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对话诺贝尔周国跃:瞄准“岩板”新赛道

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网易家居报道:

长年保持两位数的增长,

岩板为突破口,跨入“全岩定制”赛道;

以科技赋能品类,建立诺贝尔科技文化中心;

以设计驱动发展,携手国家地理开展“寻纹记”, 推出“探索自然系列”新品。

……

纵观品牌发展史,产品多元创新、跨界设计美学、品牌营销年轻化,这一系列举措的背后,让我们看到了诺贝尔在岩板赛道上的雄心。

在“无岩板,不品牌”的行业风口面前,作为中国岩板行业的先行者,诺贝尔是如何布局这一新赛道的?又是如何看待岩板的潜力和发展前景的?

左起:网易家居、网易设计全国总编辑胡艳力、诺贝尔陶瓷集团总裁周国跃

2021金九银十,正值新一年“中国家居冠军榜”评选开启之际,为寻找行业榜样力量,网易家居走进诺贝尔陶瓷集团,对话诺贝尔陶瓷集团总裁周国跃,探索其差异化玩法,解密企业增长新动能。

以岩板进击赛道

2021年上半年,我国GDP总值532167亿元,同比增长12.7%,国民经济呈现稳中加固、稳中向好态势,这其中,建材家居消费对推动国内经济发展有着不可或缺的重要性。以岩板为例,相关数据显示,国内岩板生产线已经突破了139条,按一年连续生产300天,每天生产7000~10000平方米计算,年产能已在3~4亿平方米。

风越大,入局者也越多,竞争更趋于白热化,那么处于风口之中的我们该如何出击?周国跃坚定的表示,“岩板是未来的发展趋势。”

想要从赛道中突围,最重要的是找到差异化优势,打造出品牌价值。对此,诺贝尔通过整合行业资源,联动产业上下游,以及内部创新改革,最终打出了一套产品组合拳,通过对岩板的应用范围进行了细分,创建了“汉为岩板”以及“诺贝尔岩板”两大岩板子品牌,从不同维度承接岩板时代下的机遇与挑战。


岩板为企业打开了新的增长赛道,但也对企业产能提出了更高的要求,供应链对于岩板这一新物种的意义不言而喻。诺贝尔九江工厂和德清工厂先后都被认定为国家级绿色工厂,2019年,诺贝尔更是率先取得了绿色产品认证,目前,该认证产品,仅占行业全部产品的5%,进一步展现了诺贝尔在绿色发展道路上的努力与实力。

目前,诺贝尔岩板生产线设在浙江德清工厂,从源头把控产品品质,如今岩板第二条生产线已经开始投产,年底会上第三条生产线。

“我们特别引进了亚洲首台(全球只有三台)意大利44000吨无模成型系统,可以最大程度实现精准切割的五轴桥切机,开孔精确的五轴水刀,CNC加工中心45°精细磨边与抛光,精细科技,保证每一块砖的出品品质,这是对消费者最大的承诺,同时超大规格,革新视野的1600mm×3200mm设计产品,真正实现一片到顶。未来,我们将继续引领行业,在绿色可持续发展的道路上坚定不移地走下去。”对岩板的巨大投入,足见诺贝尔的企业雄心。

以定制创造生活

除了在战略层面驶入岩板新赛道,强调产品驱动外,今年,诺贝尔在渠道终端也做了一系列发力,加速线下场景化和服务体验化的打造。

随着定制化的服务市场接受度逐步提高,诺贝尔希望交付的是生活方式,而不是单纯的交付建材产品,“汉为岩板·全岩定制”战略由此诞生,通过对产品交付方式及服务体系进行升级迭代,从而打造全岩定制时代人居生活新格局。


与此同时,今年诺贝尔科技文化中心的亮相,也让行业看到了诺贝尔在岩板领域的硬核技术实力。“诺贝尔一直坚持科技创新带动产品创新,以产品创新驱动企业发展,强大的产品研发实力,奠定了诺贝尔在岩板市场上强势的产品优势。现在看来,全岩定制的战略无疑是准确和前瞻的。这是对岩板新型应用的开拓,也是符合市场潮流的前瞻性战略。突破岩板的应用边界,为未来家居设计启迪新的思考。”对于岩板的未来,周国跃信心满满。

