业内首份全景门白皮书发布玫瑰岛夯实品类领跑者地位

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2022年7月6日，全景视界主窄未来——《中国全景门品类发展白皮书》暨2022年度玫瑰岛新品发布会于广东中山利和希尔顿酒店盛大举办，行业协会、家居卖场、经销商代表、主流媒体等精英云集，共同见证了《中国全景门品类发展白皮书》及2022年玫瑰岛全景门新品发布。

发布会花絮视频（来源：网易家居）

全景门风口正盛，玫瑰岛持续保持领先优势

在“颜值当道”的新消费时代下，全景门逐渐成为家居界的“新宠”。作为全景门品类开创者，在过去近五年的时间里，玫瑰岛不断洞察消费需求，革新研发技术，以“突破与创新”的精神引领行业发展。

玫瑰岛副总裁李龙作为主办方代表致辞，他表示，玫瑰岛联合优居研究院共同发布《中国全景门品类发展白皮书》，旨在为消费者提供更高颜值、更符合消费需求的室内门定制解决方案，推动全景门品类的全行业发展。未来，玫瑰岛将一如既往地践行“以用户为中心”的理念，依托24万㎡的全产业链智能制造基地，以“玻璃+金属”的研发与制造优势，加大对产品更新迭代的研发力度，向市场输出更高质、更高颜的全景门臻品，打造更值得行业及消费者信赖的全景门品牌，不断夯实全景门引领者地位，让更多人揽全景视野，享生活之趣。

“从淋浴房到全景门，玫瑰岛的发展成为了中国家具装饰业不断追求高质量、不断与国际接轨、不断让人们享受美好生活的一个缩影，树立了行业发展的标杆。”全国工商联家具装饰业商会秘书长张仁江对玫瑰岛近些年取得的成绩表示了肯定，并希望玫瑰岛全景门能够继续保持优势，引领极简时尚家居，营造全景视野风向标，积极推动行业高质量发展。

全景门白皮书重磅首发，四大系列产品同步亮相

随着全景门越来越被消费者和市场认可和接受，门窗行业、大家居品牌纷纷加入这一赛道。为推动全景门行业质量提升，促进企业增强质量观念、引导产品创新，玫瑰岛联合优居研究院，重磅发布《中国全景门品类发展白皮书》。

优居副总裁&优居研究院院长张永志给现场观众带来了《中国全景门品类发展白皮书》的深度解读。他介绍到，全景门是以“玻璃+金属”为主材，利用通透的玻璃作为隔断，不仅使两个毗邻的空间融为一体，赋予空间更开阔的全景视野，而且能够起到良好的隔音、隔热和装饰功能；其采用的铝合金边框，具有环保耐用、防腐耐磨等特点，定制也很方便。

他指出，从房地产行业、二手房存量房，以及消费升级、“双碳”等众多因素来看，全景门的品类发展都拥有了良好的发展前景。目前，全景门市场规模预计500亿元。与此同时，随着全景门品类的快速发展和需求量的不断提升，预计全景门市场渗透率将以30%的比例逐年攀升，未来三年有望超1000亿。这一赛道已成为大家居行业的新蓝海。同时，随着一大批淋浴房、门窗、全屋定制等领域企业跟进，全景门赛道的竞争将会日趋激烈。在产品创新、技术研发、渠道拓展、系统化运营等方面，作为全景门品类的开创者，玫瑰岛在未来竞争中更具有领先优势。

新品发布作为此次发布会的又一重头戏，玫瑰岛营销总监李多培带来了《玫瑰岛全景门创新升级解析》主题演讲，并着重介绍了玫瑰岛第四代全景门臻品系统：M系列、T系列、X系列、N系列。

他表示，早在2017年，玫瑰岛便洞悉人们潜在的新需求，从全景天窗的概念获得启发，开创出全景门新品类，集合了隔断空间、美化空间、视野扩容三大功能。通过不断地技术创新，带动产品更新迭代，而本次推出的新品，正是基于深入主流消费群体的洞察，以“极窄边、超大屏”的亮点，从有形到无形，诠释少即是多、窄即是宽的生活哲学，为消费者提供全新的生活空间定制方案，为家赋予更多可能。

行业大咖齐聚一堂，共探行业发展新路径

为全面探索全景门行业发展新路径，在本次“全景视界主窄未来”的高峰论坛上，8位重量级嘉宾从“不同的战略眼界、不同的战略维度、不同的战略视角”对全景门行业进行了深度洞察与剖析，共同探讨全景门未来的发展趋势。

中国建筑卫生陶瓷协会秘书长宫卫表示，在近三年以来，相信大家都能切身感受到了整个市场环境的变化，尤其是在宏观政策的调控与市场竞争的变化等影响下，让本就处于一片“红海竞争”的整个卫浴行业的发展增速放缓。全景门品类的出现，无疑给广大的卫浴经销商以及大家居行业开辟了一个新的赛道。“一流企业做产品，领军企业做标准，所以，我希望玫瑰岛能为全景门标准的制定贡献更多的力量，由开创者成为新品类的领军者、领跑者。”

