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欧派集成厨房“1+1+N”全新模式重磅发布,开启中国厨房行业变革新篇章

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伴随着十四五规划的不断推进,中国厨房行业迎来了从高速发展向高质量发展转移的关键时期,立足消费升级、提升品质与服务、集成化趋势已然成为产业转型发展不争的共识。虽然近年来受疫情冲击与房地产下行等不确定因素的影响,行业整体增速放缓,但集成灶零售额亮眼表现依然对行业释放出积极的信号,一度倒逼传统厨电企业转型。厨房“集成化”热潮方兴未艾,定制橱柜如何切入集成赛道引起行业关注。


6月19日,2022欧派集成厨房品牌战略发布会暨欧派旗下品牌菲思卡尔新品首发在广州盛大召开。发布会上,欧派首次官宣集成厨房全新品牌战略,同时发布“1+1+N”全新商业模式,以领先行业的实力与前瞻思维打造专业化集成厨房系统,率先开启厨房变革,以一站式、集成化厨房整体解决方案为消费者定制多元化和个性化的厨房生活方式。现场,近百位行业精英及媒体大咖莅临发布会,更有知名主持CP李好与郭晓敏作为欧派集成厨房品牌推荐官惊喜空降活动现场,共同见证欧派迈入中国集成厨房新纪元。

集成厨房卡位市场风口

龙头企业引领行业走向全新高度

“集成”二字对于欧派来说并不陌生,1994年欧派率先将整体橱柜理念引入中国,开启国人现代家居生活的新篇章,作为深耕行业28年的龙头企业,欧派不仅以专业著称,更具备强大供应链整合能力与快速的市场响应力,是行业最早提出一站式服务、一站式集成的企业,在时代的迭代中不断奠定中国厨房行业引领者的地位。

本次发布会上,中国家用电器协会副理事长徐东生、奥维云网厨卫事业部总经理赵志伟、新浪家居总经理冀静、优居副总裁/优居研究院院长张永志、泛家居圈创始人周忠、集成灶之家主编周琼婷、欧派厨房事业部总经理刘军、欧派厨房事业部副总经理水申武、欧派厨房事业部总经理助理晁岳亮、欧派厨房事业部总经理助理王克卫、飞利浦水健康全球CEO Alex Rishoej、惠而浦中国副总裁辛家宁、上海林内有限公司品牌方代表钟萍、松下电器全球厨房事业大客户总监潘娟、欧派集成厨房项目负责人王文誉、欧派厨房招商负责人张弢等

领导及媒体大咖出席,与现场30余家主流媒体共同见证欧派“1+1+N”模式的全球首发。

“欧派集成厨房的推出,标志着中国厨房行业进入一个崭新的阶段,同时也将带领更多的消费者体验到集成厨房赋予生活升级的品质享受,势必将再次引领行业走向全新高度。”中国家用电器协会副理事长徐东生站在行业宏观的角度阐述了厨房集成化发展趋势,他对欧派集成厨房新产品以及欧派一体化、集成化厨房解决方案的市场发展战略都给予了充分的肯定。


如今在厨电品类需求多样化、厨房面积普遍较小的矛盾下,集成化正在成为我国厨房发展新趋势。而“集成热”的背后,是消费者对高品质、高颜值、全功能、多场景的集成化厨房需求的集中爆发,功能齐全、空间利用高、一体化设计成为厨房消费的“必选项”。


顺应市场变化,聚焦厨房生活场景,自去年起就开始布局集成厨房的欧派,如今再下一城。“深耕市场需求,以用户为核心,坚持厨房专业化、多渠道发力,是欧派厨房长期贯穿的发展理念。欧派以集成思维加速业态迭变,整合全产业链优质资源,率先提出‘集成厨房概念,为消费者提供更加专业、更加便利、更具性价比的一站式集成厨房解决方案。”欧派厨房事业部总经理刘军在致辞中介绍道。

