<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易家居 > 正文

全干货!解码全链路 2022网易家居资源首期云推介

0
分享至

在全链路中如何做内容营销

品牌如何抓住更迭的消费需求?

新一轮动荡升级中,行业的机遇点在哪?

5月18日,首期“内容营销 解码全链路——2022网易家居资源云推介会”于线上举行。作为2022年推介会系列的第1期,网易传媒地产销售及资讯中心总经理孙鹏路、网易家居策略负责人张茜与家居界特邀嘉宾共聚“云端”,以网易矩阵内容为链接点,从消费端和市场形势方面着手,提出打造全链路,借全行业优质营销案例,激发家居行业发展新思路。


新范式

解码家居全链路

网易传媒地产销售及资讯中心总经理孙鹏路
网易传媒地产销售及资讯中心总经理孙鹏路

2022年开局,不平凡。市场环境的加剧变化,使得以线下为重的家居业面临不同程度的营商困难。

网易传媒地产销售及资讯中心总经理孙鹏路在开场致辞中表示,上海为主多地散发的疫情、房地产的深度调整,都让家居业的发展难度增加,但也涌现出不少新气象,如群体年轻化、居家场景的全新需求、产品健康智能化等,家居企业需在产品研发、品牌推广、市场营销、销售模式等方面做出同步改变。

网易传媒一直擅长做爆款、做创意、做用户洞察、做传播,同时,在新的变化周期,内容之于品牌和用户之间的价值,已从传统的广告营销层面,延伸到了全链路的不同触点。他表示,网易以内容为核心,依托庞大的内容生态宇宙,整合推出以内容创作者、内容IP矩阵、和内容分发与用户交互平台三位一体的 “人-货-场” 内容全链路体系,通过源源不断地共创优质内容,在营销全链路的不同触点上,和用户链接在一起,玩在一起。

同时,依托网易房产、网易家居多年来在业内的深耕,打通了设计师渠道、家装渠道、房地产等多维度圈层,依托大网易平台优势,有效整合了各方跨界资源。在用户共创的时代,网易希望通过内容矩阵、共创机制及跨界资源整合,为家居行业的营销注入新的活力,为家居行业提供更加精准的传播平台。

新玩法

全面起底内容营销

作为行业必争的潮头市场—上海,在封控期几乎面临发展停滞的态势……在此缩影下,产品、品牌、渠道如何向线上寻求突破?又如何影响2022整体布局?

网易家居策略负责人张茜
网易家居策略负责人张茜

网易家居策略负责人张茜带来了《在全链路中如何做内容营销?》主题分享,她给出三个关键词:全链路、内容共创、长期主义。在流量去中心化的时代,网易通过全链路的不同节点注入内容去赋能营销,在前链路通过内容+云音乐、游戏等IP激发用户热爱与购买欲,中链路通过瑶台、元宇宙等场景创造新体验,后链路通过内容+服务的强互动激活用户关系,为品牌和用户搭建双向连接的平台,打通营销通路,从而形成公域到私域的转化。


品牌本身是长期主义的产物,生于行业、跨越周期、陪伴用户。为家居品牌与用户建立长期的可持续的关系和经营,网易深耕设计行业10余载,从明星设计师到青年设计师,从权威机构到国内外院校,沉淀了百万设计资源矩阵,构建了圈内顶级的设计生态。网易通过多元的内容IP和活动形式进行圈层深耕,充分盘活各层级、各领域、各城市的设计力量,赋能品牌设计力。通过设计赛事也深度影响全国购房群体,以设计的角度精准链接买房用户,将房产家居上下游用户无缝转化。


在全领域发力上,网易云音乐为介质与水星家纺、顾家家居、箭牌等品牌携手,让品牌温度声入人心;在通往元宇宙的路上,网易入股多家虚拟人公司打开虚拟世界的大门。借势体育营销上,携手慕思等推出冠军访谈、冠军旅行微综艺等栏目。当低碳环保的需求已经上升到了国家战略,网易推出了旅游、时尚生态IP,发起公益组织。


张茜表示,聚焦家居行业,要做出跨越平台跨越周期的营销,一方面以设计师为核长效运维,一方面通过品牌破圈延伸触点,真正为品牌抵达用户内心,将消费冲动转化为长期陪伴。我们顺应行业必然和营销趋势,做有网易特色的全链路,通过内容共创为品牌沉淀资产,与品牌共建长期主义。

