2022质美中国·广州站 | 造境东方灵韵，营建设计国潮

   跨山纵水的华夏风物，大拙至美的建造法式

飞檐、画栋、幻园、长物

遵法自然的东方生活格调

是当代国潮设计的文化底色

恒洁 X 网易

2022「质美中国」城市设计之行·广州站

带你循着时代印迹寻找未来国潮

以设计探知文化内因，以筑造窥见历史底蕴，「质美中国」2022与未来同行！“元宇宙”、“国潮”、“可持续”、“未来科技”，热议趋势话题引发跨界讨论，深度激活灵感元素再创作。网易城市设计精英榜重磅发布，焕新广州设计圈层布局，凝聚地域设计头部资源，助力青年设计力量发声。

这一次，以“国潮”为主题，「质美中国」力邀汤物臣·肯文创意集团执行董事/设计总监 谢英凯现场解读治愈生活的设计，并特邀妙手回潮主理人 吝凯分享国潮灵感元素、剖析国潮设计方法论，广州城市召集人中国室内装饰协会 副会长 赵健更携手50+广州城市设计精英，在广州瑰丽酒店共聚，寻找国潮文化集体记忆。

汤物臣·肯文创意集团执行董事/设计总监 谢英凯

受疫情的影响，各行业都经历了很多变化。近几年来，谢英凯将旧建筑改造列为公司重要项目之一，作为社会性旧改项目经验丰富的探索者，他坚持公共性、开放性与趣味性的核心设计理念，除了自我的边界之外，他用设计巧思打开人与人之间的边界。

他认为，设计者要建立文化自信，思考自己国家的文化以及本土文化潮流的当代性和未来性。国潮文化逐步兴起，新国货品牌在这一时代机遇中走上设计舞台，以国为潮，其一为形，其二为态，形是外形和形式上的表现，态是状态和态度。对于新国货品牌和区域设计圈而言，国潮都是重要发展方向。在谢英凯多次受邀参与民生公益改造节目「梦想改造家」期间，创作出“种光计划”系列作品，通过对广州老城区进行旧建筑住宅改造，引发人们对城市居住空间的思考。活动现场，他谈到，房子是有其当代性的，做旧改就是打造一个乌托邦，改造老城区不一定要靠拆光这个手段，保留文脉，展现人情味的部分也是国潮时代设计师的责任。

妙手回潮主理人 吝凯

国潮效应自2012年开始席卷设计圈，吝凯相信，文化会告诉设计者该如何应用它。文创对联是6年前诞生的，这也是商品化国潮或者说国潮文化的开启，带给身处图文时代消费者一个巨大的惊喜。妙手回潮也自此开始在这方面投入精力，在吝凯看来，妙手回潮就是“做文化的”，也即年轻人面对旧文化如何用合适的语言转变成可以接受的新语言。通过不断摸索探知市场变化，最终，吝凯的方法论变为从传统文化起步、解构、重组设计，然后再到文化产品，也正因这一价值观的形成，妙手回潮实现了快速发展。

原创设计师可能很难PK一线品牌，要活下来才能坚守。所以妙手回潮用更多的思考去抢占市场，他认为跟消费者的距离越近越好，这样的设计才更有价值。消费者在进化，创意类、联名款的产品也反映出一个时代文化的质变。“持之以恒，志高行洁”，正是吝凯国潮设计方法论的出发点，也是新国货品牌恒洁带给他的灵感。

中国室内装饰协会 副会长 赵健

从宏观角度而言，设计师本身关于“设计”的价值已经被互联网大大稀释了。其次，中国城市化已处于全球城市化水平的第一梯。换句话说，从现在起，设计师所施展的空间可能需要从旧改项目挖掘潜力。而建筑等室内设计的上游行业也在分室内设计的蛋糕，设计师的设计空间慢慢被各种成套、系统、可互换同用的设备类型给分蚀掉。赵健剖析道，在这样的大背景下，设计师还能做什么？设计还能生成的附加值是什么？国潮是否能成为一个新路径？在他看来，质美中国广州站的活动主题以国潮来作为突破口，是具有一定时代意义的。他也希望，广州设计师们能够从谢英凯、吝凯两位设计师的设计经验分享之中，有所收获。

