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年度盘点:涨价、收购、IPO,十大关键词看卫浴行业趋势

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涨价、收购、IPO……盘点2021年卫浴行业关键词。

2021年,汉语年度热词已经出炉,“觉醒年代”、“破防”、“元宇宙”等当选十大网络热词;“双碳”、“跨周期调节”、“破防”等成为年度十大新词语;对于卫浴行业来说,有哪些热词能够代表或者影响这一年行业的发展脉络?网易家居小编做了个盘点。

涨价

据央视财经报道,2021年,受水泥、木材、铜铝等各种原材料涨价的影响,家庭装修的成本持续上涨,卫浴产品也不例外。多家企业都发布了涨价通知,涨价成为企业和经销商共识,对于装修用户而言,晚几个月装修,价格可能完全不一样。国内主流卫浴品牌先后宣布调价,国际品牌也陆续宣布涨价。


根据来自企业内部的消息,摩恩中国将自2022年1月起上调全线产品平均售价,幅度介乎5-10%。除了摩恩,吉博力、马斯科、Cera Sanitaryware、Somany Ceramics等多家国外卫浴相关企业也上调了产品售价,涨价潮已在全球卫浴行业广泛铺开。

设计师

随着设计越来越受到消费者的重视,设计师渠道的开拓和深度运营成为卫浴头部品牌刚需。

2021年,九牧携手广州设计周,作为“2021金住奖-中国居住空间设计年度评选”战略合作伙伴,陆续在全国一些重点城市举办落地活动,九牧商用总裁林珠敏表示,九牧携手广州设计周,希望能寻找到更优秀的设计师,更好地走进市场,更好地去服务好我们的用户,为居住空间和美好城市赋能。

2021年,在前两年运营基础上,恒洁的设计师运营更加成熟稳定,部分区域经销商已经跟设计师成为朋友,恒洁的产品和服务也越来越受到设计师和当地业主的信赖和支持,设计师渠道的拓展开始进入更快节奏的发展阶段。

2021年,惠达卫浴参与协办了第三季“寻星奖”,在北京 、重庆、深圳等赛事现场展示产品和惠达的设计理念。

5G智造

在产品智能化基础上,5G智造工厂逐渐成为卫浴头部企业标配。作为卫浴行业头部品牌,惠达、九牧都拥有5G数智化制造工厂。

2021年3月,惠达卫浴5G数智化工厂在重庆荣昌正式投产。比起行业常规水平的工厂,5G数智化工厂在效率上提升了30%,在人员节约上则降低了约30%。同时,精细化、智能化对于稳定产品品质作用明显,产品合格率预计将提升2%,平均合格率在92%以上。

图片来源:自己拍的
图片来源:自己拍的

从更长远发展来看,数智化工厂不仅解决了卫浴产品传统生产过程中车间环境较差、高温作业、粉尘污染、噪声污染等问题,未来建成工业互联网后,为更高程度的智能制造打下坚实基础,将真正实现以柔性生产满足未来消费者个性化定制的需求。

吴晓波

自从吴晓波发表了那篇在卫浴行业掀起智能马桶热潮的《去日本买只马桶盖》以后,吴晓波成为卫浴企业最青睐的“代言人”之一。先是多次去恒洁总部参观,2021年,吴晓波不仅参与了恒洁技术创新研发中心暨产品技术发布会,发表对于新国货的见解,还受邀去九牧拍摄《吴晓波下午茶》,采访九牧董事长林孝发,2022年,希望有跟多“吴晓波老师”关注卫浴行业,为行业发展献言献策。

技术创新/体验中心

对比其他家居品类,卫浴产品的研发和智造日趋复杂,产品研发和技术革新也越来越受到重视,用户体验也提上日程。

2021年10月,恒洁召开了技术创新研发中心暨产品技术发布会,恒洁研发试验中心总面积已达到6000平方米,这将为恒洁创新技术研发及产品可靠性能检测实验提供有力支撑,为打造出更加智能、便捷、舒适的卫浴空间提供更多可能。

2021年6月,箭牌家居全球用户体验研究中心正式揭幕,总占地面积4000多平方米,该体验研究中心涵盖智能、环保、节能等全品类洁具产品的用户体验研究,是行业极致的以“用户体验研究”为目的的沉浸式卫浴空间体验中心。

