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华耐家居《无尽攀登》电影营销案例 斩获IAI国际广告奖

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日前,第22届IAI传鉴国际广告奖奖项揭晓,华耐家居凭借“无尽攀登·让爱回家”电影营销案例,斩获公关/事件营销优秀奖。华耐家居携手中国第一无腿登山家夏伯渝,宣导影片《无尽攀登》,举办全国巡演和电影营销活动,在活动中感受夏伯渝老师的传奇经历,同时也宣导华耐家居的企业文化攀登精神,成功打造了兼具情感共鸣和文化教育意义的企业营销案例。

IAI传鉴,2000年创立于北京广播学院广告学系(现中国传媒大学广告学院)国际广告研究所,经过23年创新发展,已成为中国知名的综合性广告创意与品牌营销奖项评选,是业界公认的全面与权威的非媒体类、实战类、第三方学院背景的广告与品牌营销大奖,其使命为推动广告及品牌营销可持续发展。

华耐家居《无尽攀登》电影营销案例 斩获IAI国际广告奖

华耐家居《无尽攀登》电影营销案例 斩获IAI国际广告奖

第22届IAI传鉴国际广告奖优秀奖 奖杯及证书

电影讲述无腿老人夏伯渝攀登珠峰的过程,不仅环境恶劣,并且对意志和精神也是一种超常规的考验,对普通人看来都是无法逾越的困难,但对夏泊渝而言都是通往梦想与信仰阶梯,《无尽攀登》影片主演夏伯渝与华耐家居颇有渊源,他担任华耐登山队荣誉顾问,且不止一次来到过华耐家居共译攀登精神,对华耐家居的攀登精神表示深度认可和赞扬。

华耐家居《无尽攀登》电影营销案例 斩获IAI国际广告奖

本次华耐家居作为电影《无尽攀登》的深度合作伙伴,在电影上映前,华耐家居也用自己全国各个分公司的影响力为《无尽攀登》的上映助力,在全国三十余个分公司摆放电影主题的延展物料,对电影宣传片进行展映,对于客户也通过增票、赠送电影定制礼等活动,引爆电影热度。

华耐家居与夏伯渝拥有共同的攀登精神内核,以此为切入点,通过一系列创意海报、条漫、短视频等内容,将攀登精神打造成消费者可辨识的视觉化符号,与用户产生共鸣,让爱回家。项目期间华耐家居持续内容输出,发布众多权威媒体,涉及党媒、全国门户等渠道,新闻传播性强,将更深层次的将攀登精神与华耐家居结合,拔高品牌势能,提升品牌认同。

华耐家居《无尽攀登》电影营销案例 斩获IAI国际广告奖

华耐家居《无尽攀登》电影营销案例 斩获IAI国际广告奖

华耐家居《无尽攀登》电影营销案例 斩获IAI国际广告奖

《无尽攀登》巡演报名H5

华耐家居《无尽攀登》电影营销案例 斩获IAI国际广告奖

无尽攀登 人类的最high时刻 长图文节选

为助力《无尽攀登》电影的上映,华耐家居以电影内容和攀登精神为主题的营销海报和长图文,深化夏伯渝攀登精神的思想内涵,通过营销的方式渲染剧情感染观众、让电影先声夺人。

华耐家居《无尽攀登》电影营销案例 斩获IAI国际广告奖

夏伯渝&华耐登山队的攀登故事

华耐家居《无尽攀登》电影营销案例 斩获IAI国际广告奖

华耐家居《无尽攀登》电影营销案例 斩获IAI国际广告奖

无尽攀登&华耐家居 电影宣传海报

在电影的官方巡演阶段,与片方和主演人员一起,做了全国各地分公司的巡演,采取了提前招募的方式,同时邀约了华耐的客户与合作伙伴,历时一个月,途径12个城市,数千名华耐的客户和合作设计师参与其中,各地观众反响热烈,巡演放映场场爆满,座无虚席。在观影过程中,观众见证夏伯渝老师的传奇经历和攀登精神,同时在此过程中,华耐的攀登精神也深入人心。

华耐家居《无尽攀登》电影营销案例 斩获IAI国际广告奖

华耐家居《无尽攀登》电影营销案例 斩获IAI国际广告奖

作为电影的深度合作伙伴,华耐家居也是夏伯渝攀登路上的同行者。2013年,华耐成立了一支企业登山队,用7年时间登上了包括珠峰在内的七大洲的顶峰和南北两极点,对于攀登路上的艰辛,华耐登山队的每个人都有自己的深刻理解,对于夏伯渝几十年如一日的登顶追求,更有着精神上的共鸣。

通过本次与《无尽攀登》影片的营销联动,让更多的人看到了华耐家居的企业文化,在巡演的过程中,曾有人问起夏伯渝为何要担任登山教练,他的回答是:“我担任华耐登山队的荣誉顾问,华耐登山队是我攀登路上重要的朋友,历时7年登顶全球7大洲最高峰并到达南北极点,这份对攀登的坚持,让我们拥有了精神上的共鸣,作为家居服务型企业,相信华耐家居在攀登精神的指引下,一定可以给消费者带来更高标准的服务品质。”

华耐家居《无尽攀登》电影营销案例 斩获IAI国际广告奖

这也是在本次以《无尽攀登》电影营销事件打造了成功的电影营销案例,与大众产生共鸣,以及华耐不畏艰难,团结一致相互协作的攀登精神。 未来,在未知的市场大环境下,华耐家居也将全面升级企业文化、整合家居供应链、刷新行业服务新标准,华耐家居不断登上新的行业高峰。

(本文图文均由华耐家居提供)

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