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开拓睡眠蓝海新赛道 红星美凯龙发布2021-2022睡眠焕新战略

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网易家居报道:当下我国超3亿人存在睡眠障碍,当一夜好眠成了奢侈品,潜力巨大的睡眠市场也就应运而生。数据显示,2020年,与睡眠相关的保健品销售量同比增长超过了50%。预计今年,我国睡眠产业的市场规模将达到4000多亿元,2030年将突破万亿元。在此背景下,市场上迸发出一批极具代表性和生命力的睡眠品牌。


2021年12月9日,红星美凯龙携手多个床垫行业头部品牌,联合网易家居及中国首个家居分享社交平台-好好住,在上海开启“2021-2022睡眠焕新战略发布暨汶水商场新品发布季·睡眠专场”发布会,一同探究中国睡眠消费新趋势,合力打通睡眠经济增量赛道。


朱家桂

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂表示,2021年是红星美凯龙以“拓品类、重运营”为企业战略,持续推进商场运营精细化的一年。“拓品类”占领心智,“重运营”链接服务消费者,红星美凯龙以九大主题馆构建高端流量生态平台。其中,上海汶水商场作为标杆商场,通过品类概念引导、产品优化和流量赋能,抢占消费者心智。在精细化运营的理念下,红星美凯龙将睡眠生活馆进一步细分为智能、国潮、国际三大二级类目。未来,红星美凯龙会继续携手各大品牌商、经销商和行业机构,构建新流量生态,开拓睡眠蓝海新赛道

携手好好住发布睡眠趋势报告,解锁睡眠密码

如今,国民渴望深睡已成为社会性话题,经深度洞察,红星美凯龙携手好好住发布《好好睡·2021-2022中国睡眠趋势报告》,剖析当代国人的睡眠现状及痛点,从消费者、产品和技术层面出发,释放行业最新床垫消费信号。

《好好睡·2021-2022中国睡眠趋势报告》显示,放不下的手机、无形的压力...现代人实现不了“睡眠自由”。有50% 的人群在12点之后睡觉,就省份来看,睡得最晚的城市是北京,睡得最晚的人群是95后。「不想睡」和 「压力大」是影响现代人睡眠的主要因素。


吴偌萌

好好住·家居研究院院长

同时,报告对数据分析后提出五大睡眠追求,即五星级酒店睡眠、极客式睡眠、智能睡眠、环保睡眠以及国潮睡眠,并根据当前趋势,从消费者、产品以及技术等层面出发,延展出睡眠产业未来更多可能性。

活动现场,好好住·家居研究院院长吴偌萌对报告内容进行深入解读,并指出“不睡眠自由”背后隐藏着睡眠产业的巨大发展商机,在洞察当代用户生活方式的改变上,精准出击,才能先一步赢得用户。

焕新睡眠消费,合力开拓品类新赛道

作为聚集多方优质资源的行业平台,红星美凯龙在助力睡眠产业的发展上起着不可或缺的作用。早在今年6月26日,全球首家睡眠生活馆就在汶水商场开业,借此开启了中国智能睡眠元年。


杨骏

红星美凯龙大营运中心软床事业部总经理

红星美凯龙大营运中心软床事业部总经理杨骏,现场带来了《2021年超级床垫品类节睡眠焕新季》发布,杨骏表示,连续三年沉淀,红星美凯龙匠心打造“超级床垫品类节”,并充分发挥其整合作用。本次活动,红星美凯龙全域发力,借助重磅脱口秀IP助燃声量,联动11大核心城市爆破,打出营销组合拳。同时通过“造声量、强心智、强背书、重营销”四大抓手,构建内容矩阵,让“好睡眠,就到红星美凯龙”深入人心。


刘蓓

红星美凯龙上海汶水商场总经理

国民深睡元年,红星美凯龙也在持续聚焦地域深耕策略,对上海汶水商场睡眠生活主题馆进行深度运营。现场,红星美凯龙上海汶水商场总经理刘蓓分享了汶水商场睡眠生活馆运营规划,作为沪上最大规模睡眠生活馆,汶水商场深度践行“拓品类、重运营”战略,明年计划全年开启:床垫换新元年+智能睡眠.智睡元年+新品发布.睡眠潮生活元年。积极引导消费抓取消费,寻找第二利润增长曲线。

新品首发落地商场,树立新潮风向标

上海汶水商场作为各大品牌年度新品及CIFF中国家博会(上海)新品首发落地商场,一直引领睡眠消费潮流,为家居行业树立新潮风向标。在此次焕新战略发布之际,同时重磅推出了四大品牌新品。

舒达中国直营管理中心总经理徐梓毅,现场带来了舒达光之翼床垫,恒温、智能舒适是其两大卖点。随后,席梦思上海零售总监李子怡,带来了瞬间回弹的席梦思BLACK黑牌系列-空灵,她直言,151年,席梦思专心只做弹簧床垫,不是所有的弹簧床垫都叫席梦思。


左起:舒达中国直营管理中心总经理徐梓毅

席梦思上海零售总监李子怡

作为零压床垫的开创者,梦百合培训部负责人胡芸,带来了全球畅销系列艾尔0压床垫,25公分内芯,层层极致用料,深度包裹、承托护脊。最后,穗宝集团营销中心沪杭大区总监黄小明,带来了以国为潮,打造宫廷式精致睡眠的故宫宫廷文化联名款床垫。


左起:梦百合培训部负责人胡芸

穗宝集团营销中心沪杭大区总监黄小明

自2019年起,红星美凯龙连续三年启动“年度推荐品牌”IP运营,通过对行业动向的精准把握进行消费解码,引领品牌开辟床垫市场新赛道。现场重磅发布“2021年度床垫推荐品牌”,红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂担任颁奖嘉宾,为11家获奖品牌颁奖。

“2021年度床垫推荐品牌”
“2021年度床垫推荐品牌”

舒达床垫、喜临门、KINGKOIL 金可儿

SIMMONS®席梦思、MLILY梦百合、芝华仕5星床垫、穗宝

邓禄普、雅兰、德国朗乐福、斯林百兰

睡眠经济是当下家居行业的发展趋势,也是终端需求的未来增长点。在这片睡眠经济的蓝海中,相信随着红星美凯龙2022年睡眠焕新战略的发布,“好睡眠,就到红星美凯龙”会渐渐成为消费者首选共识。此外,通过行业上下游共同联动,也将积极助推睡眠行业高质量发展!

2021年红星美凯龙「超级床垫品类节」

以旧换新,困局翻篇


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