对话诺贝尔周国跃：瞄准“岩板”新赛道

网易家居报道：

长年保持两位数的增长，

以岩板为突破口，跨入“全岩定制”赛道；

以科技赋能品类，建立诺贝尔科技文化中心；

以设计驱动发展，携手国家地理开展“寻纹记”, 推出“探索自然系列”新品。

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纵观品牌发展史，产品多元创新、跨界设计美学、品牌营销年轻化，这一系列举措的背后，让我们看到了诺贝尔在岩板赛道上的雄心。

在“无岩板，不品牌”的行业风口面前，作为中国岩板行业的先行者，诺贝尔是如何布局这一新赛道的？又是如何看待岩板的潜力和发展前景的？

左起：网易家居、网易设计全国总编辑胡艳力、诺贝尔陶瓷集团总裁周国跃

2021金九银十，正值新一年“中国家居冠军榜”评选开启之际，为寻找行业榜样力量，网易家居走进诺贝尔陶瓷集团，对话诺贝尔陶瓷集团总裁周国跃，探索其差异化玩法，解密企业增长新动能。

以岩板进击赛道

2021年上半年,我国GDP总值532167亿元，同比增长12.7%，国民经济呈现稳中加固、稳中向好态势，这其中，建材家居消费对推动国内经济发展有着不可或缺的重要性。以岩板为例，相关数据显示，国内岩板生产线已经突破了139条，按一年连续生产300天，每天生产7000~10000平方米计算，年产能已在3~4亿平方米。

风越大，入局者也越多，竞争更趋于白热化，那么处于风口之中的我们该如何出击？周国跃坚定的表示，“岩板是未来的发展趋势。”

想要从赛道中突围，最重要的是找到差异化优势，打造出品牌价值。对此，诺贝尔通过整合行业资源，联动产业上下游，以及内部创新改革，最终打出了一套产品组合拳，通过对岩板的应用范围进行了细分，创建了“汉为岩板”以及“诺贝尔岩板”两大岩板子品牌，从不同维度承接岩板时代下的机遇与挑战。

岩板为企业打开了新的增长赛道，但也对企业产能提出了更高的要求，供应链对于岩板这一新物种的意义不言而喻。诺贝尔九江工厂和德清工厂先后都被认定为国家级绿色工厂，2019年，诺贝尔更是率先取得了绿色产品认证，目前，该认证产品，仅占行业全部产品的5%，进一步展现了诺贝尔在绿色发展道路上的努力与实力。

目前，诺贝尔岩板生产线设在浙江德清工厂，从源头把控产品品质，如今岩板第二条生产线已经开始投产，年底会上第三条生产线。

“我们特别引进了亚洲首台（全球只有三台）意大利44000吨无模成型系统，可以最大程度实现精准切割的五轴桥切机，开孔精确的五轴水刀，CNC加工中心45°精细磨边与抛光，精细科技，保证每一块砖的出品品质，这是对消费者最大的承诺，同时超大规格，革新视野的1600mm×3200mm设计产品，真正实现一片到顶。未来，我们将继续引领行业，在绿色可持续发展的道路上坚定不移地走下去。”对岩板的巨大投入，足见诺贝尔的企业雄心。

以定制创造生活

除了在战略层面驶入岩板新赛道，强调产品驱动外，今年，诺贝尔在渠道终端也做了一系列发力，加速线下场景化和服务体验化的打造。

随着定制化的服务市场接受度逐步提高，诺贝尔希望交付的是生活方式，而不是单纯的交付建材产品，“汉为岩板·全岩定制”战略由此诞生，通过对产品交付方式及服务体系进行升级迭代，从而打造全岩定制时代人居生活新格局。

与此同时，今年诺贝尔科技文化中心的亮相，也让行业看到了诺贝尔在岩板领域的硬核技术实力。“诺贝尔一直坚持科技创新带动产品创新，以产品创新驱动企业发展，强大的产品研发实力，奠定了诺贝尔在岩板市场上强势的产品优势。现在看来，全岩定制的战略无疑是准确和前瞻的。这是对岩板新型应用的开拓，也是符合市场潮流的前瞻性战略。突破岩板的应用边界，为未来家居设计启迪新的思考。”对于岩板的未来，周国跃信心满满。

