昨天,很多陶瓷人被这场立足陶业的跨界思想盛宴圈了粉|瓷砖|卫浴|家居|鹰牌|建陶

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10月14日，第十一届中国房地产与泛家居行业跨界峰会暨2021年度“建筑卫生陶瓷十大品牌榜”颁奖盛典在佛山罗浮宫索菲特酒店隆重举行。

10月14日，由中国建筑装饰协会主办、中国建筑装饰协会材料应用分会和中国陶瓷网承办，以“新趋势，大品牌”为主题的第十一届中国房地产与泛家居行业跨界峰会暨2021年度“建筑卫生陶瓷十大品牌榜”颁奖盛典在佛山罗浮宫索菲特酒店隆重举行。

活动现场

中国建筑装饰协会副秘书长、总工程师、品牌办公室主任刘原

景德镇陶瓷大学客座教授、中国陶瓷网董事长欧阳天生

网络营销战略导师、央视财经评论员、单仁资讯集团董事长、牛商网股份董事长单仁

一兜糖APP创始人兼CEO徐红虎

中国建筑装饰协会理事、中国建筑装饰协会材料应用分会秘书长梁宏瑀

中国建筑装饰装修材料协会陶瓷分会副秘书长江菁华

大角鹿瓷砖创始人、董事长南顺芝

欧神诺瓷砖副总裁张少君

顺成陶瓷集团副总裁、顺辉瓷砖总经理彭长华

箭牌家居集团瓷砖事业部总经理程振

能强·强辉集团营销总经理冼建堂

网易家居新闻中心主编郑哲

……

与各大陶瓷品牌的精英以及网易家居、腾讯家居、新浪家居、搜狐焦点家居、百家号、头条新闻、陶瓷信息、陶城报、陶瓷资讯、华夏陶瓷网、陶业要闻摘要、制造联盟、华人设计师网等媒体单位的代表共同席此次活动。

签到花絮

现场花絮

大咖齐聚，共襄思想盛宴

在此次活动领导致辞环节，刘原和欧阳天生分别代表主办方中国建筑装饰协会和承办方中国陶瓷网致辞。

刘原在致辞中说，“在现代经济中，作为一种十分独特而又极其重要的战略性资源，品牌是一家企业乃至一个国家综合实力和核心竞争力的具体体现，堪称经济形势的晴雨表。成立于2002年的中国陶瓷网很早就认识到了品牌的重要性，始终坚守着‘与品牌同行，为品牌服务，助品牌成长’的使命。2011以来，中国陶瓷网创建和承办的中国房地产与泛家居行业跨界峰会暨‘建筑卫生陶瓷十大品牌榜’颁奖盛典已成功举办十届，有效提升了优秀陶瓷企业的品牌价值，促进了陶瓷和房地产、泛家居行业的跨界交流。凭借中国建筑装饰协会的权威性和中国陶瓷网的网络传播优势，‘建筑卫生陶瓷十大品牌榜’赢得了‘陶瓷行业百花奖’的美誉，成为了很多消费者选购瓷砖时衡量品牌价值的重要依据”。

中国建筑装饰协会副秘书长、总工程师、品牌办公室主任刘原

欧阳天生在致辞中说，“当今中国，人口和流量红利逐渐消退，消费日益升级，通过找准品牌定位来抓住人心红利已经成为存量博弈下的企业增长方法论。对于泛家居尤其是陶瓷企业而言，依靠找准品牌定位来抓住人心红利，更是破解同质化超低价竞争、赢得优胜劣汰洗牌赛、从行业品牌走向消费者品牌的有效手段”。

他表示，正是在这样的背景下，中国陶瓷网发扬媒体的担当精神，诚邀泛家居领域具有影响力的大咖现场论道，把握行业发展脉搏，探索品牌发展之路，为业界同仁打造“跨界思想盛宴”，为陶瓷品牌提升价值添砖加瓦。