立足当代 重构国潮 

跨域聚合助力国货前行

恒洁集团高级市场副总裁 阮伟华

恒洁集团高级市场副总裁 阮伟华表示，经过三年的努力，「质美中国」已成为家居设计圈层一个颇具影响力的IP，24年来，恒洁一直秉承着“恒于心，专于质”的品牌精神，为中国消费者提供高品质的卫浴产品和服务。早在2019年，恒洁就率先启动“新国货智造计划”，推出国潮元素的故宫联名卫浴空间，并跨界登上了国际时装周的舞台，向世界展示中国家居品牌的魅力。

恒洁对于国潮的理解，除了诠释中国文化和审美之外，更有着对科技和品质的坚持。也正是通过对技术创新和对产品品质的不懈追求，2020年恒洁作为家居行业唯一代表，与茅台、伊利等品牌共同入选人民日报社“品牌强国计划”，2021年底恒洁更是非常荣幸地再度入选，不断引领卫浴新国货发展。迄今为止，恒洁已拥有包括智能产品在内的五大品类生产智造基地和总面积达6000多平方米的国家级创新研发中心，获得了超过千项的核心专利技术，以及包括红点奖在内的数百项国内外设计大奖。

后疫情时代，在消费者选择家居产品的观念发生变化的前提下，如何再去诠释“国潮”？她认为，通过广州青年设计精英与跨领域大咖们的思想碰撞，将为趋势的前行带来更多灵感。

广东省陈设艺术协会常务副会长兼秘书长 梁欢坦言，此次活动能够邀请到设计圈老前辈赵健、广州设计旗帜性的人物谢英凯、国潮当红设计师的吝凯几位老师以及广州年轻设计师共聚一堂，这样的机会是很难得的。恒洁是国内卫浴头部品牌，近几年也携手协会一起推动国货产品的宣传，协会非常荣幸能够作为此次活动的支持单位参与进来。他认为，质美中国搭建了一个学习交流的平台，一个传播推广的平台，以及一个提供文化自信、文化自觉、文化自醒的平台。

网易家居执行主编 王傅蓉表示，广州站质美中国2022第三站，前两站网易与恒洁一起走过重庆和西安，以设计为出发点不断探讨着顺应时代热点的话题：元宇宙和未来科技。在充满人文气息的广州，质美中国更将前沿思想注入传统文化之美，在新国货崛起的浪潮中，深入畅谈国潮文化所传递的民族自信和创新。

恒洁集团全国家装总经理 谢永成分享道，历经24年发展，恒洁业已成为卫浴行业领军品牌，秉承对品质的专注，以及对创新的坚持，当下恒洁已经可以提供全品类卫浴产品，并通过强大的定制化能力，满足不同客户的各类需求，在产品匹配度、产品区隔化、网点服务等方面独有优势。近年来，恒洁也持续在家装领域发力，获得国内1000多家家装头部企业的支持。2022年，恒洁广州家装团队的业绩也实现巨大突破，预估下半年将继续保持高增长。他表示，今后恒洁将与设计师们携手共同致力于提升中国家庭的卫浴生活品质。

恒洁集团品牌经理 徐冉分享道，「质美中国」IP从2019年恒洁携手网易创建以来，已经历时3年，共有2000多名设计师参与其中，而今天也是「质美中国」首次来到广州。当下，越来越多年轻消费者更倾向自主和个性化消费，在装修时也更愿意让专业的设计师帮助他们进行改造升级。恒洁也坚信有设计的生活才是有品质的生活，因此也一直致力于智能产品的创新研发，解决消费者实际使用痛点。集合40多项国家专利技术的智能Q9马桶、搭载“恒洁水净技术”，高效疏水更易清洁的恒洁水净恒温T9花洒、能轻松应对潮湿卫浴空间的恒洁防水多层实木定制浴室柜，都做到了满足不同的家庭使用和个性化场景需求。

