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Simmons®席梦思深耕中国市场 抢滩睡眠产业万亿蓝海

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消费升级趋势下,健康睡眠成为新经济。中国庞大的人口进一步推动睡眠产业发展,寝具企业迎来全新增长空间,睡眠场景的增量价值进一步呈现。


以产品为创新核心的Simmons®席梦思,在中国市场持续进行本土化创新、优化睡眠体验。在智能化浪潮和健康产业助推下,已有150多年历史的Simmons®席梦思,将在中国开启品牌全新的跃升期。

“睡眠障碍”引关注,睡眠产业将突破万亿

中国睡眠研究会发布的《2021运动与睡眠白皮书》显示,目前中国有超过3亿人存在睡眠障碍问题,睡不着、睡不好、睡不醒、不想睡……“内卷&躺平时代”,睡眠障碍发生率越来越高、睡眠障碍逐渐“年轻化”。

与此同时,数据显示,2020年中国睡眠产业市场规模已超4000多亿元,2030年将有望突破万亿元。

一面是日益严重的睡眠障碍现状,一面是日益壮大的睡眠产业经济,两股力量交织,助推睡眠产业发展,这也给中国的睡眠企业带来更多的市场机遇和责任使命。

作为一个被《辞海》收录、并解释为“一种精致的弹簧钢丝床”的品牌,Simmons席梦思早在1930年代进入中国市场,其前所未见的洋式软床与梦幻睡眠体验,一举袭卷全中国,“席梦思”由此成为国人心中“精致弹簧床垫的代名词”。


“以科学缔造健康睡眠”,Simmons席梦思中国区总经理林建峰指出,从Simmons席梦思150多年的发展历程来看,产品是最核心的,我们重视产品研发的原材料、弹簧各方面,甚至包括如今的智能,以解决消费者的睡眠问题为己任,Simmons席梦思在不断塑造独特性和差异化,研发更好的产品给消费者。Simmons席梦思致力于为每一个中国家庭提供良好的睡眠空间,创造更好的家居生活。

从产品到场景,Simmons席梦思2021新品全面升级

在创新解决睡眠问题上,Simmons席梦思2021年度新品在负离子应用、科学承托、双重控温、银离子抗菌等方面均有技术突破,这其中Exquisite欣享、Foremost欣爵最具代表性。

以Exquisite欣享为例,Simmons席梦思Beautyrest®甜梦独立袋装弹簧科技,以科学承托系统支撑身体均衡受力。每个弹簧都采用高碳钢丝,其耐用度为一般床垫的2~3倍,使用年限长且拥有极佳弹性,装入特殊高密度纤维袋中,加上超声波剪裁技术焊接处理,不同列间的弹簧袋再以专用“热熔胶”黏合,才使得Beautyrest®独立袋装弹簧的韧性极佳,不扭曲、不变形,能长久确保弹力的最佳状况,不论是侧睡或俯卧都能完全顺应人体轮廓,而使身体之各个部位受到均匀撑托回弹,防止脊椎弯曲变形或其他背部问题发生。


后疫情时代,消费者对健康睡眠有更多升级型需求如净化、抗菌等。在打造睡眠空间上,负离子则被充分应用在Simmons席梦思的产品中。以Foremost欣爵为例,e-ION CRYSTAL®负离子技术搭High Density Open Cell Foam高密度开放巢状结构海绵、Moiscare湿度调节纤维,可以真正意义上缔造健康的睡眠环境。


值得一提的是,Simmons席梦思是首创革命性负离子纤维科技的床垫公司,由14种矿物石浓缩压制成长条后,再编织成负离子纤维。负离子纤维可产生高达300个负离子(在每立方公分的空气中),且在床垫的使用期限内可持续释放负离子。负离子纤维科技使用矿石及电气石的专有配方,在睡眠翻身时让负离子持续不断的释放,中和使身体疲惫的正离子,有效帮助改善睡眠,缔造健康生活。


与此同时,2021年的重磅新品如Columbia哥伦比亚,“DualCool”Plus加倍舒爽科技以吸湿排汗面料及凝胶触感海绵,帮助排除睡眠中产生的多余热量和湿气,带来凉爽透气的舒适睡感。Tofino托菲诺则使用银离子纤维+三重凝胶海绵,打造双重控温黑科技。入睡过程其实是人体逐渐降温的过程而过度燥热会中断深度睡眠,将银离子注入纤维有助于排除睡眠中产生的多余热量和湿气,维持理想睡眠温度。



深耕中国市场,常熟工厂全新投产

“希望Simmons席梦思在中国走的更加长远,见证下一个150年”,Simmons席梦思中国区总经理林建峰指出,作为健康睡眠产业中的一环,Simmons席梦思更期待以自身的高标准和产品严苛性,去助力健康睡眠产业,不随波逐流,也不盲目的去做表面创新和浅层次的智能。

在此愿景下,Simmons席梦思对中国本土市场开启全新打法,常熟工厂则成为扩大产能的基石。

在刚过去的10月,Simmons席梦思常熟新工厂正式开业。该厂总投资5000万美元,建设生产及辅助用房3.5万平方米,集合美国、日本两地专业研发团队,设立新产品研发、生产及体验中心,年产高品质睡眠系统9.6万套。


事实上,这是Simmons席梦思在常熟的第二家工厂(第一家工厂开设于2014年),此次在常熟加大投入,是为更好地服务全球客户,提升生产能力。项目达产后,年产值可达3亿元,年税收将实现1800万元,还能更好的促进当地就业。

值得一提的是,新工厂的恒温生产理念在行业处于领先水平,即生产车间全年365天保持26℃,这样能有效避免有些原材料在不同温度时出现热胀冷缩等物理性质的变化,从而保证产品的最高水准。

在渠道端,竞争进入存量时代,渠道更加碎片化,针对中国市场和现状,Simmons席梦思也在不断做出创新调整。如从在渠道和消费者需求方面,积极扩大三、四线城市的布局搭配渠道拓展策略;同时针对不同地区、不同生活型态的目标及潜在客户,持续推出多款不同系列、价位且各具特色的床垫。

在睡眠空间的整体解决方案上,Simmons席梦思可提供更全面的卧室产品如枕头、床架等,以覆盖更多的消费人群。Simmons席梦思将以“让人们拥有更健康舒适的睡眠”为初心开创属于自身的健康睡眠新辉煌。

Simmons®席梦思深耕中国市场  抢滩睡眠产业万亿蓝海

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