<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易家居 > 正文

2022深圳家纺展 | 柏克利王亮:拥抱软装多品类发展 融合营造美丽家居空间

0
分享至

8月22日-8月25日,2022年深圳国际家纺布艺暨家居装饰展览会&家居中国(深圳)创意设计周正式启幕。本届展览集结全国家居软装产业链各个端口,展示题材涵盖集成家居的软装饰各个板块,打造集成家居生态产业链。

本次展会携手行业一众品牌,以高规格的体量、稳定的展示水平、超赞的关注流量、超燃的行业热情,带来一场年度难得的家居软装盛宴。柏克利家居携多款新品亮相,墙布、窗帘和背景的多品类产品搭建家居整体风格,多素材的应用和表达令墙面大放异彩。

展会现场,网易家居独家专访柏克利家居营销总监王亮,王亮表示:柏克利致力于整体打造现代化软装品牌,为全球家庭提供高品质的家居软装产品,满足一站式软装需求,让家更加美丽、时尚而富有生命力。

柏克利家居营销总监王亮
柏克利家居营销总监王亮

以下是采访精选:

网易家居:在本次展会中,柏克利带来了哪些亮点新品,希望为消费者呈现什么样的生活场景和生活方式?

王亮:柏克利希望传达的理念“柏克利让家更加美丽”。这次展会我们带来了三个品类:窗帘、墙布和背景。背景部分尤其亮眼,创新运用3D太空棉材料以及天然材质面料。第二是窗帘产品,在升级面料的同时,我们加入了法式风格的设计,运用了六种产品制作的工艺。无论是在材料、设计和工艺上都有所创新。

网易家居:这次参加展会,柏克利有哪些参展目标?

王亮:首先第一个当然是借助展会的平台展示品牌,让更多的经销商、更多的客户认识到柏克利。第二是能够与全国各地的客户进行沟通和洽谈。因为柏克利本身也与很多的地产商建立了合作,包括许多大型的采购集团。希望在深家纺展会进行更多的品牌推广,让更多的消费者能够使用到柏克利优质的软装产品。

网易家居:在家居软装品类,产品的同质化现象比较严重,对比同类品牌,柏克利主要的竞争优势是什么?

王亮:首先,不同于市面上很多软装品牌原先只专注于一个品类,生产窗帘或墙布产品,再转型做软装。柏克利从创始就定位为整体软装的品牌。2019年,针对市场一站式软装的需求,柏克利应运而生,致力于打造软装品牌,我们的窗帘、墙布和背景产品,能够更好地实现整体匹配,呈现很强的设计感和融合性。

第二点是柏克利品牌定位中高端,从产品到宣传都有着强劲的竞争实力。首先,柏克利非常注重原创。在柏克利的产品体系当中,有1288个原创产品的专利证书,在整个软装行业里面是最多的。同时柏克利还跟国外设计机构进行合作,设计独家的花色与款式。同时,我们还邀请了古天乐先生担任形象代言人,这与我们品牌的调性是一致的。古天乐先生本身就有着很好的公众形象,借助他的明星效应,也帮助了柏克利树立一个现代、原创、时尚的品牌形象,获得消费者的认可。

网易家居:随着年轻化和消费升级趋势,家居、设计和时尚的关系愈发密切。柏克利对当前的消费趋势有哪些洞察,如何定位品牌?

王亮:现在的软装消费呈现以下几个趋势:首先是年轻化与个性化。第二个是一站式购物需求,80后、90后慢慢成为消费主力,他们希望节省选购的时间,最好能够在一家店能把所有的软装都配齐。第三点就是重享受,年轻人对软装产品的品质和颜值有了更高的要求。最后一点是品牌化,因为年轻的消费群体从小就开始接触一些品牌,品牌意识已经深入人心。所以现在的消费者在购买家居建材时往往会选购有知名度的品牌,对熟悉的品牌更有好感与偏爱。

因此,柏克利定位为年轻、时尚软装品牌。柏克利的品牌体系有三个关键词,个性、年轻和自然。年轻化与个性本来就在我们的品牌基因当中,当前的消费趋势能够与品牌的基因完美结合,这或许就是柏克利快速发展的重要原因之一。

网易家居:目前家居产业数字化变革的进程不断推进,像互联网+、线上场景、直播带货、数字化营销等等,柏克利是否开展了相关的探索实践?

王亮:抖音等短视频平台及社交媒体有着巨大的日活量,哪个品牌率先利用好了这些平台,就能够抢占先机。柏克利非常注重新媒体渠道的宣传。首先对员工及经销商进行了专门的培训,然后我们着手打造自己的抖音、小红书账号,成立了专业团队产出内容。与此同时,我们在国内外电商也有相应的布局,尤其是在外贸上取得了一定的成绩。

网易家居:疫情的不稳定性给经销商和品牌都带来了很大的压力,柏克利有哪些措施对经销商进行帮扶?

王亮:目前柏克利在全国有500多家加盟店,我们希望有更多的经销商加入,因此也推出了许多帮扶措施。首先是给经销商足够好的产品。柏克利的专利产品与创新设计,是品牌为经销商最大的赋能之一。第二是要帮助经销商去卖我们的产品。柏克利每个月都会有全国联动的活动,总部会为经销商提供相关物料的支持。培训也非常重要,从客流引进、介绍产品到提高成交率,这些内容都会涉及到。柏克利的宣传资源与全体经销商共享,有着完整的广告输出体系,也与央视开展了合作。

网易家居:2022已经过半,上半年柏克利的经营状况如何,下半年有哪些目标?

