年度盘点：涨价、收购、IPO，十大关键词看卫浴行业趋势

2021年，汉语年度热词已经出炉，“觉醒年代”、“破防”、“元宇宙”等当选十大网络热词；“双碳”、“跨周期调节”、“破防”等成为年度十大新词语；对于卫浴行业来说，有哪些热词能够代表或者影响这一年行业的发展脉络？网易家居小编做了个盘点。

涨价

据央视财经报道，2021年，受水泥、木材、铜铝等各种原材料涨价的影响，家庭装修的成本持续上涨，卫浴产品也不例外。多家企业都发布了涨价通知，涨价成为企业和经销商共识，对于装修用户而言，晚几个月装修，价格可能完全不一样。国内主流卫浴品牌先后宣布调价，国际品牌也陆续宣布涨价。

根据来自企业内部的消息，摩恩中国将自2022年1月起上调全线产品平均售价，幅度介乎5-10%。除了摩恩，吉博力、马斯科、Cera Sanitaryware、Somany Ceramics等多家国外卫浴相关企业也上调了产品售价，涨价潮已在全球卫浴行业广泛铺开。

设计师

随着设计越来越受到消费者的重视，设计师渠道的开拓和深度运营成为卫浴头部品牌刚需。

2021年，九牧携手广州设计周，作为“2021金住奖-中国居住空间设计年度评选”战略合作伙伴，陆续在全国一些重点城市举办落地活动，九牧商用总裁林珠敏表示，九牧携手广州设计周，希望能寻找到更优秀的设计师，更好地走进市场，更好地去服务好我们的用户，为居住空间和美好城市赋能。

2021年，在前两年运营基础上，恒洁的设计师运营更加成熟稳定，部分区域经销商已经跟设计师成为朋友，恒洁的产品和服务也越来越受到设计师和当地业主的信赖和支持，设计师渠道的拓展开始进入更快节奏的发展阶段。

2021年，惠达卫浴参与协办了第三季“寻星奖”，在北京 、重庆、深圳等赛事现场展示产品和惠达的设计理念。

5G智造

在产品智能化基础上，5G智造工厂逐渐成为卫浴头部企业标配。作为卫浴行业头部品牌，惠达、九牧都拥有5G数智化制造工厂。

2021年3月，惠达卫浴5G数智化工厂在重庆荣昌正式投产。比起行业常规水平的工厂，5G数智化工厂在效率上提升了30%，在人员节约上则降低了约30%。同时，精细化、智能化对于稳定产品品质作用明显，产品合格率预计将提升2%，平均合格率在92%以上。

图片来源：自己拍的

从更长远发展来看，数智化工厂不仅解决了卫浴产品传统生产过程中车间环境较差、高温作业、粉尘污染、噪声污染等问题，未来建成工业互联网后，为更高程度的智能制造打下坚实基础，将真正实现以柔性生产满足未来消费者个性化定制的需求。

吴晓波

自从吴晓波发表了那篇在卫浴行业掀起智能马桶热潮的《去日本买只马桶盖》以后，吴晓波成为卫浴企业最青睐的“代言人”之一。先是多次去恒洁总部参观，2021年，吴晓波不仅参与了恒洁技术创新研发中心暨产品技术发布会，发表对于新国货的见解，还受邀去九牧拍摄《吴晓波下午茶》，采访九牧董事长林孝发，2022年，希望有跟多“吴晓波老师”关注卫浴行业，为行业发展献言献策。

技术创新/体验中心

对比其他家居品类，卫浴产品的研发和智造日趋复杂，产品研发和技术革新也越来越受到重视，用户体验也提上日程。

2021年10月，恒洁召开了技术创新研发中心暨产品技术发布会，恒洁研发试验中心总面积已达到6000平方米，这将为恒洁创新技术研发及产品可靠性能检测实验提供有力支撑，为打造出更加智能、便捷、舒适的卫浴空间提供更多可能。

2021年6月，箭牌家居全球用户体验研究中心正式揭幕，总占地面积4000多平方米，该体验研究中心涵盖智能、环保、节能等全品类洁具产品的用户体验研究，是行业极致的以“用户体验研究”为目的的沉浸式卫浴空间体验中心。

