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索菲亚整家定制战略蓄势待发,六位媒体界大咖组团评测直呼震撼

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在紧锣密鼓筹备了近半年之后,索菲亚将以何种姿态焕新亮相?即将重磅启航的整家定制战略,索菲亚真的准备好了吗?自11月30日索菲亚发布新Logo并官宣全面进击整家定制之后,不少家居媒体都很想亲临索菲亚总部展厅一探究竟。

12月2日,包括巨量引擎家居业营销策略总监陈景清、网易家居华南区主编王傅蓉、新浪家居华南区主编叶玲菊、优居华南区主编李家燕、搜狐家居华南副主编周婷、蓝鲸财经家居主编米春艳在内的六位家居媒体界大咖,作为首批受邀媒体品鉴团,实地探访了位于广州增城的索菲亚新展厅,不仅与“焕然一新”的索菲亚来了一次零距离的亲密接触,同时也与索菲亚进行了一场关于“焕新”和“整家”的深度对话。

PART 1现场直击

极具惊艳感的全新展厅,大批颜值爆表的新产品

据与媒体随行的索菲亚工作人员介绍,除保留两个套系的畅销经典产品焕新外,展厅上新的其他产品全部都是在过去的半年里新研发的,风格主打简约轻奢,除了汇聚当下最IN的UV、肤感、3D仿岩板等潮流饰面外,还特别融入了金属、镜面、皮革等元素来提升时尚感和轻奢感,不仅颜值十分惊艳,同时非常具有“高定”气质,引发一众媒体大咖赞叹不断。

七大核心品类&一体化设计,强供应链支撑的整家定制

虽然索菲亚11月30日才官宣全面进击整家定制,但是嗅觉敏锐的媒体观察团,还是从新展厅的展示,洞察到了索菲亚在 “整家定制赛道”的蓄谋已久。从新展厅展示的新品和空间来看,所有的新产品,都融汇了衣、橱、门、墙、配、地、电七大核心品类,是截止目前整家定制包含品类最全的,同时也是将整家定制的一体化设计做得最彻底的。

对于消费者而言,在索菲亚不止可以买到衣柜、橱柜,墙板和成品家具,还可以买到地板和电器,就连空气炸锅这样的生活小家电都可以在索菲亚一站式购齐。与此同时,由于不同品类的产品,从研发开始便非常注重风格的统一,色彩、材质的匹配,以及细节的点缀和呼应,因此新展厅的每一个系列的产品消费者都可以放心购买,轻松搭配。此外,除了个别展厅空间是为了匹配门店的开店展示之外,不少展厅空间内的产品都实现了所见即所得,消费者可以直接搬进自己家,整家定制可以和买车一样简单。

从索菲亚整家定制的供应链构成来看,索菲亚虽然最早以定制衣柜起家,但是经过多年的大家居试水,不仅构建起了包含衣柜、橱柜、木门、地板四大核心品类的大家居生态,同时还汇聚了卡萨帝、舒达、喜临门等诸多细分赛道的领军品牌。在专注整家的同时,索菲亚坚守专业,力求在推进多品类一体化设计的同时,让每一个品类的产品都能保持专精,此举也获得了媒体品鉴团的高度认可。

PART 2高层对话

展厅评测结束后,六位媒体界大咖与索菲亚进行了一场深度对话。在对话环节,索菲亚高层详细阐述了索菲亚新LOGO诞生背后的故事,以及索菲亚锁定“衣柜|整家定制”定位的初衷和构想。

情怀与使命兼具的新LOGO

“索菲亚新LOGO,增加了SOGAL品牌的溯源,同时以抽象的埃菲尔铁塔为设计灵感设计了字母‘A’。拥有40年定制历史的SOGAL,是欧洲壁柜移门的开创者,也可以说是现代定制衣柜的起源,当然也是索菲亚品牌的历史溯源,是我们进入定制家居行业的起点。在新LOGO设计上加上了SOGAL,是想要溯源我们的初心,并以此进行自我鞭策,提醒自己要站在开创者的视角去思考消费者所需,并始终要秉持‘专注、专业、专家’的品牌基因,为消费者提供更专业的设计、更优的产品和更体贴的服务。”

索菲亚高层在诠释索菲亚新LOGO设计时表示,虽然新LOGO采用“SOGAL”结合中文“索菲亚”进行整体设计,但依然以“索菲亚”中文为核心,“SOGAL”延续了中文圆头体设计风格。在颜色设计和图形设计上,新LOGO采用了代表中国的宫墙红和代表专业定制的“卷尺”意象。之所以如此设计,是为了表达索菲亚“传承国际专业基因,更要全力发展民族品牌”的心愿。