景德镇陶瓷大学客座教授、中国陶瓷网董事长欧阳天生

在此次活动主题演讲和圆桌论坛环节，单仁、徐红虎分别以《全网数字时代的品牌布局》和《内容营销和消费洞察》为题发表演讲。

单仁：深刻认识六大品牌层次，企业才能做大做强

单仁认为，品牌有六个层次，第一个是品牌属性——品牌设定的顾客能够感受到的对特定商品的感官反映，包括触觉、听觉、视觉、嗅觉等；第二个是品牌利益——一个品牌带给消费者的价值，让客户购买的理由；第三个是核心价值——品牌要传递给目标人群的品牌长期愿景、使命、情感、在精神层次上和目标受众产生共鸣；第四个是品牌文化——品牌应该包含的信念、价值和行为方式；第五个是品牌个性——即品牌人设，品牌的人性化的性格特征；第六个是用户心智——成为和用户需求吻合的品类代表，让用户产生需求回到品牌身边。在他看来，数字时代中小企业的品牌之道是“不知道有你，但我能找到你；自从知道你，我就记得了你；当我有需要，我就想起了你”。

他从品牌是什么和品牌的六个层次出发，深入浅出地讲解了数字时代的品牌特征、品牌和用户之间的关系，水到渠成地提出了数字时代品牌布局的有效解决方案。

网络营销战略导师、央视财经评论员、单仁资讯集团董事长、牛商网股份董事长单仁

徐红虎：陶瓷行业为什么一直没有诞生消费者品牌？

“家居行业的人总喜欢跑，不喜欢思考。”徐红虎的演讲以这个略带批判性的观点开篇，从有用之学和无用之学讲到世界观，从商业观讲到消费者品牌诞生的底层逻辑，然后深刻分析了陶瓷行业一直没有诞生消费者品牌的根本原因。对于如何打造消费者品牌，他认为主要应从广告和内容两个方面去发力，而内容就是种草。在点明发垃圾广告、做官号、孵化员工号这三大种草误区之后，他给出了种草的具体做法，即用触动草、心动草、行动草这三棵草打入用户心智，引导用户指明购买。

一兜糖APP创始人兼CEO徐红虎

徐红虎的精彩演讲让与大家看到了新消费趋势下品牌进行内容种草的必要性和可行性，为陶瓷品牌通过内容种草走进消费者心智拓宽了思路。

圆桌论坛环节，南顺芝、张少君、彭长华、程振、冼建堂和主持嘉宾郑哲聚焦此次活动关键词“趋势”，围绕品牌、产品、渠道、政策环境等论题展开交流探讨。

南顺芝：企业最终还是要回归到产品，产品还是核心

我在这个行业从业已经快30年了，我觉得任何东西都是术业有专攻的，其他的行业看瓷砖可能看不上，当他一进来就入不了门。陶瓷行业传统是传统，但更多人觉得他是一个经典行业，要用心去做。我是从终端市场来的，我知道瓷砖的用料是多么地重要，以前我不懂生产，现在已经变成了一个生产专家。我更多的是研究瓷砖材料。我觉得企业最终还是要回归到产品，产品还是核心。

彭长华：只有拥抱变化，才能携手经销商转型升级、共度难关

对于品牌而言，一是要加强品牌推广，提高品牌知名度，为终端赋能；二是要根据渠道的变化，强化产品的梳理和规划，为产品赋能；三是要加强各个渠道的拓展，为终端拓宽各个渠道，为渠道赋能。对于经销商而言，要转变思想，从经销商转变为服务商，从原来经销商赚差价转变为赚服务费，根据渠道特性，服务各个渠道。一句话概括，就是拥抱变化。

张少君：消费者品牌时代来了

虎哥（徐红虎）刚才讲的，涂料行业已经达成，因为目前看来涂料行业对于消费者品牌的投入比陶瓷行业多。虎哥刚才谈的那个问题，消费者品牌时代确实是来了。彭总（彭长华）刚才讲的，他是行业前辈，的确是消费者已经对品牌的认知度慢慢地在提升。

