<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易家居 > 正文

2022深圳家纺展 | 柏克利王亮:拥抱软装多品类发展 融合营造美丽家居空间

0
分享至

8月22日-8月25日,2022年深圳国际家纺布艺暨家居装饰展览会&家居中国(深圳)创意设计周正式启幕。本届展览集结全国家居软装产业链各个端口,展示题材涵盖集成家居的软装饰各个板块,打造集成家居生态产业链。

本次展会携手行业一众品牌,以高规格的体量、稳定的展示水平、超赞的关注流量、超燃的行业热情,带来一场年度难得的家居软装盛宴。柏克利家居携多款新品亮相,墙布、窗帘和背景的多品类产品搭建家居整体风格,多素材的应用和表达令墙面大放异彩。

展会现场,网易家居独家专访柏克利家居营销总监王亮,王亮表示:柏克利致力于整体打造现代化软装品牌,为全球家庭提供高品质的家居软装产品,满足一站式软装需求,让家更加美丽、时尚而富有生命力。

柏克利家居营销总监王亮
柏克利家居营销总监王亮

以下是采访精选:

网易家居:在本次展会中,柏克利带来了哪些亮点新品,希望为消费者呈现什么样的生活场景和生活方式?

王亮:柏克利希望传达的理念“柏克利让家更加美丽”。这次展会我们带来了三个品类:窗帘、墙布和背景。背景部分尤其亮眼,创新运用3D太空棉材料以及天然材质面料。第二是窗帘产品,在升级面料的同时,我们加入了法式风格的设计,运用了六种产品制作的工艺。无论是在材料、设计和工艺上都有所创新。

网易家居:这次参加展会,柏克利有哪些参展目标?

王亮:首先第一个当然是借助展会的平台展示品牌,让更多的经销商、更多的客户认识到柏克利。第二是能够与全国各地的客户进行沟通和洽谈。因为柏克利本身也与很多的地产商建立了合作,包括许多大型的采购集团。希望在深家纺展会进行更多的品牌推广,让更多的消费者能够使用到柏克利优质的软装产品。

网易家居:在家居软装品类,产品的同质化现象比较严重,对比同类品牌,柏克利主要的竞争优势是什么?

王亮:首先,不同于市面上很多软装品牌原先只专注于一个品类,生产窗帘或墙布产品,再转型做软装。柏克利从创始就定位为整体软装的品牌。2019年,针对市场一站式软装的需求,柏克利应运而生,致力于打造软装品牌,我们的窗帘、墙布和背景产品,能够更好地实现整体匹配,呈现很强的设计感和融合性。

第二点是柏克利品牌定位中高端,从产品到宣传都有着强劲的竞争实力。首先,柏克利非常注重原创。在柏克利的产品体系当中,有1288个原创产品的专利证书,在整个软装行业里面是最多的。同时柏克利还跟国外设计机构进行合作,设计独家的花色与款式。同时,我们还邀请了古天乐先生担任形象代言人,这与我们品牌的调性是一致的。古天乐先生本身就有着很好的公众形象,借助他的明星效应,也帮助了柏克利树立一个现代、原创、时尚的品牌形象,获得消费者的认可。

网易家居:随着年轻化和消费升级趋势,家居、设计和时尚的关系愈发密切。柏克利对当前的消费趋势有哪些洞察,如何定位品牌?

王亮:现在的软装消费呈现以下几个趋势:首先是年轻化与个性化。第二个是一站式购物需求,80后、90后慢慢成为消费主力,他们希望节省选购的时间,最好能够在一家店能把所有的软装都配齐。第三点就是重享受,年轻人对软装产品的品质和颜值有了更高的要求。最后一点是品牌化,因为年轻的消费群体从小就开始接触一些品牌,品牌意识已经深入人心。所以现在的消费者在购买家居建材时往往会选购有知名度的品牌,对熟悉的品牌更有好感与偏爱。

因此,柏克利定位为年轻、时尚软装品牌。柏克利的品牌体系有三个关键词,个性、年轻和自然。年轻化与个性本来就在我们的品牌基因当中,当前的消费趋势能够与品牌的基因完美结合,这或许就是柏克利快速发展的重要原因之一。

网易家居:目前家居产业数字化变革的进程不断推进,像互联网+、线上场景、直播带货、数字化营销等等,柏克利是否开展了相关的探索实践?

王亮:抖音等短视频平台及社交媒体有着巨大的日活量,哪个品牌率先利用好了这些平台,就能够抢占先机。柏克利非常注重新媒体渠道的宣传。首先对员工及经销商进行了专门的培训,然后我们着手打造自己的抖音、小红书账号,成立了专业团队产出内容。与此同时,我们在国内外电商也有相应的布局,尤其是在外贸上取得了一定的成绩。

网易家居:疫情的不稳定性给经销商和品牌都带来了很大的压力,柏克利有哪些措施对经销商进行帮扶?

王亮:目前柏克利在全国有500多家加盟店,我们希望有更多的经销商加入,因此也推出了许多帮扶措施。首先是给经销商足够好的产品。柏克利的专利产品与创新设计,是品牌为经销商最大的赋能之一。第二是要帮助经销商去卖我们的产品。柏克利每个月都会有全国联动的活动,总部会为经销商提供相关物料的支持。培训也非常重要,从客流引进、介绍产品到提高成交率,这些内容都会涉及到。柏克利的宣传资源与全体经销商共享,有着完整的广告输出体系,也与央视开展了合作。

网易家居:2022已经过半,上半年柏克利的经营状况如何,下半年有哪些目标?

