12月2日，包括巨量引擎家居业营销策略总监陈景清、网易家居华南区主编王傅蓉、新浪家居华南区主编叶玲菊、优居华南区主编李家燕、搜狐家居华南副主编周婷、蓝鲸财经家居主编米春艳在内的六位家居媒体界大咖，作为首批受邀媒体品鉴团，实地探访了位于广州增城的索菲亚新展厅，不仅与“焕然一新”的索菲亚来了一次零距离的亲密接触，同时也与索菲亚进行了一场关于“焕新”和“整家”的深度对话。
PART 1现场直击
极具惊艳感的全新展厅，大批颜值爆表的新产品
据与媒体随行的索菲亚工作人员介绍，除保留两个套系的畅销经典产品焕新外，展厅上新的其他产品全部都是在过去的半年里新研发的，风格主打简约轻奢，除了汇聚当下最IN的UV、肤感、3D仿岩板等潮流饰面外，还特别融入了金属、镜面、皮革等元素来提升时尚感和轻奢感，不仅颜值十分惊艳，同时非常具有“高定”气质，引发一众媒体大咖赞叹不断。
七大核心品类&一体化设计，强供应链支撑的整家定制
虽然索菲亚11月30日才官宣全面进击整家定制，但是嗅觉敏锐的媒体观察团，还是从新展厅的展示，洞察到了索菲亚在 “整家定制赛道”的蓄谋已久。从新展厅展示的新品和空间来看，所有的新产品，都融汇了衣、橱、门、墙、配、地、电七大核心品类，是截止目前整家定制包含品类最全的，同时也是将整家定制的一体化设计做得最彻底的。
对于消费者而言，在索菲亚不止可以买到衣柜、橱柜，墙板和成品家具，还可以买到地板和电器，就连空气炸锅这样的生活小家电都可以在索菲亚一站式购齐。与此同时，由于不同品类的产品，从研发开始便非常注重风格的统一，色彩、材质的匹配，以及细节的点缀和呼应，因此新展厅的每一个系列的产品消费者都可以放心购买，轻松搭配。此外，除了个别展厅空间是为了匹配门店的开店展示之外，不少展厅空间内的产品都实现了所见即所得，消费者可以直接搬进自己家，整家定制可以和买车一样简单。
从索菲亚整家定制的供应链构成来看，索菲亚虽然最早以定制衣柜起家，但是经过多年的大家居试水，不仅构建起了包含衣柜、橱柜、木门、地板四大核心品类的大家居生态，同时还汇聚了卡萨帝、舒达、喜临门等诸多细分赛道的领军品牌。在专注整家的同时，索菲亚坚守专业，力求在推进多品类一体化设计的同时，让每一个品类的产品都能保持专精，此举也获得了媒体品鉴团的高度认可。
PART 2高层对话
展厅评测结束后，六位媒体界大咖与索菲亚进行了一场深度对话。在对话环节，索菲亚高层详细阐述了索菲亚新LOGO诞生背后的故事，以及索菲亚锁定“衣柜|整家定制”定位的初衷和构想。
情怀与使命兼具的新LOGO
“索菲亚新LOGO，增加了SOGAL品牌的溯源，同时以抽象的埃菲尔铁塔为设计灵感设计了字母‘A’。拥有40年定制历史的SOGAL，是欧洲壁柜移门的开创者，也可以说是现代定制衣柜的起源，当然也是索菲亚品牌的历史溯源，是我们进入定制家居行业的起点。在新LOGO设计上加上了SOGAL，是想要溯源我们的初心，并以此进行自我鞭策，提醒自己要站在开创者的视角去思考消费者所需，并始终要秉持‘专注、专业、专家’的品牌基因，为消费者提供更专业的设计、更优的产品和更体贴的服务。”
索菲亚高层在诠释索菲亚新LOGO设计时表示，虽然新LOGO采用“SOGAL”结合中文“索菲亚”进行整体设计，但依然以“索菲亚”中文为核心，“SOGAL”延续了中文圆头体设计风格。在颜色设计和图形设计上，新LOGO采用了代表中国的宫墙红和代表专业定制的“卷尺”意象。之所以如此设计，是为了表达索菲亚“传承国际专业基因，更要全力发展民族品牌”的心愿。
