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简一李志豪:洞察行业新趋势,从“一”做稳做好

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12月9-11日,2021广州设计周作为本年末设计界的重要盛典,云集了设计产业链上下游的诸多品牌参展,超多家居新品、精品也于此首发。

以“原点”为参展主题,简一携九款无限连纹新品惊艳亮相广州设计周,围绕“设计”、“自然”与“空间”开展了一系列主题高端设计师论坛活动,其中包括G+AWARDS、“无界·东方”主题论坛、《回归至一》主题分享以及张嵘“多彩空间趋势”公开课等,从多维度探索最前沿的设计趋势,以及彰显技术新进步与美好的人文关怀。

展会期间,网易家居现场对简一集团副总裁李志豪进行采访,就参展产品优势、品牌规划、行业趋势进行解读。

以下为采访实录:

回归原点,从“一”做稳做好

【网易家居】:简一本次设计周展馆联合了郑东贤老师进行打造,请问展馆主题“原点”是如何跟简一的品牌理念相结合的?

【李志豪】:简一整个展馆形态从四周向中心聚拢,郑东贤老师的艺术装置在中心位置,远看就是一个巨大的“莫比乌斯环”。本次主题“原点”就是“一”(简一的超级符号),其概念意向就是简一追求一以贯之,从“一”做稳做好再向外延续的寓意,而且莫比乌斯环代表着无限延伸、无限循环,也代表着简一的产品创新、理念创新等各方面都是持续追寻的理念。另外,这次的展馆设计其实蕴含另外一个主题概念在其中,就是广州设计周的主题“青春”,我们这次的展馆运用了色彩明快的装饰展示青春活力,与大家印象中简一的高端品牌印象会有所不一样。


【网易家居】:本次参展,简一希望有哪些收获?

【李志豪】:设计周跟其他的材料展、泛家居展不太一样,参观观众多是设计师。我本人也是设计师出身,所以我们简一也非常希望能与更多设计同行们交流,帮助我们在产品开发或空间应用等方面有更深的沉淀,给到目标客群更好的产品和空间效果。

以设计为入口、交付为重点,为用户打造美好家

【网易家居】:简一一直强调设计赋能和设计创造价值,简一在产品和空间应用如何发挥设计的价值?

【李志豪】:作为生产厂家来说,我们一定会发力把产品做好。但是,我想再多问一个问题:产品做出来是干什么用的?我认为,我们的产品应该是为客户的家居生活、为他向往的家居空间提供更好的素材。首先,瓷砖要满足功能使用,就像布料需要剪裁,回到我们的行业来讲,这个剪裁就是设计,把所有的产品组合在一起,还原到消费者的家居空间里面,而且还要为整个空间加分。在设计之后,需要所见即所得,那么交付就相当于是布料缝合的过程。

所以,从产品到了消费者的家,设计是灵魂,交付同样也很重要,二者结合才能把产品最好的一面给呈现出来。这次展馆的外立面运用了“青松耸翠”这一款产品,从地到墙,从平面到立体都呈现出一种极致张力,其中简一的密缝铺贴将这款产品的特性发挥到极致,这也是我们设计的表现力。

【网易家居】:简一今年在行业内率先发布“成品交付”,请问目前推进的情况怎么样?

【李志豪】:目前来说,我们的“成品交付”推进得非常好,客户的反响非常强烈。我们简一推出的“成品交付”是一项从产品到服务的创新,对于整个行业来来说,这是一个非常新鲜、大家关注度很高的事情。因为整个泛家居行业中,其他所有的品类基本上都提供安装服务,只有陶瓷除外。在不同的规格、不同的应用场景下,瓷砖也有不同的安装要求,而且还需要跟其他工种交叉施工,所以,瓷砖安装涉及到的人力物力的对接是非常难的。

我们的“成品交付”为什么推得那么好呢?在4月28日正式发布“成品交付”之前,其实我们在终端已经推了三年了,三年时间持续做了很多产品工艺和生产标准的改进,包括专业的工匠团队、配套的自有辅料等等形成一个系统。

家居消费趋势,逐渐回归到打造舒适的居住环境上

【网易家居】:每一年的设计周都如同一个大型的趋势发布展,您是一位设计师,也是一位企业经营者,请您谈谈设计的未来趋势。

【李志豪】:现在来说,设计趋势很难去预测,我们已经过了某个趋势大行其道的那个阶段了,每个人心目中都有属于自己的一个家的概念。那么,大的趋势一定是什么?是我们越来越追求简约和回归本真的共性,回归到打造一个舒适的居住环境上。所以,简一的运营会回归到所有人对于美好居家空间的思考上面,并作为我们后续所有产品研发的一个原点。

从新技术和新材料来讲,大的趋势是现在当下最热门的话题——双碳。简一也早已经开展了相关的课题研究,在持续做好大理石瓷砖引领者的基础之上,我们会持续地去研发更环保、更节能、更智能、多功能性的产品。比如,我们将会推出一款智能控制的发热砖,不仅环保,还可以远程控制温度。

【网易家居】:近几年来看,因为岩板可作为家具表面材料,与人体接触增多,产品触感逐渐成为一个研发方向。请您谈谈瓷砖产品研发还可以有什么新可能?

【李志豪】:我们接下来也会往触感方向去持续发力,比如我们即将推出的皮革般细腻、天鹅绒毛般温润等不同手感的产品,看上去是石材的特征,但触感完全改变了。另外发热砖不仅可以铺地,还可以作为桌面面板,一定程度上解决了手部冷的问题。

我们要用很多创新去改变消费者对瓷砖原有的冷冰冰、硬邦邦的印象,仅仅解决功能性、改变一点色彩已经不足以满足当下的客群需求了。今年年初,我们推出了一款透光玉石,它可以帮助用户增添一些家居氛围,可应用在水吧台、洗手台面、厨房岛台、楼梯等区域。今年我们的发光楼梯卖了差不多两千套,很多高端客群会选择在家里做这款楼梯,不仅有氛围感,还能有色彩变化、智能控制、音乐的搭配,你不踩它,它不亮,你踩了它,它慢慢就亮了。

【网易家居】:消费者对于家居设计的审美需求在不断提高,在您看来,怎样的家居消费才能算得上真正的升级?

【李志豪】:当下来看,现在的消费者已经慢慢回归到自己需要什么的阶段了,在消费选择上不再是完全的品牌导向了。另一方面,设计师行业的发展越来越火爆,设计师的价值大幅放大,因为这个行业被需要。设计的极致价值,一个是产品应用设计,一个是空间美学设计,这两者其实是相链接和呼应的。所以,我认为真正的家居消费升级应该是以优质品牌、空间设计为导向的状态,而不是随心所欲乱买、乱搭配。

那么,这恰恰倒逼了我们所有企业要更多地去思考客户到底需要什么,产品不仅仅是一个产品,还可能是审美、情感等诉求载体,这就变得很有趣了,这其实也是我从设计师身份转换到企业运营角色的一大原因。我了解终端的客户,又了解设计师同行,同时,我又可以作为中间链接简一的桥梁。我认为,懂得把所有的诉求点融合,再呈现出来,是我们简一能够多年引领同行的原因。

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