从产品到服务，恒洁始终致力于满足当代消费者智能化、后疫情和场景化的需求，并助力设计师完成作品，共同帮助大众消费者升级卫浴生活品质。未来，恒洁也衷心希望让新国货品牌赋能中国本土设计，让设计点亮中国之美。

深水宽江，多面羊城。广州，生猛鲜活的岭南港城，珠江三角洲最具生活质感的沿海商都。千年积淀酿造独有的广式风情，穗人代际相传古老的生活印迹，也潜移默化地塑造着设计者们包容开拓的创作态度。

2022年，态度媒体网易精心打造「网易城市设计精英榜」，旨在挖掘有潜力的设计新生力量，构建有温度的创新孵化平台，探索有价值的行业未来路径。他们，是描绘广府城市前景的设计者，是执笔记录当下国潮文化的青年人，更是未来设计趋势的探险家。活动现场，网易城市设计精英榜广州榜top50星耀粤都。

白菜适家&亦安设计创始人、总设计师蔡海安：想请教赵健老师，国潮设计是一个比较新的设计的发展，对中国的室内设计师会提出什么样的要求？我们作为室内设计师应该怎么样去抓住这个机遇？谢谢赵健老师。

中国室内装饰协会副会长 赵健：中国式的设计国潮的“设计”并不新，一直都存在。“国潮”作为一个现象级的词汇是新的。室内设计师在寻找各种不一样的设计，寻找新的渠道和一切可能性。比如说国潮设计，建议你把整个设计阶段切分成几块：第一块，就是为了获得设计，你得用市场的方式、需求的方式去导入中国文化，用中国文化来说需求。中式的设计要做四个事情：一是要学会对你的设计减肥；二要对设计的适用效果，要脱水，要减肥，要抽脂、要漂白，要瘦下来，要减下来。这个与过去所做的以西式的室内设计是相反的。如果你对我所说的东西有所感觉，那这个实践一定会超过现代艺术的方式。因为是以隐性的方式来解读。

广州市五加二装饰设计有限公司设计总监 易永强：请问赵健老师，这次的分享里面很明显看到吝凯老师做的国潮方式是有很浓厚的国粹语言在里面。但并不是每个地方都有这么好的土壤去做这种东西。请问除了吝凯老师那种对于国潮产品的表达方式，对于这种传统的文化，有没有怎么样的角度去看？从传统文化转化到当代的产品艺术的表现方式上面的另外一种表现方式？赵健老师，您怎么看这个问题？是不是只有很纯粹的吝凯老师那种国潮才算传统文化？

中国室内装饰协会副会长 赵健：其实我们可以简单解读一下吝凯的作品，有两个渠道，第一个渠道是认识论，一个渠道是方法论，首先，大家都是在寻找大家形成共识的市场需求，而吝凯的思路刚好相反。那就是说当大家其实趋之若鹜形成共识的市场，我就躲远一点。这是逆向思路。其次，当大家在做市场和开发产品的时候是按照正向思维寻找高线思路，他是走低线路线。今天的市场开发都是注意有形的物资层面的产品形态，他寻找的是无形的非物质文化那个渠道。再次，吝凯他重视产品，但是他并没有受过所谓的中国式的高等设计教育的训练，他是受平面设计的训练。换句话说，他很相信做产品不一定要受今天的产品训练。

正因为如此，所以你要做的话，只能在认识方法论上去学他，而不能在风格、呈现、元素去学。利用他的方法论去制造陌生感，他是向历史寻找陌生，你是可以用语言障碍来寻找陌生。

妙手回潮主理人 吝凯：每个人看待文化的角度不一样，我觉得做自己最重要。所以我责无旁贷地认为我的中国是这样的，我希望你对中国是另外一个样子，文化是多元性的，文化没有一个标准的东西。我希望每个人在自己的土壤上作出对于中国文化的解读。我们要面向的是下一代人，为Z世代做榜样。谢谢赵健老师的解读。