7月28日，云峰莫干山在2022品牌战略发布会上正式发布了“再一次定义环保”全新企业战略以及旗下板材、全屋定制、地板、科技木等4大板块的发展战略。在云峰莫干山看来，ENF级新国标的出台开启了中国家居建材行业的环保新时代。环保不仅是一家一户追求品质生活的必然选择，也是全人类可持续发展的要求。作为一个最有温度的行业——家居建材行业，已然把环保看作是长期发展的生命线。
家居建材行业进入新周期，创新、整装、环保是未来趋势
“我们已经进入了地产后周期时代”，云峰莫干山董事长顾水祥在发布会上对家居建材行业未来的发展趋势进行了解读。他表示，家居建材行业已经迈入了全新的周期，房地产快速发展带来的时代红利已经消失，行业进入存量博弈阶段，而此阶段全要素创新驱动将会成为家居建材企业的核心竞争力。而且，未来家居建材的品类界限也会不断模糊，消费者的需求从单品类转向整家一体化，一站式家居解决方案将会成为未来行业的主流模式。
顾水祥认为，环保将是所有家居建材企业不得不认真面对的一个重大课题。一方面，国家有碳中和、碳达峰“双碳”政策的目标与要求，对环保的要求只会越来越高；另一方面，疫情的到来和消费升级让消费者也更加重视健康与环保，环保成为消费者购买家居建材产品时着重考量的第一因素。无论从哪一个层面去看，绿色健康、低碳环保都会是未来行业发展的主流趋势，在此背景下，曾经“粗放”发展的家居建材企业就必须把环保问题纳入到企业战略思考中。
在深刻把握国家政策和消费需求的基础上，原本在环保议题上就颇有前瞻性的云峰莫干山，不会放过已经席卷而来的“环保风口”。发布会现场，云峰莫干山董事长顾水祥表示未来将以环保为战略基石和经营使命，从机会经营转向战略牵引，并正式提出“再一次定义环保”全新企业战略。
再一次定义环保，云峰莫干山要构建全空间整体环保生态
何为“再一次定义环保”？发布会上，顾水祥对该战略进行了全面的阐述，其战略核心是“从以基础材料为核心的单一产品的环保全面升级为全屋空间的整体环保”，未来云峰莫干山将不断突破应用技术壁垒，以ENF级板材、ENF级全屋定制、ENF母婴级地板、ENF级科技木为基础，形成全品类、全空间、全场景的ENF级产品体系，构建全新的整家环保生态。顾水祥表示，云峰莫干山是业内第一个将ENF级环保标准上升到品类战略的家居品牌，未来将以环保赋能健康人居空间、助推家居行业转型升级。
为了“再一次定义环保”战略的顺利实施，云峰莫干山还宣布了“一个中心、四大行动”的2025发展计划。未来，云峰莫干山以“绿色环保，健康人居”为中心，聚焦ENF级绿色环保标准，通过四大ENF级产品板块的协同，以及品牌战略行动、产品落地行动、终端普惠行动和行业标准行动等四大行动计划的开展，合力推动云峰莫干山企业发展，持续推动云峰莫干山全品类、全空间、全链条环保建设。
顾水祥表示，未来家居行业面临着诸多挑战，但其中也蕴含着巨大的机遇，“未来10年会是中国家居行业最好的10年，云峰莫干山将聚焦全民健康生活需求，以环保为目标，让ENF级环保成为国民生活标配，推进全民ENF普及”。
莫干山板材：ENF级环保板材领导者
发布会上，莫干山板材宣布将通过品牌、产品、渠道、服务、速装等五轮驱动战略，合力推动莫干山板材百亿计划，实现占领ENF品类、占领ENF环保知识、占领ENF环保技术的战略愿景。品牌战略以ENF级环保板材领导者为中心，通过饱和式宣传抢占用户心智，霸占ENF级环保，同时开启全员营销“达人计划”。产品战略上通过１＋N模式全面聚焦ENF级环保板材，以豆茵板作为ENF级环保板材明星产品，在2022年实现豆茵板全国终端全覆盖，并通过多系列新品研发实现产品体系全覆盖、渠道体系全覆盖。