王亮:在人员培训和产品更新的加持下,今年4-8月的业绩都取得了很好的成绩,已经超过了既定的半年目标。下半年我们也对新产品很有信心,完成今年的目标,至少增长30%以上还是没有问题的。我始终认为要以平常心看待大趋势,做好自身,才能有足够的快速变化和创新的能力去应对市场。

相关推荐
热点推荐
安徽宿州公示:拟录用一名斯坦福大学博士为所辖县乡镇公务员

安徽宿州公示:拟录用一名斯坦福大学博士为所辖县乡镇公务员

澎湃新闻
2024-06-17 17:46:44
毛泽东个人简历!无人能比

毛泽东个人简历!无人能比

华人星光
2024-06-17 18:34:35
贾玲体重严重反弹?机场生图流出,网友惊呆了:不敢相信我的眼睛

贾玲体重严重反弹?机场生图流出,网友惊呆了:不敢相信我的眼睛

华人星光
2024-06-17 18:21:24
曝光!他骗色骗炮的事情,再也藏不住了!

曝光!他骗色骗炮的事情,再也藏不住了!

拾点先生
2024-06-17 21:35:25
我国无偿献血人次和总量再创新高

我国无偿献血人次和总量再创新高

金台资讯
2024-06-17 06:19:08
中方如何看待乌“和平峰会”联合声明?外交部:没参加,不评论

中方如何看待乌“和平峰会”联合声明?外交部:没参加,不评论

澎湃新闻
2024-06-17 16:02:29
俄罗斯重新成为欧洲天然气最大供应国

俄罗斯重新成为欧洲天然气最大供应国

财联社
2024-06-17 16:10:06
卡里乌斯附体!乌克兰门将单场2巨大失误,离开皇马不会踢球了!

卡里乌斯附体!乌克兰门将单场2巨大失误,离开皇马不会踢球了!

风过乡
2024-06-17 22:32:39
对话在梅州露营遇洪水提前撤离的东北小伙:半夜好心人敲车窗

对话在梅州露营遇洪水提前撤离的东北小伙:半夜好心人敲车窗

南方都市报
2024-06-17 17:13:11
多家上市公司陷入补税风波,税务系统严查正在进行,一切可能只是刚启幕

多家上市公司陷入补税风波,税务系统严查正在进行,一切可能只是刚启幕

互联网大聪明
2024-06-17 22:22:57
三年前应当送达的通知书三年后“摆拍”,甘肃一烟草局被指伪造证据,回应:纪委介入

三年前应当送达的通知书三年后“摆拍”,甘肃一烟草局被指伪造证据,回应:纪委介入

潇湘晨报
2024-06-17 21:17:13
国足18强赛赛程出炉,分组下下签无胜算,上上签进世界杯

国足18强赛赛程出炉,分组下下签无胜算,上上签进世界杯

我就是一个说球的
2024-06-17 20:09:21
曝疫情初期,美国曾对中国疫苗打认知战,大V:路透社也曾绞杀科兴

曝疫情初期,美国曾对中国疫苗打认知战,大V:路透社也曾绞杀科兴

不掉线电波
2024-06-17 10:00:20
网传两地“倒查30年”,企业面临巨额补税直接停产,大V辟谣:不存在

网传两地“倒查30年”,企业面临巨额补税直接停产,大V辟谣:不存在

可达鸭面面观
2024-06-17 12:31:40
私生子事件过后,王思聪与00后新女友高调秀恩爱,躺腿摸脸好悠闲

私生子事件过后,王思聪与00后新女友高调秀恩爱,躺腿摸脸好悠闲

橘子大娱社
2024-06-17 19:15:02
高科技!VAR回放展示奥蓬达手球时芯片捕捉到的波动

高科技!VAR回放展示奥蓬达手球时芯片捕捉到的波动

直播吧
2024-06-18 02:05:51
欧洲杯巨大争议!卢卡库两球被吹,脚尖越位手球犯规,特帅太倒霉

欧洲杯巨大争议!卢卡库两球被吹,脚尖越位手球犯规,特帅太倒霉

奥拜尔
2024-06-18 01:53:54
7分29秒视频疑似曝光翰林府女销售和男业主发生的瓜,网友热议!

7分29秒视频疑似曝光翰林府女销售和男业主发生的瓜,网友热议!

新动察plus
2024-06-17 16:15:33
3-0!1-0!欧洲杯一夜2大冷门:世界第3倒下,出线局势混乱

3-0!1-0!欧洲杯一夜2大冷门:世界第3倒下,出线局势混乱

叶青足球世界
2024-06-18 01:58:04
“70后”女厅官任上落马!上周还在主持讲座

“70后”女厅官任上落马!上周还在主持讲座

上观新闻
2024-06-17 16:40:26
2024-06-18 03:56:49

家居

研己实景 古典与现代的交融

头条要闻

欧洲杯-卢卡库屡失良机两进球被吹 比利时0-1斯洛伐克

头条要闻

欧洲杯-卢卡库屡失良机两进球被吹 比利时0-1斯洛伐克

财经要闻

人均养老金上调3% 怎么年轻人吵翻了?

体育要闻

飞翔的斗牛士 如今也迎来最后一舞

娱乐要闻

上影节红毯:倪妮好松弛,娜扎吸睛

科技要闻

为什么你的iPhone,肯定用不上"苹果AI"?

汽车要闻

传奇新篇章 全新一代大众迈腾来了

态度原创

旅游
艺术
时尚
数码
本地

旅游要闻

游客放狗进赛里木湖追天鹅,景区回应!

艺术要闻

穿越时空的艺术:《马可·波罗》AI沉浸影片探索人类文明

永不过时的高级感,这个风格已经美了20年了

数码要闻

苹果 macOS 14.6 开发者预览版 Beta 发布

本地新闻

能动司法尽“执”履责 ——“交叉执行”高效能

无障碍浏览 进入关怀版