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助威2021世乒赛 TATA木门玩转营销蓄力新发展

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北京时间11月30日上午,2021世乒赛在美国休斯敦落幕,中国队以四项冠军的成绩闪耀收官。

活动虽结束,但人们关于世乒赛的讨论却远未停歇。在一众“乒乓外交50周年”、“王楚钦说国乒是永远的神”、“王曼昱嘴瓢”、“樊振东被奖杯砸头”的热门话题中,有关TATA木门的讨论也十分热烈。

发起花式乒乓球挑战、全网平台同步宣传、创意内容矩阵分发……花样百出的玩法和互动实现了品牌、体育和消费者的三方共振,一次又一次地刷新了体育营销的高度和广度 ,也使得世乒赛成为TATA木门品牌符号和内涵的一部分。


绑定乒乓形象 花式营销撬动传播力

提起体育营销,很多人的印象就是明星口播和现场硬广。面对新消费,没有走心互动、没有沉浸式体验,营销效果就会大打折扣。

但从近两年的世乒赛营销动作来看,TATA木门自有一套清晰的策略和打法,将social化传播做到极致。


赛场上,从第一次牵手世乒赛开始,TATA木门就组织各大主流媒体亲临现场,对赛程和品牌进行全方位报道,带来比赛精彩瞬间的同时,更增加了品牌的曝光量。赛场下,从刘国梁、张继科、马龙、丁宁到今年的“小枣”刘诗雯和退役大满贯选手李晓霞都在TATA木门的邀请下贡献了一场场精彩的花式乒乓球表演。此外,海报和视频在多渠道自媒体上的转发更是借助乒乓的影响力建立起了粉丝自传播链。

从赛事到品牌曝光再到话题引爆,TATA木门精准切入用户行为喜好,通过与人群、话题和体育明星互动,持续输出品牌相关内容,跳脱出了常规的跨界固化思路,有效扩宽品牌触达的边界。


持续深耕合作 走出去展示行业实力派

从2017年至今,TATA木门的身影已经连续5年出现在了世乒赛的赛场上,直到现在也是中国家居行业唯一一家入选世乒赛的官方赞助商。


作为全球最大的乒乓赛事,国际乒联对官方赞助商的筛选条件极为苛刻。而在合作之后,还能续约的TATA木门则展示出非凡的硬实力。

荣获国家专利的45度斜口软磁吸技术、特殊的门扇厚度、环绕式主动吸附……静音、降噪工艺的持续迭代升级成就了TATA木门的产品差异化标签,不断推陈出新的科技力也进一步夯实了其引领者地位。同时,围绕“美”的追求,从平折门、推转门、通顶门到极简降噪门,TATA木门也致力于与大师携手,以简约和时尚为目标,跟随着室内设计发展的趋势不断创新。

好产品、好功能、好设计使得 “降噪静音门” 顺利占领消费者心智, 在行业中形成口碑 ,也收获了市场以及国际乒联的认可。 这是TATA木门22年来对木门专注、专业、专一的收获,也是其继续前进的动力。


强化联想标签 借助体育精神赋能企业文化

世乒赛期间,男队主教练秦志戬表示,“中国乒乓球队无论达到什么样的高度,都要始终去创新,去开发,去引领世界乒坛的潮流”。 这与TATA木门专注专业、持续创新的精神如出一辙。

成立至今,TATA木门始终在只有2平米的门扇上下功夫。从2012年推出静降噪静音门开始,TATA木门每年都会有新品推出,或是功能上的暖芯、防火,或是设计上的极简、通顶等等,甚至护墙板、踢脚线等品类也是围绕木门进行的延伸。

每年,TATA 木门将销售额的12%用于产品研发。作为木门领先企业,TATA木门永不满足于当下,而是基于人们的生活体验不断创新,解决体验痛点,将木门打造成为塑造家庭空间和家庭关系的一部分。当下,TATA木门还在探索全链路数字化信息系统的建设,旨在以新技术、新手段提升消费者的购买和使用体验。


携手世乒赛,TATA木门在向世界展示中国好产品、好品牌的同时,更让品牌专注创新的企业精神与拼搏进取的乒乓精神产生了强关联。 未来,面对行业的变革和发展,TATA木门也将继续携手世乒赛,一起不服输、不认输,向着更高更快更强的目标团结奋进。

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