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铂伦斯全球设计奖专访 | 从设计到高定,他们携手引领新的家居美学时代

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6月6日,“致敬时代美学创造者”——铂伦斯全球设计奖启动礼暨FORMER(中国)品牌发布会在广州举行。


对于以设计为驱动力的家居行业,如何满足品质需求日益扩增的消费者,创造更具美学价值与实用价值的美好生活方式?在本次启动礼结束后,欧派集团总裁助理周宇、miform中国总经理张劲松、大赛特邀评委、RMA共和都市创始人&创意总监黄永才先后接受了以网易家居为代表的多家媒体的采访,围绕上述话题展开了探讨。

以下为采访现场实录:

【对话周宇】

欧派集团总裁助理周宇
欧派集团总裁助理周宇

Q1进入品质消费的时代,您对当代消费者有哪些洞察,您认为设计对消费者有哪些影响?

周宇:伴随着消费升级,新一代消费群体崛起,群体审美意识在觉醒,设计价值正在日益凸显,我们认为人们对家居产品的需求不再满足于基本的功能,更加注重空间美学与个性的需求。欧派一直致力于用设计为品牌赋能,为消费者提供多样的产品和服务,我们也希望通过本次大赛,推动设计行业重视设计创造,发现更多优秀的家居美学创造者,同时让优秀的设计作品能够走进千家万户。

Q2:去年整个铂伦斯的全球设计大奖在行业内引起非常大的影响力,实现了市场和口碑的双丰收,它给欧派带来怎样的赋能?您对今年铂伦斯设计大赛有怎样的期许?

周宇:铂伦斯大赛是为全球设计精英搭建一个集设计价值、设计交流、设计联动的多元素竞赛平台,通过这个平台,一方面帮助经销商打通设计师的沟通渠道,为品牌宣传与合作搭建一个有效的桥梁,对于经销商朋友是一种特殊的赋能;另一方面,在企业内部,尤其是企业的研发部门,希望通过与设计师的合作,创造出消费者喜欢的原创产品,实现企业、消费者、经销商、设计师多方共赢。若说期许的话,一方面我们希望与设计师建立一个长期的、相互赋能的关系,打造长效精细化设计师成长体系,吸引更大范围的优秀设计师参与其中。另一方面,希望通过内部研发团队的赋能,通过业界设计大咖与优秀获奖者的合作,进一步提升欧派在产品的口碑、品质和美学新高度。

   【对话张劲松】

miform中国总经理张劲松
miform中国总经理张劲松

Q1:在国外众多的家居品牌当中,为什么对于FORMER情有独钟,选择与之进行深度的合作?

张劲松:欧派做高定这个想法是由来已久的,近几年随着高定的崛起,加快了欧派决定要打造一个高定品牌的决心。

为什么选择FORMER呢?一个原因是我们在这么多年的发展当中,跟意大利的合作是比较多的,我们对意大利的制造、设计理念可能有更加深刻的认识,包括姚董和我个人,更倾向于意大利的设计风格,我觉得意大利的设计更为国人所接受。FORMER位于意大利核心地区——布里安扎地区,有一定的品牌历史和知名度。在交流过程中,我们更进一步发现,它符合我们对高定所有的期望。

随着收购完成以后,我们越来越了解FORMER的历史、优势,我越发感觉FORMER正是我们要寻找的那样一个品牌。

Q2miform的品牌理念是什么,其核心竞争优势是什么?如何迎合当代消费者需求?

张劲松:第一个核心竞争优势,体现在产品层面:miform的产品,由意式精工系统打造,质量是世界顶尖级的,这个产品应该是具有非常大的优势。

第二是miform本身对木材、油漆有深厚的研究,所以我们获得了意大利烤漆专家的产品优势IP,这对于我们的橱柜、衣柜是很好的强化。因为欧派的橱柜、衣柜是定制类目首创,木门销量也是前三,意大利烤漆的工艺和超精板式的工艺强化了这几个品类的优势,这几个优势是我们整体核心竞争优势硬核的部分。

整体家居不仅是产品上的优势,更多是服务、流程等软性优势,强调客户在消费高定这种超复杂的大家居、多流程、多衔接的过程中,能够有极好的体验。我们下一步的计划是先拓展代理商,把销售网络建成以后,将会一步一步实现我们整体家居一站式购齐、一揽子服务,给消费者带来极好的消费体验的商业模式,顺应客户的需求,顺应消费的发展趋势。

Q3:接下来在品牌发布之后,miform会带着这些优势怎么样在国内市场进行一个规划和大幅度的拓展?

