转发给思念的人。

一键生成的祝福在人群中传递,让这个中秋更有爱,也让每个参与者在活动中获得存在感,实现品牌与大众之间的聚合和互动,调动大众对于品牌的积极性和好感度。


除此之外,美克美家还以有趣互动和诚意奖品送出了品牌的中秋祝福。在H5中,美克美家设置了“连连看,赢惊喜”的互动游戏,找到形状相同的椅子滑动消除,挑战成功后即可参与抽奖。

游戏将椅子作为消消乐的主体,极具家居品牌的特征。游戏中共出现3款椅子,都是美克美家caracole的明星产品,而且都是根据温莎椅、克里斯莫斯椅型以及摩洛哥风格古董艺术品的样式,以摩登方式重新演绎的经典款。


美克美家一直致力于用艺术塑造美学生活。兼具艺术、美学、功能的餐椅出现在 H5的游戏页面,将美克美家的艺术基因以一种更易接受的方式传递给公众,再度强调了品牌的独特性。

给中秋加点料,美克美家还有超多丰富好礼等你开启!除了参与游戏赢取“爱家好物”, H5还正式揭开美克美家2021年十一促销的大幕。 9月19日--10月11日的小长假期间,美克美家设置了多重置家好礼,全场盛惠、买一惠一、软饰好礼、睡眠礼遇等将优惠值拉满,在这个中秋带来更多惊喜,千万不要错过呦!

心动不如行动,想要送出美好祝福,还把好礼抱回家?那就赶快进入H5参加活动吧!


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