20年前看家电，10年之前看定制，而当下及未来10年将是系统门窗的黄金十年。在门窗行业强势崛起的节点，定制行业龙头欧派，重兵进军门窗这个新的万亿级蓝海市场，瞄准行业痛点，启动3大战略，高维布局，将欧铂尼门窗品牌，一举推到门窗舞台的中央。
门窗作为家居环境的重要组成部分，在融入全屋风格个性定制后，对于全屋设计、空间利用和提升生活品质的作用越来越不容忽视。深耕中国定制家居市场28年的欧派，以欧铂尼品牌正式入列金属门窗市场阵营，将以怎样的全新布局和理念来引领门窗行业，给广大的消费者带来怎样的门窗解决方案？这一切都值得我们一探究竟。
01门窗行业迎来新升级
根据国家统计局显示，2021年全国商品房销售面积达17.94亿平方米，潜在门窗需求约4.49亿平方米。全国二手房成交量达393万套，二手房翻新为门窗行业带来的新增潜在门窗需求接近1亿平方米。随着房地产市场趋于稳定和高质量发展，未来门窗市场还将持续保有充足的成长空间。
据优居研究院的统计，2020年，门窗行业市场规模达9700亿元；而2021年该数据已突破万亿。其中，高端系统门窗市场增速更是十分“抢眼”，市场规模同比达到30%到40%的高速增长。正因如此，风口涌动的门窗行业，被称为家居领域最后一片蓝海。
2021年，实现“双碳”目标成为国家大政方针，乃至未来四十年的基本国策。而在经历了十几年的野蛮生长期后，中国门窗行业和“双碳双控”国策紧密挂钩。根据全球建筑建设联盟《2021年全球建筑建造业现状报告》，通过门窗流失的能量，约占建筑耗能的50%。可见，建筑节能环节关键在门窗。本来只是为了满足消费者居住环境改善性需求的门窗行业，不经意间踩中了“双碳”这一基本国策的点，让门窗一跃成为建筑节能的“天选之子”。
在存量房时代红利、双碳国策对门窗升级的双重推动下，欧派布局金属门窗市场的时机已成熟。向金属门窗品类的拓展，是欧派全局战略的必然，也是门窗市场消费者的人心所向。凭借欧派在中国家居制造领域的强大实力，欧铂尼门窗已经发展成为，立足大家居空间，遵循系统优化原则，具有绿色健康、节能减排、美化家居空间、功能可延展、易于整体拆换等前沿理念的新型门窗品牌！
随着国家能效标准的提升，同台竞技的门窗企业中，将有大部分小品牌被优化；行业亟待拥有智能化、信息化的高维品牌引领，向更精细化更高效率的方向发展。而作为大家居行业龙头旗下的欧铂尼门窗，在门窗行业升级发展的当下，更被行业寄予厚望！
02欧铂尼门窗的3大战略布局
在中国定制家居行业高速发展的20年里，门窗赛道同样获得了快速的发展，但是门窗企业的营收规模依然有很大提升空间。在深度分析了门窗企业体量裹足不前的原因后，欧铂尼认为当下门窗行业亟待解决的，就是产效低、信息化弱、产品适应性不强等痛点难题。有鉴于此，欧铂尼门窗携平台、管理及资本等诸多优势，针对这3大方向进行大手笔投入，展开了战略性的布局。
战略一：以非标定制的核心竞争力，解决人均产效。
提高人均产效，是欧铂尼门窗首先解决的问题。欧铂尼门窗携手西门子柔性生产系统、德国豪迈系统等先进技术改造生产方式，打通信息在企业内部高效传递的闭环，自动连接管理营销、制造、行政信息化管理平台，解决作业流程管理繁杂、生产资料复杂等问题。只需扫描产品部件上含有加工信息的二维码，就能实现生产数据的实时分析、订单信息的精准定位，告别人指挥机器时代，达成全环节AI智能化、自动化和个性化的大规模非标定制生产。目前，欧铂尼门窗生产周期缩短为原来的1/3，相比传统工厂生产速度提高了5倍，拥有超乎想象的极速交付周期，差错率也降至极低的0.01%。
战略二：以数智中心的信息化加持，打通前后端，实现一键多能。