与此同时,参照索菲亚官方的解读,新LOGO的卷尺意向,旨在传承定制内核,同时体现空间概念,进而传递出索菲亚从柜类定制到整家定制的战略升级。此外,新LOGO的卷尺意象,还融合了对话框的特征,这也暗合了定制家居业本质是服务业的特性,沟通的确是定制家居设计与服务的关键。

“衣柜|整家定制”的新定位

据透露,索菲亚“衣柜|整家定制”的新定位是索菲亚集团内部共同讨论出的全新战略方向。新定位其实分为两部分,一个是“衣柜”,另一个是“整家定制”。

索菲亚新定位之所以将衣柜放在前面,主要有两个方面的原因,一是衣柜定制、柜类定制是索菲亚的核心优势,这个优势是其他企业无法比拟的。索菲亚不仅主导制定了首个行业标准——《人造板定制衣柜技术规范》,而且先后参与制定了48项重大国家/行业/团体标准,也是全球最严苛ENF级标准的起草人,并率先提出超强刨花板概念,为刨花板产品升级提供参考依据。从某种程度上来说,索菲亚的标准,就是中国好衣柜的标准。二是衣柜是全屋定制的最大流量入口,同时是整家定制的突破口。

与此同时,在索菲亚看来,在强调衣柜的同时强调整家定制并不矛盾。索菲亚之所以要在新品牌定位中增加整家定制,是为了顺应消费者需求的升级。

“在装修这件事上,消费者的本质需求就是‘付出最少的精力,选择性价比最优的方案,装修出一个舒适、实用、漂亮的家’。年轻一代的消费者,越来越倾向于‘一体化设计、一站式购齐’的消费体验,而且还要高质、奢颜、环保、价优。”索菲亚方面认为,从单品到全屋定制再到整家定制,是消费者需求的升级,是不可抗的趋势,行业的发展本质,就是不断适应和满足消费者需求的过程。而作为行业领军品牌,发展“整家定制”不仅是索菲亚自身企业的发展诉求,更是引领行业进行升级的使命。

全力进军“整家定制”,是决心,也是信心

“整家定制是趋势,趋势必然会有人顺应。”谈到近段时间家居行业掀起的整家定制热潮,索菲亚方面并不感到意外,同时对于索菲亚的整家定制战略将会坚持自己的节奏。较早洞察“整家定制趋势”的索菲亚,在经过长时间筹划和验证之后,索菲亚不仅将 “整家定制”提升至企业战略高度,而且率先将“整家定制”烙印在品牌定位和品牌基因里。

而对于消费者极其关注的索菲亚整家定制套餐,媒体大咖团直呼完全值得期待。“我个人对索菲亚整家定制套餐极具信心,我们即将发布的套餐将是轰动型的,我自己将其称为‘核弹级整家定制套餐,是真正的降维打击’”。为了进一步普惠消费者,除了整家定制套餐这个主体“核弹”外,索菲亚副总裁杨鑫自豪地表示索菲亚还有多个王牌外挂“核弹头”,必将再次颠覆市场!

“索菲亚‘整家定制’的广告语是‘整家一体定制,专业岂止颜值’,除了‘一体奢颜’这个基本盘外,索菲亚还有‘整家易住’、‘空间环保’、‘全类完配’等核心支撑。”索菲亚认为,整家定制赛道,虽然参与者貌似越来越多,喊出口号容易,谁能将其真正放在企业战略地位并真正做好才是关键。对于索菲亚而言,全力进军“整家定制”,不仅是决心,更是信心。围绕 ‘整家定制’,索菲亚制定了翔实的落地计划,同时拥有更具竞争力的支撑优势。

索菲亚专注定制40年沉淀出的“3位一体整家定制体系”,创领行业的“海纳12整家智配系统”,“全态空间环保体系”,“‘衣橱门墙配地电’七大品类一站配齐超强供应链,以及专业的设计、专业的衣柜定制技术与工艺、优质的服务体系、亚洲一流的工业4.0智能制造、“东西南北中”7大制造基地等,将推动索菲亚“整家定制”战略在终端的加速落地,并为索菲亚抢跑“整家定制”赛道赢得先机。

率先以战略高度冲入整家定制赛道,定义中国定制衣柜标准的索菲亚,正在再一次定义中国定制家居标准。

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