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聚势整家,焕新出发,卡诺亚以崭新姿态亮相广州定制家居展

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2022年6月23日-25日,定制家居产业年度盛会——第11届中国广州定制家居展览会/2022中国广州定制整装&智能家居展览会/2022装修零售供应链严选品牌博览会,在广州保利世贸博览馆·广州国际采购中心盛大开幕。作为今年家居建材行业首场大展,开展首日人气火爆,吸引了来自全国各地的产业人士前来观展。


从2011年至今,中国广州定制家居展已走过11年,是全球首个以定制家居为主题的产业展会,也是行业内最专业的定制家居展会。作为中国定制家居产业的风向标,广州定制家居展对招商加盟、推广新产品新材料新技术、链接产业链上下游、引领行业发展趋势等方面,起到巨大的推动作用。


在今年的中国广州定制家居展上,卡诺亚以年轻、时尚、国际化的品牌形象焕新出发,以“衣柜橱柜|整家定制”的品牌战略定位进行全方位升级,在此次展会上为广大消费者带来三大重量级新品,吸引众多参展者频频驻足、围观。网易家居现场采访了卡诺亚整家定制营销中心副总经理李伟明,揭秘卡诺亚拥抱整家定制赛道的底气与信心从何而来。



卡诺亚整家定制营销中心副总经理李伟明

以下为采访实录

记者本次中国广州定制家居展,贵企业带来了哪些亮点新品,分别使用哪些新工艺、新材质和新设计?

卡诺亚李伟明:参加本次广州定制家居展,卡诺亚带来了3大重量级新品:现代风格博洛系列、萧伯纳系列以及轻奢风格云影系列。3大新品传承了卡诺亚所倡导的一站式、个性化的整家定制解决方案理念,为消费者呈现更高的品质、更高的颜值、更环保的产品,为消费者提供了家居生活中各大空间所覆盖的各类产品,包括橱柜、衣柜、护墙、木门家具家品、家电6大品类,实现了目前家装界十分流行的柜、墙、门一体化设计方式,让空间设计更加完美、风格更加统一,而消费者也能够通过一站式购齐的方式,获得更加愉悦的家居体验。本届展会卡诺亚展馆样板间,采用时尚界流行的混搭设计理念,现代风格与轻奢风格创意混搭,给人耳目一新之感:花色上,采用同步国际潮流家居的轻奢花色,比如涩黑、星光灰、云岩灰、和风木、流光浅棕、流哑浅棕等,这些花色的灵感都来自各类流行元素,淡雅的色调搭配莫兰迪色系,赋予家居空间富有视觉的层次感;工艺上,采用各类创新工艺,包括隐形层板孔工艺,美观易拆装;UV板双工艺面处理,既有亮光面,又有哑光面,视觉和触觉再升级;无框玻璃门配针式铰链,整体感觉更简约大气,更符合年轻消费者对于“颜值”与“品质”的核心需求。


记者除了推广新产品,卡诺亚参展还有哪些计划和目标?

卡诺亚李伟明:品牌的基础是产品,作为定制家居行业第一展的“中国广州定制家居展”,我们参展,除了让大家认识卡诺亚作为行业极具产品特色的实力之外,更想借助广州定制展这个大平台,向来自于全国各地的同行朋友以及代理商精英,传达卡诺亚“衣柜橱柜|整家定制”的全新品牌战略定位,展示卡诺亚年轻、时尚、国际化的全新品牌形象,包括我们的新VI、新LOGO、新SLOGAN、新SI、新品牌价值屋等等。我们也想借这个千载难逢的机会,向来自全国各地、寻找优质项目的优秀经销商,提供一个了解卡诺亚、发现整家定制时代商机的机会,并为双方的合作共赢提供一个良好的契机。


记者如今整家定制炙手可热,卡诺亚如何拥抱这一行业大趋势?

