变革·赋能｜派雅门窗2022年核心经销商营销战略峰会圆满收官|家居门窗

变革·赋能｜派雅门窗2022年核心经销商营销战略峰会圆满收官

2022-03-16 17:24:01　来源: 网易家居举报

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3月10日，“变革·赋能”——派雅门窗2022年核心经销商营销战略峰会在佛山盛大举行。现场星光闪耀，行业翘楚，及全国经销商和主流媒体亲临现场，共同见证大国品牌派雅门窗的门窗首秀，开启深舒适门窗定制“大国品牌”时代。

大象再起舞，派雅门窗抓住大风口的“机”

过去32年，从诞生到蜕变再到引领，派雅见证过一次次市场更迭。于自身的“见地”上，从“走出去”到“引进来”，通过产品不断的更迭来建立品牌竞争力，而“产品创新研发”和“品牌搭建”的大国品牌价值，更是为千万家庭构筑了健康舒适的生活空间。

▲派雅董事长李钧洪以《百舸争流，拼立潮头》为主题演讲

面对形势多变的行业环境，思维一定要转变，紧跟时代步伐，重视门店的消费体验，才能高能进阶，破局立新，抓住2022年门窗行业大风口的“机”，再次上演“大象起舞”。派雅重新定位——深舒适门窗，抢占门窗定制新赛道，又一次向世界证明自己的新风貌，实现品牌的向上跃迁。

大国品牌标杆，派雅进阶“国”字号品牌

派雅总经理易绍光先生对2021公司取得稳步增长的原因进行了全面的数据分析，面对消费者结构改变，我们顺势而为，精心布局，展望2022，派雅将从“产品研发、智能信息化、市场策略、品牌传播、营销赋能”五大方面运营策略赋能经销商，知势寻机，伐谋赢局，全力帮扶提升经销商业绩，携手奋进新征程。派雅门窗携手央视CCTV-1《大国品牌》，传播“深舒适门窗”，将以“大国品牌”的新形象面向世界，借助“国字号”提升品牌信任度和曝光度，助力品牌发展，全力拥抱新时代、新赛道、新未来。

▲派雅总经理易绍光以《奔跑追梦》为主题演讲

以“深舒适”重新定义门窗，筑造品牌护城河

随着时代的不确定性加剧，新时代家居的消费理念和住房需求发生转变，由“居者有其屋”向“居者优其屋”转变，用户本质需求是住的舒适，实现家的归属感。派雅以“深舒适人居”重新定义门窗的品牌定位，从“更好的产品”到“更好的人居”解决方案。这不仅符合国家政策趋势，也是为用户创造价值，将赢得可持续发展的未来。

▲派雅董事长助理、品牌总监吴健演讲

高瞻远瞩，始于眼下。2022年派雅围绕“深舒适”战略定位，公司将投入80%的资源进行聚焦。从产品、渠道、终端、营销体系等全方位为战略定位进行配称，建立以IP、新媒体、线下专卖店、事件营销等为主的传播矩阵，增效提升品牌声量。

未来派雅品牌布局将围绕着“产品、渠道、赋能”三大战略，派雅入选大国品牌成功出圈，致力打造未来品牌国家队，打造头部品牌认知，提升品牌溢价权和终端定价权，从品牌塑造、内容传播、产品塑造、广告投放等各方面赋能品牌传播，用崭新面貌迎接新消费时代的到来，蓄势待发，以体系化思维装备销售武器，助力销售扶持经销商全面腾飞。

▲派雅新媒体经理李隽昕演讲

派雅新媒体经理李隽昕提到，新媒体传播已成为当下重要的品牌传播渠道，派雅门窗将继续加大力度架构新媒体传播矩阵，利用双微一抖，小红书及全网媒体资源进行全方位传播，提升品牌美誉度和曝光度，同时为终端营销全域引流赋能。

多赛道运营，做盈利经销商

变局之中开新局，转型升级时代来临，派雅销售总监于会飞就2022年工作进行分享，针对行业现状做了详细分析，从业绩增长、终端活动营销等回顾了2021年，并从店态呈现、营销升级、终端优势、空白网点布局，人员架构、区域同盟等板块做出规划策略，聚焦核心市场打造“1”，努力构建市场拓展新局面，聚焦打造渠道价值链，实现高质量发展。

▲派雅销售总监于会飞演讲

新品发布，开启深舒适人居新时代

高级感，新时尚。派雅2022新品系列揭开神秘面纱，重磅发布2022年新品山湖海、汇景湾，星语、湾景折叠窗、简爱二代推拉门等五大系列新品，基于CSD舒适系统设计理念，洞察全球家居流行美学，从产品设计、性能升级等多维度进行了详细讲解，并隆重介绍了新产品核心优势和卖点等，让深舒适门窗进入千家万户。

▲派雅门窗董事长李钧洪发布深舒适新品矩阵

着眼于消费者的需求洞察、深舒适人居环境的完美体现，派雅新一代深舒适空间体验馆耀世发布，以新定位为基调，呈现出国际范、高端、时尚、大气的沉浸式体验馆，注入生命力的艺术鉴赏，也成为向消费者传递深舒适门窗的价值平台。

▲设计部经理利嘉星发布新一代体验馆SI

线上线下帮扶，双驱轮齐发力

派雅主动营销部部长银宇表示针对2022年主动营销部将不断创新，提升单店帮扶满意度；通过P6项目落地、省级联动、全国联动、直播营销等模式，提升帮扶覆盖率，从而更好地赋能终端。

▲派雅主动营销部部长银宇发言

处在万物皆媒的环境下，新零售打通线上营销渠道，同时引入深舒适新定位，携手新媒体共同打造抖音电商的“强销售力”构建，助力区域联动、线上推广渠道与主动营销区域联动结合，为经销商提升成交率。

▲派雅新零售部长简初发言

营销模式升维，打造高能运营模式

疫情后消费者的生活方式和购物习惯均发生改变，新零售时代的终端也面临消费升级，以“用户体验”为中心，打通线上+线下联合营销，让公域导私域成为引流方式，社群与内容成为营销手段从而更好地打造“社群化、数字化、场景化、多元化”的渠道作战体系。

乐于分享，彼此成就是派雅家人的共性，在会议中，特邀了派雅门窗七位优秀经销商代表，从多店布局、运营管理、渠道开发等分享了业绩倍增方面的心得和策略。成功者之所以成功，他们身上都有着进取、专注、创新的特性，上攻市场,下修内功，在多变市场境下赢得主动权。

▲经销商营销高峰论坛

深度赋能-激发销售新引擎

当前消费主体和消费习惯正发生深刻的变化，传统的家装销售模式疲态尽显，只有精准把握新时代消费者从行为模式到思维方式的变化，并作出积极回应，才能跨越市场剧变的鸿沟。此次会议派雅门窗特邀家居建材界知名讲师为派雅经销商深度培训赋能，从“营销策略，销售策略，渠道拓展策略，产品策略，服务策略，新媒体运营策略等全面、系统化的培训，可谓干货满满，实用性强，有的放矢，精准出招，帮助锻造有力的市场进攻武器，激发销售新引擎，撬动市场高份额，培训新的利润增长点。