目前,诺贝尔终端店面有3000多家,涵盖旗舰店、精品专卖店、标准专卖店、零售店等多种类型,不同的店面类型,承载的作用不一样,从单纯的产品陈列,到生活场景、装修效果呈现,以及一些智能科技方式的运用,让每一位不同需求用户可以便捷选购。今年年初诺贝尔成都NO.1号店,便是应用互联网科技成果,展示产品装饰效果的优秀范例。

对于全岩定制店未来扩张,诺贝尔布局显得较为谨慎,周国跃解释道,“全岩定制大店的要求更高,需要同时具备家装属性和营销属性,我们正在推进中。”

以原创致敬设计

作为中国岩板开创者,诺贝尔也积极助推中国原创设计。从2018年开始,诺贝尔与创基金、融设计图书馆三方共同发起为期五年的“中国传统色彩肌理研究”研究计划,通过把传统色彩与肌理材料从源头延伸到产品设计,为设计师们提供了灵感与养分,给空间提供了更多选择的可能性。

从去年对“纸”的创想到今年对“竹”的探究,在周国跃看来,诺贝尔与融图书馆进行深度合作,将中国传统肌理融入产品之中,打破了设计师与消费者们对传统材料的固有认知,为不同领域和文化背景的设计师、艺术家提供更有内涵的创作素材,也将推动中国原创设计,为中国设计大放异彩添砖加瓦。


今年,诺贝尔又从自然人居理念出发,与国家地理携手“寻纹记”活动,研发推出“探索自然系列”新品,通过品类创新、技术创新、纹理创新,让岩板家居应用变得更多样灵活。对产品精细的打磨与场景应用的考究,正是诺贝尔所追求的“全岩定制”品牌主张。


以年轻迭代品牌

如今年轻消费群体崛起、审美能力提升、渠道多元化,在企业升级的道路上,诺贝尔也主动拥抱年轻人,不断探索出与年轻人沟通的方式,构建品牌与年轻人的共鸣。开拓品牌年轻化营销、深化体育营销IP,喜迎企业30周年庆,将会成为明年诺贝尔品牌建设的重要方向。


对于未来规划,周国跃表示,“我们还将继续加强产品研发和产品创新能力,夯实中国陶瓷行业领导品牌品牌地位;加强和产业上游的沟通,拓展渠道,增强品牌在渠道的影响力。”

以下对话精选自采访实录:

网易胡艳力:您对2021年行业的市场景气度怎么看?

诺贝尔周国跃:今年整体行业增速明显(尤其第一、第二季度),第三季度市场整体继续保持增长,但增速略低于前两季度。

网易胡艳力:诺贝尔2021上半年两位数的增长,其动力源自哪里?

诺贝尔周国跃:一是品牌,二是组织,这两大板块是我们保持持续增长的动力来源。

品牌层面,产品是品牌的支撑,产品质量也是企业生存之本;从产品上来瓷砖具备功能+装饰双重属性,功能如解决防滑、耐磨等,装饰既要符合当下消费潮流,也要引领未来消费新理念; 组织方面,现阶段我们不断优化组织,使组织更加年轻,更加有积极和活力,通过机制的调整来激发团队更好地服务于客户以及消费者。

网易胡艳力:诺贝尔怎么看待中国岩板市场的“百花齐放”状态?

诺贝尔周国跃:随着定制化的服务市场接受度逐步提高,“全岩定制”理念越来越被大众认可和接受。现在看来,诺贝尔“全岩定制”的战略无疑是准确和前瞻的。这是岩板的一种新型应用的开拓,也是符合市场潮流的前瞻性战略。

网易胡艳力:您认为,部品企业与家装公司该如何共融共生?

诺贝尔周国跃:我们认为部品企业与家装公司,是家居生态链上的不同环节,是相互依存的关系,都是为用户服务。整装依然是行业大趋势,2020年,诺贝尔携手中国整装协会、家装设计头部公司发起整装私董会,借此驱动行业转型升级;通过跨领域沟通,给诺贝尔的产品研发、渠道建设工作,提供新思路。

网易胡艳力:明年是诺贝尔集团30周年,品牌发力方向是?

诺贝尔周国跃:在品牌营销方面借冬奥深化体育营销,与年轻群体融合,创新营销方式。在产品力打造方面,继续加强产品研发和产品创新能力,夯实中国陶瓷行业领导品牌品牌地位;此外还会继续加强和产业上游的沟通,拓展渠道,增强品牌在渠道的影响力。(文/网易家居 黄星星)

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