张劲松:在我看来,硬实力是最主要的,所以当务之急是要全力打造双研发基地和双生产基地。我们5月10日一签约就开始升级改造FORMER的米兰工厂,目前根据意式精工系统,同步还在完善广州的工厂,以同步达到miform产品的要求。

我觉得,要把最先进的东西带到中国,能够在整个市场竞争当中具有领先地位,首先要把最先进的、最好的设计、最原汁原味的意式设计,快速地呈现给广大的中国高定用户。这里就需要两个基础:一个是研发基地,一个是生产基地。由于高定这样一个平台式渠道,除了客户之外,设计师也非常重要。因为高定消费者最大的不同是对设计的认可,每一个高定客户的背后都有一个设计师。用户购买了设计方案,设计师需要还原他的设计,除了产品之外,各种各样的沟通、各种各样的平台也非常重要。所以我们第二步是以铂伦斯杯为纽带,建立中国整案联盟,希望紧密链接中国各个地区头部的1000名设计师,能够共同成长。

目前我们只有30多个店面,迅速地开店将是当前最紧迫的任务,这个工作大概在两三年就会初步完成,相信三年之后,大家会切身地体会到miform在中国一系列的精彩表现。

对话黄永才

大赛特邀评委、RMA共和都市创始人&创意总监黄永才
大赛特邀评委、RMA共和都市创始人&创意总监黄永才

Q1请黄老师给我们分享一下一个好的设计师应该具备哪些品质,我们应该怎么去定义一个好的设计作品?

黄永才:我个人觉得,一个好的设计师该具备的品质,有一个宏观点就是对社会责任有推动价值,也有对设计师承上启下的作用。回到专业的说法,我觉得设计是一个很综合的学科,一个好的设计师应该有敏锐的感悟力,通过平时知识点的积累,去做一些改变,做一些思考,再把作品投入到这个市场,让另外一种声音去加持他自己的理念。

至于好的作品,应该是要到市场去的,我们说好的有时候不一定是好的,好的作品是在时代下的推动,它会对人产生积极的作用,它是善意的,是推动这个行业发展而具有前瞻性的。

Q2从铂伦斯全球设计奖设立以来,您连续两届都是作为重要的评委,能给我们分享一下作为评委的心得感受吗?另外,这个大赛对您来说最吸引您的是什么?

黄永才:对,我是两年铂伦斯的评委,今年是第二年,也非常开心今天来到这个启动礼。

我关切的点挺有意思的,去年年底12月份在广州以珠江游的形式这是我参加那么多设计奖项活动中蛮有意思的一个旅程。它有很多交流的空间,特别是对于选手,有意思的点是他可以用他自己的作品在仅有的10分钟跟他的评委去叙述设计的核心来源。所以铂伦斯这个奖项,我觉得它的核心是多样的,不再是纯粹地拿着照片去述说我的空间有多美,而是展现了设计者不同层面的观察或者一些想法。

我认为无论一个好的奖项还是一个好的设计,都是要观察设计师这个群体可能发生的变化。一个好的作品,它的内容也会随着时代的变化而变化。这是我期待看到2022铂伦斯的创新点。

Q3:您对接下来的家居设计趋势有怎样的看法?作为重要评委,在投稿的作品中有没有特别期待的部分?对即将报名参赛的设计师,您有怎样的期待和祝福?

黄永才:家居趋势,无论是家居也好还是产品也好,都要符合当代的思维。我对物料、工艺、人体工学等方面的创新充满期待,因为居住的面积越来越小,对人的关怀,包括空间的组合、多功能性都很重要。而好的设计一定是符合对不同时间段人们生活的体贴和包容的。

对于投稿的作品,我期待创作者有他自己的设计观点,这种观点所带来的差异性会让市场、用户产生一些共鸣,我希望这些好的作品不再是单一的二维的作品,这点非常重要。

最后,期待参加2022铂伦斯全球设计奖的所有设计师都会得偿所愿,预祝铂伦斯越办越好。

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