直播带货

随着疫情常态化,直播带货已经成为卫浴产品重要的销售渠道和推广途径。2021年,卫浴企业也开始试水头部主播直播带货,恒洁携手李佳琦、九牧携手佟大为等明星,头部品牌开始尝试更高阶的直播带货。头部主播带货除了直接的销售业绩外,也是一种品牌推广的途径,在创造业绩的同时,也带了一波话题。

IPO

2021年7月,箭牌家居集团股份有限公司(下称箭牌家居)IPO获深交所受理,保荐机构为中信证券。

2021年,除了箭牌卫浴,杭州泛亚卫浴股份有限公司、中山朗斯家居股份有限公司、致欧家居科技股份有限公司等3家家居卫浴企业也向深交所递交材料,年末,受大宗业务拖累,朗斯卫浴IPO宣布终止。

目前,在3家卫浴企业中,箭牌家居营收规模最大。招股书显示,2018年至2020年箭牌家居营业收入分别为68.1亿元、66.58亿元、65.02亿元;归母净利润分别为1.97亿元、5.56亿元、5.89亿元。截至2020年底,箭牌家居经销商合计1746家,分销商合计6197家,终端门店网点合计10239家。最近三年,经销渠道对箭牌家居的营收总占比分别为94.77%、95.98%和94.39%。

如果箭牌家居能手顺利上市,将会成为惠达之后,中国本土卫浴主流品牌又一家大型上市公司。

此外,作为跟卫浴企业关系密切的企业,2021年,浙江喜尔康智能家居向证监会进行辅导备案登记,开启IPO进程。

收购

4月,贝朗宣布完成对德国高端定制橱柜制造商Rational的收购。贝朗方面表示,通过本项投资,公司完善了橱柜领域的高端产品线,也朝着成为全球客户不可或缺的整体厨卫解决方案提供商的目标,迈出了重要一步。

8月,惠达卫浴公告称,已签署协议以1.3亿元的货币资金增资新盛达,增资后将直接持有新盛达70.61%的股权。新盛达主营陶瓷薄岩板产品,目前拥有2条生产线,年产岩板约500万平方米。

第一季度,马斯科子公司汉斯格雅完成对荷兰卫浴企业Easy Sanitary Solutions(ESS)的收购,目前ESS已成为汉斯格雅的子公司。ESS创立于1928年,主要生产易排水淋浴管道(条状淋浴地漏)等产品。

出售

2021年8月,乐家宣布出售旗下瓷砖业务予Lamosa,后者是一家专门生产陶瓷涂料和粘合剂的墨西哥上市公司。根据乐家发布的公告,本次出售的业务涉及3家瓷砖工厂,其中一家位于西班牙卡斯特利翁省,另外两家则在巴西。2020年,三家工厂合共瓷砖产能2340万平方米,产品出口到世界各地,主要市场包括美国、巴西和西班牙。外界普遍解读乐家此举是为了更专注于卫浴业务,全力拓展卫浴版图。

2021年11月26日,骊住宣布出售子公司blisspa japan所有股权。该公司主要运营浴缸品牌JAXSON,也负责部分高仪业务,股权出售后,高仪业务将由骊住旗下另一家子公司Grohe Japan继承。据悉,这是骊住继2020年剥离Permasteelisa及Lixil Viva业务后再次出售旗下子公司。

与早年借收购强化自身的做法不同,骊住近年积极推进企业经营简化,在业务架构、高层人事、品牌构成、产品组合等方面都推行了相应的措施。例如在2020年,骊住先后退出了建筑幕墙及家居卖场领域。去年,骊住成功出售幕墙企业帕玛斯迪利沙(Permasteelisa)予美国阿特拉斯控股有限公司。

与中国卫浴企业各种“买买买”不同,国际品牌更多时候在“甩卖”,通过精简实现更高的组织效率。

双碳

2021年,“碳中和”、“碳达峰”成为两个特别高频的词汇,出现在媒体和公众生活中。伴随着“双碳”,是部分地区出现了“限电限产”现象,给很多企业的生产和供货造成了极大影响。卫浴企业无论是陶瓷件的生产还是卫浴五金件的生产,都是当地政府部门高度关注的生产环节,随着“双碳”目标成为明确的KPI,卫浴企业同样要做好相关工作,在保证自身排放达标的同时,做好环境保护工作,成为环境友好型企业,只有这样,才有可能长期可持续发展。

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