伴随着雅琪诺立面软装的火爆人气,9月13日,杭州亚运会官方供应商——雅琪诺2021「超值品牌日」全国联动带着优质软装和多重优惠重磅启幕。全国402座高铁站点,4273块LED超清大屏,同期上刊雅琪诺「超值品牌日」全国联动刷屏硬广,通过精准化规模化的广告投放、纵横捭阖的高铁布局以及全场景式的品牌营销,此次雅琪诺全国联动的影响力超大,钜惠福利可辐射上千家终端门店,目前活动正在火热进行中!
熟悉的用户朋友们都知道,「超值品牌日」是雅琪诺具有影响力的品牌营销超级IP,整合全网生态力量,集结全国经销商伙伴,雅琪诺成功打造了属于自己的超级节日。「超值品牌日」综合了雅琪诺出色的营销能力、大数据能力、运营能力和研发能力等,同时结合了雅琪诺立面软装产品自身的核心竞争力,整合线上线下全渠道资源为品牌提供强视觉曝光,实现全方面的消费者触达。经由前两届的探索与完善,正在进行中的第三届雅琪诺「超值品牌日」模式更为成熟,规模更为宏大,通过此次活动,雅琪诺的品牌传播也再次得到强化和升级。
以产品为基础,以品牌为导向
中国家居软装行业的全民消费浪潮已经开始,随着消费理念和家居审美的提升,软装行业未来的利润或许直接来源于品牌价值。品牌建设的高潮过去之后,市场将迎来大格局,因此品牌建设和品牌推广,已经成为企业发展道路上绕不开的话题。
先做产品还是先打品牌,一直是困扰家居软装企业发展的重大难题之一,在这个十字路口,有的缴械投降,有的错失发展良机。沉着果断的雅琪诺没有过多犹豫,经过权衡市场多方利弊,很快得出了两个重要的结论。第一,把产品品质做好,一样能在市场立足,以产品为基础,再持续地对品牌建设进行管理。第二,基于自身发展阶段,选择适合的路,找到自己目前所在的位置,寻找支撑点。
早在三年前,雅琪诺便以“引客流、促成交、提单值”为核心,推行“标准形象店、标准加盟店”两大优客体系建设。在雅琪诺看来,随着信息碎片化和移动媒体的不断发展,如今家居市场主流消费者的品牌意识越来越强,经销商们对于品牌建设的呼声也随之高涨,雅琪诺认为推进终端升级和品牌建设已经势在必行;其次,雅琪诺已经进入品牌发展阶段,早已搭建好稳定的体系,完善的品牌建设能够给经销商家人提供更好的帮扶,让他们在市场中扎根发芽。
以此为起点,雅琪诺迎来了品牌建设的全盛时期。在保持新品稳定高质量产出的基础上,雅琪诺持续进行品牌推广。线上,雅琪诺与新浪家居一直保持着SVIP级战略合作,还与国内数十家主流网络媒体保持长年合作关系,与央视二套合作拍摄了秘密大改造第三季;线下,雅琪诺在全国主流高铁站和高速公路大面积投放主屏广告,与红星美凯龙体系达成战盟合作关系……线上线下双管齐下,雅琪诺的品牌知名度、认同度,以及经销商伙伴的忠诚度越来越高。
加速品牌建设,牵手更多经销商
优秀的品牌,需要随着时代的发展不断地反思和重塑,升级和增速。在软装概念滥用且不明晰的市场现状之下,雅琪诺经过深入的消费者洞察和大量的市场调研,跳出单一的平面视角,转向全屋视角,进而提出了“软装定风格,立面是基础”全新理念,在此基础上,设定更为清晰、精准的定位——立面软装专家。区别于当下软装市场的差异化定位,将雅琪诺的品牌建设以加速度推向了更高阶段。
在雅琪诺看来,做好品牌推广能够让全国经销商更近距离、更深入地了解企业;另外,要做好对终端活动的培训与支持,拥有良好口碑才能赢得青睐。在此次全国联动开始前期,雅琪诺营销中心精英团队即奔赴全国各地终端门店,从物料布置等基础细节做起,手把手帮扶门店开展联动活动;同时,雅琪诺还聘请了第三方专业导师团队,到全国门店进行活动督导,将以往聚集性大规模课程,灵活演变为更具针对性的落地赋能。精诚协作,共同达成目标,有总部的有力支持,雅琪诺经销商家人们能够更从容、更有激情地应对此次活动,雅琪诺也将吸引更多合作伙伴的选择和加入。
每年的雅琪诺「超值品牌日」可谓是消费者们寻找心仪产品的节点,是雅琪诺洞察中国消费者需求的窗口,也是雅琪诺每年检验自身品牌建设成果的一个优秀平台,是一次和用户对话、交流的重要而特殊的节日。在软装市场上品牌格局尚未形成之前,雅琪诺将一如既往奋勇争先!
本文来源：网易家居
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