2022深圳家纺展 | 美际墙布王曙光：做品质墙布 重新定义都市新贵生活

8月22日-8月25日，2022年深圳国际家纺布艺暨家居装饰展览会&家居中国（深圳）创意设计周正式启幕。本届展览集结全国家居软装产业链各个端口，展示题材涵盖集成家居的软装饰各个板块，打造集成家居生态产业链。

本次展会携手行业一众品牌，以高规格的体量、稳定的展示水平、超赞的关注流量、超燃的行业热情，带来一场年度难得的家居软装盛宴。美际墙布携八款新品亮相深圳家纺展，带来涵盖市场全风格的墙布产品体系，演绎最新流行风格，重新定义都市新贵生活。

展会现场，网易家居独家专访美际墙布董事长王曙光，王曙光表示：美际墙布始终秉承高端品质与时尚品味，不断迭代、更新墙布窗帘产品，满足更加进阶的家居空间需求，为消费者打造健康、简约、时尚的高质量城市生活。

美际墙布董事长王曙光

以下是采访精选：

网易家居：在本次展会中，美际带来了哪些亮点新品，希望为消费者呈现什么样的生活场景和生活方式?

王曙光：这次展会美际带来了秋季的四个新品窗帘，外加我们每季常驻的三个全新的版本、这次最新推出的全新墙花系列，共带来八个新版本。每一款产品都经过了设计师与品牌多次磨合沟通，精心打造而成。其中最亮眼的是美际8月最新上线的新品墙花系列，包括墙布、背景墙等品类。

网易家居：今天看到很多家纺品牌参加这个展会，目前美际有怎样的品牌定位?

王曙光：美际是一个比较年轻的品牌，从创立到现在不到两年。美际有着“重新定义都市新贵生活”的品牌理念，这基于当下国人更追求品质的消费观念。“重新定义都市新贵生活”就是恰到好处的精致，在奢华和简约之间，开辟出自己独特的风格，在喧嚣的繁华背后有一片舒适、宁静，满足年轻消费群体追求的品质生活理念。美际是一个年轻化的品牌，从品牌定位到风格设计，都贴近现代时尚，希望为消费者营造自然简约的居家环境。

网易家居：随着年轻化和消费升级趋势，家居、设计和时尚的关系愈发密切。您如何看待这样的趋势？今年美际在产品研发设计上有什么计划和升级方向?

王曙光：美际一直很重视年轻群体的审美与喜好。首先，美际十分强调原创设计，墙布所有的花型都是自主研发，有大量的原创设计稿，并且有独家的花型专利。美际有着很强的研发设计能力，能够不断迎合当下潮流推出新品。第二是在原料的应用上，尤其是特种纱线，美际运用了二十多种的特种纱线，多品类与多颜色的纱线能够实现丰富的视觉表达效果。美际坚持采用绿色环保材质，0甲醛无危害。最后是在风格上，美际的墙布窗帘产品涵盖了市面上的流行风格，如轻奢、美式的、地中海、东南亚风格等等，营造时尚现代的家居空间。

网易家居：目前家居产业数字化变革的进程不断推进，像互联网+、线上场景、直播带货、数字化营销等等，美际有没有开展相关的线上布局?

王曙光：美际利用线上的抖音等平台进行品牌宣传与推广，帮助消费者了解美际最新的产品。但销售主要在线下经销商进行，线上还是以对品牌的塑造为主。

网易家居：疫情的不稳定性给经销商和品牌都带来了很大的压力，美际有哪些措施对经销商进行帮扶？

王曙光：美际十分重视帮助经销商，会安排专人到店协助销售，提供专业知识指导、销售技巧、直播指导等培训。在业务员、销售人员不能出差的情况下，美际积极地利用线上渠道，深化与经销商的联系与帮扶。定期开展了多期线上的培训，包括如何对店面进行帮扶、如何带单、如何在后疫情时代通过线上的平台获取订单等等。

网易家居：2022已经过半，上半年美际的经营状况如何，下半年有哪些目标？

王曙光：今年的目标实现得不太理想，跟预期目标有一定差距。行业内部出现的内耗和低价竞争线下比较严重，企业和行业仍然需要时间恢复信心，今年的展会也是两年来积极重启的结果。在变动较大的环境下，美际仍然会坚定自身，不断塑造品牌，努力寻找新的发展机会。