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2022深圳家纺展 | 特普丽李晓蕾:专注匠人精神,引领行业规范化发展

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网易家居报道:

8月22日-8月25日,2022年深圳国际家纺布艺暨家居装饰展览会&家居中国(深圳)创意设计周正式启幕。本届展览集结全国家居软装产业链各个端口,展示题材涵盖集成家居的软装饰各个板块,打造集成家居生态产业链。

本次展会携手行业一众品牌,以高规格的体量、稳定的展示水平、超赞的关注流量、超燃的行业热情,带来一场年度难得的家居软装盛宴。本次展会特普丽携众多原创新作时尚亮相,并发布优势招商政策、加盟支持等信息。现场,特普丽墙纸经销商服务部总监李晓蕾接受了网易家居专访,介绍了这个老牌墙纸企业在新时代的一些具体变革。



以下是采访精选:

网易家居:在本次展会中,特普丽带来了哪些亮点新品,希望为消费者呈现什么样的生活场景和生活方式?

李晓蕾:本次参展,特普丽的整体展会的风格设计是结合我们工厂的历史,打造的以工业风为主题的展馆。作为中国的第一家壁纸厂,特普丽的产品涵盖了墙纸、墙布、窗帘、墙板这四大类整体的墙面装饰。此次参展的目标依然是要展示企业及历史悠久的品牌形象。

网易家居:能否请您简单介绍一下特普丽这一品牌?

李晓蕾:特普丽成立于1976年,深耕墙面装饰行业近半个世纪,一直以来都在积极探索全国先进的材料生产制造技术,现已拥有先进的生产制造设备和多个生产基地。

其实墙纸墙布这个行业,在家居圈里面算是小品类,可能绝大多数的品牌对研发的投入都是以生产和渠道为主。但是特普丽一直是注重研发的, 自企业诞生至今,特普丽在中国墙面装饰行业里面一直引领行业发展,包括行业标准的制定,基本也都是由特普丽起草制定的。特普丽对中国墙面装饰行业的发展最大的贡献,是定义这个行业、规范这个行业。



网易家居:特普丽目前在渠道方面是如何布局的?

李晓蕾:特普丽企业生产量大,以工程模式为主。特普丽连续十年是中国房地产首选品牌供货商,我们每年对全国房地产的供货量在100强里面占20%。而在零售渠道,我们也是这两年才开始进行推广的。最近四年左右,我们在全国开了将近300家专卖店。其中,在大的城市,像北上广深这种大城市,我们都以渠道、工程、零售,多渠道共同发展。

网易家居:在您看来,行业目前最大的痛点是什么?

李晓蕾:我觉得行业最大的痛点有几个,最大的痛点就是低质低价竞争,行业标准模糊。这就造成整个行业品质良莠不齐,消费者对行业的认知并不是很好。

为了维护整个行业的共同利益,特普丽作为领军企业,率先发起了行业标准的制定,发布墙面装饰行业白皮书以规范整个墙面装饰行业。我们希望通过清晰的标准划定,让消费者对于这个行业更清晰明了。



网易家居:这几年家居行业都在提“大家居”、“集成软装”的概念,不知道特普丽是否在集成方面有所布局?

李晓蕾:目前没有。大家居这个概念很好,但是我认为大家居是一个相对来说比较难实现的概念。任何一个行业要实现集成,就意味着要有很多很多品类支撑这个品牌,每一个品类的增加,都对品牌是一个巨大的挑战。

所以我们把自己定位成墙面装饰企业,我们只注重与墙面装饰,这是我们的强项,我们可以扩充到这四个品类,但是你要说所有的软装都涉及,我觉得目前从整个我们这个小行业来说,没有一家企业具备这个实力和能力。

业精于勤,我们还是更希望专注于一点把现有的品类做精做好。这几年都提匠人精神,匠人精神是什么?是专注一个点,把它做到极端极致。所以我们这个企业目前来说只专注于墙面装饰材料的研发和生产。



网易家居:特普丽今两年运营的情况如何,今年有怎样的目标?

李晓蕾:我们2020年的增长量是15%,2021年增长了10%,今年上半年是下滑的。今年行业协会调查的结果是:上半年整个墙纸墙布行业下滑量在35%以上,我们企业是不到20%,低于行业平均水平。

今年下半年,我们在战略上也做了布局。依照“稳业绩,保利润,控风险”的规划,我们很早就已经做了相应的应对。我们今年总体来讲,到年底的时候应该是跟去年是一个持平的水平。

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