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慕思股份A股上市 加速在高端睡眠市场跑马圈地

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6月23日,慕思在深交所主板正式挂牌上市,慕思股份以31.03元的发行价发售4001万新股,扣除发行费用后,募集资金净额为14.77亿元。此番首登A股市场,慕思将以更强实力冲击更高平台,角逐资本市场。

截至上午10:00,涨44%报56.06元,总市值224亿元。


据了解,慕思创立于2004年,致力于人体健康睡眠研究,专业从事整套健康睡眠系统的研发、生产和销售,在业内创新打造了“量身定制个人专属的健康睡眠系统”。截至2020年12月31日,公司经销商数量为1401家,覆盖国内500余个城市、3500余家专卖店,并在澳大利亚、美国、意大利、德国等20多个国家或地区设有专卖店。


业绩方面,2019年至2021年,慕思股份的营收分别为38.62亿元、44.52亿元和64.81亿元;净利润则分别为3.32亿元、5.36亿元和6.86亿元。此次发行筹集资金将投向华东健康寝具生产线建设项目、数字化营销项目及健康睡眠技术研究中心建设项目。


在股权结构上,慕腾投资直接控制公司15,000.00万股股权,占本公司本次发行前股份比例41.67%,为公司的控股股东。慕腾投资由王炳坤和林集永共同控制且分别持股50.00%和50.00%。公司的实际控制人为王炳坤和林集永。王炳坤和林集永分别直接持有公司7,305.00万股股份和7,305.00万股股份,共同通过慕腾投资间接持有公司15,000.00万股股份,共同通过慕泰投资间接持有公司2,000.00万股股份。因此,王炳坤和林集永合计直接和间接持有公司31,610.00万股股份,占公司本次发行前股份比例的87.81%,为公司的实际控制人。

拒绝拿来主义,重塑产品力

在以往,寝具行业始终停留在提供功能单一产品的思维定势中。慕思颠覆性地提出,消费者需要的不是“一张床垫”,而是“健康睡眠”。出于对睡眠需求的深刻理解,慕思提出打造独有的“健康睡眠系统”。

这其中,核心环节是产品。

慕思注重实现“整合创新”,集合全球范围内最优质的的生产物料、技术、人才于一体。一直以来,整合创新是慕思有别于其他同行的特色,这种吸收并不是简单的“拿来主义”,而是用全球创新材质资源、设计师资源、制造资源、智能技术资源为自我价值的增值赋能,为高品质的慕思产品奠定了基础。

在智能化和数字化浪潮下,传统生产已经不能满足行业与市场的需求。慕思在2015年开始布局智能制造,以工业4.0标准进行数字化工厂建设,综合解决柔性化、规模化、个性化生产的问题。如今,慕思发力建设的4.0工厂已实现了高度智能化,这种极具慕思特色的大规模个性化定制智能制造新模式,成为了慕思有别于其他企业的核心竞争力之一。

在中国制造频频出圈的现在,慕思始终如一坚持工匠精神。把3D材料应用到床垫上,既舒适又透气;与通过国际合作研发太空树球脂床垫,为人体提供怀抱式支撑;健康睡眠系统已经更新到了第七代的T10智能睡眠系统。可以说,慕思的每一代产品都是为了解决人们睡眠问题的工匠之作。

以文化为基因,造就品牌力

品牌,毫无疑问是企业迈向基业长青的基石。在家居行业,伴随着产品、到场景的更迭,高端品牌不仅要为消费者提供极致的产品体验、功能体验和服务体验,更要倡导生活方式、提供一站式的睡眠解决方案,从而占领用户心智、获得用户的深度认同。慕思所推创的,便是睡眠文化的建立与普及。

这里面,包括开创性的睡眠六根理论、连续12年的全球睡眠文化之旅、“慕思之夜”娱乐营销IP、睡眠白皮书、公益科普歌曲的打造……慕思提供健康睡眠的初心逐渐被大众和社会接受并关注,为品牌一步步赢得了市场的认可和尊重。

得益于睡眠文化的塑造,慕思如今已然成长为中国品牌价值500强企业,2020年慕思品牌价值达356.92亿元,连续三年蝉联寝具行业首位。在消费者心中,慕思的总体满意度达到90%,愿意重复购买的人占到87%,这些数据正说明了慕思作为高端寝具品牌的含金量。

专业主义 供能慕思服务力

打磨产品、建立文化是慕思进阶高端品牌的重要环节,然而,品牌与消费者之间的情感链接仍然需要以服务进行维护。以专业主义为出发点,慕思成功打造了一个科学完整的“超级用户”体系,通过运营用户,重构消费者关系,拉长服务链条,以极致的服务提升用户忠诚度。

在开发环节,慕思始终以客群需求为导向。为满足消费者需求,每年都要做大量调查,发现不同群体不同程度的睡眠问题,以此为痛点进行深耕。而在销售环节,慕思为用户提供全生命周期场景体验、全生活场景体验、睡眠咨询服务等,令消费者得以全方位体验慕思产品。

在更广阔的服务环节,慕思还推出了深度除螨服务、睡眠数据监测服务、七彩阳光配送安装服务为一体的360°金管家服务,并且连续7年举办6.18世界除螨日IP活动,借助以旧换新,来打造出旧床垫从回收到环保化处理的完整生态链路,很好地解决了环保难题。慕思不仅持续造福消费者,更促进了行业服务水平的整体提升。

2022年,慕思正值创立十八周年,始终致力于为千万客户提供健康睡眠体验。如今,慕思又站在了品牌发展的新起点,慕思将围绕“让人们睡得更好”这个初心使命,继续深耕健康睡眠系统,通过高端品牌的影响力,为更多人带去福祉,以长期主义实现百年品牌的目标。

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