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专访 | MOD穆德设计李天骏:将“不拘一格”写入品牌基因

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   专访 | MOD穆德设计李天骏:将“不拘一格”写入品牌基因

【将不拘一格写入品牌标签】

MOD穆德设计的自我介绍里,“不拘一格”这四个字是一张鲜明而独特的标签。


它所倡导的,并非一种外在的风格,更多的是一种刻在其品牌基因中的设计态度与文化。正如创始人李天骏所说:“我们始终不希望自己的设计被标签化,也始终在设计逻辑上去标签化。”


可以说,在快速复制的时代,这既代表了设计者本身的创新精神,更是走出了一条领先市场认知的差异化道路。


稳健走过12年,从最初在新加坡成立时的锋芒毕露,到归国成立联合办公,MOD穆德设计不仅实现了在地产、办公、零售、酒店、高端医美等多元业态领域的横向拓展,同时也相继荣获2019中国建筑装饰行业最具商业价值设计机构及最具原创设计机构、IIDA2021全球唯一销售中心大奖、A'Design Awards、MUSE Design Awards等众多知名国内外设计大奖。 


身处飞速变化、竞争激烈的行业浪潮中,MOD穆德设计如何突出重围?从其品牌基因切入,在与创始人李天骏深入对谈后,我们得以探寻到“不拘一格”背后的故事。

01

国际与本土

缘起于新加坡,成立于上海


追根溯源,揭开MOD穆德设计不拘一格的面纱,还要从其在新加坡与上海的设计历程说起。


2008年,一次机缘巧合,一间新加坡的设计公司偶然关注到了李天骏的设计作品,便邀请他前去新加坡工作。面对从海外抛来的橄榄枝,彼时还在上海的李天骏,抱着对设计的热情与渴望,欣然接受了这个机会。


从当时的设计市场来看,新加坡与中国有很大的区别。新加坡比中国更早地跨入国际化和现代化行列,因此在设计语境方面,风格趋向多元化,且具有极大的包容度。同时,在工作环境中,新加坡拥有良好的设计氛围,在工作方法上偏向于学院派,注重设计逻辑的推导,用概念的方法挖掘客户的需求,而当时的国内市场,则更加注重风格和借鉴。


正是这段经历,让李天骏较早地接触到了更前沿的海外设计,以及成熟完备的工作方法。随后的2011年,由于受到 Museo by ShangHai 餐厅的设计邀请,加之中国经济高度发展下,国内设计市场的兴起,李天骏毅然选择归国,并创立了自己的品牌——MOD穆德设计。


“新加坡的市场相对来说比较小,且长期被规模化、资历更深的境外设计公司所占据。作为一个土生土长的上海人,国内经济与设计市场的崛起,让我更坚定地选择归国成立MOD穆德设计上海分公司。”李天骏回忆道。


也因此,MOD穆德设计从最初成立开始,便立足于国际化视野与本土市场经验,这也让他们在项目设计中,能够更好地将二者融合,以不拘一格的先锋精神为设计注入价值。


专访 | MOD穆德设计李天骏:将“不拘一格”写入品牌基因

上海办公室

02

差异化设计

塑造地产设计的独特标签


在地产设计领域中,MOD穆德设计如何领先市场认知,打造差异化产品?对此,李天骏的答案是,以不拘一格的当代风尚为理念,力求在每个项目中趋同求新。


“在房地产的高周转时期,地产设计需要用一套不一样的设计逻辑,突显产品的差异化。与此同时,这一过程中,我们也时常面临着各式问题:美的东西可以引导销售么?刚需盘与改善盘有什么异同?不同开发商有什么标签?“稳”的产品如何再做出差异化……”


从不拘一格的设计手法出发,在同质化严重的地产设计市场中,MOD穆德设计基于甲方给予的自由度、项目成本及定位的多重衡量,坚持从材料、动线等细节中寻求创新,以此为项目增添多元的空间体验。


专访 | MOD穆德设计李天骏:将“不拘一格”写入品牌基因
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重庆璧山·千年重庆


例如,在重庆璧山·千年重庆的设计中,MOD穆德设计于现代东方,自然艺术的语境下,以光、气、景串联具有层次感的空间意境,并选取泡桐、夏橙、东方苦乐等植物元素,赋予项目独特的地域风格。


专访 | MOD穆德设计李天骏:将“不拘一格”写入品牌基因
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乐山恒邦双林·高桥小镇