玫瑰岛总裁肖杉表示，作为全景门品类的开创者，玫瑰岛仅仅是在对的时间做了对的事，作为企业家，企业的经营战略与存在的意义不应该是“要把企业做得有多大或多强”而是要“持续的去思考企业自身到底能为社会带来什么价值？为用户创造什么价值？”。正如玫瑰岛开创全景门品类的初心：“一是基于解决中国家庭室内装修空间设计的痛点，二是基于用户需求的底层逻辑，三是基于以高颜、高质的产品，带来舒适的生活体验。”所以，玫瑰岛正式推出中国第一扇全景门的时候，一经上市，火遍全网。至今为止，玫瑰岛全景门不仅深受消费者的认可，同时在家装、整装、设计师等渠道也备受青睐。

未来，玫瑰岛将一如既往地保持对“家居问题的深度洞察，对用户的深度理解，对市场变化不确定性的敬畏”，将企业自身的经营能力发挥到极致，无论从技术研发、智能制造、品牌营销还是服务与交付等，专注为用户提供更多、更好、更全的产品与服务，为社会创造更高的价值；同时，也尽最大力量与行业各界同仁共同推动全景门全行业的健康发展！

玫瑰岛上海经销商张荣梅谈到，当下的市场环境，线下流量不断减少、经营成本日益攀升，作为经销商，亟待需要能够赋能销售的产品组合战略与定价策略。张总表示，非常感谢玫瑰岛总部在五年前，率先在行业推出全景门品类。高颜值、高品质、高单值的全景门一经上市就广受消费者喜爱，既好看又好卖，它极大提高了门店销售额，成为了我们第二增长曲线，更重要的是产品还能形成差异化的竞争优势。同时玫瑰岛形象店、旗舰店在风格设计、场景展示、氛围布置等方面领先整个全景门行业，消费者到店后就能够享受沉浸式体验，为实际销售带来有效的转化。所以玫瑰岛总部这一步棋走得非常正确，作为玫瑰岛经销商的我倍感自豪。

玫瑰岛南京经销商覃丽表示，对玫瑰岛全景门的单值及潜在的市场机会深有体会，在签约全景门的订单中最高的单值超50万，在参加本次发布会的前一天，也刚好签约一别墅订单，单值在30多万，玫瑰岛全景门可挖掘的市场空间有无限可能：一是在产品应用场景上，可应用的空间非常多。二是目前在日常销售过程中统计发现全景门与淋浴房的销售占比在1:2.5，即在日常促成过程中2.5个购买淋浴房的客户中，必有1个下单全景门。三是玫瑰岛的全景门产品的颜值与设计感在当地市场非常受年轻人的喜欢，很多设计师都是慕名而来；另外在如何继续提升全景门品类的单值上面，她表示计划在原有店面基础上新增全景门的独立专卖店。

中贸美凯龙总经理赵王轲指出，全景门的品类是从用户思维端口开创的全新品类，对于经销商来说，全景门是新赛道、新蓝海、新机遇，未来可以选择在门窗区和高定区独立开店；对于品类开创者的玫瑰岛，全景门在跨界“打劫”中还蕴含着高定的血统。玫瑰岛除了要引领这个品类以外，还要推动整个行业发展，希望玫瑰岛能在全景门领域投入更多研发力度，创造出更多、更好看、更好用的全景门产品，满足更多的消费者需求。

燕浴圈创始人李天燕表示，企业口碑是一种价值，是一种体系的竞争，看完玫瑰岛的全景门新品的呈现，着实让人惊喜与惊叹。在与玫瑰岛结缘的十多年以来，对玫瑰岛的认知是“凡事有备而来，在战争中学习战争”；玫瑰岛无论在技术研发、生产制造、渠道运营都在行业中出类拔萃。玫瑰岛一直走在先知先觉的道路上，从2018年开行业先河，开创全景门品类战略以来，通过不断地产品创新和迭代，一直引领着全景门行业的发展，站在媒体的角度，她认为玫瑰岛在全景门这个赛道上在不断成长、不断进步且不断推动整个行业的发展，祝愿玫瑰岛能够不断征服更多的用户，从有界到无界，拥有无限可能。

家页传媒全国总编宗书慧认为，95后，包括未来的00后，他们对家的要求不再是自我表达，而是自我满足，他们要求空间完全满足生活的动向，甚至看到有些年轻的业主是无客厅设计、无电视墙设计，把两居室变成一个开阔的空间，用一些隔断、设计的介入来满足不一样的空间需求，我们从消费端来看，这种更个性化的表达对于全景门新品类的需求是呈旺盛的生长趋势的；另外在推广层面来看，玫瑰岛企业的信息渠道拓展的多元化，包括短视频、直播等生态，其实也是为用户带来了“重体验、重展示”的一种赋能；从刚才的新品战略来看，玫瑰岛不断的给用户带来“好的产品体验与好的生活品质”，期待玫瑰岛从行业品牌完成到国民品牌迭变，也希望全景门能成为全民能拥有的优质定制家居产品。