直播带货

随着疫情常态化，直播带货已经成为卫浴产品重要的销售渠道和推广途径。2021年，卫浴企业也开始试水头部主播直播带货，恒洁携手李佳琦、九牧携手佟大为等明星，头部品牌开始尝试更高阶的直播带货。头部主播带货除了直接的销售业绩外，也是一种品牌推广的途径，在创造业绩的同时，也带了一波话题。

IPO

2021年7月，箭牌家居集团股份有限公司（下称箭牌家居）IPO获深交所受理，保荐机构为中信证券。

2021年，除了箭牌卫浴，杭州泛亚卫浴股份有限公司、中山朗斯家居股份有限公司、致欧家居科技股份有限公司等3家家居卫浴企业也向深交所递交材料，年末，受大宗业务拖累，朗斯卫浴IPO宣布终止。

目前，在3家卫浴企业中，箭牌家居营收规模最大。招股书显示，2018年至2020年箭牌家居营业收入分别为68.1亿元、66.58亿元、65.02亿元；归母净利润分别为1.97亿元、5.56亿元、5.89亿元。截至2020年底，箭牌家居经销商合计1746家，分销商合计6197家，终端门店网点合计10239家。最近三年，经销渠道对箭牌家居的营收总占比分别为94.77%、95.98%和94.39%。

如果箭牌家居能手顺利上市，将会成为惠达之后，中国本土卫浴主流品牌又一家大型上市公司。

此外，作为跟卫浴企业关系密切的企业，2021年，浙江喜尔康智能家居向证监会进行辅导备案登记，开启IPO进程。

收购

4月，贝朗宣布完成对德国高端定制橱柜制造商Rational的收购。贝朗方面表示，通过本项投资，公司完善了橱柜领域的高端产品线，也朝着成为全球客户不可或缺的整体厨卫解决方案提供商的目标，迈出了重要一步。

8月，惠达卫浴公告称，已签署协议以1.3亿元的货币资金增资新盛达，增资后将直接持有新盛达70.61%的股权。新盛达主营陶瓷薄岩板产品，目前拥有2条生产线，年产岩板约500万平方米。

第一季度，马斯科子公司汉斯格雅完成对荷兰卫浴企业Easy Sanitary Solutions(ESS)的收购，目前ESS已成为汉斯格雅的子公司。ESS创立于1928年，主要生产易排水淋浴管道(条状淋浴地漏)等产品。

出售

2021年8月，乐家宣布出售旗下瓷砖业务予Lamosa，后者是一家专门生产陶瓷涂料和粘合剂的墨西哥上市公司。根据乐家发布的公告，本次出售的业务涉及3家瓷砖工厂，其中一家位于西班牙卡斯特利翁省，另外两家则在巴西。2020年，三家工厂合共瓷砖产能2340万平方米，产品出口到世界各地，主要市场包括美国、巴西和西班牙。外界普遍解读乐家此举是为了更专注于卫浴业务，全力拓展卫浴版图。

2021年11月26日，骊住宣布出售子公司blisspa japan所有股权。该公司主要运营浴缸品牌JAXSON，也负责部分高仪业务，股权出售后，高仪业务将由骊住旗下另一家子公司Grohe Japan继承。据悉，这是骊住继2020年剥离Permasteelisa及Lixil Viva业务后再次出售旗下子公司。

与早年借收购强化自身的做法不同，骊住近年积极推进企业经营简化，在业务架构、高层人事、品牌构成、产品组合等方面都推行了相应的措施。例如在2020年，骊住先后退出了建筑幕墙及家居卖场领域。去年，骊住成功出售幕墙企业帕玛斯迪利沙(Permasteelisa)予美国阿特拉斯控股有限公司。

与中国卫浴企业各种“买买买”不同，国际品牌更多时候在“甩卖”，通过精简实现更高的组织效率。

双碳

2021年，“碳中和”、“碳达峰”成为两个特别高频的词汇，出现在媒体和公众生活中。伴随着“双碳”，是部分地区出现了“限电限产”现象，给很多企业的生产和供货造成了极大影响。卫浴企业无论是陶瓷件的生产还是卫浴五金件的生产，都是当地政府部门高度关注的生产环节，随着“双碳”目标成为明确的KPI，卫浴企业同样要做好相关工作，在保证自身排放达标的同时，做好环境保护工作，成为环境友好型企业，只有这样，才有可能长期可持续发展。