目前，诺贝尔终端店面有3000多家，涵盖旗舰店、精品专卖店、标准专卖店、零售店等多种类型，不同的店面类型，承载的作用不一样，从单纯的产品陈列，到生活场景、装修效果呈现，以及一些智能科技方式的运用，让每一位不同需求用户可以便捷选购。今年年初诺贝尔成都NO.1号店，便是应用互联网科技成果，展示产品装饰效果的优秀范例。

对于全岩定制店未来扩张，诺贝尔布局显得较为谨慎，周国跃解释道，“全岩定制大店的要求更高，需要同时具备家装属性和营销属性，我们正在推进中。”

以原创致敬设计

作为中国岩板开创者，诺贝尔也积极助推中国原创设计。从2018年开始，诺贝尔与创基金、融设计图书馆三方共同发起为期五年的“中国传统色彩肌理研究”研究计划，通过把传统色彩与肌理材料从源头延伸到产品设计，为设计师们提供了灵感与养分,给空间提供了更多选择的可能性。

从去年对“纸”的创想到今年对“竹”的探究，在周国跃看来，诺贝尔与融图书馆进行深度合作，将中国传统肌理融入产品之中，打破了设计师与消费者们对传统材料的固有认知，为不同领域和文化背景的设计师、艺术家提供更有内涵的创作素材，也将推动中国原创设计，为中国设计大放异彩添砖加瓦。

今年，诺贝尔又从自然人居理念出发，与国家地理携手“寻纹记”活动，研发推出“探索自然系列”新品，通过品类创新、技术创新、纹理创新，让岩板家居应用变得更多样灵活。对产品精细的打磨与场景应用的考究，正是诺贝尔所追求的“全岩定制”品牌主张。

以年轻迭代品牌

如今年轻消费群体崛起、审美能力提升、渠道多元化，在企业升级的道路上，诺贝尔也主动拥抱年轻人，不断探索出与年轻人沟通的方式，构建品牌与年轻人的共鸣。开拓品牌年轻化营销、深化体育营销IP，喜迎企业30周年庆，将会成为明年诺贝尔品牌建设的重要方向。

对于未来规划，周国跃表示，“我们还将继续加强产品研发和产品创新能力，夯实中国陶瓷行业领导品牌品牌地位；加强和产业上游的沟通，拓展渠道，增强品牌在渠道的影响力。”

以下对话精选自采访实录：

网易胡艳力：您对2021年行业的市场景气度怎么看？

诺贝尔周国跃：今年整体行业增速明显（尤其第一、第二季度），第三季度市场整体继续保持增长，但增速略低于前两季度。

网易胡艳力：诺贝尔2021上半年两位数的增长，其动力源自哪里？

诺贝尔周国跃：一是品牌，二是组织，这两大板块是我们保持持续增长的动力来源。

品牌层面，产品是品牌的支撑，产品质量也是企业生存之本；从产品上来瓷砖具备功能+装饰双重属性，功能如解决防滑、耐磨等，装饰既要符合当下消费潮流，也要引领未来消费新理念； 组织方面，现阶段我们不断优化组织，使组织更加年轻，更加有积极和活力，通过机制的调整来激发团队更好地服务于客户以及消费者。

网易胡艳力：诺贝尔怎么看待中国岩板市场的“百花齐放”状态？

诺贝尔周国跃：随着定制化的服务市场接受度逐步提高，“全岩定制”理念越来越被大众认可和接受。现在看来，诺贝尔“全岩定制”的战略无疑是准确和前瞻的。这是岩板的一种新型应用的开拓，也是符合市场潮流的前瞻性战略。

网易胡艳力：您认为，部品企业与家装公司该如何共融共生？

诺贝尔周国跃：我们认为部品企业与家装公司，是家居生态链上的不同环节，是相互依存的关系，都是为用户服务。整装依然是行业大趋势，2020年，诺贝尔携手中国整装协会、家装设计头部公司发起整装私董会，借此驱动行业转型升级；通过跨领域沟通，给诺贝尔的产品研发、渠道建设工作，提供新思路。

网易胡艳力：明年是诺贝尔集团30周年，品牌发力方向是？

诺贝尔周国跃：在品牌营销方面借冬奥深化体育营销，与年轻群体融合，创新营销方式。在产品力打造方面，继续加强产品研发和产品创新能力，夯实中国陶瓷行业领导品牌品牌地位；此外还会继续加强和产业上游的沟通，拓展渠道，增强品牌在渠道的影响力。（文/网易家居 黄星星）