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美克家居发布2021年年报,打造“美好生活方式,引领家居行业未来设计趋势

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美克家居在4月27日盘后披露2021年年报。在2021年受到原材料上涨,消费低迷,受到疫情冲击下等不利因素下,公司业绩依旧取得高增速,公司营业收入52.75亿元,同比增长15.40%,扣非净利润1.94亿元,同比增长92.30%,经营性现金流7.95亿元,同比增长28.02%,创历史新高。

在“房住不炒”政策环境下,与公司紧密相关的房地产行业较为低迷,但是公司通过持续拓展中高端市场,整合现有资源,并持续深入主要品类发展,开启以微信、抖音为主的数字营销线上渠道,形成品牌矩阵,并加大国际批发业务发展,使得公司业绩出现爆发式复苏增长。

打造美好生活方式

根据马斯洛需求层次理论,人类在满足衣食住行与安全需求后,需求升级为社交、尊重和自我实现。家具和家居空间在满足人们居住和功能需求后,消费者逐步追求个性化需求,通过不同风格家居装修和家具搭配彰显自身个性,打造能满足居住和凸显品味的居所,尤其是在当下疫情常态化,在家时间比以往更长,大众更注重居家体验。在这一背景下,中高端家具家居企业由于差异化竞争,与普通企业在审美和店面布置上能够更好满足消费者对于美好生活体验的需求。

虽然受到疫情影响,但是美克家居进一步拓展中高端核心市场,针对中高端客户多元化需求整合自身资源,提供一站式置家服务,解决了消费者需要进行多点采购痛点;并且根据客户需求较高,个性化和差异化较大等特点,持续深化产品品类,提供窗帘、床垫等软装家居整体解决方案,依靠强大的资源整合能力,增加了客户粘性,并增加了客户购买频率,与以往家具家居企业只能满足客户一次性需求有所区别,同时增加了企业护城河。

栽下梧桐树,引得凤凰来。在企业向中高端开拓上,必须具备核心竞争力才能吸引中高端用户和知名设计师、体验官。公司打造美克洞學館,重新定义“人、货、场”,诠释了美克家居价值认知,向消费者提供艺术、文化与商业深度融合的体验场景,在成为公司新零售艺术体验场景同时给予消费者沉浸式消费体验。北京美克洞學館自2021年3月正式启幕至今,累计接待22.5万人次,开业当年书面订单量达到盈亏平衡。在此期间,北京美克學館面向设计师、超级体验官、异业合作等不同客户及合作伙伴开展超过200场活动,为美克美家线上官方商城引流1.5万名新用户,为公司在潜在用户和设计师、体验官、异业合作客户心中形成良好口碑。

引领家居行业未来设计趋势

深耕家居行业三十年的美克家居从创立之初就希望将丰富多样的居住和生活体验带给热爱生活的用户。从门店设计与展示中就将极富艺术感的DNA融入到门店环境中,并让用户更喜欢自己与公司共同设计的“家”。

中国传统文化的一大特色是“己—家—国”三位一体。“家风是一个家庭的精神内核”,“家风是社会风气的重要组成部分”。美克家居旗下品牌美克美家以品牌DNA为核心,在保护品牌招牌元素与经典优势的同时,拓展品牌故事与传承,发挥设计创新,顺应市场变化,以高端优质体验为入口,全国一二线城市精准布局,产品从材质、设计、工艺、风格等全方位满足中高端客户的高品质追求。

在房地产放松调控,多地放松限购,银行房贷与开发贷利率跟门槛下调,消费升级和疫情复苏大背景下,美克美家将继续引领美的体验,打造家的氛围,引领未来家具家居行业趋势,打造中国民族品牌,以自身经营实力作为护城河,迎接估值修复。

(本文由美克家居提供)

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