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2022深圳时尚家居设计周 | 新特丽孙跃:坚守高品质设计 打造舒适健康光环境

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7月25日,作为国内高品质商业设计展,深圳时尚家居设计周暨深圳国际家具展于深圳国际会展中心正式拉开帷幕。此次展会汇聚国内外前沿设计,以“重新定义‘住’与‘宅’”为主题,聚焦绿色智慧城市高质量发展,囊括8大主题展、700余个国际国内家居品牌,设有16个大馆和10大主题.

新特丽照明此次展馆以“心向太阳 眼里有光”为主题,展位面积属全馆最大,为观众带来别具匠心的露营主题展区,还有星雨系列、山田系列、德川系列等众多原创设计新品。新品灯饰创新选择帆布、水晶等材料,保持新特丽照明一贯优秀的现代简约风格,诠释了新特丽照明“追求完美,卓尔不群”的企业理念。精心布置的场景加持现场优质灯光,为观众带来新奇又舒适的沉浸式体验。

展会现场,网易家居独家专访新特丽照明董事长孙跃。孙跃表示,新特丽照明始终坚守品质初心,针对新的用户痛点,坚守高品质产品设计,旨在为用户打造舒适健康光环境,与用户一同打造潮流美好的新生活方式。

新特丽照明董事长孙跃
新特丽照明董事长孙跃

以下是采访精选:

网易家居:此次参展,新特丽展馆的主题和设计理念是怎样的?推出了哪些新的主题和产品?

新特丽孙跃:我们带来了后装新品营地灯,为了实现更好的呈现效果,配套打造了露营主题的展区。

后装照明是新特丽2020创建的新品类,强调家居光环境要使人获得良好的心理感觉与体验。为了丰富后装品类,新特丽推出了很多款新品,相信能够获得用户的好评。

而在前装的产品里面,新特丽希望探索出更多玩法,让用户与设计师一同参与产品设计的二次创新。不同于传统的产品,现在我们在微场景里打造更多细分的产品,通过各种组合方式营造独一无二的场景。新特丽一直把产品当作艺术品来打造,将每一款产品做到极致,真正进入到用户内心。

网易家居:后装照明一直是新特丽照明的亮点和特色,今年新特丽在后装照明的产品研发上有哪些升级的方向?

新特丽孙跃:新特丽后装照明的研发亮点在于,基于对不同家居场景的理解,利用科技升华用户家居生活的体验。比如我们有一款花瓶灯,很适合年轻人情侣或者闺蜜在家里营造梦幻、浪漫的氛围。这次的新品营地灯也考虑到用户在野外的需求,将灭蚊、充电宝、脚架等功能基于一身,还能够根据不同地形悬挂在不同地方,兼具多功能与灵活性。此外我们一款新品卧室灯,针对年轻人睡眠质量差的痛点,通过红色光谱的灯光与白噪音帮助用户入眠。

后装照明产品强调安全、舒适、温馨、浪漫的家居光体验。我们希望通过后装产品的创新给消费者的生活带来一些情怀和小确幸,营造有浪漫气息和人文情怀的生活方式。

网易家居:新特丽已经牢牢地抓紧了当代年轻人的诉求。除了产品之外,未来新特丽品牌的年轻化会采取哪些策略和举措?

新特丽孙跃:新特丽十分关注年轻人群体,一方面年轻人是社会上最活跃的群体,另一方面,他们的消费潜力也在不断显现。年轻人没有被满足的需求和痛点,往往就是品牌创新的方向所在,瞄准年轻消费者能够让品牌迸发出活力和创新动力。新特丽不仅仅是在生产年轻人需要的产品,更是在创造良好的灯光体验与新的生活方式,从而引领新的消费潮流。除了产品的年轻化,在营销环节新特丽也积极与媒体沟通合作,搭建了媒体运营中心,利用小红书、抖音、B站等新媒体渠道,感知年轻人的想法与温度,向年轻消费者介绍新特丽的理念与产品。

网易家居:短视频和直播如今成为很多品牌选择的新赛道,新特丽有哪些玩法?

新特丽孙跃:新特丽已经开设了三个短视频账号,在抖音和其他平台都有布局。通过短视频、直播和小红书的形式,与用户沟通。我们的媒体部门还有专人负责联系达人、KOL,借助他们的力量进行品牌传播。

新特丽已经走过了二十六年,相比国内其他公司来说历史更悠久,但这并不妨碍我们与最年轻的用户沟通,关键在于品牌思维的更新。我本人也在顺应互联网的趋势,新的传播环境决定了公司要与用户更亲密地沟通,而我们就是公司的代表,需要站在前台与媒体、用户直接交流。

网易家居:未来新特丽有哪些的发展目标?想要把新特丽照明打造为一个什么样的品牌?

新特丽孙跃:我们希望新特丽是一个个性鲜明、善于创新、贴近用户、保持高品质的品牌,能够对用户的生活方式有深度的理解,利用新的技术提升产品,推陈出新。

新特丽创立的后装照明品类就在行业中处于领航地位。但是我们也要循序渐进,把每一样东西尽可能做到极致。因为行业的机遇与挑战往往是并存的。打造新产品首先要从用户的需求着手,观察他们的生活方式,再真正着手进行研发。比如后装产品,光是模具开发一项就需要很高的投入,这就更加需要我们保持耐心。我们就是用这样的理念在打造新特丽照明品牌,因此我们节奏时快时慢,但步履不停。我们相信,坚持深耕照明行业几十年的品牌必然能够有所建树,是其他品牌难以模仿与超越的。

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