红顶奖焕新IP活力创造中国高端家电新范式

2021-12-23 13:53:53　来源: 网易家居举报

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“红顶奖有A面、B面、C面…TA的‘不一样’有很多，未来将继续不一样”。

2021年12月中旬，作为中国家电行业殿堂级年度颁奖典礼，红顶奖在天津落幕。此届典礼汇聚家电、科技、经济、艺术、体育、文娱等领域嘉宾，以设计&艺术&美学为驱动力，展示未来高端家电的消费趋势，为新消费时代的品质生活提供参考范本。

跨界/突破/触及C端，红顶奖2021新气象

截至2021年，红顶奖已走过了13载。作为中国家电行业标杆类的奖项IP，红顶奖定位于“寻找和发现年度高端好家电，推动家电行业消费升级”，通过推优选优，甄选既有技术内涵又有创意设计的好产品，肯定企业创新，也在一定程度上引导消费趋势。

红顶奖组委会负责人吕盛华指出，红顶奖不仅是一项至高的荣誉，也是品质生活的引领者。“我们不希望红顶奖只是一个虚名，红顶奖的产品一定是既叫好又叫座的”。他表示，红顶奖要成为1%具备商业价值的奖项，就要继续去跨界、去突破，去更多地触达C端的目标消费群体。

2021年，红顶奖评选品类由最初的9个提升到30多个，扫地机器人、洗地机等目前市场上爆火的新品类，首次被纳入红顶奖的评选中。在本届红顶奖的主题展区，“Hong”、“过去的未来”、“星辰大海”、“生活之上”等4大展区，将艺术、美学、设计、家电深度融合，将高端家电转化为真正的消费潮流，让品质生活理念深入人心。

中国家用电器协会理事长陶小年在现场表示，红顶奖助推了行业转型升级，引导家电消费趋势，也鼓励了更多的家电和消费电子企业以创新为驱动，形成更具竞争力的产品、技术和服务。红点奖所展示的智能、绿色、健康的高端产品，代表了家电转型的新方向，也是开拓未来新赛道的有效途径。

“老IP”焕发新活力，让红顶奖更有温度

事实上，我们正处在终端市场急剧变化的新消费时代，丰富性的多元化新IP层出不穷。红顶奖一个有着10余年积淀的“老IP”，如何在全新的竞争时代保持活力？他们的方式是：年轻起来，用跨界合作激活IP新能量。

跨界层面，打破体育、艺术间的壁垒。继2019年助力北京站、成都站马拉松赛事后，2021年5月红顶奖与密云生态马拉松携手，将红顶奖与马拉松拼搏进取的精神相融合。在艺术上，红顶奖协办“HOWAR后毕业季”展览活动，让部分优秀作品后续在10个城市的户外媒体中展出，让消费者体验到红顶奖和艺术作品带来的高端与高雅的生活美学。

C端触及层面，红顶奖携京东家电推出“红顶奖榜单”，为红顶奖产品打标、在红顶奖产品商详页进行统一奖项背书。与此同时，红顶奖现场通过京东直播为消费者呈现与品质家电零距离接触的盛宴。私域流量运营商，借助并落地微信朋友圈广告，实现多维度精准定向投放，让品质生活的理念在消费者端得以真正转化。

在公益层面，在响应国家“双碳战略”上，红顶奖前往东北吉林汪清国家森林公园，为护林员送去冰箱、冷柜、收音机、保温壶等生活必需品，为青山绿水的守护者奉献爱心。红顶奖也持续为中国偏远乡镇地区的中小学提供生活用品、学习用品、体育用品、课程培训等力所能及的帮助。

值得一提的是，2021年的红顶奖以‘生活之上不一样的红顶奖’为主题，正在通过全方位的焕新，以及在公益、跨界、传统文化融合上的努力，让奖项IP更具有生活温度。

红顶奖折射高端家电遇快速增长通道

本届红顶奖背后折射出的产业转型升级方向与“高端”紧密相连。在同期举办的第13届中国高端家电趋势发布会上，“高端家电”作为家电行业的快速增长通道已成行业共识。

据红顶奖组委会联合GfK中国发布的《2021高端家电市场白皮书》，2021年以来，家电市场大部分品类零售额规模及增长率都迎来不同程度的上升，行业向高端化转型趋势持续，高端产品占比不断提升。今年1-10月，1.5万元以上的高端电视、冰箱、空调、洗衣机产品零售额占其品类整体高端市场零售额的比重分别达到51%、38%、20%、12%。

“高端市场的增长来自于消费信心的持续恢复，也来自于高收入群体对未来的乐观预期”，GfK中国家电事业部总经理张存总结指出。当然，高端提升的背后深层次原因更来自于消费群体和价值观的变化。当家电主流消费群体日渐年轻化，他们普遍接受过高等教育，家庭较为富足，带动品质家电消费成长。同时，这些消费者从过去的随波逐流“赶时髦、随大流、重概念、信广告”，全面转向更加理性和对比产品的价值性，这对家电产品就提出了更高的要求。