在打造恒邦双林文旅的重磅TOP级标杆之作——乐山恒邦双林·高桥小镇售楼处一案时,MOD穆德设计从野趣的风格定位出发,运用自然主义与立体主义的当代艺术手法,创新性地加入「蒲扇」、「峨眉鱊」等跨界艺术装置,将朴质的美学风韵贯穿空间内外,满足现代人“返璞归真”的渴望以及对“极简生活”的向往。


专访 | MOD穆德设计李天骏:将“不拘一格”写入品牌基因
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上海禹洲天境·铂悦


上海禹洲天境·铂悦,作为禹洲在奉贤的第6个项目,规划之初便着眼于城市未来,致力于为都市人打造赋有温度与品质感的空间。回归生活本源,MOD穆德设计通过不同的颜色配比构建项目的差异点,从而将这座城市独有的当地情怀与人文底蕴纳入其中。


03

强经营观

多元业态背后的逻辑


除了在地产设计领域的不凡表现,MOD穆德设计不拘一格的竞争力,更体现在新零售、酒店、高端医美等多元业态领域的“强经营观”中。


在李天骏看来,所谓“强经营观”,首先体现出的是对甲方品牌策略的分析能力。对于一个成熟的商业设计师,需要在了解甲方商业逻辑、运营逻辑及盈利逻辑的基础上,令设计创意贴合经营指标的实现。其次,强经营观也要求设计师懂得针对品牌差异化去创造客户体验。


比如,在讲求高回报率的餐饮行业中,在施工周期短、过程复杂的情况下,设计如何实现从品牌策划到终端消费者体验,从整体空间氛围到客坐布局的全方面考量,这无一不对设计师提出综合考验。


回到MOD穆德设计于多元商业业态的设计中,李天骏说道:“海外的成长背景与上海的本土化经验,让我们在多维思考中,懂得如何分析品牌策略。”


“更确切地说,现在我们基本能做到,甲方只要给我们提供项目性质、地段、人均客单价、房租等信息,我们就可以针对其进行诸如座位距离、空间区域规划、动线逻辑、成本及盈利线等细节把控。”


2013年为新加坡品牌 Museo by shanghai所担纲的餐厅设计,便是MOD穆德设计实力的一大力证。


专访 | MOD穆德设计李天骏:将“不拘一格”写入品牌基因
专访 | MOD穆德设计李天骏:将“不拘一格”写入品牌基因

 Museo Food Bar


秉持新加坡圣淘沙第一间Museo餐厅的概念,MOD穆德设计聚焦跨国餐饮品牌在地化的品牌目标,运用青石砖、青花瓷砖、折叠门等大量东方元素,融汇艺术与美食,不仅呈现了上海滩繁华新景象,更带给食客们全新餐饮体验,开业期间便一炮而红,MOD穆德设计也因此迅速打开了业界知名度。


同样,2015年,MOD穆德设计担纲实现的Zoo Coffee也于市场中大获成功。源自韩国咖啡品牌的Zoo Coffee主打上千平米的惬意舒适的动物园主题大店,但进入中国市场后,因面临Starbucks、Coffee Bean 等众多舶来大牌的竞争,以及冉冉上升的本土咖啡品牌对市场环境的挤压,急需通过压缩面积、提升空间品质,以满足更多商务人士需求。


专访 | MOD穆德设计李天骏:将“不拘一格”写入品牌基因
专访 | MOD穆德设计李天骏:将“不拘一格”写入品牌基因

Zoo Coffee


基于这一品牌目标,MOD穆德设计在延续 Zoo 主题的基础上,将巨型动物玩偶转化为独特的空间符号,突显品牌形象与视觉识别度。在空间细节设置中,其通过隐藏式灯带、现代材料、提升家居品质,实现店铺形象与空间质感的焕新。“不同项目背后均暗含着商业逻辑与它自身的专业性,从这一点来说,我认为MOD穆德设计在商业业态背后的强经营观,是市场竞争中不可替代的。”李天骏总结道。



上海外滩上实医疗美容(项目在建中)

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专访 | MOD穆德设计李天骏:将“不拘一格”写入品牌基因

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【访谈后记】


访谈期间,我们曾问到,“MOD穆德设计一名有着怎样的寓意?”


李天骏的回答让我们对MOD穆德设计的形象,有了更清晰明确的认知,“MOD”意指“Modern”,背后蕴含的是一个时尚、摩登、创新的设计先锋。”


一路走来,如同其名字所代表的那样,MOD穆德设计凭借国际的视野和本土的扎实实践、多元业态背后的强经营观、创新的差异化设计,践行着他们对自身“不拘一格”的品牌定位,也真正将其写入品牌基因。


与此同时,在他们的身上,我们更看到了中国设计公司的一个崭新面貌——不断创新、不断突破、不断带给人新的体验。

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