新趋势

大咖云集思维碰撞

本次推介会,网易家居与华东区近30位企业头部嘉宾互联:汉斯格雅集团中国区总裁 任全胜、骊住水科技集团大中华区领导 陶江、博世热力技术大中华区副总裁 陈道丽、顾家集团副总裁、班尔奇董事长 毛新勇、德国艾仕软装大中华区总裁 董红强、比利时乐迈石晶亚洲总裁 陈梅、恒洁集团首席执行官CEO 丁威、书香门地集团副总裁 顾环、贝壳集团副总裁、圣都家装创始人 颜伟阳、聚通装饰集团董事长 徐国俭、上海统帅装饰集团董事长 杨海、上海星杰装饰董事长&创始人 杨渊、友邦吊顶董事长 时沈祥、图森执行董事兼总裁 王维扬、木里木外创始人兼董事长 练峰、肯帝亚董事长 郦海星、沪尚茗居董事长 徐华春、大卫地板董事长 蒋卫、安信地板总裁 卢奕开、亿田总裁 孙吉、梦天家居副总经理 屈凡军、上海梦百合总经理 王震、欧琳整体厨房副总经理 胡绍松、大艺树地板副总经理 周军波、浙江南北生活家居有限公司总经理 方正波,涵盖厨电、家具、全屋定制、软装、舒适系统等领域,在线上对“全链路“话题呈现精彩分享,并就后疫情时代的线下突围等话题进行交流碰撞,赋予行业前瞻性的思考。




在对“全链路“的理解上:友邦吊顶董事长时沈祥认为打通全链路,取决企业对新品研发创新能力、组织生产能力、终端服务能力的整合。图森执行董事兼总裁王维扬所理解的全链路,是从用户需求到品牌到供应链全价值链的一个表述。博世热力技术大中华区副总裁陈道丽表示,移动互联网时代,品牌与用户的交互路径更复杂、更多元,而使得全链路愈发被重视。比利时乐迈石晶亚洲总裁陈梅认为,产品是全链路的基础,以石晶为核,塑造功能性美学性于一体的美好家居体验。

针对二季度出现上海疫情封控现状,立足本土的企业也在积极应变,班尔奇董事长毛新勇表示为了改变这个局面,班尔奇在从4月10日开始尽全力打通外地生产基地,疫情影响还是很大,但所幸紧急订单交付基本实现正常。上海统帅装饰集团董事长杨海直言,复工后的压力和挑战会更大。单子积压、人手缺失、成本上升,如何更合理提高人效,推动流程的高效,也是所有劳动密集型企业,包含装企要共同面临的挑战。沪尚茗居董事长徐华春表示,封控致使所有的线下门店都无法正常运营,但由于沪尚茗居较早的布局数字化战略,在疫情当下也创造了很多新机遇。德国艾仕软装大中华区总裁董红强指出,打造商业价值链上的每一环,在不确定中寻找确定力量,坚信软装大未来。

首期网易家居资源云推介会,不仅是家居行业一次重要的云端营销探索,也为品牌营销开辟了一个全新范式。可以预见的是,能够在这一阶段经受得住疫情淬炼的企业,在后期的竞争力会越发强劲。

全干货!解码全链路 2022网易家居资源首期云推介 网易家居

相关推荐
热点推荐
突发!“核酸大王”张核子因20万被限消,核子基因已注销公司超20家

突发!“核酸大王”张核子因20万被限消,核子基因已注销公司超20家

第一财经资讯
2025-02-11 16:14:08
庾澄庆:我那个机灵聪明的前妻,转身嫁给秦昊后,面相都变了

庾澄庆:我那个机灵聪明的前妻,转身嫁给秦昊后,面相都变了

简读视觉
2025-02-11 23:54:46
一定要根据自己身材挑选衣服。像图中这种身材,就不要穿短款上衣

一定要根据自己身材挑选衣服。像图中这种身材,就不要穿短款上衣

人情皆文史
2025-01-12 23:15:33
亚冬会最新奖牌榜差距断崖:韩国35枚,日本21枚,中国令人意外

亚冬会最新奖牌榜差距断崖:韩国35枚,日本21枚,中国令人意外

小彭谈历史
2025-02-12 00:39:23
抗流感特效药来了!卫健委推荐了6种抗“甲流”特效药,赶快收藏

抗流感特效药来了!卫健委推荐了6种抗“甲流”特效药,赶快收藏

奇妙的本草
2025-02-11 18:00:02
出场117分钟丢7球!张琳芃遭集体炮轰:灾难级表现,考虑退役吧

出场117分钟丢7球!张琳芃遭集体炮轰:灾难级表现,考虑退役吧

奥拜尔
2025-02-11 20:01:02
美国最新反华法案曝光:没收中国人所购房产,已拿到绿卡都没用?