根据奥维云网(AVC)2022年一季度中国家电市场数据显示,家电市场进入确定性下滑的限量分化阶段,而集成灶是为数不多的逆势增长品类,单品类零售额同比增长14%,2019-2021复合增长率高达26.5%。而另一份最新调研数据显示,超6成的中国家庭厨房面积不足8平米,但厨房涉及存储、食材预处理、烹饪、洗净多个区块,如何在有限的区域更合理容纳多个家电、家具产品是大部分消费者面临的问题。


“家电市场集成化、场景化趋势是驱动产业升级的关键。集成灶是集成化趋势的典型代表,集成厨房定位是必然趋势。”奥维云网厨卫事业部总经理赵志伟在解读家电行业研究数据时大胆预言,同时他表示,欧派集成厨房能为消费者构建完整的集成烹饪区+集成洗净区+统一风格橱柜,这一定位更符合中国家庭厨房“小而全”的需求,具有相当的市场价值,未来一定会迎来高速增长。

FITZCARL菲思卡尔首秀惊艳

“1+1+N”创新密码 展企业硬核实力

国货当自强,中国制造的未来不在他处,而是在于能否做出打动人心的产品。

“集成厨房的根本在于满足消费者装修需求,解决需求多样化与厨房空间制约之间的矛盾。”发布会上,欧派集成厨房项目负责人王文誉解读了集成厨房研发的底层逻辑。


“1+1+N”模式即为“欧派旗下全新时尚品牌菲思卡尔橱柜+欧派集成系统+全球厨房名品”模式。在“1+1+N”模式中,第一个“1”代表了欧派旗下年轻时尚橱柜品牌菲思卡尔,集成化整体厨房解决方案的专业定制橱柜品牌;第二个“1”代表了欧派集成系统,以集成灶与集成水槽柜为核心;“N”代表的是全球厨房名品,与欧派集成厨房达成深度合作,为消费者打造N种生活方式。

“1+1+N”作为欧派集成厨房的“核心”,将新品橱柜研发、集成灶技术革新、企业强大的产业链整合能力串联在一起,环环相扣,缺一不可,成为实现一套套完整的、高度集成、高度便利、高度融合的一站式厨房系统解决方案的关键。

如果说“1+1+N”的创新商业模式是欧派集成厨房的“骨”,那么集成系统技术创新、橱柜

产品研发是“肉”,而经过甄选的国际名品电器则能为集成厨房锦上添花。

作为集成厨房的最重要一环,FITZCARL菲思卡尔橱柜全方位承袭了母品牌欧派橱柜28年专业品质实力,同时在外观与功能上都具有高度的“适配性”:一字型/L型/U型/T型橱柜基本覆盖当下主流小户型,现代风/工业风/简欧/北欧更符合年轻主流审美,与电器适配的柜体尺寸容易实现“柜电一体化”。

目前欧派集成厨房已经与博世、飞利浦、惠而浦等全球15个厨电知名品牌、50多个品类达成战略联盟合作。

此次欧派集成厨房新品首秀,不仅展示了2大形态、8大系列、35款集成灶系统产品,更展示了包含第10代精工柜体、健康板材、抗菌台面、850Pa强劲速排抽油烟机、5.0Kw极致大火力炉灶、电子感应进风口防火墙、三维燃烧系统、智能清洁、一键热熔洗等产品核心技术,以专业水平缔造行业标杆。


在高峰论坛环节,欧派厨房事业部总经理刘军、欧派厨房事业部副总经理水申武、奥维云网厨卫事业部总经理赵志伟、泛家居圈创始人周忠、飞利浦水健康全球CEO Alex Rishoej、惠而浦中国副总裁辛家宁、集成灶之家主编周琼婷、优居副总裁/优居研究院院长张永志就集成厨房行业现状、商业模式创新、渠道策略等议题进行了深入的交流,嘉宾们一致认为,欧派进军集成厨房新赛道是顺应时代潮流的,具有广阔的市场前景。