在信息化布局上，欧铂尼门窗依托欧派家居集团的数智中心，将来自全国各地“千人千面”的产品定制需求，生产排期、交付时间等要求的订单信息，经过“智慧大脑”的处理，24小时之内就可以有条不紊地分发给公司的生产基地进行生产。欧铂尼门窗现在已经实现了订单可视化、数字化管理；从商场下单到交付全过程可视化，不仅高效解决客诉率，完美打通前端与后端；还率先进入“一键设计、一键出图、一键报价、一键下单和一键生产”的一键多能超前管理体验，以合纵连横贯穿全流程的信息化体系，为经销商经营竞争筑起稳固的护城河。
战略三：重资产建设5大生产基地，实现门窗产品区域化
由于南北气候差异，以及不同地区对门窗消费的需求差异，门窗产品区域化成为行业亟待解决的难题之一。为此，欧铂尼门窗在全国布局了清远、天津、无锡、成都及武汉（在建）5大生产基地。基地全部采用成套进口现代化智能生产设备的同时，同样搭载了欧派智能化、信息化非标定制生产系统，建成了代表行业发展先进水平的柔性生产线。5大基地的布局，对全国门窗销售市场成功实现了产品的区域化，大大降低了产品运输成本，还解决了各种遗留单的时效问题。
欧铂尼门窗气势如虹的三大战略布局，带来的这种非标定制化、信息化和产品区域化三轮驱动效应，无疑已经成为让门窗行业忍不住要惊呼的独创举动。它也从强大的事实层面证明，不是所有门窗都叫“欧铂尼”！而随着这种创新的不断深化，欧铂尼门窗品牌在市场上将更受欢迎，同时也将给渠道带来更充足的利润和信心！
03门窗“学霸”欧铂尼
欧铂尼门窗，作为欧派家居IPO上市的第三大募资产业，在欧派强大的品牌实力和营销资源整合的推动下，发展迅猛，已经成为欧派未来举足轻重的增长极。而作为门窗行业“学霸级”的存在，欧铂尼门窗不仅在智能化、信息化上拥有硬核底气，在产品、服务以及营销等方面，同样具备杀手锏。
首先，在产品竞争力上。欧铂尼倡导的是欧洲设计美学和工匠品质。欧铂尼门窗由意大利名师团队担纲设计联盟，将国际前沿的设计美学，融合对中国80、90后年轻消费群体个性化消费需求的领悟，甄选高端原材料，煅造隔音、隔热、新风、防盗等先进工艺；以5维舒适系统，为市场提供整体性系统化的门窗产品解决方案——“净”音舒适家，让产品在体验层面也来到了小巅峰！
再次，在服务竞争力上。对于售后单，欧铂尼门窗首先实现了厂家、商家共同制定解决标准，着眼厂、商、客三方角度解决售后难题，提高服务效率。另外，欧铂尼门窗还超越行业率先推出“5包3微”换窗服务，并贯通欧派金保姆贴心服务战略，提供完善的售后服务体系，实现服务与客户零距离。
最后，在营销竞争力上。欧铂尼门窗承袭了欧派超前的经销商经营理念，以“树样板、扶大商，打造行业冠军”的模式，带来全新的门窗代理商盈利机制。通过与核心卖场签订战盟合作，助力经销商在核心卖场的最优位置抢占优势地段；通过店面标准化系统的输出，解决行业加盟建店久拖不决的痛点，率先实现60天内快速完成建店开业；通过数字化平台，自媒体直播矩阵导入，赋能门店客户留资，有效解决“引流获客难、客户管理难”等终端运营难题。
另外，欧铂尼门窗已经组建了专业的商学院团队和成熟的主动营销团队，从前端的引流拓客到门店整体盈利模式的体系化支撑，再到最后一公里的交付呈现，为终端提供保姆式营销支持。在广告投放上，欧铂尼门窗聚焦专业性的推广渠道，以各大权威媒体结合流量高地短视频自媒体，快速构建360度立体传播网络，实现信息在全行业范围内的高效传播，在霸屏欧铂尼门窗的品牌形象的同时，快速将品牌和产品及时完整的传递给目标群体，逐步实现圈层与消费者的传播推广。
从欧铂尼门窗大刀阔斧的战略举措中，我们看到其背后欧派家居集团，全面布局门窗市场的坚定决心！三大战略直击要点的凌厉打法，不仅开始重新定义门窗这门生意，也用终端建设的超级红利，给门窗经销商带来了打开新财富之门的极大信心。在中高端消费需求不断成为主流的当下，高品质、快交付、大品牌的门窗产品，势必更能俘获家居消费者的心，而欧铂尼门窗显然更精于此道！
（本文图文均由欧派提供）
本文来源：网易家居
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