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行业观察|瓷砖行业没有未来?你同意吗?

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瓷砖行业没有未来?这个观点可能会让很多从事瓷砖行业的人难以接受,但是换个角度想想,也不是没可能。

跟一个从事定制家居的朋友聊天,他说,瓷砖行业是没有未来的,你看将来所有的装修都是整装公司来搞定,一站式购齐,没有消费者会去深究这个瓷砖究竟是什么品牌;将来都是装修公司定制套餐,瓷砖就是个硬装的基础材料,铺在地上都一样,谁会在意它是什么品牌?

听到这个观点,我虽然不是很理解,但是大为震撼。

鄙视链永远存在

想不到那么多人为之奋斗了几十年的行业,竟然前途渺茫?!转念一想,这么多年下来,不止家居建材圈,每个行业内部都有不同的鄙视链存在,定制家居基本无库存,周期短,对比之下,瓷砖行业动不动一条生产线要上亿的投入,还有各种研发推广市场费用,定制家居显然更有前途,上市公司一家接一家,成了家居圈的香饽饽;反观瓷砖,除了重资产、高投入,还有高污染、高能耗的帽子,不管是登陆港股还是国内A股,都不怎么受待见,想想还真是有点可怜。但是生来如此,天然基因决定了瓷砖来自火与土,确实很难复制定制家居那样的辉煌和成功。

规模以上瓷砖企业数量逐年减少

瓷砖行业真的没有未来吗?最近两年,行业洗牌的速度确实在加快,看相关协会的统计数据,企业数量确实在减少,2021年,全国规模以上建筑陶瓷企业1048家,较2020年,45家退出市场(中国建筑卫生陶瓷协会统计数据)。企业肉眼可见的地在减少,因为开发商频频爆雷,不少瓷砖企业严重受拖累,尤其是开发商战略集采销售占比较高的公司,虽然出台了“以房抵债”等措施,对于瓷砖企业来说,仍然是损失惨重。但是这好像也不至于造成瓷砖行业没有未来这么一个后果。

撇开整个行业有无未来先不谈,对于哪些企业能够生存下来这个问题,有业内资深人士也表达过一些观点,比如,未来无特色、无品牌、无规模的企业将沦为代工厂并逐渐退出市场,从这点上来看,至少部分瓷砖企业是没有未来了。

消费者装修的时候怎么看瓷砖品牌

至于消费者端,从我身边几位朋友的装修经历来看,他们在装修的时候,都会跑来跟我咨询,怎么选瓷砖?某某品牌的砖怎么样?好像也还没有到完全不问品牌,随意购买的程度,至于装修公司全包,确实也有朋友是选择了装修公司提供的材料包,在材料包的选择中,也还是很认真的考察了每个品牌,包括品质、价格等等。从这点来看,瓷砖品牌在不同的消费者那里还是会有一些不同的认知的,至少很多人还是很看重品牌的。

从瓷砖企业目前的销售占比来看,通过代理商实现的零售占比仍然很高,代理商在选择品牌的时候仍然会考察每个品牌的产品和服务政策,在“要不要做品牌”这个瓷砖行业的亘古命题上,大部分有追求的企业从一开始还是选择了做品牌。从目前行业的头部品牌来看,马可波罗、蒙娜丽莎、冠珠、东鹏、诺贝尔都还是比较重视零售市场的,同时也是在终端市场影响力比较大的品牌,此外,还有像简一、金意陶这样以品类和特色突围的品牌,他们的存在和发展,似乎可以证明,瓷砖品牌的求生欲还很强,瓷砖行业还是有未来的。

配套产业快速发展,有力支持了瓷砖行业的产品迭代

另外,从相关配套企业的发展来看,形势似乎还比较乐观。作为国内陶机装备的龙头企业,科达最近公布了2021年财报。科达制造于2002年10月10日上市,其发布的公告显示,2002年其主营业务收入和净利润分别为2.17亿元和0.37亿元,对比其2021年的营收97.97亿元和净利润10.06亿元,19年间分别增长44.15倍和26.19倍。2021年,科达制造净利润达10.06亿元同比大增284.60%,成为陶瓷行业首家净利润突破10亿元的上市企业。

图片来源:自己拍的
图片来源:自己拍的

十九年高速增长的背后,是国内瓷砖企业尤其是头部企业的快速扩张。2021年,科达制造在机械装备行业的营收达到了58.95亿元,占其总营收的60.17%。此外,2021年其压机、抛光机、窑炉产品的产销量同比增长超过80%、66%、30%,陶机业务各经营单位满负荷生产。有内人士分析,国内瓷砖行业多年来快速增长的一个原因是相关配套产业尤其是陶机装备的国产化比较成功,配套产业的日渐成熟和完善带动了瓷砖产品的快速迭代和升级,比如国产大吨位压机的成功上线,助推了岩板等大规格瓷砖产品在国内市场上市的速度,同时也保证了产品的稳定性。

“双碳”背景下,有可能会淘汰一批能耗不达标企业

如果仅仅是从配套产业来看瓷砖行业发展可能还过于乐观,因为瓷砖毕竟是一个相对高能耗的产业,尤其是在“双碳”背景下。

“十四五”期间,能耗指标、“碳交易”将成为各级政府调控行业布局和发展的重要抓手。能耗指标收紧、碳排放实施市场交易,将加快建陶行业高质量发展、淘汰落后产能的步伐。未来的陶瓷行业,企业要发展、扩张产能,首先必须要考虑到资源与环境的承载力,即使有供给、有订单,没有能耗指标或能耗不达标也将无法生产,新线投资会变成空中楼阁,旧线的改造也会变得举步维艰。而那些能耗不达标的企业,也极有可能在新一轮能耗监管的风暴中被淘汰出局。

投资瓷砖:资本正在入局

判断一个行业是否有发展前景的指标是看资本是否愿意投入,一个简单的指标是上市公司数量。目前来看,定制家居行业是上市公司最密集的家居细分品类,瓷砖则相对较少,除了蒙娜丽莎、东鹏、帝欧,以及被天安新材收购的鹰牌陶瓷,被海鸥住工收购的冠军磁砖,马可波罗和新明珠也启动了上市进程。当然,资本是把双刃剑,是被资本整合还是整合资本,一切还为时尚早。

瓷砖行业还有未来吗?对于很多陶瓷人来说,这是个伪命题,因为大家在“生产、销售、搞钱,再扩张、再生产、再继续搞钱”这样的循环里忙得团团转,根本无暇思考,当然,如果不认真思考自身的定位,无规模、无品牌、无特色,确实有可能没未来。

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