其中,优居副总裁/优居研究院院长张永志表示,未来中国厨房行业将迎来房地产存量时代、二手房、局部装修的红利,欧派集成厨房在母品牌的强大加持下将迎来“快速创新,快速爆发”。泛家居圈创始人周忠表示,欧派具有28年的传统橱柜制造优势与强大的供应链,在此基础上切入集成厨房赛道具有同行不可比拟的优势,“欧派橱柜一小步,将成为中国厨房进步的一大步”。集成灶之家主编周琼婷也表示,欧派集成厨房将倒逼集成灶产品研发与行业进步,逐步打破套系化销售壁垒,让行业看到新的机会点。

同时,欧派厨房事业部总经理刘军表示欧派集成厨房是新赛道,从2021年推出至今,发展迅猛,用不到10个月的时间快速完成渠道布局,2021年3月至去年年底,全国已经新开了门店800余家,2022年有望进一步完善集成厨房的渠道及营销体系,也是构建欧派厨房的第二增长曲线,为欧派橱柜百亿目标做强有力的支撑。

另外,欧派厨房事业部副总经理水申武也提到,欧派一直以来坚持用造飞机的工匠精神研发橱柜,集成厨房“柜电一体化”系统的研发离不开国际知名电器合作伙伴的支持,从洗涤、烹饪、收纳、清洁、净水等厨房内的各个环节出发,以专业打造集成厨房生态系统。作为欧派集成厨房的战略合作伙伴代表,飞利浦水健康全球CEO Alex Rishoej、惠而浦中国副总裁辛家宁一致认为未来品牌将强强联合,优势互补,展开无间合作,以优质的产品、专业化的系统解决方案、国际化高标准拉动集成厨房行业发展。


欧派厨房招商负责人张弢重磅发布了集成厨房的招商加盟政策与要求,他表示,欧派坚持精细化营销与精工制造双向驱动,以品牌赋能渠道,利好广大合作伙伴,与更多志同道合的伙伴一起,扩大集成厨房全域覆盖,迎来渠道裂变,抢占千亿市场,实现蓝海共赢!

明星助阵,媒体主编化身产品体验官

直播间梦幻联动人气高涨

“人间烟火味 最抚凡人心。好厨房让平凡的柴米油盐生活更具品质,让婚姻保持幸福感。”当天下午,国民主持CP李好与郭晓敏作为欧派集成厨房品牌推荐官惊喜空降活动现场,分享夫妻高甜厨房小故事,将“爱家”、“健康”、“热爱生活”等正能量品质传递给消费者,集全球好物,成梦想厨房!


(欧派厨房事业部总经理刘军为李好与郭晓敏授予“欧派集成厨房品牌推荐官”荣誉)

当晚19:30,名嘴李好与郭晓敏化身主播开启“集成厨房直播夜”畅谈理想生活,亲自体验产品并分享感受帮消费者挑选产品。直播间全程人气高涨,新浪客户端、腾讯客户端、欧派橱柜视频号等多个视频平台同步直播,掀起全网“集成厨房”热浪。

自1994年成立至今,回顾欧派的发展历程,仿佛见证了一部中国定制行业的发展史。相较传统家具行业,定制家居起步虽晚但发展迅猛,当然这与享到了房地产黄金年代的红利密不可分。而后地产时代,市场逐渐回归冷静,家居产品需要新的定位。

欧派虽早已是“中国高端厨房代名词”,但依然在不断创新与变革。欧派从去年起便开始布局新赛道,先是入局集成灶,后提出“1+1+N”模式,将领先行业做到空间集成、产品集成与服务集成,对于行业具有颠覆性意义,这背后蕴含的无疑是欧派沉淀28年的深厚实力和不断创新引领的影响力。

“春江水暖鸭先知”,作为中国厨房行业的引领者,欧派首创集成厨房新模式,战略布局集成厨房新赛道,必将引领全行业重构千亿厨房新业态,续写欧派传奇!

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