王亮:在人员培训和产品更新的加持下,今年4-8月的业绩都取得了很好的成绩,已经超过了既定的半年目标。下半年我们也对新产品很有信心,完成今年的目标,至少增长30%以上还是没有问题的。我始终认为要以平常心看待大趋势,做好自身,才能有足够的快速变化和创新的能力去应对市场。

相关推荐
热点推荐
为什么中国领导总是喜欢含糊其辞,然后让下属去猜?

为什么中国领导总是喜欢含糊其辞,然后让下属去猜?

那就随梦而飞
2023-02-07 07:25:23
中国军援俄罗斯?中方明确表态了,我们真援俄,后果西方不敢想

中国军援俄罗斯?中方明确表态了,我们真援俄,后果西方不敢想

老高评论
2023-02-06 17:14:10
神秘警花被多名高官共享,搭上少帅厅长,大肆牟利,终被判刑七年

神秘警花被多名高官共享,搭上少帅厅长,大肆牟利,终被判刑七年

铁血社区
2023-02-03 10:13:08
李湘:不要用穷人的思维评价我们,我女儿玩具熊9万,一枚发卡3万

李湘:不要用穷人的思维评价我们,我女儿玩具熊9万,一枚发卡3万

浅色记忆
2023-01-29 14:42:53
杨振宁已经出院,他18亿财产已经分割完毕,翁帆分得一栋别墅

杨振宁已经出院,他18亿财产已经分割完毕,翁帆分得一栋别墅

八卦物语yu
2023-02-05 09:29:32
美出动F-22击落中国飞艇,德媒趁机对华提要求,中方声明非同寻常

美出动F-22击落中国飞艇,德媒趁机对华提要求,中方声明非同寻常

路路观察
2023-02-07 10:37:02
1980年代,张玉凤在上班途中的照片,被当时调到历史档案馆工作

1980年代,张玉凤在上班途中的照片,被当时调到历史档案馆工作

阳光电竞君
2023-02-06 15:26:41
三大消息:俄方打持久战,乌方被债务束缚,土耳其不接受美国哀悼

三大消息:俄方打持久战,乌方被债务束缚,土耳其不接受美国哀悼

知秋侃人生
2022-11-14 22:24:16
高血压也有疫苗了?打一针就能告别降压药?不妨看看医生怎么说!

高血压也有疫苗了?打一针就能告别降压药?不妨看看医生怎么说!

医学生谈医疗
2023-02-07 01:23:30
胡歌:放弃一年的工作照顾我的是袁弘,不知道为什么传成了薛佳凝

胡歌:放弃一年的工作照顾我的是袁弘,不知道为什么传成了薛佳凝

妍如说娱乐
2023-02-06 16:15:28
《狂飙》炸出一大波“野生周边”来蹭流量

《狂飙》炸出一大波“野生周边”来蹭流量

界面新闻
2023-02-07 14:31:13
早春吃这2种水果,肝脏慢慢变好!“补”好受伤的肝,健康一整年

早春吃这2种水果,肝脏慢慢变好!“补”好受伤的肝,健康一整年

北青网-北京青年报
2023-02-06 17:27:13
徐峥花200万在上海开牛肉面馆,叮嘱厨师:牛肉多放,让顾客吃饱

徐峥花200万在上海开牛肉面馆,叮嘱厨师:牛肉多放,让顾客吃饱

老狼追星
2022-12-21 16:14:38
美团公开“分体式雨衣”外观专利

美团公开“分体式雨衣”外观专利

比你知道的多
2023-02-07 03:22:43
毛主席为何会看中江青?宋庆龄一句话给出了答案

毛主席为何会看中江青?宋庆龄一句话给出了答案

元哥说历史
2023-01-30 21:45:53
某985宿舍6位女生,毕业15年后现状:最漂亮的成了阔太,成绩最好的成了工作狂……

某985宿舍6位女生,毕业15年后现状:最漂亮的成了阔太,成绩最好的成了工作狂……

高分子科学前沿
2023-02-05 07:54:19
全线告急!弹药储备快要耗尽 后勤补给线全部炸断:逃跑都没机会

全线告急!弹药储备快要耗尽 后勤补给线全部炸断:逃跑都没机会

聚峰军评
2023-02-07 17:23:17
延迟退休?不干!法国抗议退休改革愈演愈烈

延迟退休?不干!法国抗议退休改革愈演愈烈

看看新闻Knews
2023-02-07 12:40:16
网红恩科直播,边吃边吐血,睡觉用呼吸机,网友:要钱不要命?

网红恩科直播,边吃边吐血,睡觉用呼吸机,网友:要钱不要命?

李月小文文
2023-02-07 15:12:21
李嘉诚:生命进入倒计时,和周凯旋牵手散步,相伴余生很幸福!

李嘉诚:生命进入倒计时,和周凯旋牵手散步,相伴余生很幸福!

冯新明说说
2023-02-02 10:07:46
2023-02-08 18:26:44

家居

Less is more,走进艺术家的现代极简风格

头条要闻

受贿数额特别巨大 茅台原董事长高卫东被公诉

头条要闻

受贿数额特别巨大 茅台原董事长高卫东被公诉

财经要闻

体育要闻

20年长盛不衰!詹皇的历史得分王之路

娱乐要闻

孙怡想复婚?喊话前夫董子健一起上综艺

科技要闻

马斯克“坑煞”中国友商

汽车要闻

理想L7今晚正式上市 33.98万起?能否更低?

态度原创

手机
本地
健康
公开课
军事航空

手机要闻

一加中国区总裁李杰:不玩机海战术,要做同价位段最能打的精品

本地新闻

刷完《狂飙》大结局,有多少飙友只想飞去江门

6种常见病,其实都是“癌前病变”

公开课

圆明园被焚160年后,河道中挖出罕见文物

军事要闻

空降兵精锐装备满配新型有托步枪

无障碍浏览 进入关怀版