渠道战略方面，莫干山板材将实施3332渠道计划，即终端门店超过3000家，合作装修企业超过3000家，合作家具厂超过3000家，重点合作房企超过200家。服务战略方面，莫干山板块将从走进来到走出去，通过“三帮扶、三提升”，主动助力经销商转型。速装战略方面将主打“成本重构，效率颠覆”，以更优实木芯、更高性价比、更短交付期为基础，依托本地化模式创新实现速装品牌升级，以后还将推出莫干山板材速装全新一代店态。
发布会上，莫干山板材还带来了最新的环保板材产品——中国家居市场上首款ENF级抗菌抗病毒生态板。该产品由云峰莫干山联合中国林业科学院共同研发，是双方产学研技术合作的重大研究成果，其环保标准贯彻云峰莫干山一贯的高标准，整体甲醛释放量为0.012mg/m³，大大优于ENF级国家环保标准（≤0.025mg/m³）。经中国林业科学院、浙江省林科院等国内六大权威机构鉴定，该产品达到国际领先水平。
莫干山ENF级抗菌抗病毒生态板应用了云峰莫干山携手中国林业科学院木材工业研究所共同研发的三项核心技术——天然草本抗病毒助剂、SiO₂分子巢防护技术、0醛添加豆粕胶黏技术，使板材环保标准再创新的高度。经权威检测，该款生态板具有强效、长期抗菌抗病毒特性，病毒灭活率达99%、抑菌率达99.99%。该产品的问世，使云峰莫干山又一次站在行业技术革新的前沿，再次证明云峰莫干山环保领先的行业地位。
莫干山科技木：中国高色牢度创新者
莫干山科技木自2008年成立以来，根植环保基因不断迭代升级产品，同时聚焦于高色牢度引领行业创新。2015年率先推出E1级产品，2018年率先推出E０级产品，2020年率先推出ENF级产品，莫干山科技木率行业之先不断登顶环保新高地，目前莫干山科技木全品类已经实现可定制ENF级。
莫干山科技木全新定位为中国科技木高色牢度创新者，将通过其掌握的高色牢度核心技术引领科技木进入ENF级环保时代和大板时代。技术层面，莫干山科技木将持续突破高色牢度技术，2022年内将推出高色牢度技术3.0，实现产品平均色牢度达到4.5级，稳立行业之巅。在具体实施层面，莫干山科技木将实施2025新巅计划，通过３个“占领”、２个“引领”来实现市场规模和品牌影响力达到行业第一的战略目标。
3个“占领”即围绕科技木高色牢度特性，通过第三代高色牢度技术占领高色牢度核心技术、通过与中国林业科学院战略合作占领专业研究机构、通过高端定制一线大牌供应商占领高端定制品牌。２个“引领”一方面是在2023年引领科技木进行ENF高色牢度时代，另一方面则是通过加长加宽可适用于大空间的产品引领科技木进入大板时代。
莫干山地板：ENF母婴级地板领先行业
作为云峰莫干山大家居战略的有力支撑，莫干山地板的品牌定位也进行了全新升级——ENF母婴级地板。莫干山地板此次提出ENF母婴级地板，标志着整个行业将ENF级地板上升到一个全新的品类战略。未来莫干山地板将积极抢占ENF级地板新品类新赛道，实现“占领更环保、占领母婴级、占领更健康”的战略目标。莫干山ENF母婴级地板位于环保标准金字塔新塔尖，甲醛释放量、重金属含量、有机物释放量都优于国家标准，整体环保内核更全面、环保标准更严苛，是地板行业环保标准的“天花板”。
莫干山ENF母婴级地板拥有三层、五层实木复合两大类别，共六个系列的产品矩阵。其中三层实木复合ENF母婴级地板拥有超环保、超稳定、超舒服、超舒适、超耐用等诸多特性。而全新的五层复合ENF母婴级地板的ENF级环保标准优于E1级国家标准４倍，采用新西兰松木整芯超强超稳定，同时采用高稳定优势榉木背板，防潮效果更好且耐磨损。
在渠道策略方面，莫干山地板将上下并举，向上进击设计师渠道，向下开拓县镇市场。特别是在下沉方面，莫干山地板将启动“千县万镇计划”，开拓县镇市场，让更环保的ENF级地板惠及更广大人群。同时，莫干山地板全新一代店态也正式推出，新的店态将更匹配当代消费者的审美风格。
莫干山全屋定制：环保实木整家定制