卡诺亚李伟明:伴随85后、90后消费群体的崛起,定制家居消费需求不断升级,“一体化设计、一站式整家配齐”正在成为消费主流,从衣柜、橱柜的单品定制到全屋定制再到如今的整家定制,是定制行业发展的必然。虽然整家定制热潮是在2021年出现的,但是做整家这件事情,卡诺亚并不是从去年才开始的,卡诺亚到现在已经做了21年定制,所以我们对定制行业的发展是非常了解的。定制行业发展历程是,从最开始单纯卖单品,到卖空间,再到卖配套家具等,卡诺亚在四五年前就有护墙、木门、成品家具以及配套家电等众多产品,这一系列的产品融合在一起,其实就已经形成了整家定制的雏形。实际上,卡诺亚之前就在专注做这件事,只不过当时的概念不一样,我们叫“空间定制”,就是把每一个空间里面的需求都完整的给消费者打造出来,比如卧室空间就包括衣柜、床头柜、梳妆台、床、床上用品、窗帘,甚至护墙板、木门等这些所有卧室空间需要的东西,卡诺亚几年前讲的“空间定制”所需的这些配套要求,也正是现在整家定制的一些做法,是如今年轻消费者喜欢的一种消费模式。那么,面对现在处在定制大风口的“整家定制”,卡诺亚依靠积淀21年的专业经验,在行业水到渠成,提出“真整家”概念,倡导星品类、星品质、星环保、星设计、星服务5星标准,并借助5大基材、5大风格、6大品类、9大空间的4大支撑,以核心产品衣柜、橱柜为入口,柜、墙、门一体,配套多空间家具家品与家电,形成整家一体化方案,为消费者提供真整家定制服务模式,真正实现“高颜质的家,就要卡诺亚”的品牌承诺和概念落地。全方位拥抱整家定制主赛道,我们有底气也有信心,相信会在这条主赛道上,携手合作伙伴大踏步迈入整家新纪元。


记者2022年属于定制“整”年,卡诺亚下半年的发展规划、方向是什么?

卡诺亚李伟明:面对家居消费大趋势,卡诺亚上半年顺势而为启动全新的品牌战略新定位,还公布新VI、新SI、新品牌价值屋等一系列大动作,获得CCTV央视网的权威背书,相继投放广州、上海等地标广告和全国高铁广告,引发主流媒体的争相报道。展望下半年,卡诺亚将持续实施线上线下全网营销,围绕精于定制(21年定制行业经验)、高于颜值(大师级设计研发)、成于品质(产品高品质、生活高品质)的品牌价值进行传播宣传,让年轻、时尚、国际化的品牌形象获得进一步的曝光。同时,在全新品牌战略定位指引下,我们的发展目标会更高,下半年会有很大的动作,第一个是品牌新形象进一步巩固升华,使之更立体饱满,实现与年轻消费者的零距离沟通。第二个是,我们的专卖店新一代沉浸式体验空间会进一步完善,更加符合当前整家定制模式的需求。第三个是,新产品的设计研发以及6大品类的丰富完善,自2021年年底到现在,我们推出了大量新产品——定制类产品增加了七大系列的新产品,而成品类,包括家具家品、家电配套也进行了产品的升级,比如软体配套方面,在喜临门代工合作的基础上,引进了美国金可儿寝具的产品;在电器方面,引进了德国德格电器、老板厨电等等供应链。定制新产品、成品新品类的推出,让我们在为年轻消费者服务时,更具竞争力。第四个是,我们在经销商培训服务上也会有很大的动作,会持续不断线上线下开设大型的培训会议,提升门店对于当前整家定制的服务能力与服务水平。同时出台一系列的新服务标准,去更好的满足当前整家定制模式下年轻消费者的升级需求。总的来说,2022年下半年,我们会从品牌、新SI、新产品、新服务等层面,进行综合系统的升级,相信在大家的支持关怀下,在经销商的共同努力下,卡诺亚在下半年会取得更好的成绩,未来可期,敬请期待!

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