程振：如何构建品牌竞争优势，要从认识瓷砖的本质说起

有差异化才叫品牌，从构建竞争优势上来说，还得从认识瓷砖的本质说起。瓷砖到底是做什么的？在家居空间，它主要起着衬托家具、衬托软装的作用，其实就是一个大背景，或者说是大底色。这样的本质决定了瓷砖应该要更加简约，让空间留白。从这个本质出发，瓷砖不应该做得多么花俏、多么有个性，而是要怎样去符合家居空间的舒适感。要构建品牌竞争优势，还要让瓷砖的选购逻辑变得更加简单。

冼建堂：中间品牌想要突围，应该在渠道和产品上做得更好

我觉得中间品牌要追上头部品牌，并不是很难。观察陶瓷行业的头部品牌，它们在追求销量的过程中，给人的感觉是粗放的，反而中间的品牌的专注度和定位更加清晰。我觉得中间品牌想要突围，应该在渠道和产品上做得更好。

论坛花絮

郑哲总结说，各位嘉宾分享了很多真知灼见，为陶瓷行业提供了很好的借鉴。陶瓷品牌和经销商在经营中所面对的远远不止是此次圆桌论坛所讨论的品牌、产品、渠道、政策等，实际情况会复杂得多，只有拨开迷雾，才能抓住真正的趋势，做出正确的选择。

通过聚焦品牌和趋势，致辞领导、演讲嘉宾和对话、主持嘉宾都闪现出了思维的火花，为与会者们提供了有益的启示。现场妙语连珠、金句频出，掌声阵阵响起。

荣誉加冕，树立标杆榜样

作为一个拥有11年历史的“陶瓷行业原创IP”，“建筑卫生陶瓷十大品牌榜”依托中国陶瓷网官网权重高（稳居陶瓷行业第一）、流量高（每天约15000—20000个自然IP流量人次）、价值高（确保在上面发布的品牌榜、行业信息、陶瓷品牌和经销商信息被百度首页头条永久收录，具备网络可见性）的“三高”优势，被誉为“陶瓷行业的百花奖”，并逐渐成长为消费者选购瓷砖卫浴时衡量意向品牌的价值榜单。

凭借“三高”优势”，已成立19年的通过11年坚持不懈的努力为“建筑卫生陶瓷十大品牌榜”打造出了六大强项：①技术——全网搜索可见；②可信——连续11年评选；③权威——奖项权威公正；④口碑——消费者真实口碑；⑤媒体——全网媒体覆盖；⑥用户——占据用户心智。

对比当今中小企业平均寿命只有2.9年、集团企业平均寿命只有7-8年，已连续发布11年的“建筑卫生陶瓷十大品牌榜”就像一座紧固稳定的桥，有效地将陶瓷品牌和消费者连接起来了，逐渐成长为消费者选购陶瓷产品可以衡量的价值榜单。

虽受新冠疫情影响，但2021年度“建筑卫生陶瓷十大品牌榜”评选热度不降反升。在两轮共46天的网络投票和涵盖品牌的影响力、生产力、产品力、原创力、设计力、内容力、运营力等多个维度的专家评审中，经过主、承办方既充分尊重网络民意又充分考虑各参评品牌真实实力的客观、综合考量，85个优秀的陶瓷品牌在紧张激烈的角逐中脱颖而出，分别成功入选“陶瓷十大品牌”“瓷砖十大品牌”“陶瓷一线品牌”“卫浴十大品牌”等15个细分榜单。

而在此次活动颁奖环节，2021年度“建筑卫生陶瓷十大品牌榜”于线下再次放榜，其中获得“陶瓷十大品牌”和“瓷砖十大品牌”殊荣的20个瓷砖品牌受到了隆重表彰。与此同时，获得2021年度“建陶行业杰出经销商”殊荣的38位经销商也受到了隆重表彰。