乐高集团九十周年 “缤纷庆生蛋糕”亮相上海

今天，乐高集团迎来成立九十周年的生日。在上海人民广场的乐高^®品牌旗舰店，为九十周年特别打造的“缤纷庆生蛋糕”大型3D乐高模型正式亮相，与广大的消费者共同欢庆玩乐的力量。

乐高集团90周年“缤纷庆生蛋糕”3D模型亮相上海人民广场乐高®品牌旗舰店

整座蛋糕模型含100,954块乐高积木颗粒，重达380千克，由6位来自乐高集团嘉兴工厂模型搭建师耗时650小时拼搭完成。三层蛋糕上点缀了形态各异的创意作品，展现了乐高积木颗粒无限的创意可能，其中包括小黄鸭、小火车等代表乐高集团早期经典产品的图案，象征着自1932年成立以来，乐高集团始终致力于通过创意玩乐启迪和培养未来建设者的初心。蛋糕上还有风力发电机、树木、人与动物等各种图案，描绘了和谐的生态环境，也传递了乐高集团对于可持续发展的美好愿景。

1932年，乐高集团诞生于丹麦比隆小镇的车间。秉承“玩得快乐”的初心，乐高集团始终坚信玩乐在带来乐趣之外，对人们的生活有更重要的意义。在过去的90年中，乐高集团逐渐发展成为世界上最大的玩具企业之一，为全球各地的儿童和家庭提供丰富趣味的创意玩乐体验。尽管玩乐方式随着时代更迭，但围绕乐高积木带来的玩乐体验始终充满吸引力，帮助儿童在玩乐中学习和发展各种技能，为适应瞬息万变的世界做好准备。

让更多人聆听孩子们的心声

除了庆生蛋糕模型亮相，今日在人民广场旗舰店内还举行了一场别开生面的“小小创变家”专场活动，邀请孩子们以“保护生物多样性”为主题，在创造性的乐高积木拼搭中共同探索生物多样性，了解相关知识，并通过拼搭表达他们对于未来、尤其是可持续发展相关议题的想法。

“小小创变家”活动邀请孩子们在创造性的乐高积木拼搭中共同探索生物多样性

“小小创变家”线下活动也从今日起登陆到全国各大乐高品牌旗舰店，线上拼搭体验也同步开启，为更多儿童提供发挥和交流创意与想象的平台。孩子们可以通过上传以“保护生物多样性”为主题的拼搭作品，分享自己对于可持续发展的想法和故事。在今年11月即将举办的第五届中国国际进口博览会上，乐高集团也将把部分作品带入展台，通过进博会的平台，让更多人看到和听到来自孩子们的心声。

此外，在全国各大乐高品牌旗舰店都特别设置了90秒挑战、回力车保龄球、迷宫冒险等六大“寻宝玩乐”闯关挑战，邀请消费者们通过沉浸式的庆生互动体验，共同踏上90周年玩乐之旅。

玩乐的力量

在2022年《乐高^®玩乐报告》中，乐高集团对30多个国家和地区的55,000多名家长和儿童进行了调研。结果显示，尽管玩乐能够改变生活，为人们建立更紧密的联结，但在当今世界，仍有许多家庭对于玩乐缺乏重视。

2022年《乐高®玩乐报告》发现，玩乐对儿童和家庭的幸福感非常重要

几乎所有的家长都认为儿童通过玩乐增强了他们的创造力（93%）、沟通能力（92%）、解决问题的能力（92%）和自信心（91%）。95%的家长认为，一起玩乐不仅能让全家更开心，还有助于家庭成员之间建立更紧密的情感联结，从而提升家庭的幸福感。

尽管玩乐有诸多好处，但大部分家庭都觉得他们错过太多——大多数孩子（82%）希望拥有更多玩乐的时光，三分之一（34%）的父母认为他们与孩子共同玩乐的时间不足，而工作（31%），家务繁忙（28%）和单纯的缺少时间（32%）是主要原因。

麻省理工学院媒体实验室的学习研究教授米切尔 ·雷斯尼克（Mitchel Resnick）评论说："即使一点玩乐也可以让孩子走得更远。当孩子们将玩乐融入日常活动中——不管是在卧室里用毯子和枕头搭一个堡垒，在厨房里把锅和勺子当作乐器，还是在乘坐公交车时与父母或兄弟姐妹讲述幻想故事——他们学会了创造性思维和与协作精神，这是当今世界上每个人都需要的基本技能。"

关于乐高集团：

乐高集团致力于通过玩乐的力量以启迪和培养未来的建设者。以乐高积木颗粒为基础，乐高玩乐系统能够让儿童和粉丝自由拼搭，尽情发挥想象力。1932年，乐高集团由Ole Kirk Kristiansen 创立于丹麦比隆。“乐高”的品牌名称源于两个丹麦语单词“LEg”和“GOdt”的组合，意为“玩得快乐 (Play Well) ”。如今，乐高集团仍然是一家总部位于比隆的家族企业，其产品已销往全球130多个国家和地区。