与此同时，参照索菲亚官方的解读，新LOGO的卷尺意向，旨在传承定制内核，同时体现空间概念，进而传递出索菲亚从柜类定制到整家定制的战略升级。此外，新LOGO的卷尺意象，还融合了对话框的特征，这也暗合了定制家居业本质是服务业的特性，沟通的确是定制家居设计与服务的关键。
“衣柜|整家定制”的新定位
据透露，索菲亚“衣柜|整家定制”的新定位是索菲亚集团内部共同讨论出的全新战略方向。新定位其实分为两部分，一个是“衣柜”，另一个是“整家定制”。
索菲亚新定位之所以将衣柜放在前面，主要有两个方面的原因，一是衣柜定制、柜类定制是索菲亚的核心优势，这个优势是其他企业无法比拟的。索菲亚不仅主导制定了首个行业标准——《人造板定制衣柜技术规范》，而且先后参与制定了48项重大国家/行业/团体标准，也是全球最严苛ENF级标准的起草人，并率先提出超强刨花板概念，为刨花板产品升级提供参考依据。从某种程度上来说，索菲亚的标准，就是中国好衣柜的标准。二是衣柜是全屋定制的最大流量入口，同时是整家定制的突破口。
与此同时，在索菲亚看来，在强调衣柜的同时强调整家定制并不矛盾。索菲亚之所以要在新品牌定位中增加整家定制，是为了顺应消费者需求的升级。
“在装修这件事上，消费者的本质需求就是‘付出最少的精力，选择性价比最优的方案，装修出一个舒适、实用、漂亮的家’。年轻一代的消费者，越来越倾向于‘一体化设计、一站式购齐’的消费体验，而且还要高质、奢颜、环保、价优。”索菲亚方面认为，从单品到全屋定制再到整家定制，是消费者需求的升级，是不可抗的趋势，行业的发展本质，就是不断适应和满足消费者需求的过程。而作为行业领军品牌，发展“整家定制”不仅是索菲亚自身企业的发展诉求，更是引领行业进行升级的使命。
全力进军“整家定制”，是决心，也是信心
“整家定制是趋势，趋势必然会有人顺应。”谈到近段时间家居行业掀起的整家定制热潮，索菲亚方面并不感到意外，同时对于索菲亚的整家定制战略将会坚持自己的节奏。较早洞察“整家定制趋势”的索菲亚，在经过长时间筹划和验证之后，索菲亚不仅将 “整家定制”提升至企业战略高度，而且率先将“整家定制”烙印在品牌定位和品牌基因里。
而对于消费者极其关注的索菲亚整家定制套餐，媒体大咖团直呼完全值得期待。“我个人对索菲亚整家定制套餐极具信心，我们即将发布的套餐将是轰动型的，我自己将其称为‘核弹级整家定制套餐，是真正的降维打击’”。为了进一步普惠消费者，除了整家定制套餐这个主体“核弹”外，索菲亚副总裁杨鑫自豪地表示索菲亚还有多个王牌外挂“核弹头”，必将再次颠覆市场！
“索菲亚‘整家定制’的广告语是‘整家一体定制，专业岂止颜值’，除了‘一体奢颜’这个基本盘外，索菲亚还有‘整家易住’、‘空间环保’、‘全类完配’等核心支撑。”索菲亚认为，整家定制赛道，虽然参与者貌似越来越多，喊出口号容易，谁能将其真正放在企业战略地位并真正做好才是关键。对于索菲亚而言，全力进军“整家定制”，不仅是决心，更是信心。围绕 ‘整家定制’，索菲亚制定了翔实的落地计划，同时拥有更具竞争力的支撑优势。
索菲亚专注定制40年沉淀出的“3位一体整家定制体系”，创领行业的“海纳12整家智配系统”，“全态空间环保体系”，“‘衣橱门墙配地电’七大品类一站配齐超强供应链，以及专业的设计、专业的衣柜定制技术与工艺、优质的服务体系、亚洲一流的工业4.0智能制造、“东西南北中”7大制造基地等，将推动索菲亚“整家定制”战略在终端的加速落地，并为索菲亚抢跑“整家定制”赛道赢得先机。
率先以战略高度冲入整家定制赛道，定义中国定制衣柜标准的索菲亚，正在再一次定义中国定制家居标准。
本文来源：网易家居
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张丽萍_GZS4780