在云峰莫干山的“再一次定义环保”的企业战略里，全屋定制是未来增长的核心引擎，是云峰莫干山大家居战略的主力军。莫干山全屋定制在发布会上提出，全屋定制要做到颜值入眼、环保入心、实木入骨，因为颜值是外在，环保是内核，实木则是根本。未来莫干山全屋定制将以ENF级环保实木定制柜为核心，构建整家环保生态。
莫干山全屋定制将推行12345千店计划，锻造１支铁军、打造２个模式（一站式配齐、一体化定制）、深耕３个渠道（零售、装修企业、工程）、立足４大基材、固化５大能力（智造力、产品力、运营力、供应力、品牌力）。莫干山全屋定制同时还重磅推出了根植于莫干山人文底蕴的四大新品系列：裸心系列、云顶系列、山居笔记系列、西隐系列，四大系列产品各有特色，能满足不同消费者的喜好。另外，还全新推出40款不同花色，能够匹配多样化需求。基材方面，莫干山全屋定制推出了第二代抗菌抗病毒卫士板。
莫干山研究院：实力硬核成果丰硕
发布会上，云峰莫干山还对其多年的环保实践进行了全面的总结。莫干山家居研究院作为云峰莫干山环保实践的重要载体，载着与行业科研机构院校等合作、承担国家和省市重大科技计划项目、研发新产品新技术拟定新标准等重大职能，在云峰莫干山的环保实践工作中发挥着巨大的作用。
目前，莫干山家居研究院被评为省级企业研究院、省级院士专家工作站、省级博士后工作站、CNAS实验室等，这体现了莫干山家居研究院的硬核实力。在硬核实力之下，莫干山家居研究院也取得了极为丰硕的科研创新成果，多年来共承担了３项重大科技项目、14项重大科研计划，制定了５项国际标准、46项国家标准、45项行业标准，获得各项专利99项。
莫干山家居研究院研发的三大核心技术已经成功应用到莫干山产品上，分别是无醛胶黏剂技术、科技木高色牢度技术和干法阻燃技术。无醛胶黏剂技术用生物质大豆蛋白胶代替了传统的“醛类”胶黏剂，从根源上减少了甲醛、苯系物等有毒物质的释放。科技木高色牢度技术通过单板“漂白&疏化”同步预处理技术、水性高色牢度染料体系优化、微波膨化技术、染色工艺的优化综合提升染色单板的耐光色牢度，使得重组装饰单板的耐光色牢度提高至5级。干法阻燃技术则改变传统浸泡工艺，在胶黏剂配制环节增加阻燃剂，使阻燃性能≥B1级，解决了传统浸泡工艺的废水处理污染环境、产品易吸潮发霉腐蚀轻钢龙骨的行业难题。
集智聚力共商行业未来，三大举措昭示环保决心
在新的市场环境下，环保已经不仅仅是针对消费者层面，更重要的是在“史上最严”新国标实施后，环保成为了家居建材企业的生命线，这已经成为行业的共识。发布会上，云峰莫干山与科研机构领导、行业专家、上下游合作伙伴一起，围绕“定义环保再出发”核心主题，从不同角度就新国标ENF级的意义和对家居行业的影响、如何在新国标政策下实现家居企业自我发展、家居行业未来的发展趋势等多个问题进行了探讨。
发布会上，云峰莫干山家居研究院联合中国木材保护工业协会共同揭幕了《莫干山家居环保白皮书》，同时携手研究机构、行业同仁、合作伙伴发表了《莫干山环保宣言》。在发布会最后，云峰莫干山总经理赵建忠带领旗下各子公司领导共同启动了“首届莫干山全民环保日”。发布会上的这三大举措，强力昭示云峰莫干山再一次定义环保的决心。
“再一次定义环保”战略的提出，是云峰莫干山立足家居环保赛道的又一次破局之举，是对国民家居健康生活的进一步保驾护航，是响应双碳政策号召的大品牌责任与担当。作为云峰莫干山的品牌底色，环保理念已经深深融入云峰莫干山的血液与基因。27年来云峰莫干山对健康人居的探索从未止步，未来对环保的探索也将不会停止。未来，云峰莫干山必定会继续勇立行业潮头，以更环保、更优质、更领先的产品重新定义生态美好人居！
（本文图文均由莫干山提供）
本文来源：网易家居
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