美国最新反华法案曝光:没收中国人所购房产,已拿到绿卡都没用?

小兮兮看世界
2025-02-10 17:46:59
“核酸大王”张核子被限制高消费,罚以巨款20万,网友笑了

“核酸大王”张核子被限制高消费,罚以巨款20万,网友笑了

西虹市闲话
2025-02-11 20:49:04
樊振东陈梦抗争成功!WTT官宣:取消强制参赛+奥运冠军获外卡

樊振东陈梦抗争成功!WTT官宣:取消强制参赛+奥运冠军获外卡

醉卧浮生
2025-02-11 18:09:29
出兵朝鲜的前夜,政治局吵成一团,毛主席:你们都太小题大做

出兵朝鲜的前夜,政治局吵成一团,毛主席:你们都太小题大做

风飘飘而吹衣
2025-01-02 13:17:20
政坛得意商场失意,马斯克身价跌破4000亿美元,生命安全受到威胁

政坛得意商场失意,马斯克身价跌破4000亿美元,生命安全受到威胁

碳基生物关怀组织
2025-02-11 20:04:27
京东外卖正式官宣!启动餐饮商家招募:全年免佣金

京东外卖正式官宣!启动餐饮商家招募:全年免佣金

快科技
2025-02-11 17:05:10
太疯狂!有人5天赚了2万多,有人排队5小时抢购

太疯狂!有人5天赚了2万多,有人排队5小时抢购

21世纪经济报道
2025-02-11 17:20:01
美欧出手太狠,俄罗斯终于认清现实,或将亲手给中方送上“大礼”

美欧出手太狠,俄罗斯终于认清现实,或将亲手给中方送上“大礼”

空天力量
2025-02-11 09:34:02
台媒曝徐家不争抚养权,依法移交汪小菲,希望马筱梅善待孩子

台媒曝徐家不争抚养权,依法移交汪小菲,希望马筱梅善待孩子

派大星纪录片
2025-02-11 17:23:34
0-2爆冷!郑钦文被打崩了,多哈赛首秀就出局,中国金花全军覆没

0-2爆冷!郑钦文被打崩了,多哈赛首秀就出局,中国金花全军覆没

侃球熊弟
2025-02-11 23:05:19
人过六十,富养自己最好的方式,就是养成这 10个“好习惯”

人过六十,富养自己最好的方式,就是养成这 10个“好习惯”

娱乐洞察点点
2025-02-11 08:54:53
郭嘉璇重伤离世!北京足协遭炮轰:不做声下封口令,只为保乌纱帽

郭嘉璇重伤离世!北京足协遭炮轰:不做声下封口令,只为保乌纱帽

奥拜尔
2025-02-11 22:11:13
太突然!知名“独角兽”爆雷,创始人失联,现大楼断电、限制进出,员工:节后也没拿到工资,也没法办离职

太突然!知名“独角兽”爆雷,创始人失联,现大楼断电、限制进出,员工:节后也没拿到工资,也没法办离职

每日经济新闻
2025-02-11 19:03:14
华中某地人才引进要求博士需在28周岁及以下!网友:直博生28岁能毕业的都少!

华中某地人才引进要求博士需在28周岁及以下!网友:直博生28岁能毕业的都少!

柳叶刀学术
2025-02-11 23:39:21
2025-02-12 05:52:49

家居

功能齐备 不失浓香氛围

头条要闻

知名"独角兽"陷危机:高管早已集体离职 CEO自称美国籍

头条要闻

知名"独角兽"陷危机:高管早已集体离职 CEO自称美国籍

财经要闻

盾源聚芯梦断IPO:向关联方输送高佣金

体育要闻

大学打替补的二轮秀,成为了超级碗MVP

娱乐要闻

平鑫涛前妻林婉珍离世,享年95岁

科技要闻

投资人:说"DeepSeek蒸馏ChatGPT"不恰当

汽车要闻

天神之眼C+云辇-C标配上车 探店亲测比亚迪夏

态度原创

本地
时尚
家居
亲子
公开课

本地新闻

非遗版春节|锦绣长春,一针一线“绣”出满族年味

林依晨20岁起写遗书,分家产安排引弟弟不满

家居要闻

功能齐备 不失浓香氛围

亲子要闻

带娃是真操心啊,长大可真不容易

公开课

李玫瑾:为什么性格比能力更重要?

无障碍浏览 进入关怀版